Disusun Oleh :
Ratu Khoirunisa 2151040106
Rosa Aulia 2151040118
Selsa Alfakiyah 2151040123
Puji syukur kami ucapkan kehadirat Allah SWT karena telah senantiasa
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga kita semua dalam keadaan sehat
walafiat dan dapat menjalankan aktivitas sehari-hari. Kami juga memanjatkan
syukur kepada Allah SWT karena berkat ridho-Nya, kami dapat menyelesaikan
makalah ini yang berjudul “Perencanaan Media (cetak,tv)”.
Kami menyadari sepenuhnya bahwa tanpa bantuan dari berbagai pihak, makalah ini
tidak akan terwujud. Maka dari itu, kami mengucapkan terima kasih kepada pihak-
pihak yang terkait dan berkontribusi dalam penyusunan makalah ini.
ii
DAFTAR ISI
A. Kesimpulan ..........................................................................................................12
B. Saran ....................................................................................................................12
iii
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam era informasi yang semakin maju seperti saat ini, media memiliki peran yang
sangat penting dalam menjalankan fungsi komunikasi, termasuk dalam bidang
periklanan. Periklanan telah menjadi elemen tak terpisahkan dari strategi pemasaran
yang sukses, dan untuk mencapai audiens yang lebih luas, pemilihan media yang tepat
dan perencanaan media yang cermat sangatlah penting.
Salah satu aspek penting dalam perencanaan media adalah pemilihan media yang
sesuai dengan tujuan kampanye periklanan dan audiens target. Dalam konteks ini,
media cetak dan televisi tetap menjadi dua pilihan utama yang digunakan oleh berbagai
perusahaan dan organisasi untuk menyampaikan pesan mereka kepada publik. Media
cetak mencakup surat kabar, majalah, brosur, dan berbagai bentuk publikasi cetak
lainnya, sementara televisi adalah salah satu media yang memiliki jangkauan yang luas
dan pengaruh besar terhadap penontonnya.
Dalam konteks inilah makalah ini akan menggali lebih dalam perihal perencanaan
media dalam media cetak dan televisi. Kami akan menyajikan penelitian yang
menganalisis karakteristik masing-masing media, proses perencanaan yang efektif,
serta dampaknya terhadap hasil kampanye iklan, respons audiens, dan dampak
penjualan. Melalui pemahaman yang lebih mendalam terhadap perencanaan media
dalam dua media utama ini, diharapkan makalah ini dapat memberikan wawasan yang
berharga bagi praktisi periklanan, pemasar, dan pembaca yang tertarik pada topik ini.
1
B. Rumusan Masalah
C. Tujuan Penulisan
1
Desara, I., & Ardia, V. (2023). Proses Perencanaan Media di Advertising Agency PT. Citra Surya Indonesia
pada Brand Wardah. Journal on Education, 6(1), 7711-7721.
2
Perdana, P. H. (2018). TA: Perancangan Media Promosi Waroeng Makan Kalkoen Sebagai Upaya
Meningkatkan Brand Recognition (Doctoral dissertation, Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya).
3
5. Penetapan Anggaran
Setiap aktivitas pemasaran memerlukan pengeluaran. Penetapan atau
perencanaan awal berkaitan dengan tujuan agar kampanye berjalan dengan
efisiensi dan efektivitas. Selain itu, perencanaan anggaran pemasaran akan
membantu mengurangi risiko melampaui anggaran yang telah ditetapkan.
Proses perencanaan media meliputi riset pasar, identifikasi audiens, pemilihan media,
penentuan anggaran, dan evaluasi. Dalam perencanaan media, media planner harus
memahami kombinasi media terbaik yang digunakan untuk strategi pemasaran, mulai
dari media cetak hingga media digital
Perencanaan media cetak adalah proses strategis dalam periklanan di mana perusahaan
atau organisasi merencanakan dan mengelola cara pesan atau iklan mereka
disampaikan melalui media cetak.3 Media cetak mencakup surat kabar, majalah,
brosur, selebaran, pamflet, billboard, dan berbagai bentuk publikasi cetak lainnya.
