Iklan Audio Dan Audio Visual

7/25/2017 IKLAN AUDIO DAN AUDIO VISUAL
IKLAN AUDIO DAN AUDIO VISUAL
KOMUNIKASI AUDIO DAN AUDIO VISUAL

Disampaikan kepada Mata Kuliah
Penulisan Naskah Komunikasi I
BAB I
PENDAHULUAN
1. Latar Belakang
Banyak kebutuhan manusia yang menjadi sasaran dari kalangan media massa. Dimulai dari
kebutuhan primer, sekunder, dan tersier. Semua kebutuhan tersebut dapat diangkat oleh orang-
orang media sebagai sasaran dari apa yang akan menjadi sebuah kepuasan tersendiri bagi
masyarakat mupun media massa.
Salah satu bentuk pemenuhan atau kepuasan yang menjadi cara media untuk khalayak yaitu
Iklan. Iklan menjadi salah satu sasaran tepat untuk mempromosikan suatu kebutuhan yang bernilai
barang maupun jasa. Iklan mempermudah banyak orang untuk mengetahui berbagai layanan juga
produk yang ditawarkan dari berbagai perusahaan niaga maupun non-niaga.
Dengan berbagai macam jenis iklan yang umumnya khalayak telah ketahui seperti iklan di TV,
koran, majalah, radio, internet, dan lainnya membuat komunikasi antara perusahaan dan khalayak
umum lebih terarah.
2. Tujuan Penulisan
Sebagai mana yang telah diuraikan sebelumnya, berdasarkan latar belakang maka tujuan
penulisan makalah ini adalah untum menjelaskan dan menginformasikan kepada pembaca mengenai
iklan khususnya iklan audio dan audio visual.
3. Manfaat Makalah
Memahami dan mengetahui tentang karakteristik iklan audio dan audio vidual. Memberikan
informasi kepada pembaca tentang kekuatan dan kelemahan beriklan di radio dan televisi, tentang
format iklan audio dan audio visual.
BAB II
IKLAN
1. Iklan
Definisi iklan menurut AMA (American Marketing Association) adalah : any pain form of non
http://ilmukomunikasiug.blogspot.co.id/2013/11/iklan-audio-dan-audio-visual.html 1/12
personal presentation and promotion of ideas, good or services by an identified sponsor (dikutip dari
Khasali, 1995), yaitu segala bentuk dari komunikasi dan promosi non-personal, seperti ide, barang,
dan jasa yang dibayarkan oleh sponsor yang teridentifikasi.
Sedangkan menurut Masyarakat Periklanan Indonesia, iklan didefinisikan sebagai segala bentuk
pesan tentang suatu produk yang disampaikan lewat media, ditujukan kepada sebagian atau seluruh
masyarakat (Khasali, 1995).
Kehadiran iklan tidak hanya diperlukan oleh perusahaan semata-mata, tetapi juga oleh
masyarakat luas. Artinya dengan adanya iklan maka masyarakat jadi tahu akan kelebihan dan
keuntungan yang akan diperoleh daripada barang atau jasa yang dianjurkan tersebut. Kemudian
dengan adanya iklan pula, masyarakat jadi mudah mencari dimana tempat untuk mendapatkan
barang atau jasa, sesuai dengan yang diinginkannya.
Mengenai pengertian iklan sendiri, banyak para ahli yang telah menyumbangkan pemikiran,
seperti C.H. Sandage dalam bukunya Advertising Theory and Practice yang mengatakan, bahwa iklan
adalah:
The dissemination of information, concerning idea, service of product to compel action in
accordiance with the intent of the advertiser
(Iklan adalah penyebaran informasi berupa ide, pelayanan atau produk untuk menimbulkan kegiatan
sesuai dengan yang diinginkan oleh pemasang iklan).
2. Fungsi Iklan
Menurut Alo Liliweri (1998) yang dikutip dari beberapa sumber seperti Wright (1978), S.W. Dunn
(1978) dan Bover (1976) dapat dijelaskan sebagai berikut:
2.1 Fungsi Pemasaran
Adalah fungsi untuk menjual informasi tentang barang, jasa maupun gagasan melalui media sebagai
upaya:
a. Mengidentifikasi produk dan menjelaskan perbedaannya dengan produk lain.
b. Menganjurkan penggunaan produk baru secara bertahan.
