Tugas paper

Mata kuliah Program Jurnalisme Radio

DOSEN PENGASUH :DR.Muhari,s,aAg.M.I.Kom

Judul paper:

Iklan radio( peremcanaan, produksi, iklan komersil,iklan lahanan masyarakat)

Oleh:

Nama mahasiswa: MUHAMMAD HelminNafarin

 :Npm 2101010014

Program studi S1 Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU politik

UNIVERSITAS ISLAM KALIAMANTAN MUHAMMAD

. ARSYAD AL BANJARI BANJARMASIN 2024

DAFTAR ISI

...................................................................................................... ..i

BAB 1 PENDAHULUAN

................................................................................. ..11.1 Latar Belakang

.......................................................................... ..11.2 Tujuan
....................................................................................... ..11.3 Manfaat
..................................................................................... ..2

BAB 2 TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................... .3

2.1.TUJUAN IKLAN RADIO ................................................................................ .32.2.

PERENCANAAN ....................................................................... .32.3.
PRODUKSI........................................... .42.4. PENEGASAN
ISTILAH......................................................................... .52.5.
PERMASALAHAN............................... .52.6. ................................................................ .

BAB 3 KESIMPULAN .....................................................................................

SARAN................................................................................................... 11DAFTAR
PUSTAKA ...................................................................................

Pendahuluan

A.Latar belakang

Perkembangan media komunikasi modern dewasa ini telah memungkinkan orang

Diseluruh dunia untuk saling berkomunikasi. Hal ini didukung karena adanya
berbagai
Media yang dapat digunakan sebagai sarana penyampaian pesan

Iklan atau advertising dapat didefinisikan sebagai setiap bentuk komunikasi

Nonpersonal mengenai suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh
satu

Iklan adalah sebuah hasil kreatifitas dan bentuk promosi atau

sarana komunikasi Yang menyampaikan pesan dari produsen kepada konsumen.
Dan iklan juga diartikan.Dengan dapat membangun dan menciptakan citra merek
(trademark) itu sebabnya iklan Dapat dikemas dan di udara serta ditayangkan
dengan berbagai ragam kemasan, ucapan,Dalam proses komunikasi sosial, peran
ideal radio sebagai media publik Mewadahi sebanyak mungkin kebutuhan dan
kepentingan pendengarnya yaitu, informasi,Pendidikan, dan hiburan( Sebagai
media massa, radio merupakan salah satu alat difusi (penyebaran Informasi) bagi
masyarakat yang juga akan menimbulkan efek yang berbeda-beda pada Titik
waktu yang berlainan mulai dari menimbuhkan rasa ingin tahu, sampai
Mempengaruhi adopsi atau rezeki (penerimaan atau penolakan). Informasi yang
Disampaikan radio sebagai inovasi sebuah berita, peristiwa, pesan-pesan politik,
gagasan Baru, dan lain sebagainya. Tahap-tahap dalam adposi ada lima :
pengenalan, informasi,

Evaluasi, percobaan, dan keputusan Sebagai media massa, radio merupakan salah
satu alat difusi (penyebaran informasi) bagi masyarakat yang juga akan
menimbulkan efek yang berbeda-beda pada titik waktu yang berlainan mulai dari
menimbuhkan rasa ingin tahu, sampai mempengaruhi adopsi atau rezeki
(penerimaan atau penolakan). Informasi yang disampaikan radio sebagai inovasi
sebuah berita, peristiwa, pesan-pesan politik, gagasan

Tujuan Iklan Radio

Iklan radio memiliki berbagai tujuan, baik untuk perencanaan, produksi, iklan
komersial, maupun iklan layanan masyarakat. Berikut penjelasannya:

Perencanaan:

Meningkatkan kesadaran merek:** Iklan radio dapat membantu memperkenalkan

merek baru atau mengingatkan konsumen tentang merek yang sudah ada.

Menjangkau target audiens:** Iklan radio dapat ditargetkan pada kelompok

demografis tertentu berdasarkan jenis musik, program, atau waktu siaran.

Meningkatkan penjualan:** Iklan radio dapat mendorong konsumen untuk

membeli produk atau layanan.

Membangun citra merek:** Iklan radio dapat membantu menciptakan citra merek
yang positif dan menarik.
Produksi:

Menarik perhatian:** Iklan radio harus menarik perhatian pendengar dan

membuat mereka ingin mendengarkan lebih lanjut.

Menyampaikan pesan yang jelas:** Iklan radio harus menyampaikan pesan yang
mudah dipahami dan diingat.

Menggunakan suara yang efektif:** Iklan radio harus menggunakan suara yang
menarik dan sesuai dengan target audiens.

Membuat iklan yang kreatif:** Iklan radio yang kreatif dan menarik akan lebih
mudah diingat oleh pendengar.

Iklan Komersial:

* **Menjual produk atau layanan:** Iklan komersial bertujuan untuk

mempromosikan produk atau layanan kepada konsumen.

* **Meningkatkan pangsa pasar:** Iklan komersial dapat membantu

meningkatkan pangsa pasar suatu produk atau layanan.

