Komunikasi

Pemasaran Dalam
Bisnis Modern

Dosen Pengampu : TB. GURUH RAMADHAN, SE,MM

KELOMPOK 4

ABDUL RAHMAN SUSAN ANANDA R

NURKHOLIK YUNI MAULIDA
SITI PUJAROH FADYAH
 Pengertian

Komunikasi pemasaran adalah sarana dimana suatu perusahaan

untuk meninformasikan, membujuk dan mengingatkan konsumen
secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merek
yang dijual.
Selain itu,komunikasi pemasaran adalah sebuah konsep
manajemen yang mendesain seluruh aspek komunikasi pemasaran
(iklan,promosi penjualan, penjualan langsung, marketing public
relation) yang bekerja sama sebagai kekuatan gabungan untuk
mencapai tujuan tertentu.
 TUJUAN KOMUNIKASI
PEMASARAN
Tujuan komunikasi pemasaran mempunyai tujuan yang sangat penting bagi
perusahaan untuk melakukan pencitraan (image) atas suatu merek
tertentu. Selain itu dengan komunikasi pemasaran dapat mengembangkan
kesadaran konsumen terhadap jasa/ produk yang dihasilkan perusahaan,
sehingga konsumen mengenal produk/ jasa ditawarkan. komunikasi
pemasaran lebih menekankan pada pemenuhan secara langsung produk
atau jasa yang diperlukan oleh konsumen.
 PERENCANAAN KOMUNIKASI

Adalah suatu rancangan yang dibuat untuk mengubah tingkah laku

manusia dalam skala yang lebih besar melalui transfer ide-ide baru.
Untuk mencapai hasil yang tepat dalam melaksanakan program
pembangunan, diperlukan perencanaan dan strategi yang tepat
Apa Itu Pemasaran
Yang Terintegrasi?

Komunikasi Pemasaran Terintegrasi atau

Integrated Marketing Communication (IMC)
adalah fungsi pemasaran strategis, kolaboratif,
dan promosi dimana audiens yang ditargetkan
menerima pesan merek yang konsisten dan
persuasif melalui berbagai saluran pemasaran
secara terintegrasi untuk menggerakkan
pembeli melalui proses pengambilan
keputusan
 Ciri- ciri Komunikasi Pemasaran
1. Mempengaruhi Perilaku
Tujuan komunikasi pemasaran terintegrasi atau Integrated Marketing Communication IMC) adalah untuk
mempengaruhi khalayak sasarannya, hal ini berarti komunikasi pemasaran harus melakukan lebih dari
sekedar mempengaruhi kesadaran merek atau "memperbaiki" perilaku konsumen terhadap merek.

2. Berawal dari Pelanggan dan Calon Pelanggan

Prosesnya di awali dari pelanggan atau calon pelanggan kemudian berbalik kepada komunikator merek
untuk menentukan metode yang paling tepat dan efektif dalam mengembangkan program komunikasi
persuasive.
3. Menggunakan satu atau segala cara untuk melakukan "kontak"
Komunikasi pemasaran terintegrasi atau integrated marketing communication (IMC) menggunakan
seluruh bentuk komunikasi dan seluruh ‘kontak’ yang menghubungkan merk atau perusahaan dengan
pelanggan mereka, sebagi jalur penyampai pesan yang potensial.

4. Berusaha Menciptakan Sinergi

Dalam definisi komunikasi pemasaran terintegrasi atau integrated marketing communiation (IMC)
terkandung kebutuhan akan sinergi (kesinambungan). Semua elemen komunikasi (iklan, tempat
pembelian, promosi penjualan, event dan lain lain)

5. Menjalin Hubungan
Karakteristik komunikasi pemasaran terintegrasi atau integrated marketing communication (IMC) yang
kelima adalah kepercayaan bahwa komunikasi pemasaran yang sukses membutuhkan terjalinnya
 PENGARUH KOMUNIKASI
PEMASARAN
Dalam pemahaman ini pengambilan keputusan dalam mengelolah dana
komunikasi dengan lebih efesien serta merancang dan
mengimplementasikan program komunikasi yang benar. Pemasar dapat
menilai komunikasi pemasaran menurut kemampuannya mempengaruhi
pengalaman dan kesan. Membangun ekuitas merk, dan mendorong
penjualan merk.
MODEL PROSES KOMUNIKASI
Pemasar harus memahami elemen dasar komunikasi efektif. Ada dua model
yang berguna :

1. Model Makro Proses Komunikasi

Dua elemen merepresintasikan pihak utama dalam komunikasi pengirim

(sender) dan penerima (receiver). Dua elemen lainnya merepresintasikan alat
komunikas pesan (message) dan media. Empat elemen merepresentasikan
fungsi komunikasi utama penyandian (encoding), pengertian (decoding), respons
(response) dan umpan balik (feedback), elemen terakhir dalam system adalah
gangguan/noise (pesan acak dan bersaing yang dapat mengganggu komunikasi
yang dimaksudkan).
2. Model Mikro Proses Komunikasi

Model ini di menekankan factor-faktor kunci dalam komunikasi efektif.

Semua model nii mengasumsikan bahwa pembeli melewati tahap kognitif,
efektif, dan perilaku, dalam urutan tersebut.
 Mengembangkan Komunikasi
Efektif
Mengembangkan komunikasi yang efektif pemasaran modern
memerlukan lebih dari sekedar mengembangkan produk yang baik,
menetapkan harga yang menarik, dan membuatnya dapat terjangkau oleh
konsumen. Perusahaan juga harus berkomunikasi dengan pihak-pihak
yang berkepentingan sekarang dan yang akan datang, dan masyarakat
umum.
 FAKTOR -
FAKTOR
Keputusan
Siklus Hidup Pembian Oleh
Produk Konsumen

Ketersediaan Jenis Produk Karakteristik

Anggaran Atau Jasa Khalayak
Sasarn
MENGIMPLEMENTASIKAN IMC
(Integrated Marketing Communication)

Komunikasi pemasaran terpadu lambat menguasai

karena beberapa alasan perusahaan perusahaan
besar sering menggunakan beberapa spesialis untuk
bekerja sama dengan manajer merknya. Masing-
masing spesialis hanya mengetahui sedikit tentang
alat komunikasi lain.
 KESIMPULAN

Komunikasi Pemasaran adalah sebuah konsep

manajemen yang mendesain seluruh aspek komunikasi
pemasaran (iklan, promosi penjualan, penjualan
langsung,marketing public relation) yang bekerja sama
sebagai kekuatan gabungan intik mencapai tujuan
tertentu.
TH
A
YO N K
U Take A Break

Next resentation 10:00 AM