HUBUNGAN KOMUNIKASI

PEMASARAN TERPANDU
DENGAN PERILAKU KONSUMEN
MAKALAH
Disusun oleh

Feni Parawita
2170201002
 Pendahuluan

• Latar Belakang
• Rumusan Masalah
• Tujuan
Latar Belakang

Dalam era yang didominasi oleh teknologi dan informasi, komunikasi

pemasaran telah menjadi salah satu elemen kunci dalam strategi bisnis.
Komunikasi pemasaran yang efektif tidak hanya bertujuan untuk
menyampaikan informasi tentang produk atau layanan, tetapi juga untuk
memengaruhi sikap dan perilaku konsumen. Dalam era yang dipenuhi
dengan persaingan bisnis yang semakin ketat, peran komunikasi pemasaran
yang terpandu dalam mempengaruhi perilaku konsumen menjadi semakin
penting. Komunikasi pemasaran tidak lagi hanya tentang promosi produk
atau layanan, tetapi juga merupakan salah satu kunci utama dalam
membentuk persepsi, sikap, dan perilaku konsumen.
Rumusan Masalah
1. Apa Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu?
2. Bagaimana Strategi dan Evaluasi Iklan?
3. Bagaimana Promosi Penjualan?
4. Bagaimana Merancang Program Acara Khusus?
5. Bagaimana Hubungan Masyarakat (Humas)?
6. Bagaimana Peran dan Dampak Humas?
Tujuan
1. Untuk Mengetahui Komunikasi Pemasaran Terpadu.
2. Untuk Mengetahui Strategi dan Evaluasi Iklan.
3. Untuk Mengetahui Promosi Penjualan.
4. Untuk Mengetahui Merancang Program Acara Khusus.
5. Untuk Mengetahui Hubungan Masyarakat (Humas).
6. Untuk Mengetahui Peran dan Dampak Humas.
Pembahasan
Pengertian Komunikasi Pemasaran Terpadu

Menurut Jeans IMC merupakan ”implementasi semua

komunikasi pemasaran sedemikian rupa sehingga setiap
proyek tidak hanya mampu mewujudkan tujuan spesifik
proyek yang bersangkutan
 Menurut American Asociation of Advertisning IMC
adalah:“Konsep perencanaan komunikasi pemasaran yang
menekankan nilai tambah rencana komprehensif yang
mengkaji peran strategis masing-masing bentuk komunikasi,
misalnya iklan, respon langsung, promosi penjualan, humas.
Kemudian, mengkombinasikan bentuk – bentuk komunikasi
tersebut dalam rangka mewujudkan kejelasan, konsistensi dan
dampak komunikasi maksimum”
 Definisi serupa juga dikemukakan oleh Kotler yang
merumuskan IMC sebagai :“konsep yang melandasi upaya
perusahaan untuk mengintegrasikan dan mengkoordinasikan
secara cermat berbagai saluran komunikasinya dalam rangka
menyampaikan pesan yang jelas, konsisten, dan persuasif
mengenai organisasi dan produknya
 Strategi dan Evaluasi Iklan

1. Keputusan Utama Beriklan

a. Penetapan Tujuan Beriklan
2. Berbagai Sasaran Beriklan
a. Iklan Informasi (Informative Advertising)
b. Iklan Persuasif (Persuasive Advertising)
c. Iklan Pengingat (Reminder Advertising)
3. Menyusun Anggaran Beriklan
a. Metode Keterjangkauan (Affordable Method)
b. Metode Persentase Penjualan (Percentage of Sales Method
c. Metode Persaingan
d. Metode Berdasarkan Tujuan dan Tugas (Objective and Task Method)
4. Pengembangan Strategi Beriklan
 Promosi penjualan

1. Pertumbuhan Pesat pada Promosi Penjualan

a. Faktor internel perusahaan
b. Faktor eksternal perusahaan
c. Efisiensi Iklan
d.
Konsumen Telah Menjadi Lebih Berorientasi pada
kepastian Waktu dan Kuantitas
2. Sasaran Promosi Penjualan
 Merancang Program Acara Khusus

1. Fungsi dan Tujuan Strategi Event Marketing

a. Meningkatkan Penjualan terhadap Produk dan/atau Jasa
b. Membuat Produk atau Jasa yang Diterima oleh Konsumen
c. Memperluas Jaringan Dalam sebuah event terdapat banyak pihak yang
terlibat
d.Menarik Keuntungan Keuntungan bagi penyelenggara acara tentu berasal
dari tiket yang terjual dan sponsor.
 Hubungan Masyarakat (Humas)

1. Hubungan dengan pers atau kantor berita.

2. Publisitas produk dan merek.
3. Hubungan dengan masalah publik.
4. Melakukan lobi.
5. Hubungan dengan investor.
6. Pengembangan, berupa kerja sama dengan para donatur dan berbagai
organisasi nirlaba.
 Peran dan Dampak Humas

Humas memiliki kekuatan yang ampuh dalam “mengikat” konsumen

sehingga dapat membuat suatu merek menjadi bagian hidup dan pembicaraan
mereka sehari-hari. Namun, Humas dapat memiliki dampak yang kuat dengan
biaya yang jauh lebih rendah ketimbang iklan.
 PENUTUP

Simpulan

Dalam dunia bisnis yang kompetitif, komunikasi pemasaran terpandu

memainkan peran penting dalam memengaruhi perilaku konsumen. Dengan memahami
teori-teori komunikasi pemasaran dan faktor-faktor yang memengaruhi perilaku
konsumen, perusahaan dapat menyusun strategi komunikasi yang efektif untuk mencapai
tujuan bisnis mereka. Integrasi data perilaku konsumen dan penyesuaian pesan-pesan
pemasaran menjadi kunci dalam menciptakan hubungan yang kuat antara komunikasi
pemasaran dan perilaku konsumen.
Terima Kasih