MERANCANG DAN MENGELOLA

KOMUNIKASI PEMASARAN
TERINTEGRASI

KELOMPOK 5:
1.Viani Dwintasari ( 173138 )
2.Regina y Rada ( 173128 )
3.Siska Dwi Septi ( 173135 )
4.Anita Zulaika ( 173103 )
5.Wahyu Nugroho ( 173139 )
 MERANCANG DAN MENGELOLA
KOMUNIKASI PEMASARAN
TERINTEGRASI
PERAN KOMUNIKASI MENGEMBANGKAN MEMILIH SALURAN
PEMASARAN KOMUNIKASI EFEKTIF KOMUNIKASI

FAKTOR-FAKTOR
CARA KERJA
DALAM MENENTUKAN
KOMUNIKASI
BAURAN KOMUNIKASI
PEMASARAN
PEMASARAN
 PERAN KOMUNIKASI PEMASARAN

Merupakan sarana di mana perusahaan berusaha menginformasikan,

membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung dan tidak langsung
tentang produk dan merek yang dijual.

KOMUNIKASI PEMASARAN, EKUITAS MEREK, DAN PENJUALAN

Komunikasi pemasaran mampu membentuk ekuitas merek dan penjualan
produk serta menjangkau pasar yang lebih luas.
 BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN
1. Iklan
Bentuk komunikasi non individu dengan sejumlah biaya menggunakan media tertentu untuk
meningkatkan penjualan perusahaan maupun individu.

2. Promosi Penjualan
Kegiatan pemasaran yang mendorong pembelian konsumen dengan cara memberi potongan
harga ataupun diskon dari suatu produk atau jasa.

3. Acara dan Pengalaman

Kegiatan dan program yang disponsori perusahaan yag dirancang untu menciptakan interaksi
harian atau interaksi yang berhubungan dengan merek tertentu.

4. Hubungan Masyarakat
Bentuk promosi yang dilakukan oleh pihak atau organisasi lain yang bukan produsen dari suatu
produk.

5. Pemasaran Langsung
Metode penjualan dengan berkomunikasi secara langsung dengan pelanggan tertentu.
HUBUNGAN ANTARA PROGRAM KOMUNIKASI
PEMASARAN DENGAN EKUITAS MEREK

Jadi komunikasi pemasaran berhubungan dengan ekuitas merek

karena melalui komunikasi dapat memberikan kontribusi pada
ekuitas merek dengan menanamkan merek dalam ingatan dan
menciptakan citra merek serta mendorong penjualan.
PENGARUH KOMUNIKASI PEMASARAN

Pengaruh Komunikasi pemasaran adalah memberikan

pengalaman dan kesan produk yang disuguhkan,membangun
ekuitas merek dan mendorong penjualan merek.

Contoh:
Seseorang tertarik membeli sebuah motor balap baru dengan
spesifikasi kecepatan yang tinggi, dengan cara mungkin berbicara
dengan orang lain,melihat iklan tv,membaca artikel atau
membaca informasi dari internet .
 MENGEMBANGKAN KOMUNIKASI
EFEKTIF
Komunikasi Efektif adalah komunikasi yang mampu
menghasilkan perubahan sikap pada orang yang terlibat dalam
komunikasi.

MENGIDENTIFIKASI PEMIRSA SASARAN

Proses harus dimulai dengan pemirsa sasaran yang jelas dalam
pikiran Pembeli Pontesial, Produk Perusahaan ,Pengguna Saat
ini,Pengambil Keputusan,Masyarakat Umum.
MENENTUKAN TUJUAN KOMUNIKASI:
1.Kebutuhan Kategori
2.Kesadaran Merek
menentukan kategori produk atau
Kemampuan untuk mengidentifikasi
jasa yang diperlukan untuk
merek dalam kategori,dengan cukup
mengalihkan atau memuaskan
rinci untuk melakukan pembelian.
perbedaan anggapan antara
keadaan motivasional saat ini dan
keadaan emosional yang diinginkan.
3.Sikap Merek
Mengevaluasi merek dengan
memperhatikan kemampuan
anggapannya untuk memenuhi
kebutuhan relavan saat ini.
4.Maksud Pembelian Merek
Instruksi mandiri untuk membeli
merek atau mengambil tindakan
yang berhubungan dengan
pembelian.
 MERANCANG KOMUNIKASI
1.Strategi Pesan
Dalam menentukan strategi pesan, manajemen mencari daya
tarik, tema, atau ide yang terkait dengan posotioning merek.
Contoh:
“Membuat Pakaian Lebih Bersih”
Merupakan janji pengalaman hasil penggunaan
2.Strategi Kreatif
Efektivitas komunikasi bergantung pada bagaimana sebuah
pesan diekspresikan, dan juga kandungan pesan itu sendiri.
Contoh:
Iklan solusi masalah
“Excedrin menghentikan sakit kepala yang sangat parah..”

