LAPORAN TUGAS AKHIR

IKLAN KOMERSIL
“PAKET HEPI TELKOMSEL”

TUGAS AKHIR
MUSIC INDUSTRY

Disusun :
sebagai salah satu syarat untuk kelengkapan
Tugas Akhir Semester 5

Dosen Pembimbing :
HEDIN HENDRATANTO, ST., MT
NIP. 19720917 201407 1 002

Disusun oleh :
Damianus Valentio Chrisandy Putra
NIM. 520139

JURUSAN TEKNIK INDUSTRI

KONSENTRASI INDUSTRI MEDIA KOMUNIKASI
SEKOLAH MULTIMEDIA INTERNASIONAL
2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Mahakuasa karena telah memberikan

kesempatan pada penyusun untuk menyelesaikan Laporan Tugas Akhir

sebagai salah satu syarat kelengkapan nilai Semester 5 mata kuliah “Music

Industry”.

Penyusun mengulas beberapa materi mengenai Pra produksi hingga

akhir produksi iklan sederhana. Dalam ulasan ini penyusun menyertakan pula

beberapa gambaran dan penjelasan untuk mempermudah pembaca

memahami isi dari Laporan Tugas Akhir ini.

Penyusun menyadari Laporan Tugas Akhir ini masih jauh dari kata

sempurna. Oleh karena itu, kritik dan saran yang membangun akan

penyusun terima demi perbaikan dimasa yang akan datang.

Malang, 6 Februari 2023

Penyusun

ii
 LEMBAR PERSETUJUAN

SEKOLAH MULTIMEDIA INTERNASIONAL

PROGRAM SARJANA STRATA 1

PROGRAM STUDI TEKNIK INDUSTRI

KONSENTRASI INDUSTRI MEDIA KOMUNIKASI

TUGAS AKHIR

MATA KULIAH MUSIC INDUSTRY

BULAN FEBRUARI 2023

Disusun oleh :

DAMIANUS VALENTIO CHRISANDY PUTRA (520139)

Malang. 6 Februari 2023

Telah diperiksa dan disetujui oleh :

Dosen Pengajar,

HEDIN HENDRATANTO, ST.,MT

NIP. 19720917 201407 1 002

iii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR ----------------------------------------------------------------ii

LEMBAR PERSETUJUAN ------------------------------------------------------iii

DAFTAR ISI -------------------------------------------------------------------------iv
BAB I : PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang--------------------------------------------------------------1

1.2 Rumusan Masalah ---------------------------------------------------------2
1.3 Tujuan Penulisan ----------------------------------------------------------2
1.4 Batasan Masalah -----------------------------------------------------------2
1.5 Manfaat Peneltiian ---------------------------------------------------------2

BAB II : TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Iklan -----------------------------------------------------------4
2.2 Pra Produksi ----------------------------------------------------------------4
2.2.1 Konsep Iklan -------------------------------------------------------------5
2.2.2 Tentang Produk ---------------------------------------------------------5
2.3 Produksi ----------------------------------------------------------------------6
2.4 Pasca Produksi ------------------------------------------------------------8
BAB III : PERHITUNGAN MANAGEMENT
3.1 Perhitungan Budget ----------------------------------------------------12
BAB IV : PENUTUP
4.1 Kesimpulan ----------------------------------------------------------------13
4.2 Saran ------------------------------------------------------------------------13
BAB V : LAMPIRAN
5.1 Lembar Konsep ----------------------------------------------------------14
5.2 Lembar Storyboard -----------------------------------------------------15
5.3 Lembar Konsultasi ------------------------------------------------------20

iv
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kehidupan masyarakat modern yang konsumtif seperti sekarang ini,

memicu peningkatan produksi barang dan jasa (Masruhi, 2014:127).
Produk-produk barang dan jasa terus membanjiri pasar domestik maupun
pasar global yang mendorong terjadinya integrasi pasar internasional yang
tak mungkin dihindarkan (Abdullah, 2003:103-104) oleh negara manapun.
Akibatnya, saat ini sistem ekonomi semakin mengandalkan pasar.

