TUGAS MATA KULIAH

KOMUNIKASI PEMASARAN
SEMESTER GANJIL 2019

Perencanaan dan analisis

Disusun Oleh :
Kelompok : 3 Kelas : A

Nama Kelompok :
1. Lusy Ade F. (2017210043)
2. Moh. Romadhan Divanidin (2017210190)
3. Ahmad Aftisna Iqbal (2017210241)
4. Alfin Mahendra Wardana (2017210317)
5. Aulia Afni (2017210520)
6. Yuryan Nugroho (2017210691)
7. Ratih Nurhayati (2017210741)

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI PERBANAS

SURABAYA
2019
ii
PROSES PERENCANAAN MEDIA
Perencanaan media adalah rancangan strategi yang menunjukkan bagaimana investasi
dalam waktu dan ruang periklanan akan memberikan kontribusi pada pencapaian tujuan
pemasaran. Tantangan dalam perencanaan media adalah menentukan cara terbaik untuk
mengalokasikan anggaran tetap dalam periklanan, strategi media itu sendiri meliputi:
 Memilih target pemirsa
 Menentukan tujuan media
 Memilih kategori media dan sarana
 Pembelian media

Memilih audiens target

Strategi media yang efektif membutuhkan, pertama, bahwa audiens target bisa
ditentukan. Tujuan strategi media
1. Informasi penggunaan produk (buygraphics)
2. Geografis
3. Demografis
4. Gaya hidup

Menentukan tujuan media

Setelah menentukan audiens, iklan akan diarahkan, pertimbangan perencanaan media
selanjutnya adalah menentukan tujual jadwal iklan tersebut dirancang untuk dicapai
selama periode iklan yang direncanakan.

Faktor penentu jangkauan

Jangkauan menggambarkan persentase dari audients target yang terkespos, setidaknya
sekali , selama jangka waktu tertentu untuk sarana tempat pesan iklan kita ditampilkan.
Menjangkau audiens yang spesifik secara efisien adalah pertimbangan yang paling
penting ketika kita memilih media sarana. Berberapa faktor dapat meningkatkan
jangkauan yang dicapai dengan jadwal media tertentu:
 menggunakan berberapaa media
 Diverfikasi sarana dalam setiap media
 Memvariasikan hari dalam iklan radio dan televisi.
Lebih banyak calon konsumen yang akan dicapai ketika jadwal media mengalokasikan
anggaran periklanan diantara berberapa media daripada hanya satu media. Faktor kedua
yang mempengaruhi jangkauan adalah jumlah dan keanekaragaman sarana media yang
digunakan. Ketiga, penganekaragaman hari yang digunakan untuk mengiklankan merek
dapat meningkatkan jangkauan. Singkatnya, jangkauan merupakan timbangan paling
penting ketika mengembangkan jadwal media suatu merek.

Konsep distribusi frekuensi

Frekuensi menandakan berapa kali, rata-rata, selama periode perencanaan media anggota
audiens target terekspos sarana media yang membawa pesan iklan suatu merek.

Rating
Rating memiliki makna yang unik dalam industri periklanan dan berbeda dari makna
sehari-hari.
 GRP( gross rating point )
1
 Mencerminkan bobot jadwal iklan tertentu yang telah disampaikan.
 TRP (target rating point)
Menyesuaikan rating sarana untuk mencerminkan hanya orang-orang yang
sesuai audiens target periklanan.

Perencanaan regency ( atau model shelf-space)

Berberapa praktisi periklanan berpendapat bahwa judul iklan fighting dan pulsing adalah
diharuskan mengingat kenaikan yang luar biasa dalam biaya media, khususnya biaya
iklan televisi jariangan. Prinsip regency, atau model shelf-space, dibangun diatas 3 ide
yang saling terkait:
 Ekspor pertama konsumen pada sebuah iklan dari suatu merek adalah yang
paling kuat
 Fungsi utama iklan adalah untuk mempengaruhi pemilihan merek dan bahwa
iklan memang mempengaruhi pemilihan merek, dan bahwa iklan memang
mempengaruhi pemilihan bagi sekelompok konsumen yang berada pada pasar
untuk kategori produk pada sebuh merek dalam kategori tersebut diiklankan
 Menjangkau tingkat yang tinggi dari jangkauan mingguan untuk sebuah merek
harus ditekankan lebih dari hanya memperoleh frekuensi tinggi.