c. Menunjang penyebaran untuk peningkatan penggunaan produk.
d. Membangun rasa cinta dan dekat pada produk untuk mengikat konsumen dalam jangka waktu
yang lama.
2.2 Fungsi Komunikasi
Adalah upaya penerangan dan informasi tentang produk, memberi pesan yang berbau pendidikan,
menciptakan pesan yang bersifat menghibur dan mempengaruhi khalayak untuk dan selalu membeli
dan memakai produk secara bertahap.
2.3 Fungsi Pendidikan
Melalui iklan orang dapat belajar sesuatu dari yang dibacanya, ditonton maupun didengar. Khalayak
dapat menkonsumsi produk yang sesuai untuk merek dan merek dapat memperbaiki gaya hidup
menjadi lebih baik.
2.4 Fungsi Ekonomi
Keuntungan ekonomis yang diperoleh khalayak melalui iklan adalah mereka lebih mudah mengakses
produk yang dibutuhkan yang bisa menjadi khalayak efisien dari segi biaya.
2.5 Fungsi Sosial
Dalam fungsi sosial iklan membantu menggerakkan prilaku khalayak untuk lebih baik.
3. Elemen-elemen Iklan
Untuk mengetahui apakah iklan suatu produk sesuai dengan keinginan atau dapat menarik perhatian
masyarakat maka diperlakukan elemen-elemen iklan sebagai berikut:
3.1 Elemen heard words
Kata-kata yang terdengar dalam iklan yang dapat membuat audiens semakin mengerti akan maksud
pesan iklan yang disampaikan.
3.2 Elemen music
Musik yang terdapat dalam tayangan iklan termasuk iringan musik maupun lagu yang ditampilkan.
3.3 Elemen seen words
Kata-kata yang terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi benak pemirsa.
3.4 Elemen picture
Maksudnya adalah gambar atau tayangan iklan meliputi obyek yang digunakan, figur yang
digunakan, adegan yang ditampilkan.
3.5 Elemen colour
Komposisi atau keserasian warna gambar serta pengaturan cahaya yang terdapat dalam tampilan
tayangan iklan.
3.6 Elemen movement
Gerakan yang ada terlihat pada tayangan iklan yang dapat mempengaruhi emosi seseorang untuk
larut di dalamnya meliputi fragmen cerita dari adegan yang ditampilkan.
4. Jenis-jenis Iklan
4.1 Iklan Tanggung Jawab Sosial
Adalah iklan yang bertujuan untuk menyebarkan pesan-pesan yang bersifat informatif, penerangan,
dan pendidikan agar membentuk sikap warga masyarakat sehingga mereka bertanggung jawab
terhadap masalah sosial juga kemasyarakatan tertentu. Tanggung jawab ini merupakan bagian dari
kewajiban masyarakat secara moral maupun material yang ditunjukkannya dalam aktivitas sosial.
4.2 Iklan bantahan
Iklan ini diajukan melalui media massa untuk membantah dan memperbaiki citra suatu produk, yang
namanya sudah tercemar di kalangan masyarakat akibat suatu informasi yang tidak benar.
Perusahaan yang memproduksi produk itu dapat mengajukan iklan melalui kuasa hukum/pengacara
untuk membantah ketidakbenaran informasi tersebut.
4.3 Iklan Pembelaan
Iklan ini mirip sebenarnya dengan iklan bantahan, namun iklan pembelaan merupakan iklan yang
diajukan untuk membela kebenaran suatu barang, jasa, ide atau gagasan tertentu dari pengajuan
atau klain dari pihak yang lain terhadap suatu produk tertentu, terutama seklai pembelaan ini
terhadap hak paten.
4.4 Iklan Perbaikan
Iklan perbaikan adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu produk tertentu yang
terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa. Jenis iklan seperti ini terlihat misalnya dalam
iklan untuk memperbaiki isi iklan yang sama tentang suatu produk pada edisi terbitnya suatu media
beberapa waktu sebelumnya.
4.5 Iklan Keluarga
Iklan keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya
suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya.