Perencanaan media cetak memiliki peran yang penting dalam mencapai audiens yang
tepat dan menyampaikan pesan secara efektif. Berikut adalah penjelasan dari langkah-
langkah umum dalam perencanaan media cetak:
1. Identifikasi Tujuan
3
Ginting, R. (2019). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN IKLAN MEDIA CETAK TERHADAP
LOYALTIAS KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA SUPER CLEAN LAUNDRY (Studi Pada Konsumen Di
Sekitar Kampus Universitas Widyatama Bandung) (Doctoral dissertation, Program Studi Manajemen S1,
Universitas Widyatama).
4
2. Penentuan Anggaran
Langkah kedua adalah menentukan anggaran yang tersedia untuk kampanye
media cetak. Anggaran ini mencakup biaya iklan, biaya produksi materi iklan, dan
biaya distribusi.
3. Pemilihan Media Cetak
Langkah ketiga adalah memilih jenis media cetak yang paling sesuai untuk
mencapai audiens target. Ada berbagai jenis media cetak dengan karakteristik dan
keunggulan masing-masing. Beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan dalam
pemilihan media cetak adalah:4
a) Target audiens
b) Format iklan
c) Jangkauan media cetak
d) Biaya
4. Kreatif dan Desain
Langkah keempat adalah membuat pesan iklan yang menarik dan informatif.
Perencanaan kreatif mencakup pemilihan kata-kata, gambar, tata letak, dan
elemen desain lainnya yang akan digunakan dalam iklan.
5. Pelaksanaan Kampanye
Langkah kelima adalah melaksanakan kampanye media cetak. Setelah materi
iklan selesai, beli ruang iklan di media cetak yang telah Anda pilih dan atur
penempatan iklan sesuai dengan jadwal yang telah ditentukan.
6. Evaluasi dan Pengukuran
Langkah keenam adalah mengevaluasi efektivitas kampanye media cetak.
Gunakan metrik yang relevan, seperti jumlah tayangan, respon audiens, dan
dampak pada penjualan atau kesadaran merek.
Perencanaan media cetak yang efektif dapat membantu perusahaan atau organisasi
untuk mencapai tujuan pemasarannya dengan lebih efisien dan efektif. Dengan
4
Nugraheni, Y., & Purnama, F. Y. (2014). Peran Iklan Pendidikan di Media Cetak Sebagai Referensi
Pengambilan Keputusan Pemilihan Lembaga Pendidikan Bagi Keluarga. Journal Communication Spectrum:
Capturing New Perspectives in Communication, 3(1), 66-82.
5
perencanaan yang cermat, perusahaan atau organisasi dapat memaksimalkan hasil dari
kampanye media cetak mereka.
Berikut adalah beberapa tips untuk perencanaan media cetak yang efektif:
a) Kenali target audiens Anda dengan baik. Apa yang mereka baca? Apa yang mereka
minati?
b) Pilih media cetak yang sesuai dengan target audiens Anda.
c) Buat iklan yang menarik dan informatif.
d) Evaluasi efektivitas kampanye Anda secara teratur.
1. Identifikasi Tujuan
5
Mirani, A. K. (2013). TA: Perancangan Media Promosi Resto Kampoeng Steak dengan Karakteristik
Surabaya sebagai Upaya Meningkatkan Brand Loyalty (Doctoral dissertation, STIKOM Surabaya).
6
2. Penentuan Target Audiens
Langkah kedua adalah menentukan target audiens. Target audiens adalah orang-
orang yang ingin dijangkau oleh pesan periklanan.6 Dalam perencanaan media
televisi, target audiens didefinisikan berdasarkan faktor-faktor demografis,
psikografis, dan perilaku.
a) Target audiens
b) Format iklan
c) Jangkauan media televisi
d) Biaya
a) Pemilihan media
b) Frekuensi penayangan
c) Ukuran iklan
d) Penempatan iklan
5. Pelaksanaan Kampanye
Langkah kelima adalah melaksanakan kampanye media televisi. Setelah materi
iklan selesai, beli waktu tayang di media televisi yang telah Anda pilih dan atur
penempatan iklan sesuai dengan jadwal yang telah ditentukan.
