STRATEGI KOMUNIKASI

PEMASARAN
Disusun Oleh :
AINI ZALINDRY 216601363
RISNA WATI 216601231
WD.NUR AZIZAH 216601284
FERIANI 216601191
AJAD ABUGANDAR 216601082
MUH.FADLY T 216601132
APA ITU STRATEGI
KOMUNIKASI PEMASARAN ?

Strategi komunikasi pemasaran adalah rencana yang disatukan,menyeluruh,Terpadu

yang mengaitkan kekuatan strategi perusahaan dengan tantangan lingkungan dan
yang dirancang untuk memastikan bahwa proses penyebaran informasi tentang
perusahaann dan apa yang hendak ditawarkannya pada pasar sasaran.
strategi komunikasi pemasaran juga merupakan alat untuk mencapai tujuan dalam
memberikan informasi,mempengaruhi,promosi suatu kegiatan pemasaran agar
tercapainya keberhasilan perusahaan.
 TIGA TUJUAN UTAMA KOMUNIKASI 3
PEMASARAN :
1. Informing (memberikan informasi)
promosi membuat konsumen sadar akan produk-produk baru,mendidik mereka tentang berbagai fitur
dan manfaat merk, serta memfasilitasi penciptaan citra sebuah perusahaan yang menghasilkan produk
atau jasa.promosi menampilkan peran informasi bernilai, baik untuk merk yang dilakukan maupun
konsumennya, dengan mengajarkan manfaat baru dari merk yang telah ada.

2. Persuading (membujuk)
media promosi atau iklan yang baik akan mampu mempersuasi pelanggan untuk mencoba produk
dan jasa yang ditawarkan.Terkadang persuasi berbentuk mempengaruhi perminntaan primer,
Yakni menciptakan permintaann bagi keseluruhan kategori produk

3. Reminding (mengingatkan)
yaitu mengingatkan konsumen tentang adanya barang tertentu, yang dibuat dan dijual oleh
perusahaan tersebut dengan harga yang tertentu pula.
-CIRI CIRI KOMUNIKASI PEMASARAN MENURUT SOEMANEGARA :

1. Komunikasi pemasaran bersifat kompleks artinya tidak sederhana seperti kita

berbincang dengan rekan kantor atau dengan keluarga dirumah.
2. Komunikasi pemasaran memiliki tujuan yang hendak dicapai yaitu peningkatan
pendapatan atau laba
3. Dapat menumbuhkan sebuah keinginan seseorang untuk memiliki atau menapatkan
produk.

-ADAPUN MENURUT LUPIYOOADI :

4. Konfrontasi personal,yaitu mencakup hubungan hidup, langsung dan interaktiantara dua

orang atu lebih.
5. Dapat memperat,yaitu memungkinkan timbulnya berbagai jenis hubungan mulai dari
hubungan penjualan sampai hubungan persahabatan.
6. Adanya tanggapan, yaitu membuat pembeli merasa berkewajiban untuk mendengarkan
wiraiaga
 LANGKAH-LANGKAH PENGEMBANGAN KOMUNIKASI PEMASARAN YANG EFEKTIF :
5

1. Mengidentifikasi khalayak yang dituju

khalayak aadalah calon pembeli produk perusahaan,pemakai saat ini,penentu keputusan, atau
pihak yang memengaruhi.
2. Menentukan tujuan komunikasi tersebut
setelah pasar sasaran dan karakteristiknya di identifikasi,komunikator pemasaran harus
memutuskan tanggapan memutuskan tanggapan yang diharapkan dari khalayak.
3. Merancang pesan
pesan harus menarik perhatian,mempertahankan ketertarikan,membangkitkan keinginan dan
menggerakan Tindakan
4. Memilih saluran komunikasi
terdiri dari dua jenis yaitu
a) saluran komunikasi personal mencakup dua orang atau lebih yang berkomunikasi secara langsung
satu sama lain.
b) saluran komunikasi nonpersonal menyampaikan pesan tanpa melakukan kontak atau interaksi
pribadi,tetapi dilakukan melalui media,atmosfer dan acara.
5. Menentukan total anggaran promosi mengggunakan 4 metode yaitu : a)metode sesuai kemampuan, b)metode
6
presentase penjualan c) metode keseimbangan persaingan d) metode tujuan dan tugas.
6. Membuat keputusan atas bauran promosi (promotion mix)
perusahaan harus mendistribusikan total anggaran promosi untuk lima alat promosi yaitu iklan,promosi
penjualan,hubungan masyarakat, dan publisitas,penjualan personal, pemasaran langsung, acara dan pengalaman.
7. Mengukur hasil promosi tersebut
komunikator harus mengukur dampaknya pada khalayak sasaran.
8. Mengelola dan mengoordinasikan proses komunikasi pemasaran terintegrasi.
 kESIMPULAN
7

Strategi komunikasi pemasaran tidak hanya penting untuk menjalin hubungan deangan konsumen,
Tetapi juga penting untuk hubungan internal dalam perusahaan.perusahaan tentu memiliki banyak
Karyawan dengan beraneka ragam pemikiran dan ide untuk tujuan yang sama, yaitu mengembangkan bisnis
perusahaan.
THANK YOU