Mastering Copywriting Skills

Fadhil Ghifari
Copywriter Dibimbing.id

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Apa saja yang akan kamu pelajari di kelas ini?

● Penjelasan tentang copywriting

● Manfaat copywriting untuk digital marketing
● Pentingnya buyer persona
● Persiapan dalam membuat copywriting
● Anatomi copywriting
● Formula copywriting
● Tips & Trik copywriting
● Praktik membuat copywriting
● Content Planning

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Education:
Universitas Padjadjaran - Ilmu Akuntansi (2018)

Experience:
- Bisnishack.com
- Postmetryc Digital Agency
- Satu Persen - Indonesian Life School
- HaiBolu
- Dibimbing.id

Social Media:
FADHIL GHIFARI @fadghif_
Head of Content & Copywriter
Dibimbing.id Fadhil Ghifari Mangundisastra

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Mana yang KAMU SUKA?

Gambar A Gambar B

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Mana yang KAMU SUKA?

Gambar A Gambar B

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

“Copywriting adalah proses menulis materi pemasaran dan promosi
persuasif yang memotivasi orang untuk mengambil bentuk tindakan,
seperti melakukan pembelian, mengklik, ajakan, hingga
mempengaruhi orang untuk menghubungi bagian penjualan.”

-American Writers and Artist Institute (AWAI)

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Lalu, apa aja manfaat sebenarnya

copywriting sebenarnya?

● Membantu menggaet calon pembeli

● Membantu meningkatkan interaksi
● Membantu meningkatkan reputasi
● Membantu meningkatkan konversi
TERUS PERAN COPYWRITING ITU
SEPENTING APA SIH
DI DIGITAL MARKETING?

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
 Maka dari itu copywriting
punya peran VITAL untuk DIGITAL MARKETING!

Dengan seni copywriting, kamu bisa

“Menjual air kepada ikan-ikan di lautan”

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Nah, sekarang ayo kita mulai
pahami hal paling FUNDAMENTAL
dalam COPYWRITING!
BUYER PERSONA!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

A buyer persona is a fictional representation of your
ideal client or target audience. With a clear picture of
who you're marketing to, it's much easier to develop
effective, targeted content that speaks to your ideal
buyer's goals and challenges.

- evenbound.com

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

● Nama: Mila
● Usia: 23 – 35 tahun
● Jenis Kelamin: Perempuan
● Pekerjaan: Pegawai Swasta
● Gaji Per Bulan: Rp5.000.000
● Pendidikan: D3 – S1
● Lokasi: Jakarta
● Masalah yang dialami: Bosan dengan hijab untuk jalan-jalan
● Hal salah yang mereka percaya: Hijab yang nyaman dan
keren pasti mahal.
● Keinginan terbesar: Ingin tampil selalu gaya dan jadi
“fashion center” dengan harga yang terjangkau.
● Kata yang sering mereka keluarkan: Cantiknya natural,
bestie, dll.

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Gimana Cara PDKT
(Bikin Buyer Persona)
a la Copywriter?

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

● Bayangin dulu siapa pembelinya.

● Tanya ke orang lain secara langsung.
● Cek testimoni dari marketplace.
● Cek juga influencer atau kompetitor yang
biasanya audiens follow di social media.
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
Setelah riset buyer persona, kamu juga harus
memperhatikan beberapa
hal penting sebelum membuat copywriting!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

1. PAHAMI PRODUCT

Kamu mesti paham sama product yang kamu jual dan

tawarkan. Kamu harus ngasih tau product-mu secara jujur ke
audience.

Tips: Pelajari tentang FITUR & BENEFITS!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Contoh Fitur:
Kerangka payung terbuat dari baja yang
kuat, pegangannya terbuat dari kayu yang
nyaman digenggam, dan cover payung yang
tidak akan tembus.
Contoh Benefits:
Tahan segala cuaca, praktis dan ringan
ketika dibawa, terlihat minimalis dan gaya.
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
 2. VOICE & TONE

Pahami juga cara penyampaian atau

bagaimana gaya komunikasinya.

Mulai dari identitas yang dipakai,

bahasa, dan juga visualnya.

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

3. PAHAMI KARAKTER SOCIAL MEDIA!

INGAT! Instagram, Facebook, Twitter

memiliki jenis audience yang berbeda.

Dengan kata lain penulisan copy-nya

perlu disesuaikan!
4. TUJUAN KAMU BIKIN COPY
● Conversion? ● Awareness? ● Educate?
● Engagement? ● Viral? ● Conviction?

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

5. Mau pakai jenis copy seperti apa?

● Sederhana? ● Copy Jujur

● Bercerita? ● Copy Lebay

● Imajinatif? ● Copy eksklusif?

● Copy Panjaaaang?

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
 14 FORMULA COPYWRITING
● PAS: Problem, Agitate, Solve
● BAB: Before, After, Bridge
● SSS: Star, Story, Solution
● FAB: Fitures, Advantages,
Benefits
● AIDA: Attention, Interest, Desire,
Action
● PPPP: Problem, Promise, Proof,
Proposal
● PADS: Problem, Advantages,
Discredit other options, Solution
● AICPBSAWN: Attention, Interest,
Credibility, Proof, Benefits,
Scarcity, Action, Warn, Now
● QUEST: Quality, Understand,
Educate, Stimulate, Transition
● AIDCA: Attention, Interest, Desire,
Conviction, Action
● APPA: Attention, Advantage, Proof,
Persuasion, Action
● AIDPPC: Attention, Interest,
Description, Persuasion, Proof, Close
● PASTOR: Person/Problem/Pain,
Agitate, Story/Solution, Testimonials,
Offer, Respons
● HELLYEAH: Holler, Empathize,
Lambast, Legwork, Yes, Educate,
Action, Handle
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
Sekarang saatnya belajar
membuat
copy text sederhana
dengan formula AIDA!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

HEADLINE = ATTENTION!