Sementara itu Bovee membuat pembagian iklan yang lebih spesifik, yaitu:
a. Iklan berdasarkan khalayak sasaran psikologis
Berdasarkan khalayak sasarannya, iklan dapat dibagi atas iklan untuk konsumen dan iklan untuk
bisnis.
b. Iklan berdasarkan khalayak sasaran geografis
Jenis iklan ini diarahkan untuk menjangkau khalayak dalam suatu wilayah tertentu. Berdasarkan itu,
iklan dibagi atas iklan internasional, iklan nasional, iklan regional dan iklan lokal.
c. Iklan berdasarkan penggunaan media
Penyebarluasan iklan harus melalui media yang dipilih secara khas sesuai dengan keputusan
pengiklannya. Pilihan terhadap media yang digunakan sebagai penyebar iklan dapat dilakukan
melalui media cetak dan media elektronik.
d. Iklan berdasarkan fungsi dan tujuan tertentu
Setiap iklan mempunyai tujuan tertentu pula. Jenis iklan ini dibagi atas iklan tentang produk-produk,
iklan komersial bukan komersial, serta iklan berdampak langsung dan tidak langsung.
5. Pembagian-pembagian Iklan Secara Khusus
5.1 Iklan Cetak
Media cetak merupakan suatu media yang bersifat statis dan mengutamakan pesan-pedan visual.
Media ini terdiri dari lembaran kertas dengan sejumlah kata, gambar, atau foto dengan tata warna
dan halaman putih. Media cetak merupakan dokumen atas segala dikatakan orang lain dan rekaman
peristiwa yang ditangkap oleh jurnalis dan diubah dalam bentuk kata-kata, gambar, foto, dan
sebagainya.
Dalam pengertian ini, media cetak yang dipakai untuk memasang iklan adalah surat kabar dan
majalah. Dalam media ini dikenal jenis iklan baris, iklan display, dan iklan advetorial. Iklan baris adalah
iklan yang pertama kali dikenal masyarakat. Umumnya hanya terdiri dari iklan lowongan pekerjaan;
iklan penjualan rumah, mobil bekas, tanah, handphone; dan penawaran jasa tertentu. Iklan ini
ukurannya kecil dan banyak mengandung singkatan tertentu.
Iklan display merupakan iklan yang paling dominan pada surat kabar maupun majalah. Ukurannya
sangat bervariasi, biasanya minimal dua kolom, hingga maksimal satu halaman. Iklan advertorial
adalah iklan yang ditulis dengan gaya editorial. Isi pesan dan gaya penulisannya lebih serius. Dan
selanjutnya akan dibahas secara rinci tentang iklan radio dan iklan televisi.
BAB III
IKLAN AUDIO
1. Iklan Radio (Iklan Audio)
Radio merupakan media yang memiliki jangkauan selektif terhadap segmen pasar tertentu. Di
Indonesia yang wilayahnya sangat luas, radio telah menjawab kebutuhan untuk meyakinkan
komunikasi yang dapat memacu perubahan masyarakat.
Berbeda dengan media cetak, radio merupakan media auditif yang bersifat atraktif. Apa yang
dilakukan radio ialah memperdengarkan suara manusia untuk mengutarakan sesuatu. Karena radio
memiliki karakteristik khusus, maka copywriting yang disiapkan harus memperhatikan karakteristik
tersebut.
2. Karakteristik Radio
2.1 Radio adalah suara

