INTRODUCTION

TO GLOBAL
MARKETING
PEMASARAN GLOBAL
 KELOMPOK 2
AULIA DWI RAMADHANI RETNO PURNAMA AMALIA
(A021191072) (A021191108)

AULIA PRATIWI NURUL IZZAH

(A021191151) (A021191126)
COURSE CONTENT

01 Introduction and 02 Principles of

overview marketing: a review

03 Global marketing: what 04 The importence of

it is and what is not global marketing

05 Management 06 Factors effecting global

orientation integration and global
marketing
 01
Introduction
and overview
 Pemasaran adalah serangkaian kegiatan, proses untuk
menciptakan, mengomunikasikan, menyampaikan, dan
mempertukarkan penawaran yang memiliki nilai bagi,
klien, mitra, pleanggan dan masyarakat.

 Pemasaran global merupakan suatu

upaya untuk mengoptimalkan seluruh
sumber daya yang ada untuk
memanfaatkan peluang dan ancaman
pasar global
• Ketika sebuah organisasi memutuskan untuk
memasuki pasar global maka organisasi
tersebut akan memfokuskan sumber daya dan
kompetensinya pada peluang dan ancaman
pasar global.
• Perbedaan pemasaran regular dengan
pemasaran global yaitu ruang lingkup
kegiatannya.
• Organisasi yang bergerak dalam pemasaran
global akan melakukan kegiatan bisnisnya di
luar negara asalnya.
• Strategi yang dilakukan dalam pemasaran
global yaitu strategi dimana perusahaan akan
menciptakan penawaran produk atau layanan
baru yang menargetkan segmen, Negara atau
wilayah yang baru.
 Principles of
02 marketing: a
review
 Untuk mencapai kesuksesan pemasaran global bagi sebuah
perusahaan haruslah melakukan strategi yang berfokus
kepada keunggulan kompetitif. Dengan mengejar
keunggulan kompetitif sebuah perusahaan harus
menciptakan nilai bagi pelanggan mereka.Melalui bauran
pemasaran sebuah nilai pelanggan dapat tercapai dengan
memperhatikan semua aspek sumber dayanya.

Dengan berfokus pada keunggulan kompetitif, bauran

pemasaran, dan rantai nilai perusahaan dapat bertahan di
industri global. Salah satu contohnya yaitu Starbucks yang
telah mengglobal.
Global marketing:
what it is and what 03
is not
Pendekatan pemasaran yang berhasil di sebuah negara belum
tentu juga berhasil di negara lain. Beberapa hal yang berbeda
seperti perspektif pelanggan, pesaing, saluran distribusi dan
media komunikasi yang digunakan.
Desktop Software

Tugas manajerial dalam pemasaran global

adalah mencari tahu sejauh mana rencana
Maka, untuk menangani tugas
mungkin akan diperluas, bagaiamana
tersebut cara yang dilakukan
program pemasaran di seluruh dunia dan
perusahaan adalah manifestasi
sejauh mana adaptasi diperlukan.
dari Global Marketing Strategy
(GMS).
 GMS memiliki tiga dimensi tambahan yang berkaitan dengan
manajemen pemasaran

1. konsentrasi aktivitas
sejauh manapemasaran
aktivitas yang terkait dengan
bauran pemasaran seperti kampanye
promosi atau keputusan penetapan harga
yang dilakukan di satu atau beberapa
lokasi negara
2. koordinasi kegiatan
pemasaran
sejauh mana kegiatan pemasaran terkait
bauran pemasaran direncanakan dan
dilaksanakan secara bergantung di
seluruh dunia 3. integrasi Gerakan
kompetitif
sejauh apa taktik pemasaran
perusahaan di berbagai belahan dunia
saling bergantung
The importence of
global marketing

04
 !
Industry yang awalnya hanya melakukan bisnis secara
nasional sekarang didominasi perusahaan global saat ini. Di
Sebagian besar industry, perusahaan yang akan bertahan dan
Makmur pada abad 21 adalah perusahaan global. Perusahaan
yang gagal merumuskan tanggapan tentang tantangan dan
peluang globalisasi akan diserap oleh perusahaan yang lebih
dinamis.
05 Management
orientation
 Wow!
Orientasi pasar adalah suatu proses dan aktivitas
yang berhubungan dengan penciptaan dan
pemuasan pelanggan dengan cara terus menilai
kebutuhan dan keinginan pelanggan (Uncles,2000).
MODEL EPRG
Etnosentris
Seseorang yang menganggap
bahwa negara asalnya lebih
unggul dari negara lain di dunia
dikatakan memiliki orientasi
etnosentris
Regiosentris
hampir mirip dengan polisentris, namun organisasi
polisentris tidak hanya mengakui adanya perbedaan
sifat spesifik pada pasar luar negeri, akan tetapi juga
juga merasakan adanya sejumlah kesamaan dari
masing-masing pasar luar negeri.
Polisentris
masing-masing negara adalah
unik sehingga mengembangkan
strategi yang berbeda-beda
Geosentris
Suatu organisasi yang berorientasi
geosentris akan memperlakukan semua
pasar luar negeri sebagai suatu kesatuan,
yakni sebagai pasar global
 0
6effecting
Factors
global integration
and global
marketing
Kekuatan Pendorong yang dapat memperngaruhi
integrasi global dan pemasaran global ialah :

Perjanjian Kualitas Perbaikan Komunikasi

Ekonomi dan Transportasi
Multilateral

Teknologi Biaya
Pengembangan
Perkembangan
Produk Ekonomi Dunia
Thank you