GLOBALISASI PASAR

DAN ADVERTISING
 Menurut Theodore Levitt
• Perusahaan harus dapat
beroperasi seolah-olah
dunia adalah sebuah
pasar yang sangat besar
dengan mengabaikan
perbedaan regional
maupun nasional yang
ada.
• Budaya mempengaruhi
kegiatan marketing dan
advertising.
• Budaya mempengaruhi
bekerjanya advertising,
penyusunan strategi
dan eksekusi
advertising.
• Mengidentifikasi
konsumen.
 Marieke de Mooij
• Nilai-nilai yang dimiliki
oleh seseorang sangat
dipengruhi oleh budaya
di negara tempat
mereka tinggal.
• advertising sebagai
salah satu metode
penyampaian pesan
memiliki tanggung
jawab yang berat untuk
menjembatani
perbedaan budaya tsb.
 Fungsi Advertising

• Menyampaikan pesan kepada

audience.
• Bekerjanya advertising didasarkan pada
elemen :
– Strategi
– Eksekusi
 Strategi :

• Berkaitan dengan tipe appeal yang

digunakan, tema yang dibangun dan
gaya komunikasi secara keseluruhan
(langsung/tidak langsung, rasional-
emosional)
 Eksekusi :

• Bagaimana pesan disampaikan

(penggunaan humor, bahasa, karakter
dan pesan dimunculkan berdasarkan
batasan agama dan batasan sosial,
elemen visual, dsb)
• Advertising disatu sisi memiliki
hubungan yang sangat dekat dengan
budaya dan pola bahasa dari
masyarakat setempat.
• Sebagai sebuah realitas sosial adv
menjadi cermin dari perilaku sosial yang
ada.
 Permasalahan yang
muncul :

• Bagaimana advertising yang didasarkan

bahasa dan kemampuan sangat
dipengaruhi oleh budaya tsb,
menggunakan bahasa yang berbeda
sebagai jembatan antara pengiklan
dengan target audience.
 Advertising yang telah
mendunia :

• Coca cola, Marlboro dan Nike telah

menentukan standar untuk melakukan
advertising global.
• Coca cola telah dipasarkan di 159
negara dan menduduki posisi sebagai
brand no 1 di dunia.
• Marlboro juga merupakan salah satu
global brand yang memposisikan diri
sebagai “urban brand” yang mengusung
sebuah keinginan universal akan
kebebasan dan ruang probadi yang
sudah tidak dimiliki masyarakat urban.
 Global brand dalam
marketing :

• Brand memiliki strategi, positioning dan

marketing yang sama diseluruh market
di seluruh dunia, meskipun bauran
pemasaranyan berbeda.
• Mereka memiliki logo dan jaringan
distribusi (distribution channel) yang
sama.