Tugas Mass Communication

Nama: Windy Fahira

NPM: 203402087

1. Langkah-langkah apa yang diperlukan dalam mengembangkan program

periklanan?
Mengembangkan program periklanan melibatkan serangkaian
langkah-langkah yang dirancang untuk mencapai tujuan periklanan. Berikut
adalah langkah-langkah umum yang dapat pertimbangkan:
Dengan langkah :
● Manajer-manajer pemasaran harus selalu mulai dengan
mengidentifikasi pasar sasaran dan motif pembeli.
● Mengambil 5 keputusan utama dalam mengembangkan
program iklan, yaitu
1. Mission (misi): apa saja tujuan iklan tersebut.

2. Money (uang): berapa banyak yang dibelanjakan/dikeluarkan.

3. Message (pesan): pesan apa yang seharusnya disampaikan.

4. Media: melalui media apa saja yang akan digunakan.

5. Measurement (ukuran): dampak dari 4M di atas bagi penjualan.

2. Bagaimana seharusnya keputusan promosi penjualan dibuat?
Keputusan promosi penjualan melibatkan perencanaan, implementasi, dan
pengawasan berbagai aktivitas untuk merangsang permintaan konsumen dan
meningkatkan penjualan. Berikut adalah beberapa langkah yang dapat
membantu Anda membuat keputusan promosi penjualan yang efektif:
● Menawarkan insentif untuk membeli, mencakup alat untuk
promosi konsumen, seperti sampel, kupon, tawaran uang
kembali, potongan harga, cinderamata, hadiah, hadiah
berlangganan, garansi, dll.
● Dengan menetapkan tujuan utama, yaitu ;
1. Menetapkan tujuan : diperoleh dari tujuan promosi yang lebih luas, &
dari tujuan pemasaran yang lebih mendasar yang dikembangkan untuk
produksi tersebut. Bagi konsumen, tujuannya meliputi upaya
mendorong pembelian unit-unit yang berukuran lebih besar,
menciptakan pengujian produk diantara non-pemakai, menarik orang
yang beralih merek dari pesaing.
 2. Memilih alat promosi konsumen : dengan memperhitungkan jenis
pasar, tujuan promosi penjualan, kondisi pesaing, dan efektifitas
masing-masing alat.

3. Memilih alat promosi perdagangan : produsen menggunakan sejumlah

alat promosi perdagangan seperti, potongan harga, tunjangan dana, &
barang gratis.

4. Memilih alat promosi bisnis dan promosi tenaga penjualan : seperti,

pameran dagang dan konvensi, kontes penjualan, iklan khusus.

5. Mengembangkan program : dengan menggabungkan beberapa media

ke dalam suatu konsep kampanye total.

6. Pra-pengujian, implementasi, pengendalian dan evaluasi program,

untuk menentukan apakah alat tersebut tepat, apakah besarnya
insentif tersebut optimal dan apakah metode penyajiannya efisien.
3. Apa pedoman untuk acara dan pengalaman membangun merek yang efektif?
Mencakup :
● Memilih peluang untuk acara khusus,
● Merancang program pensponsoran.
● Mengukur kegiatan pensponsoran.
● Mengidentifikasi pasar sasaran khusus/gaya hidup.
● Meningkatkan kesadaran nama perusahaan/produk.
● Menciptakan/mengukuhkan persepsi konsumen tentang
asosiasi citra merek.
● Meningkatkan dimensi citra perusahaan
● Mengungkapkan komitmen pada komunitas/pada isu sosial.
● Menghibur klien utama/mengimbali karyawan kunci.
● Memungkinkan peluang perdagangan/promosi.

4. Bagaimana perusahaan dapat memanfaatkan potensi hubungan masyarakat

dan publisitas?
Memanfaatkan potensi hubungan masyarakat (PR) dan publisitas dapat
menjadi strategi yang sangat efektif dalam membangun citra positif
perusahaan, meningkatkan kesadaran merek, dan membangun hubungan
yang baik dengan pemangku kepentingan. Berikut adalah beberapa cara
perusahaan dapat memanfaatkan potensi hubungan masyarakat dan
publisitas:
● Melalui alat-alat utama dalam Humas Pemasaran seperti,
terbitan, acara-acara, pemberian dana sponsor, berita, ceramah,
kegiatan layanan masyarakat & media identitas.
● Menetapkan tujuan pemasaran, dimana MPR (marketing public
relations) membangun kesadaran dengan menempatkan berita
di media untuk menarik perhatian orang pada suatu produk,
jasa, orang, organisasi atau gagasan.
● Memilih pesan dan saran, dengan manajer-manajer MPR
mengidentifikasi atau mengembangkan cerita-cerita yang
menarik untuk disampaikan tentang suatu produk tersebut.
● Melaksanakan rencana dan mengevaluasi hasilnya, tiga
pengukuran efektivitas MPR yang umum digunakan adalah
jumlah paparan; perubahan kesadaran, pemahaman, sikap, &
sumbangannya terhadap penjualan dan laba.