Suara merupakan modal utama terpaan radio ke khalayak dan stimulasi yang dikoneksikan
kepadanya oleh khalayak. Secara psikologi suara adalah sensasi yang terpersepsikan ke dalam
kemasan auditif. Suara dalam sebuah radio adalah suatu kombinasi tekanan emosional, perseptual,
dan fisikal yang timbul dan berasal dari suatu suara yang termediasi oleh teknologi yang kemudian
menimbulkan formasi imajinasi visual tertentu di benak pendengar.
2.2 Radio is Everywhere
Menurut John Vivian, sinyal yang dikirim melalui medium radio mampu menembus batas-batas negara
dan teritori pulau. Sebagai medium komunikasi yang makin diperlukan oleh masyarakat yang aktif
bekerja, radio memiliki tiga kekuatan. Pertama, mobilitas tinggi: radio bisa membawa pendengarnya
ke mana-mana sambil tetap sibuk bekerja di suatu lokasi. Kedua, realitas: radio menggiring
pendengar ke dalam kenyataan dengan suara-suara aktual dan bunyi dari fakta yang terekam dan
disiarkan. Ketiga, kesegaran: radio menyajikan informasi dan petunjuk yang dibutuhkan pendengar
secara cepat, bahkan secara langsung pada saat kejadian. Pendengar bisa berinteraksi dengan
penyiar secara mudah melalui fasilitas telepon.
3. Kekuatan dan Kelemahan Iklan di Radio
3.1 Kekuatan Iklan di Media Radio:
1) Radio bersifat Audience Selectivity, artinya radio mempunyai pendengar yang spesifik
(pengiklan dapat memilih radio yang programnya cocok dengan pesan iklan yang akan disampaikan).
2) Radio merupakan media intrusif, artinya iklan dapat hadir di tengah siaran tanpa
mengakibatkan orang beralih ke siaran lain/ hal ini menyebabkan radio memiliki efektivitas untuk
menyela perhatian pendengar dan menciptakan minat.
3) Biaya produksi iklan radio rendah dibandingkan iklan di media lain.
4) Radio merupakan media yang fleksibel dibandingkan media cetak karena dapat dinikmati sambil
melakukan kegiatan lain.
5) Radio merupakan media yang tidak musiman.
6) Radio menawarkan peluang kreatif yang unik bagi pembuat iklan karena tidak menyajikan
gambar. Radio bermain dalam theater of the mind.
7) Radio bersifat mobile, artinya dapat dibawa dengan mudah.
8) Radio memiliki jangkauan yang baik di kalangan pedesaan yang umumnya tidak dapat
dijangkau oleh kabar.
3.2 Kelemahan Iklan di Media Radio:
1) Radio tidak dapat mendemonstrasikan produk yang diiklankan.
2) Radio menyiarkan hanya sekelebat dan sekali dengar.
3) Radio bersifat terbagi (dalam satu wilayah terdapat banyak stasiun radio) sehingga pengiklan
mengalami ketumpangtindihan dalam menjangkau pasar.
4) Pengiklan sulit memperoleh bukti bahwa stasiun radio telah menyiarkan iklan sesuai pesanan.
4. Prinsip Penulisan Iklan di Radio
4.1 Menulis untuk berbicara, bukan untuk dibaca atau ditatap. Elemen radio adalah suara bukan
teks. Dengan demikian, estetika yang dibuat adalah untuk indra pendengaran bukan indra
penglihatan. "Sampo cocok untuk seluruh keluarga" bukan "Shampo X adalah sampo yang cocok
digunakan oleh seluruh keluarga". Diksi yang digunakan adalah kata dan kalimat yang mudah
dimengerti, yaitu akrab dalam percakapan sehari-hari. "Saya Titik Puspa", bukan "Saya adalah Titik
Puspa". Kata "adalah" merupakan konsumsi media cetak sehingga harus dihilangkan. bahasa lebih
dipentingkan dari pada tata bahasa.
4.2 Menulis sebagai bentuk komunikasi langsung. Copywriting yang dihasilkan juga bersifat langsung
kepada target audience, yaitu pendengar radio. Tidak ada istilah pihak ketiga atau pihak keempat
yang harus dituju.
4.3 Menulis dalam kerangka kreatif dari individu ke individu. Komunikasi siaran radio adalah
hubungan antarpribadi. Citra yang dihidupkan adalah medium komunikasi personal. Sehingga
copywriting yang diciptakan harus mencapai keakraban komunikasi personal, dengan cara:
1. menghindari menulis dengan berpidato, kecuali jika memang konsep kreatifnya demikian.
2. bunyi tulisan harus membentuk suasana informal.
3. bunyi tulisan harus membentuk suasana informal
4. copywriting harus komunikatif, to the point. Satu ide, satu kalimat, serta ringkas dan padat.
4.4 Menulis dengan prinsip sekali ucap, langsung dimengerti. Karena syarat mutlak naskah radio
adalah Clarity has Top Priority (kejelasan adalah prioritas utama). Kalimat yang panjang harus dibuat
menjadi pendek dan sederhana.
4.5 Menulis dengan kesadaran bahwa hasil karyanya akan diwujudkan dalam bentuk suara. Kata
dan gayanya berperan sebagai jembatan komunikasi sehingga peran penjualan dapat tersalurkan
dengan baik, dengan demikian, maka:
a. kata-kata yang digunakan harus bermakna kongkrit
b. jangan menggunakan kata-kata abstrak yang hanya berkutat di alam pikiran kreatif si
copywriter sendiri
5. Format Iklan Audio / Iklan Radio
Script iklan radio bentuknya seperti menulis naskah sandiwara atau screenplay. Script ditulis dengan
bahasa lisan atau percakapan. Jadi tidak terlalu gramatikal, kecuali untuk lucu-lucuan. Dalam hal ini,
bahasa lebih penting dari pada tata bahasa. Tentu saja dengan siapa kita berbicara atau siapa target
audiens kita, jangan pernah dilupakan. Berbeda dengan iklan media cetak, iklan di radio mempunyai
bahasa, batasan waktu, dan peristilahan yang khusus. Script iklan radio menggunakan kode
tertentu yg diketahui secara umum oleh kalangan periklanan. Waktu untuk iklan radio dibatasi oleh
durasi, dan dihitung berdasarkan detik.
6. Peralatan Iklan yang Dipakai Dalam Amunisi Iklan Radio
Jika iklan media cetak, selain bahasa amunisi sangat ditentukan oleh layout, jenis font, dan juga
warna; untuk iklan radio amunisi yang dipakai adalah:
a. Suara Manusia
b. Musik
c. Jingle
d. Sound effect, efek suara , biasanya ditulis SFX
Dalam beberapa iklan radio amunisi yang dipakai dari awal hingga akhir adalah musik dan jingle
dengan suara manusia yang menyanyikan sebuah lagu mengiringi jingle tersebut. Iklan tersebut
menarik untuk didengar dan pendengar memahami pesan yang disampaikan.
BAB IV
IKLAN AUDIO VISUAL
1. Iklan Audio Visual / Iklan Televisi

