How to Create Engaging

Content and Copywriting

for Digital Marketing
Fadhil Ghifari - Copywriter Dibimbing.id
Tentang Pembicara

Education:
Universitas Padjadjaran - Ilmu Akuntansi (2018)

Experience:
- Bisnishack.com
- Postmetryc Digital Agency
- Satu Persen - Indonesian Life School
- HaiBolu
- Dibimbing.id

FADHIL GHIFARI Social Media:

Social Media & Copywriter Instagram: @fadghif_
Dibimbing.id LinkedIn: Fadhil Ghifari Mangundisastra
Apa saja yang akan kamu pelajari di kelas ini?

● Apa itu copywriting?

● Manfaat copywriting untuk digital marketing.
● Pentingnya buyer persona.
● Persiapan dalam membuat copywriting.
● Anatomi copywriting.
● Formula copywriting.
● Tips & Trik copywriting.
● Praktik membuat copywriting.
● FAQ tentang copywriter di digital marketing.
Intro Copywriting for Marketing

HALO! KENALAN DULU YUK SAMA

COPYWRITING!
Intro Copywriting for Marketing

Mana yang lebih menarik?

Gambar A Gambar B
Intro Copywriting for Marketing

“Copywriting adalah proses menulis materi pemasaran dan promosi

persuasif yang memotivasi orang untuk mengambil bentuk tindakan,
seperti melakukan pembelian, mengklik, ajakan, hingga
mempengaruhi orang untuk menghubungi bagian penjualan.”

-American Writers and Artist Institute (AWAI)

Intro Copywriting for Marketing

Copywriting adalah jembatan

Intro Copywriting for Marketing

Apa aja manfaat dari copywriting?

● Membantu menggaet calon pembeli
● Membantu meningkatkan interaksi konten kamu
● Membantu meningkatkan reputasi
● Membantu meningkatkan pembelian
Intro Copywriting for Marketing

TERUS PERAN
COPYWRITING ITU
SEPENTING APA SIH
UNTUK DIGITAL
MARKETING?
Intro Copywriting for Marketing
Intro Copywriting for Marketing

Maka dari itu copywriting

punya peran VITAL untuk DIGITAL MARKETING!

Dengan seni copywriting, kamu bisa

“Menjual air kepada ikan-ikan di lautan”
BUYER PERSONA

Nah, sekarang ayo kita mulai

pahami hal paling
FUNDAMENTAL dalam
COPYWRITING!
BUYER PERSONA!
BUYER PERSONA

A buyer persona is a fictional representation of your

ideal client or target audience. With a clear picture of
who you're marketing to, it's much easier to develop
effective, targeted content that speaks to your ideal
buyer's goals and challenges.

- evenbound.com
BUYER PERSONA

● Nama: Nining
● Usia: 23 – 35 tahun
● Jenis Kelamin: Perempuan
● Pekerjaan: Pegawai Swasta
● Gaji Per Bulan: Rp5.000.000
● Pendidikan: D3 – S1
● Lokasi: Jakarta
● Masalah yang dialami: Bosan dengan hijab untuk jalan-jalan
● Hal salah yang mereka percaya: Hijab yang nyaman dan
keren pasti mahal.
● Keinginan terbesar: Ingin tampil selalu gaya dan jadi “fashion
center” dengan harga yang terjangkau.
● Kata yang sering mereka keluarkan: Cantiknya natural,
bestie, dll.
BUYER PERSONA

Gimana Cara PDKT

(Bikin Buyer Persona)
a la Copywriter?
RISET BUYER PERSONA

● Bayangin dulu siapa pembelinya.

● Tanya ke orang lain secara langsung.
● Cek testimoni dari marketplace.
(Shopee, Tokopedia, Lazada, dll)
● Cek juga influencer atau kompetitor yang
biasanya mereka follow di social media.
BUYER PERSONA
PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

Nah, setelah riset buyer persona ada beberapa

hal yang perlu kamu perhatikan..
PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

1. PAHAMI PRODUCT

Kamu mesti paham sama product yang kamu jual dan

tawarkan. Kamu harus ngasih tau product-mu secara
jujur ke audience.

