ANALISIS KONTEN IKLAN “TOLAK ANGIN”

MATA KULIAH RISET PERIKLANAN

Dosen Pengampu : Dr. Feni Khairifa S.Sos., MA

DiSUSUN OLEH :
Muhamad Faqih Hanafi 210904061

ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
2023
 KATA PENGANTAR

Puji syukur penyusun panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
rahmat serta hidayah-Nya, sehingga pelaksanaan pembuataan makalah dengan judul
“Analisis konten iklan tlak angin” dapat dilaksanakan dengan lancar dan dapat diselesaikan
tepat pada waktunya. Adapun tujuan daripada pembuatan makalah ini untuk memenuhi tugas
mata kuliah ekonomi
Kami menyadari bahwa makalah ini masih banyak kekurangan. Oleh karena itu, kami
sangat mengharapkan segala bentuk saran serta kritik yang membangun dari berbagai pihak,
terutama dari ibu Dr. Feni Khairifa S.Sos., MA selaku dosen pengampu mata kuliah riset
periklanan agar tulisan selanjutnya dapat jauh lebih baik. Di sisi lain, kami berharap pembaca
menemukan pengetahuan baru dari makalah ini dan ada manfaat yang bisa diperoleh oleh
pembaca. Terima kasih

Penyusun

Muhamad Faqih Hanafi

i
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.....................................................................................................................2
DAFTAR ISI...................................................................................................................................3
BAB I...............................................................................................................................................4
PENDAHULUAN...........................................................................................................................4
1.1 Latar Belakang.......................................................................................................................4
1.2 Rumusan Masalah..................................................................................................................4
1.3 Tujuan....................................................................................................................................4
BAB II.............................................................................................................................................5
PEMBAHASAN..............................................................................................................................5
2.1 Iklan “Tolak Angin”...............................................................................................................5
2.2 Tampilan Audio Visual..........................................................................................................5
2.3 Durasi.....................................................................................................................................6
2.4 Perusahaan produsen dari iklan “Tolak Angin”.....................................................................6
2.5 Segmentasi Pasar....................................................................................................................7
2.6 Deskripsi Produk....................................................................................................................7
BAB III............................................................................................................................................8
PENUTUP.......................................................................................................................................8
3.1 Kesimpulan............................................................................................................................8
DAFTAR PUSTAKA......................................................................................................................9
PLAGIARISM CHECKER:..........................................................................................................10

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Untuk memenuhi tugas ujian tengah semester mata kuliah Riset Periklanan, dalam
hal ini saya akan menganalisis iklan: Tolak Angin yang dibintangi oleh Andi F Noya
(Kick Andy) dengan memenuhi ketentuan yang sudah diberikan oleh dosen pengampu
mata kuliah ini. Dengan analisi ini diharapkan dapat meningkatkan pengetahuan penulis
dan pembaca mengenai iklan yang dianalisis.

1.2 Rumusan Masalah

1. Bagaimana tampilan konten iklan “Tolak Angin” yang ditayangkan (audio, visual,
audio visual, kualitas iklan, jingle, model, Bahasa, headline, bodycopy dan tagline) ?

2. Berapa lama durasi iklan “Tolak Angin” yang ditayangkan?

3. Apa nama perusahaan yang mengeluarkan iklan produk “Tolak Angin” ini?
4. Bagaimana segmentasi pasar iklan “Tolak Angin”?
5. Bagaimana produk atau jasa yang ditawarkan dalam tayangan iklan “Tolak Angin”?

1.3 Tujuan
1. Untuk mengetahui bagaimana tampilan konten iklan “Tolak Angin” yang ditayangkan
(audio, visual, audio visual, kualitas iklan, jingle, model, Bahasa, headline, bodycopy
dan tagline).

2. Untuk mengetahui durasi iklan “Tolak Angin” yang ditayangkan.

3. Untuk mengetahui perusahaan yang mengeluarkan iklan “Tolak Angin”.
4. Untuk mengetahui segmentasi pasar iklan “Tolak Angin”.
5. Untuk mengetahui produk atau jasa yang ditawarkan dalam iklan “Tolak Angin”.

1
 BAB II

PEMBAHASAN

2.1 Iklan “Tolak Angin”

Iklan “Tolak Angin” merupakan iklan yang menampilkan sebuah produk jamu
herbal dari Perusahaan Sido Muncul yang berkerak di bidang jamu dan obat herbal
modern terbesar di Indonesia. Perusahaan ini banyak melakukan iklan di berbagai media
untuk produk-produknya. Salah satunya ialah produk “Tolak Angin” yang diiklankan
melalui media YouTube milik Tolak Angin sendiri dengan subscriber sebanyak 5,76 ribu.
Video berdurasi 30 detik itu telah ditonton sebanyak lebih dari 1juta pengguna YouTube.