Membanjirnya komoditas di pasar global memerlukan pemasaran

atau penjualan. Oleh karena itu, saat ini berbagai bentuk usaha, dari
usaha eceran hingga perusahaan multinasional mengandalkan iklan dan
promosi. Iklan menjadi instrumen promosi yang sangat dikenal karena
daya jangkaunya yang sangat luas. Iklan dapat tumbuh subur di mana-
mana karena mampu berkompetisi dengan cepat di ekonomi pasar global.
Iklan menjadi sistem komunikasi dan informasi yang sangat penting, tidak
saja bagi produsen, tetapi juga bagi konsumen yang digunakan untuk
mengambil keputusan akan mambeli atau tidak.

Agar pemasaran suatu produk dan jasa dapat dilakukan atau berjalan
dengan baik, maka pihak perusahaan atau produsen harus dapat menarik
segmen pasarnya dengan mengunakan iklan sebagai salah satu opsinya.
Iklan yang menarik akan membawa keuntungan pula bagi pemiliknya.
Berdasarkan pertimbangan- pertimbangan yang dipaparkan diatas maka
penulis mengambil judul Tugas akhir yang akan dilakukan sebagai berikut
“LAPORAN TUGAS AKHIR IKLAN PAKET HEPI TELKOMSEL”.

1
 2

1.2 Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakan diatas, maka rumusan masakah pada
Tugas Akhir Iklan Telkomsel adalah sebagai berikut :
1. Apa saja yang dipersiapkan dalam membuat iklan Paket Hepi
Telkomsel?
2. Bagaimana proses pembuatan iklan Paket Hepi Telkomsel?
3. Apa tujuan pembuatan iklan Paket Hepi Telkomsel?
1.3 Tujuan Penulisan
Berdasarkan rumusan masalah diatas, maka dapat disimpulkan
tujuan penelitian yang dilakukan adalah :
1. Untuk dapat menjadi salah satu referensi dalam pembuatan
sebuah iklan
2. Untuk menambah wawasan mengenai periklanan dan sebagai
Ilmu pengetahuan
1.4 Batasan Masalah
Agar tugas akhir ini bisa terfokus pada yang ditentukan maka
penyusun membatasi masalah seperti proses pra-produksi dan produksi
sampai juga menjadi iklan Paket Hepi Telkomsel.
1.5 Manfaat Penelitian
. Adapun manfaat penelitian yang didapat oleh perusahaan dari
penelitian yang dilakukan adalah sebagai berikut :
1.5.1 Bagi Perusahaan : untuk memberikan suatu informasi akan
proses pra- produksi iklan sampai menjadi iklan yang menarik.
1.5.2 Bagi Akademis : untuk memaparkan dan bukti akan proses pra-
produksi iklan sampai menjadi iklan yang menarik.
1.5.3 Bagi Penyusun : dari tugas akhir yang telah dilakukan diharapkan
dapat menambah pengetahuan dan wawasan tentang proses
pra-produksi iklan sampai menjadi iklan yang menarik
 BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Pengertian Iklan

Iklan menurut orang awam adalah jualan atau usaha menjual produk,
barang atau jasa kepada masyarakat umum (Masrukhi, 2014:128). Ralph
Alexander (dalam Morissan, 2010:17-18) mendefinisikan iklan sebagai
“any paid of nonpersonal communication about an organization, product,
service, or idea by an identified sponsor” atau setiap bentuk komunikasi
nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang
dibayar satu sponsor yang diketahui. Maksud kata ‘dibayar’ pada definisi
tersebut kira-kira adalah ruang dan waktu bagi suatu pesan pada
umumnya harus dibayar, sedangkan ‘nonpersonal’ maksudnya
pemasangan iklan melibatkan media massa, seperti televisi, radio,
ataupun koran dan majalah yang pada saat bersamaan mengirimkan
pesan kepada sejumlah kelompok atau individu di berbagai tempat.

