DASAR-DASAR

COPYWRITING
www.gunadarma.ac.id

MATERI FAKULTAS PROGRAM STUDI

01 Ilmu
Komunikasi
Ilmu
Komunikasi
 PERNAHKAH ANDA
MENDAPATKAN PESAN
SEPERTI INI?

www.fikom.gunadarma.ac.id
 DEFINISI COPYWRITING

Menurut Nur Tri Andini, copywriting

adalah seni menulis materi komersial
yang bersifat persuasif dan tendensius.

Menurut Tom Albrighton,

copywriting adalah penggunaan
bahasa yang optimal untuk
mempromosikan atau membujuk.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 DEFINISI COPYWRITING
Menurut Frank Jefkins, copywriting adalah seni
penulisan pesan penjualan yang paling
persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan
yang kuat.

Tulisan tersebut harus mampu:

menarik perhatian (attention),
menimbulkan ketertarikan (interest),
keinginan (desire),
menciptakan keyakinan (conviction),
dan tindakan.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 FUNGSI COPYWRITING
Copywriting memiliki fungsi
untuk menyampaikan pesan
secara tertulis/lisan dalam
bentuk teks, audio, video dari
penyampai pesan kepada target
audiensnya dengan maksud dan
tujuan tertentu.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 TUJUAN COPYWRITING
★ Untuk meningkatkan
★ Untuk membangun image
pembelian/ penjualan
★ Issue counter
★ Untuk mendapatkan
★ Untuk menginformasikan
panggilan telepon (selected/
★ Untuk kampanye sosial
all)
★ Culture campaign
★ Untuk membangun brand
★ Character killing
★ Untuk meningkatkan brand
awareness (misalnya
launching produk baru)

www.fikom.gunadarma.ac.id
 POSISI COPYWRITING

Copywriting adalah bagian tak

terpisahkan dari suatu kegiatan yang
disebut dengan Marketing
Communication.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 POSISI COPYWRITING

Copywriter adalah seseorang yang

merancang dan membuat sebuah tulisan
berisi iklan atau penawaran produk
tertentu.
Bertugas untuk merencanakan,
membuat dan mengevaluasi suatu
naskah atau tulisan untuk digunakan
dalam iklan.
Untuk tujuan mempromosikan atau
memasarkan sebuah produk atau jasa.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 POSISI COPYWRITING
Seorang copywriter memiliki kualifikasi
yang lebih berat dan lebih spesifik
dibandingkan seorang content writer.

Tugas content writer adalah membuat

artikel yang relevan dan berhubungan
dengan sebuah produk atau jasa, bukan
mengiklankan dan menjual seperti tugas
copywriter.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 POSISI COPYWRITING

www.fikom.gunadarma.ac.id
 POSISI COPYWRITING

www.fikom.gunadarma.ac.id
 ALUR PROSES COPYWRITING

Client’s Brief Creative Brief Brainstorming

Scripting & Ide/Konsep

Presentation Iklan

www.fikom.gunadarma.ac.id
 BENTUK COPYWRITING

PRINT AD ADVERTORIAL INSERTION BROCHURE

TV RADIO
TVC SPONSORED BANNER COMM
PROGRAM

RADIO
ADLIBS TIME SIGNAL JINGLE SPONSORED
PROGRAM

www.fikom.gunadarma.ac.id
 BENTUK COPYWRITING
OUTDOOR LEAFLET/
&
COMPANY NEWSLETTER
AMBIENCE PROFILE FLYER

SOCIAL EMAIL
WEB BLOG BLAST
SITES

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - STORY COPY

Jenis copywriting yang

menceritakan lebih banyak
tentang produk yang akan
Anda tawarkan.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - YOU AND ME COPY
Jenis copywriting yang mengharuskan Anda
menuliskan iklan dan promosi seakan-akan Anda
hanya bicara dengan satu orang.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - FORTRIGHT COPY
Dalam jenis copywriting ini, Anda harus menuliskan
kekurangan dan kelebihan dari produk yang akan
dipasarkan.
Tujuan menuliskan seperti hal di atas adalah untuk
memperkuat isi dari pesan, membuat tulisan Anda bisa
berpikir secara realistis, dan menyatakan diri bahwa tulisan
yang dibuat adalah jujur apa adanya.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - FORTRIGHT COPY

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - HYPERBOLIC COPY

➔ Biasa disebut sebagai superlatif copy. Jenis tulisan yang

agak riskan digunakan karena Anda harus menyajikan
copywriting dengan cara melebih-lebihkan,
menggunakan bahasa yang hiperbolis, dan merasa yang
paling atau terbaik dibandingkan produk-produk lain
yang sejenis di pasaran.
➔ Tujuan dari penulisan ini adalah untuk menarik hasrat
pembaca dan target pasar Anda.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - HYPERBOLIC COPY

