TUGAS 3

PERENCANAAN PESAN DAN MEDIA

NAMA : NUR AINUN SAFITRI

NIM : 043439861

PRODI : ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS HUKUM, ILMU SOSIAL, DAN ILMU POLITIK ( FHISIP )

UNIVERSITAS TERBUKA

2022.2
1. Dalam perencanaan media, ada beberapa tahapan yang harus dilalui. Jelaskan komponen dalam
tahapan perencanaan media dan kaitkan penjelasan dengan proses perencanaan program komunikasi
yang akan Anda susun ?

Jawab :

Ada beberapa tahapan yang wajib dilalui dalam perencanaan media, seperti yang di kemukakan oleh
Tom Duncan (2005:424) Bahwa perencanaan media terdiri dari empat langkah yaitu :

1) Mengidentifikasi target media (Media targeting)

Perencanaan media memiliki tugas memeilih media serta menentukan pasar dengan Konsumen yang
mempunyai karakteristik sangat sesuai dengan konsumen sasaran. Mulai dari siapa targetnya,
dimana keberadaan target audiens, berapa besarkah target aduiens, tingkat konsumsi serta kinerja
merek di wilayah pemasaran satu dengan lainnya.

2) Menentukan tujuan media (Media objectiv)

Pada tahapan ini dimana memaparkan apa yang akan dicapai oleh sebuah perusahaan dari
penyampaian pesan dari merek produk mereka, yang meliputi jangkuan, Frekuensi efektif pesan,
Distribusi frekuensi dan lainnya, sehingganya dengan persiapan dan perencanaan tujuan yang
disiapkan maka akan dapat mencapai tujuan komunikasi dan tujuan pemasaran.

3) Menentukan strategi media (media strategy)

Tahapan ini melingkupi analisa pasar dengan lebih fokus pada media serta penyampaian dari
pesannya, dan kemudian menentukan bagaimana cara kita dalam mencapai tujuan perusahaan.

4) Menjadwalkan penempatan media ( Scheduling media placement )

Penjadwalan penempatan dalam media yang tepat amat sangat penting supaya anggaran atau biaya
bisa terkontrol dengan baik, dengan mengatur waktu promosi terbaik, agar dapat memaksimalkan
potensi pembelian yang tinggi.
Ada beberapa komponen dalam tahapan perencanaan media, yaitu sebagai berikut :

1) Target Pasar ( Audiens )

Untuk memasarkan merek produk perusahaan tentu saja harus mengetahui siapakah target
pemasaran dari produk tersebut, Mulai dari umur, Penghasilan, serta media yang digunakan. Untuk
menargetkan iklan Dengan audiens yang tepat.

2) Biaya Marketing (Marketing Cost)

Biaya marketing ini harus dihitung secara matang dan baik sebelum mejalankan tahapan dari
perencanaan media, karena biaya marketing merupakaan semua biaya yang dipakai atau dikeluarjan
dari awal hingga berakhirnya produksi. Apabila kita tidak memperhitungkannya maka akan
berdampak buruk bagi keberlangsungan perusahaan.

3) Jangkauan Pesan (Message Reach)

Dalam dalam hal ini ialah seberapakah jangkuan pesan yang akan kita capai, Jangkauan yang
diingikan dapat hanya secara lokal saja, sesuai demografi atau secara luas atau seluruh wilayah
Indonesia.

4) Frekuensi Pesan (Message Frequency)

Frekuensi Pesan merupakan jumlah dari tayangan iklan yang ditujukan kepada audiens sebagai target
dari pemasaran. Yang dimana harus memperhatikan tingkat sebaran iklan untuk dapat
diperhitungkan secara matang

Proses perencanaan program komunikasi sangat diperlukan dalam suatu kegiatan terutama untuk
memperkenalkan atau memasarkan suatu produk juga sebagai kerjasama untuk memecahkan
masalah di dalam rangka untuk mencapai tujuan bersama.

sebelum menjalankan perencanaan program komunikasi kita sebagai pelaku usaha atau pemilik
usaha harus perlu paham aapa saja komponen dalam perencanaan media.

Karena kita harus mengetahui apa saja yang akan menjadi poin penting dalam memasarkan sebuah
produk, agar perencaan yang kita lakukan lebih efesien dan efektif serta pemasaran yang kita lakukan
dapat berhasil sesuai harapan dan mempermudah mencapai tujuan
Keterkaitan tahapan perencanaan media dengan proses perencanaan program komunikasi yang di susun
yaitu :

1. Meninjau secara singkat dengan media yang di mana setiap kategori dan jenisnya dilihat dari
berbagai sisi khususnya untuk menyambut kelebihan ataupun kekurangan yang dapat mempengaruhi
khalayak.

2. Memahami situasi persaingan yang di mana pada situasi persaingan ini perlu secara jeli
menganalisis posisi kita dibanding pesaing tersebut terutama menyangkut cara ataupun strategi dan
taktik yang berhasil diraih dalam situasi kompetitif selama ini.

3. Mengetahui posisi dengan siapa kita akan berbicara walaupun hanya sebagai penerima pesan
ataupun informasi melalui media dalam komunikasi yang telah diselenggarakan.

4. Memahami mana saja di antara mereka yang menjadi prioritas seperti sasaran utama yang harus
dijangkau.

5. Mengetahui tujuan penggunaan media untuk khalayak menyangkut pesan informasi melalui media
tersebut.

6. Menentukan strategi media yang di mana meliputi pemilihan kategori dan jenis media,
menentukan wahana media, serta menentukan pola penjadwalan media. Supaya pesan dan
informasi yang disampaikan memiliki daya jangkau dan daya terpal yang kuat terhadap khalayak
sasaran.

Sumber Referensi :

Waska Warta. 2020. “ Proses Dan Tahapan Dalam Perencanaan Media Modul 6” Tangerang Selatan : Buku
Materi Pokok SKOM4314.