Tips: Pelajari tentang FITUR dan BENEFITS

produk kamu dengan lebih mendalam.
PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

Contoh Fitur: Contoh Benefits:

Kerangka payung terbuat dari baja yang kuat, Tahan segala cuaca, praktis dan ringan ketika
pegangannya terbuat dari kayu yang nyaman dibawa, terlihat minimalis dan gaya.
digenggam, dan cover payung yang kokoh.
PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

2. VOICE & TONE

Pahami juga cara penyampaian atau komunikasinya.

Dari identitas yang dipakai, bahasa, dan juga visualnya.
PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

3. PAHAMI KARAKTER SOCIAL MEDIA!

INGAT!
Instagram, Facebook, Twitter punya jenis
audience yang berbeda.
Dengan kata lain penulisan copy-nya perlu
disesuaikan!
PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

4. TUJUAN KAMU BIKIN COPY

● Conversion? ● Awareness? ● Educate?
● Engagement? ● Viral? ● Conviction?
 PERSIAPAN MEMBUAT
COPYWRITING

5. Jenis-Jenis Copy

● Sederhana? ● Copy Jujur

● Bercerita? ● Copy Lebay

● Imajinatif? ● Copy eksklusif?

● Copy
Panjaaaang?
Anatomi Copywriting
Contoh COPYWRITING
yang BAGUS!
Contoh COPYWRITING
yang BAGUS!
Contoh COPYWRITING
yang BAGUS!
Formula Copywriting Terbaik
Untuk Konten Iklan
14 FORMULA COPYWRITING
● PAS: Problem, Agitate, Solve
● BAB: Before, After, Bridge
● SSS: Star, Story, Solution
● FAB: Fitures, Advantages, Benefits
● AIDA: Attention, Interest, Desire,
Action
● PPPP: Problem, Promise, Proof,
Proposal
● PADS: Problem, Advantages,
Discredit other options, Solution
● AICPBSAWN: Attention, Interest,
Credibility, Proof, Benefits,
Scarcity, Action, Warn, Now
● QUEST: Quality, Understand,
Educate, Stimulate, Transition
● AIDCA: Attention, Interest, Desire,
Conviction, Action
● APPA: Attention, Advantage, Proof,
Persuasion, Action
● AIDPPC: Attention, Interest,
Description, Persuasion, Proof, Close
● PASTOR: Person/Problem/Pain,
Agitate, Story/Solution, Testimonials,
Offer, Respons
● HELLYEAH: Holler, Empathize,
Lambast, Legwork, Yes, Educate,
Action, Handle
FORMULA COPYWRITING: AIDA

Sekarang kita mulai bikin

copy text sederhana
dengan formula AIDA!
FORMULA COPYWRITING: AIDA

HEADLINE = ATTENTION!

Menurut penelitian dari SilverPop kita harus

bisa NGE-HOOK audiens kurang dari 8
detik.

Tips:
Jangan fokus ke tulisannya aja,
peran gambar atau ilustrasi juga
PENTING!
 FORMULA COPYWRITING: AIDA

RUMUS BIKIN HEADLINE!

CATAT YA!

● Hope
● Hope + Reality
● Hope + Problem
FORMULA COPYWRITING: AIDA
FORMULA COPYWRITING: AIDA
FORMULA COPYWRITING: AIDA

Interest
Buat audiens tertarik untuk
penasaran dan kepengen
baca lebih lanjut!

Tips:
Kamu bisa tuliskan
fakta unik, data, informasi
yang “WOW”, atau berikan
mereka RASA EMPATI.
FORMULA COPYWRITING: AIDA

Desire
Bikin audience “berhasrat” dan
kepengen banget sama product
yang kamu tawarkan!