Sejarah periklanan televisi dimulai pada tahun 1947 berupa iklan sponsorship. Adanya iklan
televisi memperbaiki keterbatasan penyiaran radio dan kebekuan karakter iklan cetak. Selain itu, iklan
televisi menjadikan jangkauan penyiaran lebih luas dan membuat karakter menjadi hidup. Stasiun
televisi CBS mulai menayangkan iklan televisi pada bulan Juni 1948 berupa iklan sponsorship dari
Lincoln-Mercury pada acara The Ed Sullivan Show, yang menjadi salah satu acara dengan jam
tayang paling panjang dan serial yang paling sukses.
Televisi adalah salah satu media yang biasa digunakan untuk pemasangan iklan. Definisi iklan
televisi menurut Dirksen dan Kruger (1972) adalah penjualan yang disiarkan oleh pengiklan pada
program yang telah disponsori atau selama break pada saat acara sedang berlangsung.
Menurut Ries dan Trout (1987), televisi adalah medium yang bisa menimbulkan kecanduan dan
jumlah komunikasi yang disampaikan melalui televisi sangat mengagumkan.
Televisi sebagai medium iklan memiliki kekuatan karena mengagumkan motion dan dramatic
imagery. Dalam artikel Journal of Advertising, dikatakan bahwa iklan televisi lebih mampu menciptakan
sikap positif terhadap produk dibandingkan dengan iklan cetak (Moriarty, 1986). Menurut Wells,
Burnett, and Moriarty (2000), komponen-komponen televisi yang bisa digunakan untuk
menyampaikan pesan dalam bentuk iklan televisi adalah:
a. Elemen video
Elemen video dri iklan televisi adalah apa yang bisa dilihat pada layar televisi. Bagian visual yang
disampaikan melalui video umumnya mendominasi iklan televisi. Elemen visual ini mampu menarik
perhatian konsumen sekaligus menyampaikan ide, dan image.
b. Elemen audio
Elemen audio televisi terdiri dari musik, narasi, dan efek suara, atau kombinasi dari keseluruhan
elemen tersebut. Penggunaan ketiga elemen tersebut berbeda karena harus dihubungkan dengan
bagian visualnya.
2. Karakteristik Televisi
2.1 Bersifat Tidak Langsung
Televisi adalah satu jenis dan bentuk media massa yang paling danggih dilihat dari sisi teknologi yang
digunakan, dan paling mahal dilihat dari segi investasi yang ditanamkan. Televisi sangat bergantung
pada kekuatan peralatan elektronik yang sangat rumit. Inilah yang disebut media teknis. Sebagai
contoh, tanpa listrik, siaran televisi tak mungkin bisa diudarakan dan diterima pemirsa di mana pun.
Investasi yang harus ddikeluarkan untuk mendirikan erbuah stasiun televisi komersial, yang dikelola
secara professional dengan lingkup nasional, mencapai ratusan miliar rupiah.
Sifat padat teknologi dan padat modal inilah yang menyebabkan televisi sangat kompromistik dengan
kepentingan pemilik modal serta nilai-nilai komersial arus kapitalisme global. Salah satu eksesnya,
bahasa televisi tidak jarang tampil vulgat. Sarat dengan dimrnsi kekerasan dan sadism, atau bahkan
terjebak dalam eksploitasi seks secara vulgar. Kecaman demi kecaman pun terus mengalir dari public
yang peduli masa depan bangsa.
2.3 Bersifat Satu Arah
Siaran televisi bersifat satu arah. Kita sebagai pemirsa hanya bisa menerima berbagai program acara
yang sudah dipersiapkan oleh pihgak pengelola televisi. Kita tidak bisa menyela, melakukan interupsi
saat itu agar suatu acara disiarkan atau tidak disiarkan.
Menurut teori komunikasi massa, kita sebagai khalayak televisi bersifat aktif dan selektif. Jadi
meskipun siaran televisi bersifat satu arah, tidak berarti kita pun menjadi pasif. Kita aktif mencari
acara yang kiya inginkan. Kita selektif untuk tidak menonton semua acara yang ditayangkan. Tetapi
kehadiran alat ini pun, tidak serta-merta mengurangi tingkat kecemasan masyarakat, terutama
kalangan pendidik, budayawan, dan agamawan.
2.4 Bersifat Terbuka
Televisi ditujukan kepada masyarakat secara terbuka ke berbagai tempat yang dapat dijangkau oleh
daya pancar siarannya. Artinya, ketika siaran televisi mengudara, tidak ada lagi apa yang disebut
pembatasan letak geografis, usia biologis, dan bahkan tingkatan akademis khalayak. Siapa pun
dapat mengakses siaran televisi. Di sini khalayak televisi bersifat anonym dan heterogen. Karena
bersifat terbuka, upaya yang dapat dilakukan para pengelola televisi untuk mengurangi ekses yang
timbul adalah mengatur jam tayang acara.
2.5 Publik Terseber
Khalayak televisi tidak berada di suatu wilayah, tetapi terserbar di berbagai wilayah dalam lingkup
local, regional, nasional, dan bahkan internasional. Kini, di Indonesia tumbuh subur stasiun televisi
local yang siarannya hanya menjangkau suatu kota, atau paling luas beberapa kota dalam radius
puluhan km saja dari pusat kota yang menjadi fokus wilayah siarannya itu. Di Bandung saja, terdapat