6
Walisah, T. (2019). Audiens Dalam Periklanan: Sebagai Target Market. Jurnal Komunika Islamika: Jurnal
Ilmu Komunikasi dan Kajian Islam, 5(2).
7
6. Evaluasi dan Pengukuran
Langkah keenam adalah mengevaluasi efektivitas kampanye media televisi.
Gunakan metrik yang relevan, seperti jumlah tayangan, respon audiens, dan
dampak pada penjualan atau kesadaran merek.
Perencanaan media televisi yang efektif dapat membantu perusahaan atau organisasi
untuk mencapai tujuan pemasarannya dengan lebih efisien dan efektif. Dengan
perencanaan yang cermat, perusahaan atau organisasi dapat memaksimalkan hasil dari
kampanye media televisi mereka.
Berikut adalah beberapa tips untuk perencanaan media televisi yang efektif:
a) Kenali target audiens Anda dengan baik. Apa yang mereka tonton? Apa yang
mereka minati?
b) Pilih media televisi yang sesuai dengan target audiens Anda.
c) Buat iklan yang menarik dan informatif.
d) Evaluasi efektivitas kampanye Anda secara teratur.
a) Demografi audiens
b) Perilaku audiena
7
Pratama, Y., & Herieningsih, S. W. (2020). Hubungan Terpaan Berita COVID-19 di Televisi dan Tingkat
Pendidikan dengan Tingkat Kecemasan Masyarakat dalam Menghadapi Pandemi COVID-
19/48/KOM/2020 (Doctoral dissertation, Faculty of Social and Political Science).
8
Selain faktor demografi, perilaku audiens juga perlu dipertimbangkan dalam
perencanaan media televisi. Hal ini meliputi kebiasaan menonton televisi,
preferensi program, dan lainnya.
c) Jenis produk
Jenis produk yang ingin dipasarkan juga perlu dipertimbangkan dalam perencanaan
media televisi. Misalnya, produk yang ditujukan untuk anak-anak akan lebih efektif
dipasarkan melalui program televisi yang ditonton oleh anak-anak.
d) Ketersediaan media
Ketersediaan saluran televisi dan slot iklan juga perlu dipertimbangkan dalam
perencanaan media televisi. Hal ini meliputi waktu tayang, durasi iklan, dan
lainnya.
e) Biaya media
f) Tujuan kampanye
Jenis kampanye akan menentukan saluran yang paling tepat. Misalnya, kampanye
kesadaran merek mungkin menggunakan TV, radio, dan media cetak, sementara
kampanye tanggapan langsung akan menggunakan TV, digital, dan surat langsung.
9
D. Analisis Iklan
Iklan yang diberikan adalah iklan Bukalapak dengan judul "Bukalapak Emang Cincai,
Yuk Belanja dan Dapatkan Diskonnya!". Berikut adalah analisis iklan tersebut:
1. Orientasi
Iklan dimulai dengan judul "Bukalapak Emang Cincai" yang menarik perhatian
khalayak. Judul ini juga menggambarkan bahwa Bukalapak adalah platform belanja
yang mudah dan sederhana.
2. Tubuh iklan
3. Bahasa persuasif
Bahasa yang digunakan dalam iklan bersifat persuasif dan ajakan untuk membeli
produk di Bukalapak. Iklan juga menekankan bahwa Bukalapak adalah platform
belanja yang mudah dan sederhana.
Iklan menggunakan visual atau ilustrasi yang menarik perhatian khalayak, seperti
gambar produk dan diskon besar-besaran.
Bahasa iklan yang digunakan singkat, jelas, dan mudah diingat. Iklan juga
menekankan keuntungan dari berbelanja di Bukalapak, seperti diskon besar-
besaran dan pengiriman gratis.
10
Dalam analisis iklan ini, Bukalapak menggunakan bahasa persuasif dan visual yang
menarik perhatian khalayak. Iklan juga menekankan keuntungan dari berbelanja di
Bukalapak, seperti diskon besar-besaran dan pengiriman gratis. Dengan demikian,
iklan ini dapat mempengaruhi khalayak untuk membeli produk di Bukalapak.
