KOMUNIKASI PERIKLANAN

Copywriting dan Tagline Pada Iklan

Alfiben 201346500372
Anillo Floid.P 201346500346
Enggar Aji.P 201346500331
Hafis Sampurna 201346500354

R4E

FAKULTAS BAHASA DAN SENI

DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
UNIVERSITAS INDRAPRASTA PGRI
 KATA PENGANTAR

Segala puji bagi Allah SWT yang telah memberikan nikmat serta hidayah-

Nya terutama nikmat kesempatan dan kesehatan sehingga penulis dapat

menyelesaikan makalah tentang Copywriting pada mata kuliah “Komunikasi

Periklanan”. Kemudian shalawat beserta salam kita sampaikan kepada Nabi besar

kita Muhammad SAW yang telah memberikan pedoman hidup di dunia.

Makalah ini merupakan salah satu tugas mata kuliah Komunikasi Periklanan

di program studi Desain Komunikasi Visual Fakultas Bahasa dan Seni Universitas

Indraprasta PGRI. Selanjutnya penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-

besarnya kepada segenap pihak yang telah memberikan bimbingan serta arahan

selama penulisan makalah ini.

Akhirnya penulis menyadari bahwa banyak terdapat kekurangan-

kekurangan dalam penulisan makalah ini, maka dari itu penulis mengharapkan

kritik dan saran dari para pembaca demi kesempurnaan makalah ini.

Penulis

i
 DAFTAR ISI

Kata Pengantar ................................................................................ i

Daftar Isi ............................................................................................ ii

BAB I PENDAHULUAN .................................................................... 1

A. Latar Belakang .....................................................,.......................... 1

B. Perumusan Masalah .................................................................... 2

C. Tujuan Penelitian .....................................,.............................. 2

D. Identifikasi Masalah .................................................................... 2

E. Manfaat Penelitian .................................................................... 3

BAB II PEMBAHASAN .................................................................... 4

A. Pengertian Copywriting dalam Iklan ............................................ 4

B. Fungsi Tag Line Pada Iklan ........................................................ 5

C. Target Khalayak ................................................................................ 5

D. Pengaplikasian Iklan pada media Televisi ...................................... 6

E. Jingle ............................................................................................ 7

F. Analisis tagline ................................................................................. 8

BAB III PENUTUP ............................................................................... 12

A. Kesimpulan ............................................................................... 12

Daftar Pustaka ........................................................................................... 13

ii
 BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Iklan merupakan hal yang sangat sering di dengar dan ketahui oleh

masyarakat, secara dasar kita mengetahui iklan merupakan sebuah

penyampaian pesan melalui media untuk mempromosikan suatu produk,

setiap masyarakat juga memiliki definisi masing-masing terhadap iklan

namun tetap pada konteks yang tepat yaitu iklan sebagai penyampai

informasi. Mungkin iklan memang sudah hal yang tak asing lagi kita

dengar di telinga. Namun itulah kenyataan yang harus dihadapi dalam

perkembangan dunia bisnis dalam sistem pemasaran produk maupun

jasa. Jika tanpa bantuan iklan maka akan sangat sulit melakukan proses

manajemen pemasaran demi kelangsungan kebutuhan dan kepuasan

masyarakat. Pengertian iklan menurut kamus bahasa Indonesia yaitu

iklan sebagai penyampaian pesan atau berita melalui suatu

media/nonpersonal untuk mempromosikan, menawarkan/membujuk

khalayak luas agar tertarik dengan barang maupun jasa yang di

tawarkan. Setiap perusahaan berlomba-lombamembuat sebuah iklan

yang menarik agar disukai oleh konsumen dan pekerjaan ini dilakukan

oleh seorang copywriter untuk membuat naskah yang bagus. Seiring

perkembangan jaman kegiatan promosi yang dilakukan juga makin

berkembang, dalam hal ini yang di bahas adalah pembuatan tag line

pada sebuah iklan yang di kerjakan oleh seorang copywriter.

