CREATIVE BRIEF

Klien : PT. Aqua Golden Mississippi

Produk : Minuman

Brand : Aqua

Task Agency : Branding

Team : Hafidz Rizki O

Ilham Razief H

Rama Akbar PK

Account Executive : Rama

Art Director : Hafidz

Copywriter : Ilham

Media Planner : Ilham

Dateline : 3 Mei 2019

Analisis Situasional (Key Fact)

A. Profil Perusahaan

PT. Aqua Golden Mississippi

Alamat : Pulogadung Industrial Estate, Jl. Pulo Lentut No. 3

Berdiri sejak 1973 di Indonesia

(021) 4603070
B. Kondisi Tingkat Persaingan

Jika dilhat dari persaingan di lapangan saat ini persaingan air mineral sangat ketat,
banyak sekali produk-produk air mineral yang dikonsumsi masyarakat Indonesia, seperti Le
Minerale, Club, Pure Life, Eteenal Plus hingga merk Equil yang popular dengan kalangan
menegah ke atas, dan masih banyak lagi merk-merk air mineral lainnya.

C. Strategi Pemasaran

 Produk
Aqua merupakan Air Mineral Dalam Kemasan (AMDK) yang AQUA berasal dari
sumber mata air yang terpilih dan kandungan mineral alami. AQUA dikemas
dengan proses higienis dalam beberapa ukuran kemasan botol plastik: 330 ml, 450
ml, 600 ml, 750 ml dan 1500 ml serta kemasan gelas plastik ukuran 240 ml dan
kemasan galon 19 l untuk menunjang kegiatan yang dinamis agar terhindar dari
dehidrasi.

Sumber : sehataqua.co.id
 Price
 Dengan ukuran yang bervariasi, maka harga yang ditawarkan Aqua pun
menyesuaikan dengan ukuran dan bahan kemasan. Walau begitu harga yang
diawarkan dapat dijangkau oleh taerget pasar

Sumber : harga.web.id

 Place
Distribusi PT Golden Aqua Mississippi berorientasi pada pasar nasional
menggunakan jalur distribusi yang sudah dikuasi sangat lulas, seperti di pasar-
pasar tradisional sangat mudah dijumpai di warung maupun took-toko besar
seperti Hypermart, Indomaret, Alfamart dan toko –toko lainnya.
 Promotion
Promosi yang dilakukan PT Golden Aqua Mississppi dilakukan melalui media
online, media cetak maupun saluran komunikasi lainnya. Seperti kita ketahui
bahwa banyak sekali iklan produk Aqua yang mengisi setiap iklan yang ada di
televise, inilah salah satu stratergi pemasaran aqua yang dijalankan.

D. Pengaruh Politik, Ekonomi, Sosial-budaya (perilaku konsumen) dan teknologi terhadap

produk

 Pengaruh Politik
 Tidak ada pengaruh poltik di PT Golden Aqua Mississippi ini mengingat ini
hanyalah sebuah perushaan yang memproduksi Air Mineral untuk keperluan konsumsi
masyarakat

 Pengaruh Ekonomi
Dengan adanya produk Aqua yang banyak ditemukan dimana – mana dari
swalayan hingga pedagang kecil didaerah pelosok, membuat Aqua membantu
perekonomian masyarakat dengan menjadi salah satu produk yang dijual oleh
masyarakat.
 Pengaruh Teknologi
Berkembangnya teknologi yang menghantarkan masyarakat kepada Informasi
yang sebelumnya tidak terjangkau menjadikan masyarakat kaya akan informasi.
Begitu juga berpengaruh kepada produk Aqua dimana masyarakat lebih mengenal
produk Aqua dari sebelumnya.
 Pengaruh Sosial Budaya
Masukya informasi dari berbagai penjuru membuat masyarakat dapat melihat
aspek budaya dari berbagai penjuru. Begitu juga dengan budaya travelling yang
sedang banyak digandrungi oleh masyarakat khususnya remaja laki – laki.
Dengan begitu menghantarkan Aqua pada satu peluang bisnis yaitu memproduksi
air minum dalam kemasan yang prkatis dibawa dan mudah didapatkan.

E. SWOT

Strenght (Kelebihan)

 Brand AQUA yang sangat kuat

 Distribusi yang efektif
 Slogan Brand
 Promosi produk
 Perluasan jaringan pemasaran didalam dan diluar negeri

Weakness (Kelemahan)

 Pemalsuan
  Distribusi Produk Menggunakan Pihak ketiga

Opportunity (Peluang)

 Bisnis Air Mineral

 Potensi Pasar
 Bahan baku di wilayah Indonesia yang melimpah
 Respon positif masyarakat

Threath (Ancaman)

 Pemalsuan Produk
 Limbah Kemasan
 Intensitas persaingan air minum dalam kemasan
 Muncul teknologi filterisasi air

Tujuan Pemasaran (Marketing Objective)

Menurut American Marketing Association dalam Kotler dan Keller (2009:5), “Pemasaran adalah
suatu fungsi organisasi dan serangkaian proses untuk menciptakan, mengkomunikasikan, dan
memberikan nilai kepada pelanggan dan untuk mengelola hubungan pelanggan dengan cara yang
menguntungkan organisasi dan pemangku kepentingannya.

Tujuan pemasaran produk Air Mineral Aqua dari PT Golden Aqua Mississppi ialah :

 To inform
Yang artinya untuk menginformasikan produk yang ditawarkan yaitu produk Aqua
kepada konsumen sehingga konsumen mengenal akan produk yang ditawarkan serta
kegunaan dan manfaatnya yaitu sebagai air minum dalam kemasan yang praktis dibawa
dan mudah didapatkan di swalayan hingga toko kelontong.
 To persuade :
Setelah masyarakat diberi informasi dasar mengenai suatu tipe produk, saatnya
melakukan proses informasi yang kedua, yaitu yang sifatnya membujuk agar masyarakat
 mencoba produk Aqua. Hal ini dilakukan untuk membentuk rasa suka dan preferensi
masyarakat terhadap produk Aqua dan membentuk preferensi positif.
 To remind :
Untuk mengingatkan. Pada tahap ini dilakukan untuk masyarakat yang sudah membeli
atau belum membeli namun sudah mengenal produk. Mengingatkan konsumen akan
ketentuan mengenai produk Aqua, dengan tujuan untuk membantu konsumen yang sudah
membeli produk agar merasa terbantu dalam hal mengkonsumsi Aqua.

Permasalahan Periklanan (Advertising Problem)

Permasalahan penriklanan ialah hambatan yang membuat pesan tidak tersampaikan pada
konsumen atau targer pasar. Dalam hal ini kendala yang dialami Aqua ialah banyaknya iklan
yang bermunculan sehingga secara cepat konsumen mandapatkan informasi baru terhadap suatu
produk dan berpotensi lupa karena tidak mampu dalam mencerna informasi yang terlalu banyak.
Selain itu iklan Aqua terlalu berfokus pada televisi dan mengabaikan media lain.

Tujuan Periklanan (Objective Advertising)

Tujuan dari sebuah periklanan tentu saja untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat
hinga akhirnya terbujuk untuk membeli produk yang ditawarkan. Maka tujuan yang ingin dicapai
iklan Aqua adalah :

a. Membentuk citra
Periklanan yang dilakukan Aqua untuk membentuk citra baik di mata dan hati
masyarakat. Citra yang baik di masyarakat membentuk asumsi positif terhadap produk
sehingga masyarakat percaya akan produk yang ditawarkan.
b. Memperlancar promosi
Aqua melakukan banyak promosi salah satunya dengan iklan. Iklan Aqua banyak
mengandurng unsur positif seperti mengedukasi melalui iklan – iklan kreatif yang
ditayangkan.
c. Pengenalan identitas pada produsen
Iklan sebagai pengenalan identitas produsen Aqua yaitu PT Aqua Golden Mississipi Tbk
yang dibangun di Indonesia sejak tahun 1973 sebagai produsen air dalam kemasan yang
telah sukses hingga luar negeri.
 d. Mendorong konsumen untuk membeli
Tujuan utama sebuah pemasaran ialah konsumen menggunakan barang atau jasa dari
produk yang ditawarkan. Iklan yang dibuat oleh Aqua merupakan salah satu upaya dalam
membujuk masyarakat untuk membeli produk Aqua.
e. Memberikan nilai tambah
Iklan yang diatayangkan oleh Aqua tidak melulu membujuk masyarakat untuk membeli
produk Aqua melainkan juga mengedukasi masyarakat dalam iklan yang kreatif seperti
#AdaAQUA? Iklan ini mengajak masyarakat untuk minum air putih sesuai dengan yang
dibutuhkan tubuh guna menjaga diri agar tetap fokus.

Audience Target dan Insight Consumer

A. Audience Target
- Demografi
Umur : Semua umur
Jenis kelamin : Laki – laki dan perempuan
Pekerjaan : pelajar, mahasisawa dan karyawan
- Geografis
Seluruh kota besar di Indonesia
- Psikografis
o Menyukai hal – hal praktis
o Suka bepergian atau mobilitas tinggi
B. Insight Consumer
Consumer insight adalah sebuah usaha untuk memahami emosi knsumen yang
menjadi target audience Aqua. Sejauh ini pendekatan target yang didapat adalah generasi
usia produktif yang memiliki mobilitas tinggi.

Positioning (Promise/Janji)

Aqua merupakan pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Dengan tagline “Teman
Travel Terbaikmu”, Aqua memposisikan diri menjadi produk yang dipilih ketika konsumen
melakukan perjalanan jauh. Tagline ini dimaksudkan untuk mendekatkan diri kepada target pasar
terutama kaum millennials yang gemar melakukan travelling.
 Brand Character (Karakter Merek/Produk)

A. Brand Reputation
Brand reputation yang dimiliki oleh Aqua sebagai pelopor minuman kemasan di
Indonesia menjadikan Aqua mudah dikenal dan memiliki reputasi yang baik di
masyarakat. Hal ini dapat dilihat dari konsumen yang percaya dan memilih produk Aqua
daripada produk lain serupa.
B. Brand Predictability
Predictable brand adalah merek yang memungkinkan pelanggan untuk
mengharapkan bagaimana sebuah merek akan memiliki performance pada setiap
pemakaian. Saat ini Aqua menguasai lebih dari 60% pasar yang ada di Indonesia dengan
begitu membuktikan bahwasanya Aqua mendatangan manfaat kepada setiap konsumen
yang mengkonsumsinya.
C. Brand Competence
Brand Competence adalah merek yang memiliki kemampuan untuk menyelesaikan
permasalahan yang dihadapi oleh pelanggan, dan dapat memenuhi kebutuhannya. Ketika
diyakini bahwa sebuah merek itu mampu untuk menyelesaikan permasalahan dalam diri
pelanggan, maka pelanggan tersebut mungkin berkeinginan untuk meyakini merek
tersebut. Dengan banyaknya pembeli Aqua maka dapat disimpulkan bahwa Aqua dapat
menyelesaikan permasalahan konsumen

Competitor (Ulasan Strategi Periklanan Pesaing)

Competitor dari Aqua air mineral sangatlah banyak salah satunya

adalah Ades(the Coca Cola Company). Ades memiliki sasaran pada
generasi muda yang memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan
terhadap lingkungan. Bentuk komunikasi dan promosi Ades setelah
melakukan perubahan logo dan kemasan adalah pengkomunikasian
meremukan kemasan ukuran 600ml setelah dipakai. Ades menggunakan
kemasan yang lebih sedikit, sehingga mudah diremukan. Dengan
meremukan kemasan maka emisi karbon yang ditinggalkan sampah
menjadi lebih kecil. Bentuk komunikasi pelestarian lingkungan yang
dilakukan Ades hampir sama dengan Aqua, termasuk kampanye meremukan kemasan setelah
dipakai.

Key Message (Big Idea / Tema Sentral Iklan)

Tema Sentral iklan dari Iklan Aqua adalah teman travel terbaik. Hal ini melihat kondisi
pasar yang memperjual belikan air kemasan aqua menjamur dimana – mana. Maka, Aqua
menjadi pilihan tepat untuk menemani kegiatan travelling konsumen. Selain itu iklan yang akan
dibuat juga ingin memperkenalkan keindahan alam Indonesia yang masih asri dan jarang
terjamah oleh masyarakat.

Tone and Manner Communication (Nuansa dan Gaya)

A. Pendekatan Pesan Iklan

Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan Brand Image dan pendekatan
Positinongin berhubungan dengan tagline Aqua yaitu “Teman Travel Terbaikmu”. Sesuai
dengan tagline brand image yang ditampilkan ialah memperlihatkan Aqua sebagai
minuman kemasan yang menyegarkan dan dapat dijumpai dimana – mana. pendekatan
positioning menempatkan Aqua pada posisi Aqua menjadi pilihan terbaik ketika sedang
bepergian hal ini dilakukan karena Aqua paktis untuk dibawa dan didapatkan
B. Unsur Iklan
Unsur Iklan Aqua Air Mineral adalah informatif dan persuasif. Iklan yang dibuat
bertujuan untuk memberi informasi kepada konsumen tentang produk Aqua dan
keindahan pemandangan di Indonesia yang masih Asri. Selain itu iklan yang dibuat
mengandung unsur persuasive yang artinya mengajak konsumen untuk juga merasakan
pengalaman yang sama dengan produk Aqua dan menikmati pemandangan Indonesia.
C. Gaya dalam Mengeksekusi Pesan Iklan
Gaya iklan yang digunakan dalam iklan Aqua Air Minum Kemasan ialah dengan
menggunakan gaya suasana atau citra (mood or image) yaitu Membangkitkan suasana
atau citra di sekitar produk tersebut, seperti kecantikan, cinta, atau ketenangan. Tidak ada
pengakuan atas produk tersebut kecuali melalui sugesti, terutama yang sedang mencari
citra “canggih” dan “global” (Suyanto, 2008:11).
 Mandatory (Hal Yang Harus Ada Dalam Iklan)

Mandatory dalam iklan Aqua Air Minum Kemasan:

- Logo Aqua Air Minum Kemasan

- Produk Aqua Air Minum Kemasan
- Slogan “Teman travel terbaikmu”
Iklan : Aqua Air Minum Kemasan

Judul : Kemanapun Dengan Aqua

Target : Semua Kalangan

Tagline : “Teman travel Terbaikmu”

TALENT :

- 1 talent laki laki

- talent pendukung

IDE CERITA

Menceritakan tentang seorang laki – laki yang melakukan perjalanan jauh dari kota ke
tempat terpencil untuk mengeksplorasi keindahan alam Indonesia.

Skenario:

 Scene 1
Lokasi : Bus
Pemain : 1 talent utama
Teknik Camera : Long Shoot
Voice Over : Instrumen lagu
 Scene 2
Lokasi : perjalanan ke desa melewati pasar dan perkebunan
Pemain : 1 talent utama
Teknik Camera : Full Shoot dan long shoot
Voice Over : Instrumen Lagu
 Scene 3
Lokasi : Air terjun
Pemain : 1 talent utama
Teknik Kamera : Long Shoot
Voice Over : Instrumen lagu

Lanjutan Script, Skenario dan Story Line

 1. Produk Iklan : Aqua Air Minum Kemasan
2. Deskripsi Produk :
Aqua merupakan produk Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang telah dikenal
oleh masyarakat dan menjadi pelopor air mineral dalam kemasan pertama di Indonesia.
Produk Aqua dapat didapati di berbagai tempat.
3. Ide Cerita :
Menceritakan tentang seorang laki – laki yang menempuh pejalanan jauh untuk
mengeksplorasi keindahan alam Indonesia ditemani dengan Aqua yang selalu bertengger
di tasnya.
4. Konsep Video
Konsep video iklan ini ialah membangun brand image Aqua sebagai produk yang
mudah didapatkan dan mengeksplorasi keindahan alam Indonesia yang asri. Konsep iklan
dibagi menjadi 3 scene dalam sebuah storyline berikut:

V. Story Line

No Sinopsis Teknik Kamera Voice

.
1. Seorang laki – laki yang Long Shot dan Medium Instrumen lagu
menempuh perjalanan jauh Close Up
dengan bus kota sembari melihat
jalanan
2. Seorang laki – laki merlakukan Group Shoots dan Long Instrumen lagu
perjalanan melewati pasar dan Shoot
perekebunan di suatu daerah
menuju destinasi
3. Seorang laki – laki yang sampai Full Shoot dan Two Instrumen lagu
pada tujuan kemudian Shoots (2S)
memandangi air terjun yang indah
sembari minum Aqua.