IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR)

(Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Pada Mata Kuliah Manajemen Periklanan)

Dosen Pengampu

H. Junari S. Ag., M.Si.

Disusun Oleh:

DEWANTI WIDYA ARDANA ( 20130210051 )

ALIZA RIZKYA KRISTINIA ( 20130210128 )

MUH. ANGGA AL FIRDAUSI ( 20130210093 )

SODIQI ERYA PRAMUDIA ( 20130210005 )

PROGRAM KONSENTRASI PEMASARAN

STUDI MANAJEMEN
 FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITS ISLAM KADIRI ( UNISKA )

KEDIRI
 KATA PENGANTAR

Assalamu’alaikum Wr.Wb.

Puji syukur kami panjatkan kepada Tuhan YME, karena rahmat-Nya sampai saat ini
penulis dapat menyusun makalah tugas kelompok pada mata kuliah . Penulis juga
menyadari IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR) dalam penyajian makalah ini
masih banyak kekurangan, oleh karena itu penulis berharap saran untuk membangun
kesempurnaan makalah ini.
Dalam penyelesaian ini berkat bantuan dari berbagai pihak, maka pada kesempatan ini
penulis mengucapkan terima kasih kepada dosen pembimbing kami yang telah memberikan
kesempatan dan kepercayaan kepada kami serta telah membimbing kami sehingga makalah
ini dapat terselesaikan.
Anggota kelompok dengan kerjasama yang kompak dan sukses berhasil menyusun
makalah ini. Seluruh anggota kelompok yang banyak memberikan saran dan bantuan
hingga makalah ini dapat terselesaikan. Akhirnya dengan segala kerendahan hati, kami
mengharapkan makalah ini dapat menjadi acuan serta referensi bagi mahasiswa atau
pembaca.

Wassalamualaikum Wr.Wb.

Kediri, 21 Maret 2022

 Penulis
DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR.......................................................................................................
DAFTAR ISI ....................................................................................................................
BAB I PENDAHULUAN..................................................................................................
A. Latar Belakang................................................................................................................
B. Rumusan Masalah...........................................................................................................
C. Tujuan Masalah...............................................................................................................
BAB II PEMBAHASAN...................................................................................................
A. Pengertian Periklanan..............................................................................................
B. Definisi Komunikasi................................................................................................
C. Pengertian Media Luar Ruang.................................................................................
D. Jenis – Jenis Media Luar Ruang..............................................................................
BAB III PENUTUP...........................................................................................................
A. Kesimpulan.....................................................................................................................
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................
BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang
................................................................... Dalam perkembangan teknologi informasi yang sem
banyak cara yang dilakukan oleh komunikator untuk menyampaikan pesan
(message) kepada penerima pesan atau informasi (komunikan), begitu juga dengan
media yang digunakan untuk menyampaikan pesan. Baik itu media audio, media
audiovisual, media cetak, maupun media luar ruang. Seperti media luar ruang
sangat mudah kita temukan sekarang ini.
.................................................................... Dimana-mana dengan mudah kita dapat menemuka
spanduk, billboard dan baliho. Itu semua merupakan salah satu media untuk
menyampaikan pesan dari komunikator kepada komunikan. Pada saat kita sedang
berjalan-jalan di perkotaan misalnya kita banyak sekali menemukan spanduk atau
baliho maupun billboard, baik sengaja atau tidak kita akan melihat dan menyerap
pesan apa yang terkandung di dalamnya.

B. Rumusan Masalah
1. Apa pengertian dari periklanan?
2. Apa itu definisi komunikasi?
3. Bagaimana pengertian dari media luar ruang?
4. Apa saja jenis – jenis dari media luar ruang?

C. Tujuan Masalah
1. Untuk mengetahui pengertian dari periklanan.
2. Untuk mengetahui definisi komunikasi.
3. Untuk mengetahui arti media luar ruang.
4. Untuk mengetahui jenis – jenis dari media luar ruang.
BAB II
PEMBAHASAN
A. PERIKLANAN
Periklanan merupakan penyajian penjualan non personal yang
dikomunikasikan melalui bentuk media atau non-media untuk mempengaruhi
sejumlah besar konsumen. Adapun bentuk-bentuk periklanan antara lain majalah,
surat kabar, majalah, internet, radio, televisi, surat, dan telemarketing. Bentuk
periklanan yang baru adalah advertorial (iklan cetak dengan isi editorial yang
menyerupai isi majalah atau koran), infomercial (missal TV commercial selama 30
menit berisi demonstrasi produk), dan banner (tanda kecil pada halaman iklan web
yang dapat diklik untuk mendapat tawaran utuhnya).
Pemilihan media atau bentuk periklanan didasarkan pada berbagai faktor,
yaitu :
a. Produk yang diiklankan
b. System distribusi produknya
c. Editorial
d. Kemampuan teknis media
e. Strategi periklanan persaingan
f. Sasaran yang dapat dicapai
g. Karakteristik media
h. Biaya