tiga stasiun televisi lokal. Dalam perspektif komersial, publik tersebar sangat menguntunkan bagi para
pemasang iklan. Untuk televisi komersial, iklan adalah darah dan urat nadi hidupnya.
2.6 Bersifat Selintas
Pesan-pesan televisi hanya dapat dilihat dan didengar secara sepintas siarannya tidak dapat dilihat
dan dedengar ulang oleh pemirsa kecuali dalam hal-hal khusus seperti pada adegan ulang sercara
lambat, atau dengan alat khusus seperti perekam video cassette recorder (VCR). Sifatnya yang
hanya dapat dilihat sepintas ini, sangat memengaruhi cara-cara penyampaian pesan. Selain harus
menarik, bahasa pesan yang disampaikan televisi harus mudah dimengerti dan dicerna oleh khalayak
pemirsa tanpa menimbulkan kebosanan (Wahyudi, 1986:3-4).
Pesan dari produk dapat dikomunikasikan secara total, yaitu audio, visual, dan gerak. Hal ini mampu
menciptakan kelenturan bagi pekerja kreatif untuk mengkombinasikan gerakan, kecantikan, suara,
warna, drama, humor, dan lain-lain.
3. Kekuatan dan Kelemahan Iklan di Televisi
Televisi sering disebut sebagai media beriklan yang ideal. Kemampuan televisi untuk
mengkombinasikan gambar-gambar visual, suara, gerakan dan warna menyediakan kesempatan bagi
pengiklan untuk mengembangkan daya tarik paling kreatif dan imajinatif dalam medium apapun.
Namun demikian, televisi juga mempunyai beberapa batasan-batasan yang dapat menghambat atau
bahkan mencegah penggunaannya oleh banyak pengiklan.
Televisi mempunyai banyak keuntungan dibandingkan dengan media lain, seperti misalnya (Belch,
2004):
1) Kreativitas dan dampak yang ditimbulkan
2) Jangkauan liputan dan efektivitas dari sisi biaya (cost effective)
3) Menarik perhatian
4) Selektif dan fleksibel
Walaupun dari sudut pandang kreatif televisi menyediakan kesempatan bereksplorasi yang tak
terbatas, media ini juga memiliki batasan yang menghambat atau mencegah penggunaannya oleh
banyak pengiklan, misalnya (Belch, 2004):
1) Biaya yang tinggi
2) Kurang selektif
3) Pesan yang cepat berlalu (sekilas)
4) Tidak beraturan
5) Perhatian pemirsa yang terbatas
6) Ketidakpercayaan dan evaluasi yang negatif.
7. Format Iklan Audio Visual
Rancangan untuk iklan di media ini, disamping memuat pesan iklan yang verbal untuk
diperdengarkan, juga memuat visual (gambar) untuk diperlihatkan kepada pemirsa. Oleh karena itu,
rancangan iklan televisi, memuat:
a. Script yang terdiri dari dua kolom.
- Satu kolom sebelah kiri dibuat untuk melukiskan rentetan adegan.
- Kolom kiri ini disebut dengan judul visual atau video.
- Kolom sebelah kanan dibuat untuk menjelaskan suara apa saja yang
- harus atau akan terdengar pada saat visual ditampilkan.
- Script ini merupakan panduan untuk membuat storyboard.
b. Gambar
Gambar yang ditampilkan produk yang ditawarkan, gambar orang, kartun, maupun adegan lain
sesuai dengan jalannya cerita yang tertera dalam script. ancangan iklan televisi yang memuat script
dan gambar inilah yang disebut dengan storyboard. Stor board ini merupakan panduan bagi film
director atau sutradara pada saat shooting dilaksanakan. Gambar-gambar dalam storyboard
menggambarkan lajur visual dalam script. Sedangkan teks (yang dalam storyboard biasanya ditulis di
bawah atau disamping gambar) melukiskan kolom atau lajur audio/sound dalam script.
Menulis script sebaiknya jangan terlalu rinci dalam hal teknik pengambilan gambar, agar tidak
membatasi kebebasan sutradara atau kameraman dalam melakukan pengambilan gambar. Gambar-
gambar yang ada pada storyboard hanyalah key frames (gambar utama dari serangkaian adegan)
Dalam satu detik, film bergerak terdiri dari 24 -25 frame. Tidak mungkin strory board dibuat untuk
memenuhi tuntutan tersebut. Jumlah 24-25 frame tersebut disebut kecepatan normal untuk mata
manusia. Bila kurang dari jumlah tersebut, hasil filmnya akan menjadi film berkecepatan lamban (slow
motion). Jika kebetulan copywriter memang menguasai bidang kamera, sebaiknya dibicarakan
secara lisan dengan sutradara.
Memang idealnya, seorang copywriter iklan televisi mengenal atau mempelajari bagaimana
membuat film. Dia harus tahu teknik dasar menggunakan kamera (termasuk istilah-istilahnya) agar
mampu meningkatkan kreativitas dalam menciptakan film iklan. Kecuali itu, pengetahuan ini
diperlukan agar nantinya ketika storyboard itu diproduksi, ia dapat mengerti penjelasan dari
sutradara dan biasa berkomunikasi dengan kameraman di lapangan. Bahkan sampai hasil shooting
itu diedit, ia mampu berdiskusi dengan editor film.
8. Peralatan yang Dipakai dalam Amunisi Iklan Televisi
a. Tokoh, dapat terdiri dari bintang film, tokoh masyarakat, anak-anak, ataupun tokoh kartun yang
mampu mendukung gambaran brand.
b. Suara manusia atau voice biasanya disingkat VO.

