2023

Mastery of
Headline and
Caption
Copywriting
Fadhil Ghifari Mangundisastra
 Education:
Universitas Padjadjaran - Ilmu Akuntansi (2018)

Experience:
● Bisnishack.com
● Postmetryc Digital Agency
● Satu Persen - Indonesian Life School
● HaiBolu
● The Futurist Gen Z
● DBS Bank

Social Media:
FADHIL GHIFARI @fadghif_
Sr. Copywriter at DBS Bank
Fadhil Ghifari Mangundisastra
Kita akan belajar:

01 02 03
Basic Copywriting Copywriting
Copywriting Headline Caption

04
Q&A
 01
2023

Basic
Copywriting
Copywriting?
Merupakan kegiatan yang katanya..
✎ Cuman nulis doang
✎ Bikin caption doang
✎ Kepake di agency doang
Hmmm.. apa benar?!
Jadi Copywriting itu..
“Copywriting adalah proses menulis materi pemasaran dan
promosi persuasif yang memotivasi orang untuk mengambil
bentuk tindakan, seperti melakukan pembelian, mengklik, hingga
mempengaruhi orang untuk menghubungi bagian penjualan.”

-American Writers and Artist Institute (AWAI)

“It doesn’t matter
how fantastic your
product or service is
if you can’t tell
anybody about it.”
Copywriting
kalau bisa
ngomong:
“Aku tuh adalah
tulisan yang
dipercantik, mz..”
 02
2023

Copywriting
Headline
Anatomi Copywriting
 Anatomi Copywriting
Headline Body Copy Closing

- Judul utama sebuah - Promosi

postingan - Penawaran
- Testimoni
- Merupakan penentu - Alasan
kualitas postingan
- CTA!
- Bonus
- Buat semenarik - Garansi
- Catatan kecil
mungkin! - (juga) Ilustrasi!
Kenapa Headline itu Penting?
“With countless articles competing for readers'
attention, a captivating headline is crucial. It
serves as the gateway to your content, enticing
readers to click and discover what lies within. A
well-crafted headline grabs attention, piques
curiosity, and creates a sense of urgency or
desire to learn more.”
 Tips Bikin Headline

Menurut sebuah penelitian dari SilverPop yang dilakukan pada tahun 2013,
kita harus bisa menangkap perhatian pengunjung dalam waktu 8 detik atau
kurang.

Tips:
Jangan fokus ke tulisannya aja, peran gambar atau ilustrasi juga PENTING!
Lalu bagaimana cara membuat
headline copywriting yang
bagus?
Cara Membuat Headline
1. Benefit Headline 8. Quotation headline
2. Curiosity Headline 9. Claim headline
3. Selective Headline 10. You & I headline
4. Fear Headline 11. Teaser Headline
5. Question Headline 12. News Headline
6. Command Headline 13. Merk Headline
7. Gimmick Headline
Benefit Headline
Benefit headline fokus pada keuntungan yang dapat
diperoleh oleh pembaca, baik keuntungan ekonomis
maupun psikologis.

Contohnya:
- Kelas Copywriting dengan Ilmu Jutaan, harganya
Ratusan!
- Kelas Copywriting Gratis & Bersertifikat!
Contoh Lain Benefit Headline
Tips Benefit Headline
Gunakan kata-kata yang menonjolkan manfaat atau
keuntungan seperti:
- Bonus
- Miliki (x) dan dapatkan (x)
- Gratis
- Seharga
Curiosity Headline
Headline jenis ini digunakan untuk membuat orang
PENASARAN yang bisa berupa pertanyaan dan
pernyataan.

Contohnya:
- Ini Kelas Copywriting yang Bikin Kamu Jago dalam 2
Jam
- Meningkatkan penjualan dengan tulisan? Gimana
Caranya?
- Cara Menulis Copywriting Anti Pusing
Contoh Lain Curiosity Headline
Tips Curiosity Headline
Gunakan kata-kata seperti:
- Cara mendapatkan (x) tanpa (x)
- (angka ganjil) rahasia/cara untuk
mendapatkan..
- Ternyata begini caranya dapet (x)
Selective Headline
Headline jenis ini baik digunakan untuk Target Market
Kalangan atau TERTENTU.