1
B. Perumusan Masalah

Dalam penulisan makalah ini penulis merumuskan, tentang pengertian

copywriting, tehnik dalam pembuatan naskah iklan, tahapan pembuatan

tag line, fungsi sebuah tag line, pengaplikasian dalam media televisi,

target khalayak, jinggle untuk sebuah tag line

C. Tujuan Penelitian

Penelitian ini bertujuan untuk meninjau bagaimana sikap dan perilaku

yang terjadi pada masyarakt terhadap tag line pada sebuah iklan.

D. Identifikasi Masalah

Cukup besarnya dampak iklan dalam kehidupan manusia dapat terlihat

dari banyaknya masyarakatyang teringat oleh sebuah produk yang

terkenal dari tag line pada iklan secara tidak sadar. Sehingga

menimbulkan pola pikir masyarakat yang mudah mengetahui sebuah

produk hanya dengan mendengar tag line dari produk tersebut. Oleh

karena itu pembahasan dalam makalah ini akan di sampaikan betapa

besar dampak sebuah tag line pada iklan terhadap kehidupan masyarakat

sebagai konsumen.

2
E. Manfaat Penelitian

Dari penelitian ini kita mendapatkan manfaat yaitu mengetahui seberapa

besar dampak tag line pada sebuahiklan dapat merubah pola pikir

masyarakat sebagai konsumen dalam memnuhi kebutuhan dan

kepuasannya.

3
 BAB II

PEMBAHASAN

A. Pengertian Copywriting dalam Iklan

Arti copywriting secara ringkas adalah suatu karya tulis atau salinan

copywriter, tulisan copywriting ini sangat kreatif karena kata-kata yang

di pakai kaya akan olahan sehingga keajaiban makna tercipta, obyek

yang hendak dijelaskan tampak lebih bernilai guna. Gaya bahasanya

mudah dicerna bahkan terkadang terdengar akrab dengan para pembaca

atau para pendengar (target audience) oleh karena itu maksud dan tujuan

dari pengiklan menjadi efektif dan mudah diterima khalayak

Copywriting adalah hasil karya seorang copywriter yang berdiri

sederajat dalam jajaran departemen kreatif bersama art director dan

visualizer, obyek copywriting adalah mengolah kata dan menggunakan

strategi kreatif periklanan yang mengacu pada hakikat produk ataupun

jasa yang hendak diiklankan serta benar-benar mempertimbangkan

keadaan pasar, konsumen, kondisi serta persaingan.

B. Fungsi Tagline dalam iklan

Mungkin banyak dari masyarakat yang pernah mendengar atau melihat

tagline iklan diberbagai media seperti radio, televisi, internet, dan

media-media lainnya. Perlu diketahui bahwa tagline atau yang di ketahui

sebagai slogan merupakan senjata pemasaran yang ampuh bagi

4
 perusahaan untuk mendukung produk dan perusahaan mereka semakin

besar. Tagline adalah frasa pendek yang mengungkapkan ide atau

konsep kreatif yang biasanya muncul di akhir isi iklan (body copy).

Tagline kerap kembali merujuk pada headline atau membuka frasa

dalam suatu iklan. Slogan adalah frasa unik yang berfungsi sebagai moto

untuk kampanye suatu brand atau perusahaan. Slogan digunakan dalam

beragam komunikasi pemasaran untuk periode yang panjang. Slogan

juga biasa digunakan sebagai tagline.

C. Target Khalayak

Analisis dari proses segmentasi untuk menghasilkan target pemasaran.

Konsentrasi pada satu atau beberapa kelompok (segmen) tertentu

memudahkan penyampaian pesan secara lebih tepat dan menghindari

pesan jatuh kepada kelompok di luar target pasar yang di tuju.Pasar

yang dituju harus responsif terhadap produk yang akan diluncurkan

untuk mendapatkan respon yang positif maka perlu diketahui target

market yang tepat sebelumnya. Potensi ini tidak hanya dihitung dari

jumlah populasi tetapi juga ditentukan oleh daya beli dan keinginan

pasar untuk memilikinya, keinginan ini harus diciptakan dengan

mempertimbangkann persiapan pasar. Untuk promosi memiliki

pengaruh besar terhadap tercapainya hasil optimal dari pemasaran suatu

produk. Untuk mempertahankan sebuah target market maka perlu selalu

memantau keadaan dinamika pasar secara konsisten.