Iklan juga dikatakan sebagai alat pemasaran yang persuasif untuk

maksud menjual barang atau jasa kepada khalayak. Jadi, iklan adalah
suatu usaha untuk memberikan informasi, meyakinkan atau membujuk
orang banyak melalui bahasa dan disertai gambar ilustrasi agar calon
konsumen menyukai, memilih, dan membeli barang yang ditawarkan
melalui iklan.

2.2 Pra Produksi

Dalam pembuatan sebuah iklan, tentunya harus melewati 3 tahapan

umum. Seperti Pra produksi, Produksi, serta Pasca produksi. Proses Pra
produksi dilakukan sebelum iklan tersebut dibuat. Proses ini mengatur
segala hal yang akan dilakukaan saat proses iklan pembuatan
berlangsung. Proses Pra produksi melibatkan beberapa aspek
didalamnya. seperti perencanaan dari seluruh detail proses produksi iklan

3
 4

sebelum mulai dilakukan pembuatan iklan. Hal ini termasuk juga penulisan
naskah atau script, penjadwalan syuting atau jadwal apapun, logistik
sarana pra sarana (namun dalam pembuatan iklan ini tidak perlu terlalu
rumit karena memang mengusung kesederhanaan dan meminimalisir
biaya yang akan dikeluarkan), lalu terdapat beberapa tugas properti yang
harus sudah pasti digunakan agar tidak membuang-buang waktu dan
biaya dapat ditekan sedemikian rupa. Dalam pembuatan Iklan “Paket Hepi
Telkomsel”, perlu adanya beberapa persiapan yang harus benar-benar
diperhatiakan diawal seperti :

2.2.1 Konsep Iklan

Dalam iklan “Paket Hepi Telkomsel” berkonsep sederhana dan

mengusung rasa berbagi. Berbagi yang dimaksud adalah berbagi dengan
orang lain untuk menggunakan internet atau bisa dikatakan berbagi
internet dengan hotspot bersama orang lain. Beberapa detail yang
diperhatikan :

Tema: Berbagi

Lokasi : Taman Perumahan Griya Shanta

Software : Adobe Premiere Pro CC 2017

Sinopsis

Diawali dengan kedua tokoh sedang nongkrong di taman, salah satu

tokoh (Orang 1) sedang duduk dan live Instagram. Lalu kuota (Orang 1)
habis dan minta berbagi hotspot kepada temannya (Orang 2). Namun
seiring berjalannya waktu tokoh (Orang 1) sering meminta temannya
(Orang 2) untuk berbagi hotspot. Tokoh (Orang 2) tetap membolehkan
dengan santai, karena ada “Paket Hepi” dari “Telkomsel” yang dapat
menukarkan 10 poin Telkomsel untuk ekstra kuota sebesar 22 GB.
 5

2.2.2 Tentang Produk

PT Telekomunikasi Seluler, beroperasi dengan merek

dagang Telkomsel, adalah salah satu perusahaan operator telekomunikasi
seluler di Indonesia. Saat ini Telkomsel menjadi operator telekomunikasi
seluler terbesar di Indonesia yang mengoperasikan 236 ribu BTS (Base
Tranceiver Station) dan melayani lebih dari 170 juta pelanggan, membuat
Telkomsel mengambil pangsa pasar telekomunikasi seluler Indonesia
hampir sebesar 60% di tahun 2020. Dengan capaian tersebut, Telkomsel
menjadi operator terbesar keenam di dunia yang melayani ratusan juta
pelanggan dalam satu negara. Bekerja sama dengan 575 mitra roaming,
layanan Telkomsel saat ini dapat digunakan di 200 negara di dunia.

