Disusun Oleh:
AMALIA RAMADHANI
20200410156
Disusun oleh:
AMALIA RAMADHANI
20200410156
ii
KATA PENGANTAR
Dengan menyebut nama Allah S.W.T. Yang Maha Pengasih lagi Maha
Penyayang, penulis panjatkan puja dan puji syukur atas Kehadirat-Nya, yang telah
melimpahkaan rahmat, hidayah, dan inayah-Nya kepada penulis, sehingga penulis
dapat menyelesaikan penulisan laporan Kuliah Kerja Lapangan dengan judul
“Strategi Pemasaran Kreatif Di Era Digital Dalam Meningkatkan Penjualan Pada
PT. Victoria”
"Laporan Kuliah Kerja Lapangan disusun untuk memenuhi persyaratan
dalam mata kuliah KKL." Penulis mengangkat topik ini dengan harapan dapat
memberikanide bagi perusahaan untuk meningkatkan kinerja pemasarandigital
mereka dan memberikan ide pengembangan bagi siswa. Pada kesempatan kali ini,
penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak-pihak yang telah
membantu penulis dalam penulisan dan penyusunan laporan kuliah kerja lapangan
ini. Pihak-pihak tersebut antara lain adalah sebagai berikut:
1. Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Yogyakarta
yang telah memberikan kemudahan selama penulisan laporan.
2. Ketua Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas
Muhammadiyah Yogyakarta Dr. Rr. Sri Handari Wahyuningsih, SE., M.Si.
yang telah memberikan petunjuk bimbingan dan kemudahan selama
penulisan laporan.
3. Ibu Rini Juni Astuti, SE., M.Si, selaku Dosen Pembimbing Lapangan yang
dengan penuh kesabaran telah memberikan masukan dan bimbingan selama
proses penyelesaian laporan KKL .
4. Ayah dan Ibu serta saudara-saudaraku yang senantiasa memberikan dorongan
dan perhatian kepada penulis hingga dapat menyelesaikan laporan KKL ini.
5. Semua pihak yang telah memberikan dukungan, bantuan, kemudahan dan
semangat dalam proses penyelesaian laporan KKL ini.
Penulis menyadari sepenuhnya bahwa masih ada kekurangan baik dari segi
susunan kalimat maupun tata bahasa, oleh karena itu dengan tangan terbuka
penulis menerima segala saran dan kritik dari pembaca. Akhir kata penulis
berharap
iii
semoga laporan KLL ini dapat memberikan manfaat maupun inspirasi terhadap
pembaca.
Penulis
iv
DAFTAR ISI
Halaman Judul..........................................................................................................i
Halaman Pengesahan...............................................................................................ii
Kata Pengantar........................................................................................................iii
Daftar Isi..................................................................................................................v
Daftar Tabel............................................................................................................vi
BAB I Pendahuluan.................................................................................................1
A. Latar Belakang.............................................................................................1
B. Rumusan Masalah........................................................................................3
C. Tujuan Laporan............................................................................................3
D. Manfaat Laporan..........................................................................................3
BAB II Tinjauan Pustaka dan Metode Observasi....................................................4
A. Landasan Teori.............................................................................................4
a. Pemasaran Kreatif...................................................................................4
b. Pemasaran Digital....................................................................................4
c. Pelanggan................................................................................................4
B. Metode Observasi........................................................................................5
a. Obyek......................................................................................................5
b. Jenis Data................................................................................................6
c. Teknik Pengumpulan Data......................................................................6
d. Definisi Operasional Variabel.................................................................6
BAB III Pembahasan...............................................................................................8
A. Gambaran Umum Obyek Observasi............................................................8
B. Pembahasan..................................................................................................9
a. Periklanan................................................................................................9
b. Penjualan Langsung................................................................................9
c. Publikasi..................................................................................................9
d. Promosi Penjualan...................................................................................9
BAB IV Simpulan dan Saran.................................................................................11
A. Simpulan....................................................................................................11
B. Saran..........................................................................................................11
Daftar Pustaka........................................................................................................12
Lampiran................................................................................................................13
v
DAFTAR TABEL
vi
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Perkembangan dunia usaha dewasa ini menunjukkan adanya gejala
persaingan yang semakin meningkat ke arah penguasaan pasar yang semakin luas.
Baik perusahaan besar maupun kecil, saling bersaing dan berpacu untuk merebut
tempat pemasaran dengan berbagai macam cara dan usaha agar perusahaan
mampu menjual produk sebanyak-banyaknya pada konsumen yang
membutuhkan. Oleh karena itu, perusahaan harus mampu menguasai pasar yang
luas dengan metode strategi pemasaran yang telah dikuasai dengan baik agar
dapat meningkatkan penjualannya dengan grafik naik.