Perencanaan produk Dr. Pepper diet

Sebuah promosi iklan yang memenangkan penghargaan untuk Dr.peppet Diet dari agensi
periklanan young & rubicam mengembangkan ilustrasi jadwal media untuk konsumen
yang dikemas baik.
1. Strategi kreatif
Strategi kreatif untuk Dr. Paper diet adalah memosisikannya sebagai “rasanya
lebih enak seperti Dr. Paper biasa”. Ini adalah pertanyaaan utama berdasarkan
penelitian yang mengungkapkan bahwa hampir 60 persen pengguna uji coba
awal Dr. Paper diet termotivasi oleh keinginan untuk memiliki minuman ringan
diet yang terasa seperti Dr. Paper biasa. Landasan promosi mensyaratkan
penggunaan bobot iklan 15 detik , yang secara historis tidak pernah digunakan
oleh merek-merek minuman ringan besar, seperti coca cola dan pepsi cola ,
mereka lebih menyukai nilai hiburan dari iklan berdurasi lebih lama.
Perencanaan media
Promosi iklan perkenalan dirancang untuk mencapai tujuan sebagai berikut :
 Membangkitkan kegembiraan untuk model baru
 Meningkatkan kesadaran keseluruhan nama
 Mendorong konsumen untuk melakukan test drive
 Menghasilkan penjualan
Sebuah promosi media yang terpadu dirancang untuk menghasilkan jangkauan dan
frekuensi tingkat tinggi diantara kelompok target yang lebih tua dan konsumen finansial.

Media dan sarana

Progam televisi dipilih untuk menyampaikan kepada banyak pemirsa dan untuk
memenuhi kriteria yang disebutkan sebelumnya.televisi dianggap cocok, memiliki
dampak tinggi, dan secara luas disaksian dengan progam yang ditayangkan hanya sekali

2
setahun. Unsur iklan online untuk melampaui dari hanya iklan situs iklan internet dan
baru saja memasuki dimensi baru.

BAB III
PENUTUP
3.1. KESIMPULAN
Pemilihan media dan sarana iklan merupakan salah satu hal yang paling penting dan rumit
dari semua keputusan komunikasi pemasaran. Perencanaan media harus dikoordinasikan
dengan strategi pemasaran dan aspek-aspek lain dari strategi iklan. Berbagai faktor yang
mempengaruhi pemilihan media dan sarana , hal yang penting adalah audien, target,
biaya, dan pertimbangan kreatif. Perencana media memilih sarana media dengan
mengidentifikasi poin- poin tersebut yang akan mencapai audien target yang ditunjuk,
memenuhi batasan anggaran, dan kompatibel serta meningkatkan pesan kreatif pengiklan.
Ada banyak cara untuk menempatkan jadwal media dari waktu ke waktu, tetapi perencana
media umumnya menggunakan beberapa jadwal pulsing atau fighting, yakni beriklan
pada suatu waktu, tidak beriklan pada waktu orang lain, tetapi tidak pernah kontinu.
Prinsip regency juga disebut sebagai model shelf- space iklan, tantangan penggunaan
jadwal iklan fighting dan menyatakan bahwa jangkauan efisien mingguan harus menjadi
kriteria keputusan pemilihan karena memastikan iklan yang akan ditampilkan pada saat
konsumen membuat keputusan pemilihan merek.

DAFTAR PUSTAKA
Shimp, Terence A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam
Periklanan Dan Promosi. Jakarta : Salemba Empat