3.Sumber Pesan
Pesan dihantarkan oleh sumber yang menarik atau terkenal
dapat menarik lebih banyak perhatian dan ingatan.
Contoh:
Dr.Robert Jarvik pencipta jantung buatan,sukses dengan iklan
obat kolestrol “Liptor”
 MEMILIH SALURAN KOMUNIKASI

Pengertian komunikasi Pemasaran

Komunikasi pemasaran merupakan aspek penting dalam keseluruhan
misi pemasaran serta penentu suksesnya pemasaran .

Ruang lingkup pemasaranya ada tiga tujuan :

1) Untuk menyebarkan komunikasi (komunikasi informatif)
2) Untuk menarik konsumen (komunikasi persuasif)
3) Mengingatkan pelanggan untuk melakukan pembelian ulang
 Pembahasan Komunikasi
Pemasaran
1. Strategi Pemasaran
2. Segmentasi potensial
3. Perencanaan media
4. Kreatif pesan dan visual
5. Biaya komunikasi dan belanja iklan
 Sarana Untuk Melakukan
Komunikasi Pemasaran

1. Iklan
2. Personal Seilling
3. Sales Promotion
4. Public Relation
 Fungsi Komunikasi Pemasaran
Seluruh usaha komunikasi pemasaran di arahkan
pada pencapaian satu atau lebih tujuan berikut :
1. Membangkitkan keinginan konsumen terhadap
suatu kategori produk
2. Menciptakan kesadaran konsumen terhadap
merek
3. Mendorong sikap positif konsumen terhadap
serta mempengaruhi niat pelanggan untuk
membeli
4. Menfasilitasi pembelian
 FAKTOR-FAKTOR DALAM
MENENTUKAN BAURAN KOMUNIKASI
PEMASARAN
• Komunikasi Pemasaran arti singkatnya sebuah sarana yang
digunakan untuk menyampaikan informasi, konsep, dan
makna mengenai barang atau jasa.

• Manfaatnya : memberikan informasidan promosi mengenai

ptoduk atau jasa yang di tawarkan

• Terdiri dari komponen : periklanan, pemasaran langsung, dan

penjualan secara personal.
10 faktor penentu bauran komunikasi
pemasaran :
1. ketersediaan anggaran
2. Siklus hidup produk
3. Jenis produk atau jasa
4. Keputusan pembelian oleh konsumen
5. Karakteristik khalayak sasaran
6. Kesiapan konsumen untuk membeli produk
7. Preverensi media
8. Regulasi
9. Kompetitor
10. Ketersediaan media
MANFAAT MEMPELAJARI FAKTOR
DALAM MENENTUKAN BAURAN
KOMUNIKASI PEMASARAN
• Peningkatan pengetahuan tentang makna
pemasaran
• Peningkatan pengetahuan tentang komunikasi
pemasaran
• Mengetahui faktor penentu bauran
komunikasi pemasaran
 CARA KERJA KOMUNIKASI
PEMASARAN
• Proses komunikasi pemasaran adalah sebuah cara
untuk menyampaikan informasi mengenai sebuah
produk yang dipasarkan kepada orang-orang yang
telah dijadikan sebagai terget pasar.

• Tujuan Komunikasi Pemasaran yaitu untuk

menciptakan terjadinya kegiatan jual beli sebuah
produk barang atau jasa.
 STRATEGI KOMUNIKASI
PEMASARAN
1. Mempromosikan produk dengan iklan
2. Lakukan latihan kepada sales promotion
3. Pameran Produk
4. Terjalinnya sebuah hubungan baik antara
penjual dan pembeli
5. Informasi yang akurat
UNSUR-UNSUR YANG MEMPENGARUHI
KOMUNIKASI PEMASARAN

1. Komunikator
2. Komunikan
3. Pesan
4. Media
5. Feedback
6. Noise
TERIMAKASIH