5
D. Pengaplikasian iklan pada media televisi

Televisi merupakan media yang canggih. Dengan menggunakan dua

elemen kekuatan sekaligus yaitu audio dan visual menjadikan televisi

sebagai media promosi yang sangat mahal. Sebuah tayangan 60 detik

saja akan dapat disaksikan serentak oleh puluhan juta bahkan ratusan

ribuan juta pasang mata di seluruh dunia.

Program di televisi memiliki kekhasan tertentu yang mempengaruhi

pemirsanya. Dengan demikian , pemirsa terbagi pada program televisi

yang disukainya. Televisi merupakan media audiovisual sehingga

penonton dapat melihat produk yang diiklankan di televisi secara

maksimal. Dengan demikian, iklan di televisi mempunyai karakteristik

sebagi berikut.

1. Pesan dari produk dapat dikomunikasikan secara total, yaitu

audio, visual, dan gerak. Hal ini mampu menciptakan kelenturan

bagi pekerja kreatif untuk mengkombinasikan gerakan,

kecantikan, suara, warna, drama, humor, dan lain-lain.

2. Iklan di televisi memiliki sarana paling lengkap untuk eksekusi

3. Iklan ditayangkan secara sekelebat.

6
E. Jingle

Jingle adalah suatu gambaran dari sebuah iklan yang di realisasikan

dalam bentuk musik. Di dalam suatu jingle harus terdapat makna atau

pesan-pesan yang terkait dengan apa yang ingin di iklankan atau di

promosikan.

Tetapi yang menjadi masalah adalah orang – orang sering kali

menganggap remeh akan manfaat dari sebuah Jingle, yang ternyata

secara tidak sadar bagus atau tidaknya suatu jingle akan berpengaruh

terhadap minat seseorang terhadap produk tersebut. Di sisi lain tidak

sedikit pula orang - orang sangat memanfaatkan atau mempromosikan

sesuatu atau sebuah produk jika mereka tau seberapa pentingnya sebuah

jingle maka mereka akan berusaha membuat suatu jingle se-kreatif

mungkin untuk menarik perhatian masyarakat.

Oleh karena itu, dalam pembuatan jingle harus dipentingkan pada poin

‘memorability’ dari melodi, dan bukan enak atau tidak-nya sebuah jingle

didengar. Boleh-boleh saja jingle tsb. ‘enak’ didengar namun apabila

audience sulit untuk menangkap nama brand, sulit untuk mengingat

nama brand, maka bisa dikatakan bahwa jingle tsb. gagal. Pakem ini

sepertinya disetujui oleh banyak pihak termasuk client.

Suatu Institusi, Perusahaan atau Universitas terkadang juga memiliki

cara tersendiri atau sebuah strategi untuk mendapatkan sebuah Jingle

untuk produknya dengan cara yang mudah. Contohnya seperti

7
 mengadakan sebuah lomba yang diadakan dengan sebuah reward seperti

uang tunai ataupun trophy penghargaan dan masih banyak lagi.

F. Analisis tagline

1. Indomie Seleraku (Indofood)

Perlu diketahui bahwa Indofood merupakan salah satu perusahaan

makanan dan minuman terbesar di Indonesia. Perusahaan yang

bermarkas di Jakarta ini didirikan oleh pada tanggal 14 Agustus

1990 oleh Sudono Salim. Indofood memiliki satu produk yang

taglinenya sangat terkenal yaitu "Indomie seleraku" (Indomie).

o Analisis Bahasa

Slogan “Indomie Seleraku” pada produk Indomie merupakan

salah satu slogan yang paling diingat oleh masyarakat Indonesia.