* **Membangun loyalitas merek:** Iklan komersial dapat membantu membangun

loyalitas merek di antara konsumen

**Iklan Layanan Masyarakat:**

* **Meningkatkan kesadaran tentang masalah sosial:** Iklan layanan masyarakat

bertujuan untuk meningkatkan kesadaran tentang masalah sosial seperti
kesehatan, pendidikan, atau lingkungan.

* **Mendorong perubahan perilaku:** Iklan layanan masyarakat dapat

mendorong perubahan perilaku pada masyarakat, seperti berhenti merokok atau
menjaga kebersihan lingkungan.

* **Mendukung program sosial:** Iklan layanan masyarakat dapat membantu

mendukung program sosial dan meningkatkan kualitas hidup masyarakat

B. Beberapa hal yang menjadi latar belakang pemilihan judul, diantaranya sebagai

Berikut :

1. Masalah ini sangat menarik dan perlu di teliti, karena dengan meneliti masalah
ini,Penulis akan dapat melihat secara objektif bagaimana proses produksi iklan
di radio-radio
2. Radio yang merupakan media yang memiliki hubungan yang sangat erat
dengan Kehidupan manusia. Dalam pelaksanaannya, radio tetap menjadi
pilihan kuat bagi Setiap orang dalam memperoleh informasi, hiburan, di antara
bermunculan teknologi Yang lain.
3. Masalah ini merupakan lanjutan dari ilmu komunikasi yang sesuai dengan
konsentrasi Broadcasting. 4.Berdasarkan judul ini peneliti merasa mampu
untuk melakukan penelitian lapangan Dengan pertimbangan waktu, biaya, dan
berbagai aspek lainnya yang mengenai Penelitian

C. Penegasan Istilah

Agar tidak terjadi kesalahpahaman dalam penafsiran istilah atau kata-kata

pada
Judul penelitian ini, maka peneliti perlu untuk menjelaskan istilah atau kata-
kata tersebut Agar dapat menjadi pedoman penelitian berikutnya.
1. Produksi
Proses pengeluaran hasil; kemampuan untuk menghasilkan sesuatu
(Alwi,2003:897), produksi yang dimaksud dalam penelitian ini adalah produksi
iklan yang Di buat oleh radio MANDIRI 98,3 FM.
2.Iklan
Menjelaskan atau menyajikan suatu produk, organisasi, gagasan, dan lain-
lain,
Melalui media komunikasi untuk membujuk khalayak agar membeli,
mendukung, Atau menyetujuinya (Onong Uchjana, 1991: 102 ).

2. Radio Keseluruhan sistem gelombang suara yang dipancarkan dari suatu

stasiun dan

Kemudian dapat diterima oleh berbagai pesawat penerima baik di rumah, di

kapal, di

Mobil dan sebagainya (Sunarjo dan Djoenaesih, 1997: 277).

D. Permasalahan
1. Identifikasi
a. Bagaimana proses produsi iklan di radio MANDIRI 98,3 FM
Pekanbaru.

b. Proses apa saja yang dilakukan oleh produser radio MANDIRI 98,3
FM
Pekanbaru agar menghasilkan iklan yang diinginkan khalayaknya.

Tujuan dari iklan radio meliputi berbagai aspek. Berikut adalah beberapa
tujuannya:
1. Perencanaan: Tujuan utama perencanaan iklan adalah untuk menentukan
strategi terbaik untuk mencapai audiens target. Ini melibatkan pemilihan
waktu siaran, durasi iklan, dan pemilihan stasiun radio yang sesuai.

2. Produksi: Tujuan produksi iklan radio adalah untuk membuat iklan yang
menarik dan efektif. Hal ini melibatkan penulisan naskah, perekaman, dan
editing audio.
3. Selain itu, iklan radio juga memiliki tujuan umum seperti menginformasikan,
membujuk, dan mengingatkan. Iklan radio dapat digunakan untu
mempromosikan acara dan bisnis lokal, menciptakan hubungan emosional
dengan pendengar, membangun kepercayaan dan kredibilitas, serta
melengkapi kampanye digital dan cetak.

Kesimpulan:

Iklan radio memiliki berbagai tujuan dan dapat digunakan untuk berbagai
keperluan. Dengan perencanaan dan produksi yang matang, iklan radio
dapat menjadi alat yang efektif untuk mencapai tujuan bisnis dan sosial.

Saran:

Saran penulis pada penelitian ini adalah agar iklan radio yang dibuat lebih
Informatif mcngcnai produk yang ditawarkan, tidak pada cara
pcnyampaian, Karena iklan tidak menyertakan tayangan visual. Meskipun
tidak tertutup Kemungkinan cara penyampaian yang menarik juga turut
mcmpcngaruhi Pendengar. Selain itu agar penggunaan bahasa pada
wacana iklan radio dapat turut Mendukung perkembangan Bahasa
Indonesia.

Sumber: Upgraded.id, Digima.co.id, Liputan6.com, Nagaswarafm.com,

Detik.com