2.2.2.1 Visi dan Misi

Visi

Menjadi penyedia layanan dan solusi gaya hidup digital mobile kelas
dunia yang terpecaya.

Misi

Memberikan layanan dan solusi digital mobile yang melebihi

ekspetasi para pengguna, menciptakan nilai lebih tinggi bagi para
pemegang saham serta pendukung pertumbuhan ekonomi bangsa.

2.3 Produksi

Pada dasarnya, proses produksi adalah seluruh kegiatan syuting

yang dikerjakan di lapangan ataupun di studio. Tidak hanya pengambilan
gambar, proses produksi juga meliputi pengambilan suara, pembuatan
suara-suara efek dan musik yang akan digunakan.
 6

Dalam langkah ini pengambilan gambar tidak diambil dalam satu kali
take, melainkan beberapa kali hingga pengambilan gambar sesuai dengan
yang diinginkan dan selaras dengan skrip yang dibuat sebelumnya. Tidak
hanya pengambilan gambar saja, alat juga harus diperhatikan. Beberapa
komponen dan peralatan yang digunakan dalam pembuatan iklan ini :

No Nama Alat Spesifikasi Kuantitas

1 HP Infinix Kamera utama : 1
Note 12 VIP 108 MP (wide), f/1.8
13 MP (ultrawide), f/2.2
2 MP (depth), f/2.4
Video:1440p@30fps,
1080p@60fps

Setelah dirasa alat-alat dan komponen penting telah dipersiapkan,

maka hal yang dilakukan setelah itu adalah penjadwalan proses syuting
agar berjalan dengan baik dan tidak rancu.

No Kegiatan Waktu yang

diperlukan
1 Rancangan konsep, naskah, dan Berkisar antara 1 – 7
storyboard hari
2 Pengambilan gambar 1 hari
3 Konsultasi Selama 2 bulan
terdapat 11 konsultasi

4 Finishing 3 kali konsultasi 1 - 7

hari
 7

Menurut tabel diatas kegiatan bermula dari pemberian tugas pada

tanggal 18 November 2022. Pada tanggal 23 November 2022,
menyerahkan konsultasi pertama untuk konsep dan menyerahkan lagi di
keesokan hari untuk menerima ACC sebelum memindahkan ke lembar
kerja, yang akhirnya mendapatkan ACC untuk konsep dan naskahpada
tanggal 2 Desember 2022 lalu dilanjut mengerjakan storyboard. Setelah 2
minggu berlangsung, pada tanggal 23 Desember 2022 mendapatkan ACC
untuk storyboard dan melanjutkan ke langkah selanjutnya yaitu
pengambilan gambar atauambilan gambar atashooting.

Dalam melakukan pengambilan gambar atau shooting banyak

kendala yang dialami, dari pemilihan tempat pengmu shooting, membuat
jadwal dengan kru yang bersedia untuk membantu membuat iklan, dan
cuaca alam yang sedang tidak bersahabat pada waktu melakukan
pengambilan gambar atau shooting. Namun setelah melewati hal itu,
shooting berjalan dengan lancer. Banyak pengambilan gambar yang
dilakukan karena sutradara merasa kurang dengan beberapa take yang
diambil, terutama pada satu scene yang diharuskan untuk mengambil
gambar dari berbagai macam angle agar sesuai dengan naskah yang
dibuat sebelumnya.

Setelah langkah shooting sudah selesai, lanjut ke langkah

selanjutnya yaitu proses editing. Proses ini menggunakan software editing
yang Bernama Adobe Premiere CC 2017, karena jika menggunakan versi
yang terbaru memungkinkan untuk menambah waktu pengerjaan yang
disebabkan perangkat yang kurang memadai. Tak hanya itu juga, mencari
backsound di internet juga memakan waktu, karena mencari backsound
yang cocok adalah perkara yang gampang-gampang susah dan harus
dicek satu per satu agar bisa menentukan backsound mana yang cocok
untuk iklan ini. Selelah semua bahan edit sudah siap, proses editing mulai
dikerjakan. Mulai dari memilih take mana yang cocok dan menambahkan
 8

transisi dan backsound. Proses editing ini memakan waktu sekitar 2

minggu.