Tips:
- Tulis kata-kata seperti:
bayangkan, renungkan,
imajinasikan.
- Tunjukkan benefits yang
mereka dapatkan!
FORMULA COPYWRITING: AIDA

ACTION!
Call to Action!

Arahkan para audience ke mana mereka harus

mencari “solusinya”

Tips:
Kasih arahan yang jelas dan jangan bertele-tele.
Straight to the point!
 Contoh Copywriting Produk Makanan
Pakai Formula AIDA
A: Kini Telah Hadir di Bandung!
Risol Baru untuk Menemani Belajar Online di Kosan!
I: Kamu pasti bosen kan dengan isian risol yang gitu-gitu aja
seperti bihun, sayur, atau daging ayam?
D: Coba bayangin deh, kalau ada daging rendang dengan
bumbu padang original menyatu dengan kelembutan kulit risol
yang gurih dan crispy!
A: Buruan beli sebelum kehabisan! Yuk chat ke WA
+62xx-xxx-xxx-xxx untuk langsung dikirimkan ke kosan!
Formula Copywriting

ADA FORMULA YANG LEBIH SIMPLE GAK?!

FORMULA P-A-S JAWABANNYA!

Problem + Agitate + Solution + CTA
FORMULA PAS

PROBLEM
FORMULA PAS

AGITATE!
FORMULA PAS

SOLUTION + CALL TO ACTION!

 Contoh Copywriting Skincare
Pakai Formula PAS
PROBLEM: Hati-hati Pilih Kosmetik! Bukannya Cantik, Malah
Bikin Muka Banyak Bintik!
AGITATE: Bayangin deh udah mahal-mahal beli kosmetik,
ternyata banyak ngasih efek samping berbahaya!
SOLVE: Nah, kalau kamu pilih skincare ini, kamu nggak perlu
khawatir sama masalah tadi! Skincare ini terbuat dari bahan
alami dan sudah mendapatkan sertifikasi halal dari MUI!
MARI KITA PRAKTEK!

BISA BIKIN SATU POSTINGAN INSTASTORY PAKE

FORMULA AIDA, NGGAK?
Jawabannya, BISA DONG!
Yuk kita mulai praktek bikin postingan INSTASTORY
Pake FORMULA AIDA!
MARI KITA PRAKTEK!

Nama merk: Lancar Nulis

Jenis bisnis: Kelas Online Copywriting
Harga: Mulai dari Rp199.000
Usia pembeli: 18 -- 35 tahun
Permasalahan yang dihadapi:
● Stuck buat nulis
● Nulis caption gitu-gitu aja
● Tulisan tidak engaging dan menjual
Harapan:
● Bisa menulis secara kreatif
● Mengetahui semua formula copywriting
● Omzet bisnis bisa naik
Kata yang sering dikeluarkan oleh buyer:
● Boncos
● Writer’s Block
● Semudah itu
Q&A TIME!

Sedikit Pembahasan
Tambahan Tentang
Social Media & Copywriter
FAQ

● Kak, gimana caranya bikin konten planning?

Itu tanggung jawab copywriter juga?
● Kak, lagi mumet nih! Punya ide konten gak?
● Kak, aku bingung bikin tulisan yang tepat
sasaran. Gimana caranya?
● Kak, tools yang oke buat copywriting Bahasa
Indonesia apa aja ya?
Q&A TIME!
Ide Konten
Mencari Angle yang tepat untuk Menulis

1. Orang beli karena hemat uang.

2. Orang beli karena hemat waktu.
3. Orang beli karena nggak mau capek.
4. Orang beli karena mau lepaskan rasa sakit baik fisik
atau mental.
5. Orang beli karena ingin merasa lebih nyaman.
6. Orang beli karena ingin dicintai.
7. Orang beli karena ingin status sosialnya naik.

Sumber: Copywriting Secrets - Jim Edwards

Tools Copywriting
Q&A TIME!

ADA PERTANYAAN?
YUK KITA DISKUSI!
©