Keuntungan dari menggunakan periklanan yaitu kemampuannya untuk

mengkomunikasikan kepada orang dalam jumlah besar pada satu waktu dengan
demikian biaya kontak per orang atau biaya yang dikeluarkan menjadi lebih rendah.
Selain itu, keunggulan dari iklan adalah mampu menjangkau massa (missal melaui
TV) dan juga target yang sempit (melalui iklan cetak dalam majalah tertentu).
Namun demikian kelemahannya adalah biaya keseluruhan penggunaan iklan adalah
mahal meskipun biaya per kontak relatif murah.

Dalam mengembangkan progam periklanan perlu memperhatikan motif

pembeli dan pasar sasaran. Keputusan periklanan meliputi 5M :
 1. Mission merupakan tujuan dari iklan.
2. Money merupakan berapa banyak uang yang dikeluarkan.
3. Message merupakan pesan apa yang seharusnya dikirim.
4. Media merupakan media apa yang seharusnya dilakukan.
5. Measurement merupakan bagaimana hasilnya dievaluasi.
Perencanaan dan pengendalian iklan yang baik dapat dilihat dari
pengukuran efektivitas iklan. Pengiklan mencoba mengukur efek komunikasi
via iklan, yaitu efek potensialnya erhadap kesadaran (awareness), pengetahuan
(knowledge), dan preferensi konsumen serta pada penjualan.

Tujuan periklanan dapat dikelompokkan berdasarkan tujuannya, yaitu :

a. Informative advertising, bertujuan untuk menginformasikan (to inform)

atau untuk membangun primary demand konsumen, bias digunakan
pada tahap perkenalan produk.
b. Persuative advertising, bertujuan untuk meyakinkan (to persuade) atau
untuk membangun selective demand konsumen disbanding merek
tertentu, biasa digunakan pada saat produk mulai mengalami persaingan.
c. Reminder advertising, bertujuan untuk mengingatkan (to membering),
biasa digunakan pada tahap kedewasaan.
B. DEFINISI KOMUNIKASI
Komunikasi berasal dari Bahasa latin communication, yang bersumber dari
kata komunis yang berarti sama. Sama disini maksudnya adalah sama makna, jadi
komunikasi dapat terjadi apabila terdapat kesamaan makna mengenai suatu pesan
yang disampaikan oleh komunikator dan di terima oleh komunikan. Hovland
mendefinisikan proses komunikasi sebagai proses yang memungkinkan seseorang
menyampaikan rangsangan untuk mengubah perilaku orang lain. (Mulyana, 2010:
62).
Komunikasi merupakan aktivitas dasar manusia. Dengan berkomunikasi,
manusia dapat saling berhubungan satu sama lain baik dalam kehidupan sehari-hari
di rumah tangga, di tempat kerja, di pasar, dalam masyarakat atau dimana saja
manusia berada. Komunikasi sangat penting bagi kehidupan manusia.
 Jenis-jenis komunikasi
a. Komunikasi tertulis adalah komunikasi yang disampaikan secara tertulis.
Keuntungan komunikasi ini antara lain adalah komunikasi yang akan
disampaikan telah dipersiapkan terlebih dahulu secara baik.
b. Komunikasi lisan adalah komunikasi yang dilakukan secara lisan. Komunikasi
ini dapat dilakukan secara lasngsung berhadapan atau tatap muka dan dapat pula
menggunakan telepon.
c. Komunikasi nonverbal adalah komunikasi menggunakan mimic, pantonim, dan
bahsa isyarat.
d. Komunikasi satu arah adalah komunikasi yang bersifat koersif dan berbentuk
perintah, intruksi, dan bersifat memaksa dengan menggunakan sanksi-sanksi.
e. Komunikasi dua arah lebih bersifat informatif, persuasif, dan memerlukan hasil
(feedback)

C. PENGERTIAN MEDIA LUAR RUANG

D. JENS-JENIS MEDIA LUAR RUANG
1. Billboard
Billboard merupakan perilkanan outdoor yang paling utama. Billboard
dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek. Billboard biasanya
terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai. Iklan yang menempel pada
sekarang ini lebih banyak dibuat menggunakan teknologi computer atau
teknologi digital. Bahan yang digunakan untuk mencetak iklan dengan
teknologi digital ini biasanya tahan air dan juga panas yang biasa di sebut vinil.

