NAMA : IRANTI FEBRIANA

NIM : 20021264025

Kelas : Desain Komunikasi Visual 2020 A

1. Menjawab pertanyaan
a. Periklanan sebagai kegiatan komunikasi merupakan kegiatan penyampaian atau
penyiaran pesan berupa iklan yang ditujukan kepada publik atau khalayak sasaran.
Biasanya iklan yang disiarkan oleh pihak pengirim pesan menggunakan media
komunikasi tertentu sesuai karakteristik khalayak sasarannya
b. Peran periklanan dapat meliputi komunikasi manusia/sosial dan komunikasi
pemasaran.
a.) Komunikasi manusia/sosial (human communication/social
communication)
Peranan periklanan dalam mendukung komunikasi dapat berkaitan dengan
kehidupan manusia sebagai individu atau personal, maupun dalam posisinya
sebagai anggota masyarakat dalam aktivitas sosialnya. Adapun mengenai
komunikasi manusia dapat meliputi:
(1) Intra personal, komunikasi yang berlangsung dalam pribadi seseorang;
(2) Antar personal, komunikasi antar pribadi;
(3) Kelompok kecil, komunikasi antar beberapa orang;
(4) Kelompok besar, komunikasi banyak orang di suatu lokasi; dan
(5) Publik/massa, komunikasi masyarakat luas.
Kemudian kegiatan komunikasinya dapat berupa komunikasi tatap muka,
maupun bermedia, selain itu juga dapat berupa komunikasi dua arah dan
searah. Komunikasi tatap muka maksudnya antara komunikator dan
komunikan berhadapan langsung dalam berkomunikasi, sehingga terjadi
dialog yang disebut komunikasi dua arah. Adapun komunikasi bermedia yang
sering disebut komunikasi tidak langsung. Dalam prosesnya komunikator
menyampaiakan pesan tidak langsung bertatap muka dengan komunikan,
melainkan melalui media komunikasi. Hal ini proses komunikasinya
cenderung searah, tidak terjadi dialog antara komunikator dengan komunikan.
Namun demikian seiring dengan perkembangan teknologi komunikasi, kini
 komunikasi bermedia dapat searah maupun dua arah sesuai jenis media yang
digunakan.
Berdasarkan hal tersebut, maka peranan periklanan sebagai kegiatan
komunikasi sosial lebih menekankan pada komunikasi publik/massa yang
disampaikan melalui media massa. Biasanya pesan iklannya bersifat sosial
atau lebih menekankan pada kepentingan umum yang bermanfaat bagi
kehidupan masyarakat.
b.) Komunikasi pemasaran (marketing communication)
Peranan periklanan dalam komunikasi pemasaran adalah sebagai bagian dari
kegiatan promosi produk (barang atau jasa) yang dilakukan oleh produsen
dalam penyampaian pesan melalui iklan kepada konsumen.
Adapun promosi sendiri merupakan bagian dari kegiatan pemasaran terpadu
atau bauran pemasaran. Pemasaran terpadu terdiri atas 4P yang meliputi:
Product (barang dan jasa), Price (harga), Place (tempat/distribusi), Promotion
(promosi).
Kemudian dalam kegiatan promosi terdapat paduan yang meliputi: personal
selling (penjualan personal), sales promotion (promosi penjualan), Public
relation (hubungan masyarakat), dan Advertising (periklanan).
c. Posisi periklanan adalah sebagai bagian dari kegiatan promosi produk (barang
atau jasa) yang dilakukan oleh produsen dalam penyampaian pesan melalui iklan
kepada konsumen.
d. Fungsi periklanan menjadi penting dalam komunikasi pemasaran karena dengan
kemudahan penggunaan berbagai media di tengah kemajuan teknologi komunikasi
massa dapat mendorong produsen lebih aktif dalam mengiklankan produknya
sebagai upaya mengatasi persaingan yang semakin ketat.
e. 1.) Iklan yang bersifat informatif
Iklan yang menonjolkan aspek manfaat produk biasanya dikategorikan sebagai
iklan yang bersifat informatif. Iklan informatif ini menitikberatkan pada tahap
awal kategori produk, dimana tujuan yang ingin dicapai adalah membangun
permintaan yang utama. Ini berarti perusahaan harus merancang iklan sedemikian
rupa agar hal-hal penting mengenai produk bisa disampaikan dalam pesan iklan.