Fluktuatifnya suatu usaha tergantung pada bagaimana strategi yang
diterapkan oleh pengusaha tersebut dalam meningkatkan usahanya serta membuat
usahanya tetap terus bisa bereksistensi dalam jangka panjang. Dalam dunia usaha,
yang sangat penting adalah untuk mempunyai strategi pemasaran yang menjadi
peran penting bahkan sangat penting demi keberlangsungan umur suatu
perusahaan. Dengan adanya strategi pemasaran ini diharapkan dapat
meminimalisir kegagalan atau matinya suatu usaha. Oleh karena itu peran dalam
menentukan strategi haruslah orang-orang yang berkompeten yang memahami
situasi dan kondisi pasar. Pentingnya digital marketing untuk pebisnis adalah
mampu mengenal target pelanggan melalui online (Salsabilla, 2022). Dalam
bisnis, menentukan target pelanggan sangatlah penting agar produk atau jasa yang
ditawarkan sesuai dengan kebutuhan target. Digital marketing membantu suatu
bisnis menjangkau lebih banyak audiens daripada melalui metode
konvensional. Selain dapat menjangkau lebih banyak audiens, digital
marketing juga lebih hemat biaya dan terukur (Alamsyah, 2021).
Berdiri tahun 2007, perusahaan yang memasarkan merek pewarna rambut
Miranda ini terus mengembangkan kategori produk baru guna menangkap peluang
tersohornya bisnis skincare. Peluncuran inovasi dan produk baru utamanya masih
fokus di dekoratif, perawatan tubuh (body care), hair perawatan rambut (hair
care),
2
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA DAN METODE OBSERVASI
A. Landasan Teori
a. Pemasaran Kreatif
Strategi promosi dan marketing kreatif untuk meningkatkan penjualan,
promosi penjualan merupakan proses memberikan informasi, memberi pengaruh,
dan mengingatkan target pasar akan jasa atau produk agar bisa diterima dan dibeli
oleh pasar. Promosi merupakan salah satu dari strategi pemasaran. Sebagai bagian
dari strategi pemasaran, strategi promosi penjualan memiliki tiga sifat yaitu
komunikatif yang bertujuan memberi informasi dan menarik perhatian konsumen,
insentif yang bertujuan untuk mempengaruhi pelanggan dengan nilai dan
keistimewaan tertentu, dan mengundang agar pembelian terjadi saat atau setelah
promosi dilakukan.
b. Pemasaran Digital
Kegiatan pemasaran sebuah produk atau jasa, melalui bantuan teknologi
digital. Saat ini, pemasaran digital sudah mulai berkembang, dengan menyatukan
platform dan teknologi digital dengan jaringan internet. Pemasaran digital
memiliki konsep pemaksimalan jaringan digital sebagai komoditas utamanya.
Karena itu tidak mengherankan jika saat ini pengiklanan digital dilakukan melalui
semua kanal sosial media, ditambah dengan platform situs resmi, juga dengan
bantuan mesin pencari. Seluruh kegiatan ini memiliki tujuan yang sama, yaitu
mendapatkan hasil yang maksimal, namun dengan kemungkinan menekan
pembiayaan operasional menjadi seefektif mungkin.
c. Pelanggan
Pelanggan adalah orang atau perusahaan yang membeli, menerima,
mengkonsumsi atau menggunakan suatu produk atau jasa dan dapat memilih
antara barang dan pemasok yang berbeda. Tujuan utama dari semua perusahaan
komersial adalah untuk menarik pelanggan atau klien, dan membuat mereka
membeli apa yang mereka jual. Perusahaan juga mencoba untuk mendorong
pelanggan untuk
5
terus datang kembali dan terus membeli produk. Jenis-jenis pelanggan sebagai
berikut:
a) Pelanggan Internal
Pelanggan internal merupakan pelanggan yang tidak mengonsumsi
suatu barang ataupun jasa secara langsung. Pelanggan tipe ini membeli
barang ataupun jasa untuk dijual kembali oleh orang lain. Pelanggan
jenis ini dapat berupa produsen suatu barang ataupun agen penjualan
yang bekerja sama dengan perusahaan penyedia barang ataupun jasa.
Pelanggan jenis ini akan didapatkan oleh perusahaan dengan jalan
memberikan berbagai keuntungan untuknya. Dengan memberikan
keuntungan yang lebih untuk pelanggan ini, maka pelanggan ini akan
tetap setia menjadi pelanggan perusahaan. Seperti bagaimana banyak
reseller yang membeli produk PT. Victoria Care untuk kemudian dijual
kembali.
b) Pelanggan Eksternal
Pelanggan eksternal merupakan pelanggan yang secara aktif
langsung mengonsumsi barang ataupun jasa yang mereka beli.
Pelanggan jenis ini sering juga disebut sebagai konsumen akhir.
Pelanggan tipe ini biasanya berhasil didapatkan oleh sebuah perusahaan
dikarenakan mutu dan kualitas dari barang ataupun jasa yang dirasakan
oleh pelanggan ini. Dengan memberikan kualitas terbaik dari barang
ataupun jasa yang kita jual, kita akan mendapatkan komitmen yang
besar dari pelanggan eksternal ini, maka dengan bagusnya produk yang
dijual oleh PT. Victoria Care maka akan semakin banyak orang yang
akan membeli barang tersebut kembali.