2. Balliho
 Selain billboard di Indonesia juga dikenal balliho. Perbedaannya terletak pada
permanen atau tidaknya tempat billboard itu berdiri. Jika tempatnya
(konstruksinya) sementara atau semi permanen maka billboard tersebut disebut
balliho. Balliho bahannya bisa berupa kayu, logam, kain, fiberglas dan
sebagainya. Isinya merupakan informasi jangka pendek mengenai acara (event)
tertentu atau kegiatan yang bersifat insidentil.

3. Umbul-umbul
Berbentuk bendera panjang, media ini biasanya diletakkan di lokasi strategis
dan gedung strategis. Atau bisa juga diletakkan di kanan kiri jalan strategis.
Umumnya, umbul-umbul terbuat dari kain dengan bentuk memanjang vertikal.

4. Videotron / Megatron
Jika billboard tersebut sudah menggunakan tampilan elektronik dengan gambar
yang bergerak maka namanya menjadi Megatron. Tapi jika gambar tersebut
sumbernya video namanya videotron.
5. Neon Box
Jenis media luar ruang yang satu ini sudah cukup populer digunakan oleh para
pengiklan untuk mempromosikan produk atau layanan yang diberikan. Neon
box merupakan suatu media luar ruang yang memanfaatkan media flexy
backlite digital printing, cutting sticker, dan acrylic. Banyaknya pihak pengiklan
yang menggunakan neon box sebagai media promosi dikarenakan pada malam
hari neon box dapat menyala dan lebih menarik saat dilihat oleh masyarakat.

6. Spanduk
Spanduk merupakan media iklan yang direntangkan atau dibentangkan
menggunakan tali atau penyangga yang berisi slogan, propaganda, atau
informasi dan berita yang perlu diketahui oleh masyarakat. Selain itu, spanduk
juga merupakan alat promosi yang mempunyai mobilitas tinggi. Artinya, media
spanduk ini dapat dibawa atau dipindahkan sesuai dengan tempat yang
diinginkan.
7. Street furniture
Periklanan outdoor lainnya adalah street furniture. Iklan street furniture meliputi
bus shelter, urban furniture, kios, convenience storedi dan shopping mall,
stasiun bis, stasius kereta api maupun di bandara udara.

8. Balon udara
Jenis media luar ruang ini merupakan sebuah aplikasi dari media iklan yang
memanfaatkan sebuah balon udara yang biasa terdapat di kegiatan tertentu,
diluar gedung-gedung seperti mall, bioskop, hotel dan lain sebagainya. Selain
itu, jenis media ini cakupannya cukup baik dan efektif, karena media iklan ini
sangat menarik untuk dilihat, terutama karena bentuk media ini yang
mengapung di udara dengan beragam jenisnya yang sangat menarik.
 9. Panel poster
Poster adalah salah satu bagian seni grafis yang memiliki gaya, aliran, maupun
trend tersendiri yang tidak lepas dari tingkat penguasaan teknologi serta gaya
hidup dari suatu zaman. Dengan demikian, poster merupakan media gambar
yang memiliki nilai persuasif yang sangat tinggi karena menyangkut satu
persoalan yang menimbulkan perasaan kuat terhapadap khalayak. Yang
membedakan poster dengan jenis media iklan yang lainnya adalah, karya grafis
dalam bentuk media komunikasi visual ini diterapkan diatas selembar kertas
berukuran tertentu dengan komposisi dan tata letak huruf, gambar serta warna
yang menarik.

BAB III

KESIMPULAN
 DAFTAR PUSTAKA

Purwono. 2009. PRODUKSI IKLAN MEDIA LUAR RUANG (OUTDOOR) DI SPECTA

PROMOSI SURAKARTA. Makalah.
Mulyana, M. (2019, June 12). STRATEGI PROMOSI DAN KOMUNIKASI.
Suyanto M, (2009), STRATEGI PERENCANAAN IKLAN OUTDOR KELAS DUNIA,
Yokyakarta: Andi offset.