Menurut sebuah penelitian dari

SilverPop yang dilakukan pada
tahun 2013, kita harus bisa
menangkap perhatian pengunjung
dalam waktu 8 detik atau kurang.

Tips:
Jangan fokus ke tulisannya aja,
peran gambar atau ilustrasi juga
PENTING!
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
RUMUS GAMPANG
BIKIN HEADLINE 👍🏻

● Hope
● Hope + Reality
● Hope + Problem

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
 Interest
Buat audiens tertarik untuk
penasaran dan kepengen
baca lebih lanjut!

Tips:
Kamu bisa tuliskan
fakta unik, data, informasi
yang “WOW”, atau berikan
mereka RASA EMPATI.

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Desire
Bikin audience “berhasrat” dan
kepengen banget sama product
yang kamu tawarkan!

Tips:
- Tulis kata-kata seperti:
bayangkan, renungkan,
imajinasikan.
- Tunjukkan benefits yang
mereka dapatkan!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

ACTION! (Call to Action)
Arahkan para audience ke mana
mereka harus mencari “solusinya”

Tips:
Kasih arahan yang jelas dan jangan
bertele-tele.
Straight to the point!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Contoh Copywriting Produk Makanan
Pakai Formula AIDA
A: Kini Telah Hadir di Bandung!
Risol Baru untuk Menemani Belajar Online di Kosan!
I: Kamu pasti bosen kan dengan isian risol yang gitu-gitu aja
seperti bihun, sayur, atau daging ayam?
D: Coba bayangin deh, kalau ada daging rendang dengan
bumbu padang original menyatu dengan kelembutan kulit risol
yang gurih dan crispy!
A: Buruan beli sebelum kehabisan! Yuk chat ke WA +62xx-xxx-
xxx-xxx untuk langsung dikirimkan ke kosan!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

“ADA FORMULA YANG LEBIH SIMPLE GAK?!”
FORMULA P-A-S JAWABANNYA!
Problem + Agitate + Solution

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

HEADLINE + PROBLEM

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

AGITATE + SOLVE

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Contoh Copywriting Skincare
Pakai Formula PAS
PROBLEM: Hati-hati Pilih Kosmetik! Bukannya Cantik, Malah
Bikin Muka Banyak Bintik!
AGITATE: Bayangin deh udah mahal-mahal beli kosmetik,
ternyata banyak ngasih efek samping berbahaya!
SOLVE: Nah, kalau kamu pilih skincare ini, kamu nggak perlu
khawatir sama masalah tadi! Skincare ini terbuat dari bahan
alami dan sudah mendapatkan sertifikasi halal dari MUI!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Sedikit Pembahasan
Tambahan Tentang
Social Media & Copywriter

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

● Kak, gimana cara bikin konten planning? Itu
tanggung jawab copywriter juga?
● Kak, sering mumet nih! Punya ide konten gak?
● Kak, aku bingung bikin tulisan yang tepat
sasaran. Gimana caranya?
● Kak, tools copywriting Bahasa Indonesia apa
aja ya?
● Portofolio copywriter itu kek gimana?

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
 Ide Konten di Instagram
Berdasarkan Metriks
Likes Comment Share Save

Milestone atau Mini Quiz Konten Trending Step by Step

Penyampaian Tutorial

Konten Motivasi Tanya Jawab Meme Konten “How To”

Quotes ‘Kamu Tim Mana?’ Update/Breaking Infografis

News

Review Konten Diskusi Giveaway Rekomendasi

Behind The Scene Konten Kontroversi Fitur Produk &

Perbandingan Benefits

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

 Mencari Angle yang Tepat untuk Menulis

1. Orang beli karena hemat uang.

2. Orang beli karena hemat waktu.
3. Orang beli karena nggak mau capek.
4. Orang beli karena mau lepaskan rasa sakit baik fisik atau
mental.
5. Orang beli karena ingin merasa lebih nyaman.
6. Orang beli karena ingin dicintai.
7. Orang beli karena ingin status sosialnya naik.

Sumber: Copywriting Secrets - Jim Edwards

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Tools Copywriting

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Yuk, kita lihat contohnya!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari
MARI KITA PRAKTEK BIKIN
COPYWRITING PAKE CANVA!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

Nama merk: Lancar Nulis
Jenis bisnis: Kelas Online Copywriting
Harga: Mulai dari Rp199.000
Usia pembeli: 18 -- 35 tahun
Permasalahan yang dihadapi:
● Stuck buat nulis
● Nulis caption gitu-gitu aja
● Tulisan tidak engaging dan menjual
Harapan:
● Bisa menulis secara kreatif
● Mengetahui semua formula copywriting
● Omzet bisnis bisa naik
Kata yang sering dikeluarkan oleh buyer:
● Boncos
● Writer’s Block
● Semudah itu
Fitur dan Benefits
● 50 template copywriting
● Grup Diskusi bersama Mentor
● Sertifikat Penyelesaian

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

ADA PERTANYAAN?
YUK KITA DISKUSI!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari

THANK YOU
and have a wonderful day!

Mastering Copywriting Skills by Fadhil Ghifari