Hal itu dikarenakan bentuk slogannya yang singkat dan padat

serta memiliki daya sugesti yang cukup kuat kepada para

konsumen. Kata “selera” di dalam Kamus Besar Bahasa

Indonesia (KBBI) mempunyai arti, yaitu kesukaan; kegemaran.

Kata “seleraku” berarti “kesukaanku” atau “kegemaranku.” Bila

8
 digabung, maka makna daripada slogan Indomie (Indomie

Seleraku), yakni “Indomie Kesukaanku” atau “Indomie

Kegemaranku.” Kata “gemar” mempunyai arti yang lebih dalam

daripada kata “suka” karena dilakukan berkali-kali dengan

perasaan yang senang. Hal itu mengindikasikan bahwa slogan

pada produk Indomie telah menyugesti masyarakat untuk dapat

menyukai atau menggemari produk Indomie sehingga mereka

akan membeli produk tersebut berkali-kali. Pada kenyataannya,

slogan tersebut berhasil membuat masyarakat keranjingan untuk

mengkonsumsi produk tersebut.

o Analisis Khalayak

Selain harganya yang cukup murah, produk Indomie juga lebih

praktis untuk dikonsumsi dan tidak memakan waktu yang lama

untuk dapat mengonsumsinya. Salah satu target dari pembuatan

produk ini adalah mayoritas dari keberadaan masyarakat

Indonesia kelas bawah dan menengah yang dikenal sebagai

masyarakat pemalas dan lebih memilih produk yang instan

daripada melalui proses yang alamiah dan runtun. Salah satu

keberhasilan dari slogan produk Indomie adalah tingkat

pemasarannya yang telah mencapai luar negeri.

9
2. Mie Burung Dara (SUPRAMA)

PT. Surya Pratista Hutama (SUPRAMA) ,didirikan tanggal 1972.

Dengan visi menginspirasi para Creative Cooks untuk

mengeksplorasi imajinasi dalam memasak olahan mi dari Mi Burung

Dara. Cooking is fun! Dengan Tagline “Enaknya nyambung terus....”

o Analisis bahasa

Salah satu slogan mie burung dara “enaknya nyambung

terus” merupakan slogan yang cukup dikenal masyarakat,

jika dikaji atau diartikan menurut Kamus Besar Bahasa

Indonesia (KBBI) kata “enak” yang berarti nikmat

,perasaan menyenangkan, atau nyaman. Lalu kata

“nyambung” berasal dari kata sambung ,berarti

menghubungkan satu dengan lain. maka jika digabungkan

tagline ini mengandung makna perasaan menyenangkan

yang berhubungan terus menerus. Dan ini yang mungkin

dapat menyugesti masyarakat agar mengkonsumsi produk.

10
o Analisis Khalayak

Walaupun produk ini belum dikenal luas masyarakat

dikarenakan tidak adanya khalayak yang secara lanjut

mengkonsumsi, tetapi produk ini cukup meyakinkan dengan

pembuatan iklannya. Jika dianalisa khalayak produk ini

mayoritas didominasi pada bisnis kuliner entah itu kelas

bawah, menengah, dan atas. Yang ingin menjaga kualitas

bisnisnya.

11
 BAB III

PENUTUP

A. Kesimpulan

Setiap tagline produk dalam iklan mempunyai ciri khas atau identitas,

maka untuk menciptakan tagline yang mempengaruhi cara berpikir

masyarakat dibutuhkan kajian-kajian yang tepat agar kelak dikenal atau

mungkin juga diingat dalam jangka waktu yang lama dan sesuai target

yang di tuju.

12
 DAFTAR PUSTAKA

Buku

Prastari, Aprilina. 2011. Seru (Nggak)nya Jadi Copywriter. Gramedia

Pustaka Utama

Trijanto, Agus. 2002. Copywriting: Seni Mengasah Kreativitas Dan

Memahami Bahasa Iklan. Penerbit Rosda

Internet

http://kbbi.we.id/

http://indofood.com/

http://suprama.co.id/

13