Deskripsi iklan
Link : https://youtu.be/s0cLbsLEVls?si=d54f5KoYEQOT8yCi
Bagian Perempuan :
Beli apa aja say, bayar apa say, buka lapak aja say
Beli apa aja say, bayar apa say, buka lapak aja say
Bagian cowo
11
BAB III
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dalam era periklanan dan komunikasi yang terus berkembang, perencanaan media
merupakan aspek kunci dalam mencapai kesuksesan kampanye iklan. Media cetak dan
televisi tetap menjadi pilihan yang kuat bagi para pemasar untuk mencapai audiens
target mereka, dengan masing-masing memiliki karakteristik dan strategi perencanaan
yang khas. Dalam konteks media cetak, perencanaan yang cermat melibatkan
identifikasi tujuan yang jelas, alokasi anggaran yang efisien, dan kreativitas dalam
desain iklan. Kami telah menyoroti pentingnya pemilihan media cetak yang sesuai
dengan audiens target, yang dapat meningkatkan efektivitas kampanye.
Sementara itu, perencanaan media televisi memerlukan tahap identifikasi tujuan yang
kuat, alokasi anggaran yang bijaksana, dan pemilihan saluran televisi yang tepat.
Produksi iklan televisi yang efektif dan penempatan slot iklan yang strategis
merupakan faktor penentu dalam kesuksesan kampanye media televisi. Selain itu,
evaluasi dan pengukuran efektivitas adalah langkah penting dalam kedua konteks
perencanaan media. Melalui pemantauan dan analisis respons audiens, jumlah
tayangan, serta dampak pada penjualan atau kesadaran merek, kita dapat menilai
keberhasilan kampanye.
Dalam dunia yang terus berubah ini, perencanaan media tetap menjadi elemen kunci
dalam menjalankan kampanye periklanan yang sukses, dan pemahaman yang
mendalam tentang strategi perencanaan dalam media cetak dan televisi akan menjadi
senjata penting dalam upaya mencapai kesuksesan komunikasi dan pemasaran.
B. Saran
Kami menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang mendasar pada makalah ini.
Oleh karena itu kami mengundang pembaca untuk memberikan saran serta kritik
yang dapat membangun kami. Kritik dan saran dari pembaca sangat kami harapkan
untuk penyempurnaan makalah selanjutnya.
12
DAFTAR PUSTAKA
Desara, I., & Ardia, V. (2023). Proses Perencanaan Media di Advertising Agency PT. Citra Surya
Indonesia pada Brand Wardah. Journal on Education, 6(1), 7711-7721.
Ginting, R. (2019). PENGARUH KUALITAS PELAYANAN DAN IKLAN MEDIA CETAK
TERHADAP LOYALTIAS KONSUMEN MENGGUNAKAN JASA SUPER CLEAN
LAUNDRY (Studi Pada Konsumen Di Sekitar Kampus Universitas Widyatama
Bandung) (Doctoral dissertation, Program Studi Manajemen S1, Universitas Widyatama).
Nugraheni, Y., & Purnama, F. Y. (2014). Peran Iklan Pendidikan di Media Cetak Sebagai
Referensi Pengambilan Keputusan Pemilihan Lembaga Pendidikan Bagi
Keluarga. Journal Communication Spectrum: Capturing New Perspectives in
Communication, 3(1), 66-82.
Perdana, P. H. (2018). TA: Perancangan Media Promosi Waroeng Makan Kalkoen Sebagai Upaya
Meningkatkan Brand Recognition (Doctoral dissertation, Institut Bisnis dan Informatika
Stikom Surabaya).
Pratama, Y., & Herieningsih, S. W. (2020). Hubungan Terpaan Berita COVID-19 di Televisi dan
Tingkat Pendidikan dengan Tingkat Kecemasan Masyarakat dalam Menghadapi Pandemi
COVID-19/48/KOM/2020 (Doctoral dissertation, Faculty of Social and Political Science).
Walisah, T. (2019). Audiens Dalam Periklanan: Sebagai Target Market. Jurnal Komunika
Islamika: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Kajian Islam, 5(2).
13