Setelah editing masih ada revisi yang harus diperbaiki dalam iklan,
kurangnya pengecekan ulang menyebabkan harus revisi sampai 3 kali.
Pada tanggal 3 Februari 2023, akhirnya sudah tidak ada revisi lagi dan
mendapatkan ACC .

2.4 Pasca Produksi

Sesuai dengan namanya, pasca produksi merupakan kegiatan yang

dilakukan setelah syuting. Umumnya, kegiatan ini merupakan kegiatan
penyuntingan gambar dan penyatuan atau sinkronasi gambar dengan
audio. Pada bagian ini akan dijelaskan detail-detail proses editing yang
tidak dijelaskan pada bagian produksi. Berikut beberapa proses editing
yang dilakukan dengan software Adobe Premiere Pro CC 2017 :

1. Menentukan take mana yang cocok

Gambar 1.1 (sumber : dokumen pribadi)

 9

2. Menyusun video dari take yang sudah ditentukan

Gambar 1.2 (sumber : dokumen pribadi)

3. Menambahkan audio untuk backsound

 10

Gambar 1.3 (sumber : dokumen pribadi)

4. Mengatur dan menyesuaikan backsound dengan scene dan

diberi transisi

Gambar 1.4 (sumber : dokumen pribadi)

5. Setelah selesai, video diexport

 11

Gambar 1.5 (sumber : dokumen pribadi)

 BAB III
PERHITUNGAN MANAGEMENT

3.1 Perhitungan Budget

No Alat dan Bahan Kuantitas Harga

1 HP Infinix Note 12 VIP 1 -
Jumlah -

12
 BAB IV

PENUTUP

4.1 Kesimpulan

iklan adalah suatu usaha untuk memberikan informasi, meyakinkan

atau membujuk orang banyak melalui bahasa dan disertai gambar ilustrasi
agar calon konsumen menyukai, memilih, dan membeli barang yang
ditawarkan. Ada tiga tahapan dalam membuat iklan, yaitu pra produksi,
produksi , dan pasca produksi. Tahap pra produksi menyangkut tentang
pembuatan kerangka yang meliputi tema, pembuatan konsep, pembuatan
naskah, dan storyboard. Langkah selanjutnya yaitu tahap produksi adalah
tahapan yang dimana proses pengambilan gambar atau shooting iklan dari
kerangka yang sudah dibuat di tahapan pra produksi. Tahapan terakhir,
pasca produksi meliputi proses penyempurnaan sebuah iklan, karena
dalam tahap ini dilakukan proses editing.

4.2 Saran

Masih banyak kesalahan yang ada dalam pembuatan iklan ini, mulai
dari tahap pra produksi, produksi, hingga pasca produksi. Diperlukan
ketelitian dalam pengambilan gambar, banyak take gambar yang masih
memotong objek yang diperlihatkan. Disamping itu memerlukan referensi
yang banyak agar iklan ini bisa dikatakan baik dan benar.

13
 BAB V

LAMPIRAN

5.1 Lembar Konsep

Gambar 2.1 (sumber : dokumen pribadi)

5.2 Lembar Storyboard

Gambar 3.1 (sumber : dokumen pribadi)

14
 15

Gambar 3.2 (sumber : dokumen pribadi)

Gambar 3.3 (sumber : dokumen pribadi)

 16

Gambar 3.4 (sumber : dokumen pribadi)

Gambar 3.5 (sumber : dokumen pribadi)

 17

5.3 Lembar Konsultasi

Gambar 4.1 (sumber : dokumen pribadi)

Gambar 4.2 (sumber : dokumen pribadi)