Contohnya:
- Kelas Khusus buat Kamu yang Ingin Lancar Menulis!
- Pengen jadi Digital marketing Tapi Nggak Bisa
Copywriting? Apakah Kamu Orangnya?
- Copywriter Mari Merapat! Begini Cara Perbaiki
Kualitas Tulisanmu!
Contoh Lain Selective Headline
Tips Selective Headline
Gunakan kata-kata seperti:
- Khusus + (target market)
- Kamu Punya (masalah yang target alami)

Intinya, bikin mereka ngerasa relate dan

terpanggil.
Fear Headline
Headline jenis ini bisa digunakan untuk MENAKUT-NAKUTI
pembaca.

Contohnya:
- Awas! Hal Ini yang Bikin Copywriting Jelek dan Nggak
Berguna!
- Capek Bikin Copy Tapi Nggak Ada Konversi?
- Hati-hati! Ini tandanya Kamu Masih Harus Belajar
Copywriting
Contoh Lain Fear Headline
Tips Fear Headline
Gunakan kata-kata seperti:
- Hati-hati!
- Awas!
- Yakin + (hal yang audiens percaya)

Intinya, bikin audiens takut sesuai dengan

permasalahan yang mereka rasakan.
Question Headline
Headline jenis ini menggunakan PERTANYAAN kepada
pembaca agar mereka menjawab dalam hatinya.
Headline ini berfungsi untuk membangun awareness,
brand, dan kedekatan dengan pembaca.

Contohnya:
- Kesulitan bikin headline yang menarik?
- Bosen sama copywriting yang itu-itu aja?
- Capek engagement rate nggak pernah nyentuh lebih
dari 1%?
Contoh Lain Question Headline
Tips Question Headline
Gunakan kata-kata seperti:
- Apakah…
- Capek…
- Yakin…
- Pengen…
Command Headline
Headline jenis ini menggunakan KALIMAT PERINTAH atau
mengajak orang untuk melakukan sesuatu.

Contohnya:
- Yuk belajar copywriting dengan easy dan fun!
- Sekarang saatnya jadi copywriter dengan gaji dua
digit!
- Stop bikin copy yang pasaran dan garing!
Contoh Lain Command Headline
Tips Command Headline
Gunakan kata-kata seperti:
- Ayo!
- Yuk!
- Jangan/Stop!
Gimmick Headline
Headline jenis ini cenderung menggunakan PERMAINAN
KATA dan KALIMAT berupa rima atau keterkejutan.

Contohnya:
- Jago Copywriting Biar Pendapatan Jadi Amazing
- Bjir! Ternyata Semudah Itu Nulis Copy yang Engaging!
- Bikin shock! Ternyata ini rahasia tersembunyi
copywriting ala David Ogilvy
Contoh Lain Gimmick Headline
Tips Gimmick Headline
● Gunakan tools rimakata.com untuk mencari
rima yang tepat
● Pemakaian rima usahakan jangan sampai
membuat makna copy menjadi kabur
● Hati-hati dalam penggunaannya karena
dapat merusak citra dari sebuah brand
Quotation Headline
Headline yang berisi CANTUMAN KATA-KATA dari orang
lain, misalnya ucapan seseorang, testimoni pelanggan,
kutipan buku, endorsement tokoh, dll.

Contohnya:
- “Sekarang Bisnis Saya Meroket Setelah Belajar
Copywriting di Myskill”
- “Make it simple. Make it memorable. Make it inviting to
look at. Make it fun to read.” – Leo Burnett
Contoh Lain Quotation Headline
Tips Quotation Headline
Pastikan quotes yang kamu pakai dari hasil
Googling bisa sesuai dan relevan dengan
produk yang kamu jual.
Claim Headline
Berfungsi seolah-olah melakukan klaim secara sepihak
agar pembaca penasaran membaca konten

Contohnya:
- Kelas Copywriting Terbaik se-Indonesia
- Kelas Copywriting No 1 Favorit Para Gen Z
- Kelas Copywriting Termurah yang Pernah Ada
Contoh Lain Claim Headline
Tips Claim Headline
Pastikan punya bukti kalau brand kamu terbaik.
Jika tidak penggunaan claim headline ini bisa
merusak trust brand kamu.
You & I Headline
Headline jenis ini menggunakan kata “Saya” dan
“Anda/Kamu” yang seolah-olah kamu sedang
BERBICARA LANGSUNG dengan pembaca.