c. Suara manusia terdiri dari suara perempuan atau female voice yang disingkat FVO dan suara
laki-laki male voice yang disingkat MVO
d. Musik
e. Lagu/jingle
f. Sound effect (SFX)
g. Visual effect
h. Super (super imposed), yaitu huruf, tulisan, atau gambar grafis yang dimunculkan atau dicetak
di atas gambar. Biasanya super menampilkan nama atau merk produk, nama perusahaan, slogan,
dan lain-lain dengan maksud melengkapi atau memperjelas pesan.
i. Warna
Perhatikanlah iklan berikut. Semua peralatan untuk amunisi dipakai dalam iklan ini. Tokohnya pun
terdiri dari manusia dan kartun.
Untuk membuat iklan televisi terlebih dahulu orang-orang kreatif merancangnya dalam bentuk script
dan storyboard. Setelah disetujui oleh pengiklan barulah rancangan iklan itu dibuat di production
house.
9. Teknik Visual Iklan Audio Visual
Untuk iklan televisi, ada beberapa teknik visual yang dapat digunakan untuk membuat naskah iklan
yang dramatis dan mempunyai kemampuan menjual yang kuat. Menurut Russel dan kawan-kawan,
teknik-teknik itu adalah:
a. Spokeperson
Suatu teknik dimana seseorang langsung berhadapan dengan kamera yang menampilkan
pandangan atau pendapatnya tentang suatu produk kepada permisa televisi.
b. Testimonial
Teknik ini menggunakan artis untuk memberikan kesaksiannya setelah menggunakan suatu produk.
c. Demonstrasi
Periklanan yang memakai teknik ini menggambarkan dengan jelas bagaimana suatu produk bekerja,
contohnya: iklan sabun cuci piring Mama Lemon versi rumah makan Padang.
d. Closeup
Teknik ini membuat gambar menjadi lebih hidup. Contohnya foto gambar makanan direstoran,
menggambarkan kelezatan makanan di dalam foto tersebut. Sehingga terlihat lebih menyentuh
dibandingkan dengan aslinya. Iklan mie instant di televisi banyak menggunakan strategi ini.
e. Storyline
Iklan yang menggunakan teknik ini dibuat dalam bentuk cerita-cerita yang pendek untuk
menggambarkan merk yang diiklankan.
f. Direct Product Comparison
Teknik ini langsung membandingkan merek suatu produk dengan merek pesaingnya. Di Indonesia,
teknik ini tidak bisa dibandingkan langsung antara dua merek yang sedang bertarung di pasaran.
Biasanya, pemasar menyiasatinya dengan membuat perbandingan tidak langsung, seperti dengan
menutup merek dari pesaing yang akan dibandingkan.
g. Humor
Banyak iklan yang menggunakan teknik humor, karena biasanya lebih diingat oleh konsumen.
h. Story of Life
Iklan dengan teknik ini menggambarkan penggalan kehidupan sehari-hari yang dimulai dengan
adanya masalah, dan diakhiri dengan happy ending. Iklan-iklan jamu kesehatan banyak
menggunakan teknik ini.
i. Customer Interview
Iklan dengan teknik ini berisi wawancara langsung dengan konsumen yang telah mengkonsumsi
produk yang diiklankan. Biasanya konsumen akan menceritakan pengalaman dan pendapatnya
tentang produk tersebut, contohnya: iklan permen Frozz.
j. Vignettes dan Situation
Dalam iklan dengan teknik ini digunakan seseorang yang sedang menikmati suatu produk diiringi
dengan iringan musik, contoh: iklan Coca cola
k. Animation
Iklan yang menggunakan teknik animasi biasanya ditujukan kepada konsumen anak-anak, misalnya:
iklan makanan ringan.