Link video; https://youtu.be/l7FaRlOEOgw?

si=w40O16LoWbKdhruA

2.2 Tampilan Audio Visual

1. kualitas

Dari segi kualitas iklan ini sangat baik dari awal sampai akhir iklan ini sangat
menarik tidak ada yang membosankan dari iklan ini. Tampilan audio visual yang
dityangkan juga sangat bagus suara jernih, gambar juga HD, banyak terdapat animasi
menarik dalam iklan ini.
2. Model
Dalam iklan ini pihak “Tolak Angin” menggunakan model seorang wartawan dan
pembawa acara pada sebuah talkshow di Metro TV Bernama Andy F. Nova . Beliau salah
satu presenter papan atas di Indonesia, ia dikenal sebagai orang yang cerdas karena dalam
mewawancarai narasumber ia sangat kritis dan berhati-hati dalam bertanya. Tidak salah
jika “Tolak Angin” memilih Andy sebagai model atau Bintang iklannya.
3. Bahasa

2
 Dalam iklan ini bahsa yang digunakan adalah Bahasa Indonesia, pemilihan
bahsanya juga sederhana, mudah dipahami dan enak didengar.
4. Headline, bodycopy dan Tagline

“Tolak Angin” menggunakan huruf yang terkesan sepertri batik untuk menunjukan kalau
prduk ini merupakan produk asli Indosnesia yang sederhana dan mudah dibaca.
Tagline yanh dipakai “Tolak Angin” yang tentunya sudah banyak diukenal orang adalah
“Orang Pintar Minum Tolak Angin” yang dalam video iklan ini diucapkan di akhir video
oleh model dan diikuti oleh tulisan tersebut sebagai penutup video.
2.3 Durasi

Video iklan yang tayang di YouTube ini berdurasi 30 detik.

2.4 Perusahaan produsen dari iklan “Tolak Angin”
Tolak Angin merupakan salah satu produk dari Perusahaan PT Industri Jamu dan
Farmasi Sido Muncul Tbk. Perusahaan ini bergerak di bidang jamu dan obat herbal,
Perusahaan jamu modern ini merupakan yang terbesar di Indonesia. Berawal dari industri
3
 rumahan di Yogyakarta pada tahun 1940, kemudian industri tersebut semakin
berkembang dan menjadi perusahaan besar seperti sekarang ini.

2.5 Segmentasi Pasar

a. Demografis

- Masyarakat yang tinggal di perkotaan dan pedesaan

- Usia 24 – 30 tahun

- Pria dan Wanita dewasa yang aktif d

b. Geografis
Seluruh wilayah dimana iklan ini ditayangkkan yaitu seluruh wilayah di Indonesia yang
sudah bisa mengakses YouTube.
c. Psikografis
Produk Tolak Angin disasarkan untuk kalangan seperti pekerja kantoran, kalangan
menengah ke atas yang menginginkan kepraktisan ditengah kehidupan yang sibuk dan
melelahkan dan tentunya sesuia tagline mereka pasar ini ditunjukan untuk “orang pintar”.

2.6 Deskripsi Produk

Pada gambar di atas menunjukan kalau produk tolak angin dapat meningkatkan
daya tahan tubuh sebesar 73% jika dikonsumsi rutin selama 7 hari. Produk ini juga

4
 merupakan produk herbal yang terbuat dari bahan alami seperti madu, ginseng, jahe dan
lainnya, yang sudah teruji secara ilmiah ini ditekankan pada detik ke 00.12 sampai 00.22.

BAB III

PENUTUP

3.1 Kesimpulan
Berdasarkan analisis iklan “Tolak Angin” di atas dapat disimpulkan bahwa iklan
ini terbilang sukses. Disampingan banyaknya penonton yang melihatnya iklan ini juga
membawa hal positif di bidang kesehatan karena produk yang diiklankan yaitu “Tolak
Angin” ini adalah satalah satu produk herbal yang sudah teruji klinis khasiatnya yang
dapat bermanfaat bagi tubuh jika dikonsumsi secara rutin.

5
 DAFTAR PUSTAKA

Coursehero.com. (2019, 26 Oktober). Produk-Produk SIdomuncul menargetkan semua

segmentasi. Diakses pada 11 Oktober 2023, dari
https://www.coursehero.com/file/p5mq1e22/Produk-produk-sidomuncul-
menargetkan-semua-Segmentasi-Pasar-mulai-dari-anak-anak/

Kumparan.com (2020, 7 Desember). Andy F Noya Bintangi Iklan Tolak Angin, Sido Muncul:
Butuh Waktu 12 Tahun!. Diakses pada 11 Oktober 2023, dari
https://m.kumparan.com/amp/kumparanhits/andy-f-noya-bintangi-iklan-tolak-
angin-sido-muncul-butuh-waktu-12-tahun-1ujaaKC0yVd

Scribd.com (2015, 16 Juni). Brand Element Tolak Angin. Diakses pada 11 Oktober 2023, dari
https://id.scribd.com/doc/268796095/Brand-Elements-Tolak-Angin

Prezi.com (2017, 7 November). PPm Presentation. Diakses pada 11 Oktober 2023 dari
https://prezi.com/3x-juubgr2q7/ppm-presentation/?fallback=1

6
PLAGIARISM CHECKER: