PENGERTIAN KAMPANYE

www.gunadarma.ac.id

MATERI FAKULTAS PROGRAM STUDI

1 Ilmu Komunikasi Ilmu Komunikasi

 APAKAH KAMPANYE ITU??
APA BEDANYA DENGAN PROPAGANDA??

www.fikom.gunadarma.ac.id
 PERSAMAAN KAMPANYE DAN
PROPAGANDA
• Tindakan komunikasi yang terencana
• Ditunjukkan untuk mempengaruhi khalayak
• “mencegat” khalayak hampir disemua sudut dengan
menggunakan saluran komunikasi yang ada
• Menyajikan gagasan dan pesan dengan penuh keyakinan tanpa
keraguan sedikitpun

www.fikom.gunadarma.ac.id
 Place
PlaceYour
YourPicture
PictureHere
Here

PERBEDAAN KAMPANYE DAN PROPAGANDA

www.fikom.gunadarma.ac.id (Venus, 2018: 8-9)

 Pengertian Kampanye
• Roger dan Storey (1987)
Serangkaian tindakan komunikasi yang terencana dengan tujuan
menciptakan efek tertentu kepada sejumlah besar khalayak yang dilakukan
secara berkelanjutan pada kurun waktu tertentu.
• Rajasundaram (1981)
Dapat diartikan sebagai pemanfaatan berbagai metode komunikasi yang
berbeda secara terkoordinasi dalam periode waktu tertentu yang
ditunjukkan untuk mengarahkan khalayak pada masalah tertentu berikut
pemecahannya.
• Pfau dan Parrot(1993)
Suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan berkelanjutan
yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan
mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditetapkan.
www.fikom.gunadarma.ac.id
 Ciri Kampanye:
- Tindakan kampanye yang ditunjukan menciptakan efek atau
dampak tertentu
- Jumlah khalayak dan sasaran yang besar
- Biasanya dipusatkan pada kurun waktu tertentu
- Melalui serangkaian tindakan komunikasi yang terorganisasi

Ciri-ciri Kampanye
www.fikom.gunadarma.ac.id
 Tujuan Kampanye:
• Untuk melakukan perubahan.
• Upaya perubahan yang dilakukan selalu berkaitan dengan aspek
(Pfau dan Parrot, 1993):
1. Pengetahuan (knowledge)
2. Sikap (attitude)
3. Perilaku (behavioural)
Tiga aspek tersebut oleh Ostergaard (2002) disebut dengan Istilah
3A yaitu, Awareness, Attitude, dan Action.

* Ketiga aspek tersebut bersifat saling berkaitan dan merupakan sasaran pengaruh
(target of influences) yang harus dicapai secara bertahap agar satu kondisi
Tujuan Kampanye perubahan dapat tercipta.
www.fikom.gunadarma.ac.id
 Charles U. Larson (1992), membagi jenis kampanye
menjadi:
1. Product Oriented Campaigns
2. Candidate Oriented Campaigns
3. Ideologically or Cause Oriented Campaigns

Jenis-jenis Kampanye
www.fikom.gunadarma.ac.id
 Product Oriented Campaigns
• Disebut juga kampanye berorientasi produk, umumnya terjadi di lingkungan
bisnis.
• Istilah lainnya commercial campaign dan corporate campaign, maksudnya
tidak hanya kampanye untuk menjual sebuah produk tapi termasuk juga
kampanye yang diarahkan untuk membangun merek perusahaan
(Corporate Branding) dan CSR
• Motivasi penyelenggaraan kampanye jenis ini untuk memperoleh
keuntungan finansial.
• Ex. Kampanye peluncuran Meikarta, kampanye perusahaan gas negara
(PGN) Go Public, kampanye produk minuman pocari sweat, kampanye
telkomsel

www.fikom.gunadarma.ac.id
 Candidate Oriented Campaigns
• Disebut juga kampanye berorientasi kanddat, yang umumnya
dimotivasi oleh hasrat untuk memperoleh kekuasaan politik
• Disebut juga political campaign
• Tujuannya untuk memenangkan dukungan masyarakat terhadap
calon-calon yang diajukan oleh partai politik agar dapat
menduduki jabatan politik yang diperebutkan melalui pemilu.
• Ex. Kampanye pilkada, kampanye pembentukan provinsi baru,
kampanye kuota 30% bagi wanita di DPR.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 Ideologically or Cause Oriented Campaigns
• Berorientasi pada tujuan-tujuan yang bersifat khusus dan umumnya
berdimensi perubahan social.
• Kampanye ini oleh Kotler disebut Social Change Campaign yakni,
kampanye yang ditunjukkan untuk menangani masalah-masalah
social melalui perubahan sikap dan perilaku public yang berkaitan.
• Cakupan kampanye ini luas mulai dari kampanye dibidang kesehatan:
misalnya AIDS, ASI, KB, Donor Darah, kampanye lingkungan misalnya
air bersih, kampanye Pendidikan mislanya meningkatkan minat baca
kampanye lalu lintas, kampanye menarik investor asing,

www.fikom.gunadarma.ac.id
 • Menurut Raymond S. Ross ada satu jenis kampanye yang belum masuk
diantara 3 jenis diatas yaitu kampanye hubungan masyarakat.
• Jenis kampanye ini menurut Ross, bersifat khas karena tujuannya untuk
membangun citra atau reputasi organisasi, mengatasi krisis organisasi,
serta membentuk saling pengertian antara organisasi dengan publiknya.
• Dari temuan tersebut Ross kemudian mengembangkan istilah “four
Primary Persuasive orientation of Campaign” yang membagi menjadi 4
jenis:
1. efforts to elect candidate
2. The selling of product or service
3. Social reform efforts to form or change attitudes or behaviors on an
issue
4. Efforts to improve the images of organization or person

www.fikom.gunadarma.ac.id
 Kampanye dan Manajemen
kampanye
• Kampanye pada hakikatnya merupakan tindakan komunikasi yang
terencana dan diarahkan pada tujuan tertentu.
• Oleh karena itu kampanye membutuhkan kemampuan merancang,
melakasanakan, mengendalikan, mengevaluasi suatu program
kegiatan secara rasional, realistis, efisien serta efektif.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 • MODEL KOMPONENSIAL KAMPANYE
(COMPONENTIAL CAMPAIGN MODEL)
• MODEL PROSES PENGARUH KAMPANYE
• MODEL KAMPANYE OSTERGAARD
• THE FIVE FUNCTIONAL STAGES
DEVELOPMENT MODEL
• THE COMMUNICATIVE FUNCTIONS
MODEL
MODEL-MODEL KAMPANYE
• MODEL KAMPANYE NOWAK DAN
WARNERYD
• THE DIFFUSION OF INNOVATION MODEL
• MODEL KAMPANYE KOMUNIKASI
KESEHATAN STRATEGIS
• MODEL KOMPONEN DAN TAHAPAN
KAMPANYE SIMON
www.fikom.gunadarma.ac.id
• MODEL MANAJEMEN KAMPANYE
 MODEL KOMPONENSIAL KAMPANYE
(COMPONENTIAL CAMPAIGN MODEL)

Sumber. Venus, 2018:25

www.fikom.gunadarma.ac.id
 MODEL PROSES PENGARUH KAMPANYE

Sumber. Venus, 2018:27

www.fikom.gunadarma.ac.id
 MODEL KAMPANYE OSTERGAARD

Sumber. Venus, 2018:29

www.fikom.gunadarma.ac.id
 THE FIVE FUNCTIONAL STAGES DEVELOPMENT
MODEL

Sumber. Venus, 2018:33

www.fikom.gunadarma.ac.id
 THE COMMUNICATIVE FUNCTIONS MODEL

Sumber. Venus, 2018:37

www.fikom.gunadarma.ac.id
 MODEL KAMPANYE NOWAK DAN WARNERYD

Sumber. Venus, 2018:38

www.fikom.gunadarma.ac.id
 TUGAS PRIBADI
Slide sebelumnya telah dijelaskan bahwa ada 10 model kampanye
dan telahh dijelaskan 5 model kampanye, tugas Anda carilah model
kampanye yang belum disebutkan, kemudian jelaskan dan
cantumkan gambar modelnya!

* Tugas dipresentasikan darike-5 model tersebut, pilih 1 model yang paling dikuasai.

www.fikom.gunadarma.ac.id
www.fikom.gunadarma.ac.id