l. Stop Motion
Jika teknik storyline berisi sebuah cerita pendek; maka stop motion berisi rangkaian cerita
bersambung.
m. Rotoscope
Teknik ini menggabungkan animasi dengan gambar nyata.
n. Combination
Merupakan gabungan dari teknik-teknik di atas.
BAB V
PENUTUP
1. Kesimpulan
Iklan audio Iklan yang dipasang melalui media radio. Iklan radio memiliki karakteristik yang khas
yaitu hanya dapat didengar melelui audio (suara) saja yang merupakan perpaduan dar kata-kata
(voice), musik dan sound effect. Radio merupakan media yang memiliki jangkauan selektif terhadap
segmen pasar tertentu. Radio merupakan media auditif yang bersifat atraktif. Apa yang dilakukan
radio ialah memperdengarkan suara manusia untuk mengutarakan sesuatu. Karena radio memiliki
karakteristik khusus, maka copywriting yang disiapkan harus memperhatikan karakteristik tersebut.
Televisi adalah salah satu media yang biasa digunakan untuk pemasangan iklan. Definisi iklan
televisi menurut Dirksen dan Kruger (1972) adalah penjualan yang disiarkan oleh pengiklan pada
program yang telah disponsori atau selama break pada saat acara sedang berlangsung. Televisi
sebagai medium iklan memiliki kekuatan karena mengagumkan motion dan dramatic imagery.
DAFTAR PUSTAKA
Avina, D.A. Elemen Dalam Iklan, (online), (http://avina.lecture.ub.ac.id/files/2012/10/elemen-dalam-
iklan.pdf, diakses 10 Februari 2012)
Charli, Z.L. 2008. Analisis Pengaruh-Literatur. (Online), ( http://lontar.ui.ac.id/file?file=digital/126663-
6033-Analisis%20pengaruh-Literatur.pdf, diakses pada tahun 2007)
Masduki. 2004. Menjadi Broadcaster Profesional. Yogyakarta: Pustaka Populer LkiS
Fungsi dan Peranan Iklan pada Televisi. (online),
(http://www.magetankab.go.id/sites/default/files/documents/formulir/Fungsi%20dan%20Peranan%20Ikl
an%20pada%20tv.pdf)
Ritongga, E.S. 2012. (online).
(http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/31110/3/Chapter%20II.pdf.)
Sutrisno, T. 2007. Iklan Audio Visual : D3 Ilmu Komputer Universitas Sebelas Maret, (online),
(http://eprints.uns.ac.id/4344/1/59651206200908061.pdf.)
Suyanto, M. 2005. Strategi Perancangan Iklan Televisi: Perusahaan Top Dunia. Yogyakarta: C.V ANDI
OFFSET
Utami, D. S. & Angga M. Dani. 2011. Perancangan dan Pembuatan Iklan Televisi Taman Kyai
Langgeng Sebagai Media Informasi Persuasif Kepariwisataan di Magelang, (online),
(http://repository.amikom.ac.id/files/Publikasi_08.02.7286_08.02.7292.pdf)
VIDEO PRESENTASI by ANGGA PRATAMA KUSUMA, AHMAD THOHA & RIKA HANIFA:

Iklan Audio Dan Audio Visual

Diunggah oleh

Informasi Dokumen

Hak Cipta

Format Tersedia

Bagikan dokumen Ini

Bagikan atau Tanam Dokumen

Opsi Berbagi

Apakah menurut Anda dokumen ini bermanfaat?

Apakah konten ini tidak pantas?

Hak Cipta:

Format Tersedia

Iklan Audio Dan Audio Visual

Diunggah oleh

Hak Cipta:

Format Tersedia

7/25/2017 IKLAN AUDIO DAN AUDIO VISUAL

IKLAN AUDIO DAN AUDIO VISUAL

KOMUNIKASI AUDIO DAN AUDIO VISUAL

suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluarga/khalayak lainnya.

2.1 Radio adalah suara

1. Iklan Audio Visual / Iklan Televisi

b. Suara manusia atau voice biasanya disingkat VO.

Anda mungkin juga menyukai