Iklan membuat konsumen sadar akan adanya produk baru, memberikan informasi
mengenai merek tertentu, dan menginformasikan karakteristik serta keunggulan
suatu produk.
 2.) Iklan yang bersifat persuasif
Iklan dalam kategori ini juga mengandung ajakan/undangan, yaitu mengajak atau
mengundang konsumen agar datang memenuhi maksud dari pelaku usaha. Iklan
ini berperan penting bagi perusahaan dengan tingkat persaingan tinggi, dimana
tujuan yang ingin dicapai perusahaan adalah membangun permintaan yang selektif
untuk merek tertentu. Iklan yang membujuk biasanya dituangkan dalam pesan-
pesan iklan perbandingan atau menggunakan comparative advertising yang
memberikan perbandingan atribut dari dua atau lebih merek/produk secara
eksplisit. Iklan dengan tujuan ini dapat pula mengandung janji-janji dari pelaku
usaha sedemikian rupa bahwa konsumen akan mendapatkan
kemanfaatan/kegunaan tertentu lebih dari produk lainnya kalau
memakai/mengkonsumsi produk yang diiklankan. Atau dapat juga mengandung
sejumlah jaminan yang diberikan oleh pelaku usaha yang akan diperoleh
konsumen apabila memakai/mengkonsumsi produk yang ditawarkan.
f. Peranan utama bidang desain komunikasi visual dalam kaitannya dengan kegiatan
periklanan, yaitu :
1.) Sebagai pendukung kegiatan komunikasi periklanan bermedia yang efektif dan
efisien, baik melalui media visual atau audio visual.
2.) Sebagai media iklan yang menarik, menawan, jujur dan bertanggung jawab,
dengan mengacu pada prinsip penyampaian informasi yang estetis, logis, dan
etis. Tampil indah, isi pesan komunikatif, berlandaskan pranata atau etika dan
tatakrama periklanan yang berlaku di masyarakat.
2. Membuat laporan
1. Tampilan Gambar
Pada gambar iklan yang terdapat pada Lembar Kerja Mahasiswa terdapat
seorang pria yang terlihat tua sedang meniup lilin ulang tahun berbentuk angka 42
menggunakan rokok.
2. Makna Pesan
Pria yang terlihat tua dengan lilin ulang tahun berbentuk angka 42 memiliki
makna bahwa pria tersebut masih berumur 42 tahun, tetapi keadaan tubunya lebih
tua dari orang lain dengan umur yang sama. Dapat dilihat dari rambut yang
memutih dan kulit yang sangat berkeriput ditambah bercak hitam di tubuhnya.
Objek rokok yang dihisap oleh pria itulah alasan mengapa ia tampak lebih tua dari
 orang seumurannya. Jadi, makna yang bisa diambil dari gambar iklan tersebut
adalah merokok dapat menyebabkan penuaan dini.
3. Sifat pesan
Kecenderungan sifat pesan yang disampaikan pada iklan tersebut adalah
informatif yang menjelaskan bahwa merokok mengakibatkan penuaan dini.
Dibuktikan dari ilustrasi pada gambar tersebut menggambarkan salah satu akibat
dari merokok yaitu penuaan dini. Hal ini juga dapat dibuktikan dengan kalimat
yang tercantum pada iklan yaitu “smoking causes premature ageing” yang
bermakna merokok menyebabkan penuaan dini.
Walaupun begitu, iklan ini mengandung sifat persuasif namun tidak secara
eksplisit, Dengan ditunjukkannya akibat dari merokok dan gambar produk
“Nicotinell” yaitu produk yang membantu mengentikan kebiasaan merokok, maka
pecandu rokok yang melihat bahaya rokok akan terbujuk untuk berhenti merokok
dan menggunakan produk tersebut.
4. Peranan Iklan
Ditinjau dari makna pesan yang disampaikan, peranan iklan tersebut yaitu
sebagai komunikasi sosial karena, lebih menekankan pada komunikasi
publik/massa serta untuk kepentingan umum agar meningatkan kesadaran
masyarakat mengenai bahaya merokok. Peran lain dari iklan ini adalah sebagai
komunikasi pemasaran berupa promosi produk “Nicottinell” yaitu dengan
menunjukkan gambar produk pada iklan.
5. Fungsi Iklan
ditinjau dari makna dan sifat pesannya, Fungsi iklan tersebut yaitu
menyebarluaskan pesan iklan yang bersifat informatif dan persuasif secara
sistematis kepada khalayak umum untuk meningkatkan kesadaran maasyarakat
mengenai bahaya merokok.