Contohnya:
- Saya ingin mengajak kamu untuk hadir di kelas
copywriting secara GRATIS
- Saya akan spill semua rahasia saya untuk bikin
copywriting yang bagus dan engaging
Contoh Lain You & I Headline
Tips You & I Headline
- Berikan apa yang audiens mau
- Ajak mereka untuk ambil benefits yang kamu
tawarkan
- Buat lebih personal ala ngobrol dengan
orang asli
Teaser Headline
Headline ini berfungsi untuk MENANTANG pembaca untuk
membuktikan kemampuan mereka, seolah – olah
terkesan seperti meremehkan kemampuan pembaca.

Contohnya:
- Saya tantang kamu untuk jadi copywriter nomor 1
- Apakah kamu sudah berani mempelajari copywriting
next level?
- Emangnya tulisan kamu udah sebagus itu?
Contoh Lain Teaser Headline
Tips Teaser Headline
Kamu bisa pakai kata-kata seperti
- Yakin…
- Berani….
- Buktikan…
News Headline
Headline jenis ini berisi tentang informasi yang bersifat
BERITA atau PENGUMUMAN. Sangat cocok dipakai untuk
launch produk baru, event, seminar, dsb.

Contohnya:
- Breaking News! Kelas Copywriting Sekarang Diskon
40%
- Sekarang Kelas Copywriting Terbaru Udah Dilengkapi
Materi Ter-update 2023!
Contoh Lain News Headline
Tips News Headline
Kamu bisa pakai kata-kata seperti
- Kabar Terbaru!
- Pengumuman!
- New Launched
Merk Headline
Headline yang dapat membantu bisnis untuk
membangun brand awareness, karena mencantumkan
nama atau logo perusahaan dalam sales headline.
 02
2023

Copywriting
Caption
 Caption Itu Apa?
Caption adalah sebuah tulisan pendek
yang biasanya ditempatkan di bawah
gambar atau video untuk memberikan
penjelasan, konteks, atau pesan
tambahan kepada audiens.

- Kumparan
“Bang, caption itu mesti
panjang atau pendek sih?”
Sebelumnya cari tau dulu yuk
apa jenis-jenis caption!
Kemudian kita cocokin! 👀
 Jenis Caption

Descriptive Caption
Dalam caption deskriptif, kamu dapat mengekspresikan
gambaran lengkap tentang apa yang terjadi dalam
gambar atau video, siapa yang terlibat, dan di mana
momen tersebut berlangsung.
 Jenis Caption

Storytelling Caption
Caption ini dapat merangkai cerita yang melibatkan
gambar atau video, memberikan wawasan tambahan
kepada penonton tentang apa yang terjadi dalam momen
tersebut.
 Jenis Caption

Inspirational Caption
Kamu bisa menambahkan kata-kata yang memotivasi,
memberikan semangat, dan meningkatkan vibes positif
dalam konten kamu buat
Jenis Caption

Question Caption
Caption yang mengajukan pertanyaan kepada audines untuk memicu interaksi dan
memulai percakapan.
Latihan Menulis Caption Yuk!

Caption this!
 Latihan Menulis Yuk!
Masih ingat ketika jadi
mahasiswa dulu, makan tiap hari
selalu tempe dan tahu..
Tempe udah jadi masakan tiap
hari ketika ibuku memasak di
Tempe.. Tempe apa yang dapur.
baik-baik aja? Tempe alright!

Kamu tim tempe mendoan atau

tempe goreng biasa? Kalau aku hitung berapa banyak
Tempe ini lejat dan bergiji makan tempe dari lahir sampe
banget, ges. sekarang udah kemakan berapa
Penasaran kenapa tempe kilogram, ya?
warteg selalu enak yah?

Tempe ini terbuat dari kedelai

hasil panen petani Indonesia.
Dari dulu aku benci sama yang
namanya tempe.
 06
2023

Q&A