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - TEASER COPY
➢ Fokus dalam penulisan jenis ini
adalah dengan membuat
penasaran pembaca dan target
pasarnya.
➢ Menggunakan headline yang
menggelitik, terkadang seperti
menyepelekan, menantang,
atau meragukan pembaca dan
target pasar.
➢ Hal tersebut dituliskan agar
pembaca dan target pasar
mengerutkan kening lalu
berpikir dan tertarik dengan
produk Anda.
www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - NEWS COPY PAGE

❖ Menyajikan copywriting dalam bentuk pengumuman

atau berita dalam menginformasikan produk Anda.
❖ Isi dari copywriting ini lebih banyak tentang informasi
dan data lengkap terkait produk Anda sehingga unsur
ilustrasi atau visualisasi sedikit.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - NEWS COPY PAGE

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - COMPETITIVE COPY

➢ Jenis copywriting dengan dipenuhi perbandingan-perbandingan.

➢ Perbandingan tersebut bisa dilihat dari aspek fitur, kualitas, manfaat
dari produk yang Anda tawarkan dibandingkan dengan produk
pesaing melalui porsi yang sama atau dengan kacamata dan sudut
pandang yang sama, sehingga membiarkan pembaca dan target
pasar bisa menentukan sendiri produk mana yang lebih unggul,
yaitu produk milik Anda.
➢ Dua pertimbangan yang diputuskan oleh konsumen adalah aspek
rasional dan emosional.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - FACTUAL COPY

➢ Menyajikan tulisan yang menggunakan data, informasi, dan

fakta sesuai lapangan dan kenyataan yang ada.
➢ Bertujuan untuk membuat pembaca dan target pasar yakin
karena di dalam tulisan terdapat banyak data dan fakta
yang sudah terbukti kebenarannya, sehingga menggiring
pemikiran pembaca dan target pasar bahwa produk yang
diiklankan bukan produk abal-abal.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - HUMOUROUS COPY

➢ Tulisan disajikan dengan kalimat yang menghibur dan

memperbanyak unsur kelucuan di dalamnya tanpa
mengurangi inti dari tulisan.
➢ Tujuannya untuk membuat pembaca dan target pasar lebih
nyaman.
➢ Pencampuran antara advertisement dan entertainment
(advertainment).

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - VISUAL COPY

➢ Biasa disebut card copy.

➢ Menyajikan tulisan disertai tampilan visual dengan porsi
kata-kata yang lebih sedikit.
➢ Menampilkan gambar dan ilustrasi yang lebih banyak
berbicara dan menyampaikan makna serta tujuan dari iklan
yang dibuat.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - VISUAL COPY

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING -
STRAIGHTFORWARD COPY
➢ Menuliskan dengan cara menceritakan sendiri secara
sederhana, logis, dan apa adanya.
➢ Hanya menceritakan fakta yang mudah dipahami dan tidak
membuat pembaca dan target pasar berpikir terlalu berat.
➢ Hal tersebut ditujukan untuk memberikan citra yang polos
dan apa adanya.
➢ Straightforward copy memiliki kelemahan yaitu tulisan
yang digunakan jadi terasa datar karena tidak ada kata-kata
yang mengejutkan dan membuat emosi pembaca atau
target pasar tidak merasa excited untuk tahu lebih jauh.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - IMAGINATION COPY

➢ Jenis tulisan dengan menggunakan cerita.

➢ Hampir mirip dengan story copy.
➢ Hal yang membedakannya adalah imagination copy lebih
memainkan imajinasi pembaca atau target pasar Anda.
➢ Ceritanya bersifat khayal dan tidak ada dalam kehidupan
nyata, namun dibuat sekaran-akan ada dan terjadi di dunia
ini.
➢ Ditujukan untuk anak-anak atau orangtua yang ingin
membelikan sesuatu untuk anaknya.

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - IMAGINATION COPY

www.fikom.gunadarma.ac.id
 JENIS COPYWRITING - POETRY COPY

➢ Menggunakan gaya puisi, pantun, syair, atau bahkan prosa

singkat.
➢ Jika Anda tidak memiliki banyak pengetahuan tentang puisi,
prosa, atau karya sumatra lain yang mengedepankan
estetika, akan lebih baik jika Anda tidak perlu menggunakan
jenis ini, karena dikhawatirkan terkesan aneh dan terlalu
mendayu-dayu dan malah membuat pembaca atau target
pasar Anda jengah dengan hal tersebut.

www.fikom.gunadarma.ac.id