B. Metode Observasi
a. Obyek
Objek observasi untuk laporan kuliah kerja lapangan adalah PT.
Victoria Care Indonesia Tbk, yang merupakan perusahaan manufaktur
di bidang kosmetik, toiletries, dan perlengkap mandi.
6
b. Jenis Data
Data yang dignakan adalah data sekunder.
c. Teknik Pengumpulan Data
Data yang diperoleh berasal dari jurnal, materi dan wawancara
yang didapat selama berada di objek observasi, arsip, tanya jawab juga
penjelasan public relation dari PT. Victoria Care Indonesia Tbk.
d. Definisi Operasional Variabel
Tabel 1. Pemasaran Kreatif Digital
No Variabel Definisi Operasional Indikator
Penelitian
berinteraksi dengan
konsumen.
Bukti Fisik Bukti fisik adalah bukti Pakaian karyawan
yang dimiliki oleh PT. Peralatan
Victoria Care yang Desain ruang
ditujukan konsumen sebagai
usulan
nilai tambah konsumen.
Proses Proses adalah semua Proses pelayanan yang
prosedur aktual, mekanisme baik dari awal hingga
dan aliran aktivitas PT. akhir
Victoria Care dalam Kerapian dan ketelitian
menyampaikan jasa. kerja
Kemudahan saat
melakukan pembayaran
Keputusan Keputusan adalah tahap Kebutuhan konsumen
Pembelian konsumen menentukan Pencarian informasi
dan melakukan pembelian Kepuasan yang
jasa di PT. Victoria Care didapatkan konsumen
Semarang.
8
BAB III
PEMBAHASAN
Victoria Care Indonesia menerima sertifikat GMP. GMP mengacu pada Good
Manufacturing Practice Peraturan diumumkan oleh Food and Drug
Administration di bawah otoritas Makanan, Obat, dan Kosmetik Undang-undang
Federal.
B. Pembahasan
Strategi promosi penjualan untuk PT Victoria memiliki fungsi yang berbeda
sesuai dengan tujuan yaitu menargetkan pelanggan, memberi jawaban pelanggan,
dan membentuk insentif pembelian. Tujuan yang berbeda tersebut akhirnya
melahirkan kegiatan strategi promosi menjadi beberapa jenis yaitu sebagai
berikut:
a. Periklanan (advertising), merupakan bentuk promo tidak langsung lewat
berbagai media untuk mengajak konsumen untuk membeli produk.
Membuat iklan untuk media sosial seperti Instagram ataupun iklan di
google dan youtube, karna segmentasi PT. Victoria adalah generasi z
dan millennial maka menaruh iklan pada aplikasi yang disebutkan diatas
akan sangat menambah pelanggan yang akan tertarik untuk membeli
produk PT. Victoria Care.
b. Penjualan langsung (direct selling), merupakan langkah untuk
mengenalkan produk secara langsung ke pembeli. Pada tahapan ini,
pembeli bisa langsung merasakan dan memahami kegunaan dan cara
pakai produk. Dengan cara membuka beberapa offline store baru
ditempat yang strategis.
c. Publikasi (publication), merupakan langkah untuk mendorong
permintaan yang berupa konten komersial melalui berbagai media.
Melalui media digital seperti menaruh iklan di media sosial atau juga
iklan dengan menaruhnya pada papan reklame.
d. Promosi penjualan (sales promotion), merupakan langkah untuk
mendorong pelanggan untuk melakukan pembelian produk melalui
booth yang dibuka pada saat events tertentu dimana PT Victoria bisa
langsung melakukan penjualan langsung pada pelanggan melalui
penawaran ataupun hadiah pembelian dari suatu produk.
10
BAB IV
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Optimalisasi strategi menarik pelanggan dengan menggunakan strategi
pemasaran digital untuk menarik pelanggan membeli produk PT. Victoria Care
adalah dengan:
1. Melakukan promosi dengan cara membuat iklan untuk media sosial
seperti Instagram ataupun iklan di Google dan Youtube, karna
segmentasi PT. Victoria adalah generasi z dan millennial maka menaruh
iklan pada aplikasi yang disebutkan diatas akan sangat menambah
pelanggan yang akan tertarik untuk membeli produk PT. Victoria Care.
2. Penjualan secara langsung (face to face) dengan cara membuka
beberapa offline store di tempat strategis, dimana pelanggan dapat
secara langsung melihat dan mencoba sample untuk menentukan
apakan produk tersebut sesuai yang diinginkan.
3. Membuat aplikasi untuk menaruh bermacam produk dari PT. Victoria,
selain itu juga menaruh produk apa saja yang sedang diskon, juga
produk apa saja yang baru release dan sudah sold out.
B. Saran
Berdasarkan kesimpulan penelitian tersebut dapat disarankan kepada
beberapa pihak yaitu, PT. Victoria sudah sukses dalam menjalankan penjualannya
melalui offline store namun dikarenakan berturunnya jumlah penjualan, maka
akan benernya jika PT. Victoria mulai mengadopsi strategi penjualan melalui
digital, seperti menggunakan social media.
12
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN