SEGMENTASI EKONOMI DIGITAL

A.Digital Advertising
Digital marketing adalah upaya pemasaran produk dengan menggunakan media digital dan jaringan internet.
(+)kemudahan dalam menjangkau target pasar lebih luas, membutuhkan biaya yang lebih kecil dan menggunakan
komunikasi dua arah dengan calon konsumen.
Digital marketing penting untuk dilakukan karena beberapa alasan berikut:
 bisa digunakan semua jenis bisnis
 meningkatkan pendapatan dengan efektif
 mampu menjangkau target konsumen spesifik
 bisa digunakan apapun perangkat yang digunakan
 dapat membantu membangun brand bisnis
Digital advertising adalah pemasaran yang dilakukan oleh seorang dengan menggunakan media digital internet dengan
tujuan untuk menjangkau para calon pelanggan yang lebih tertarget, luas dan cepat. (+)memiliki biaya yang lebih murah
dibandingkan dengan konvensional, karena bisa diatur berdasarkan target audiens, waktu, lokasi dan medianya.
B. Mendesain Konten Pemasaran yang menarik
tips yang dapat diterapkan untuk membuat konten yang menarik.
 Buatlah Konten Yang Berkualitas dan Sesuai Tren
 Mengetahui target audiens
 Membuat konten yang menumbuhkan rasa ingin tahu
 Promosikan dan distribusikan konten
 Tetapkan tujuan
C. Membuat Ads Copywriting yang menarik
Copywriting adalah teknik membujuk pembaca untuk megikuti perintah Kita. Perintahnya apapun yang bertujuan
untuk menghasilkan konversi, seperti membeli, berlangganan, mendaftar, dan sebagainya. Langkah copywriter:
 Pelajari produk atau layanan kita (keunikan, fitur, manfaat)
 Pahami kebutuhan audiens
 Tentukan headline yang memikat(ex: cantumkan presentase)
 Dukung headline dengan lead yang menarik (tunjukan empati,mulai dengan fakta, buat audiens penasaran)
 Tulis copy yang berkualitas (Gunakan kata yang sederhana, tulis untuk satu orang saja, sebutkan fitur dibarengi
manfaat, manfaatkan subheading)
 Akhiri dengan persuasi

 Formula AIDA
Attention — tangkap perhatian audiens (melaui headline)
Interest — buat audiens penasaran (melalui lead)
Desire — buat audiens menginginkan manfaat yang Kita tawarkan (melalui copy)
Action — ajak audiens untuk mendapatkan manfaat tersebut (melalui Call To Action/CTA)
Umumnya, AIDA digunakan dalam content marketing untuk membuat jenis konten yang sesuai dengan
tahapan-tahapan yang dilalui audiens, dari orang awam hingga siap menjadi pelanggan. Meski demikian,
formula AIDA juga dapat dimanfaatkan sebagai panduan dalam menulis teks copywriting.
 Konsep Slippery Slide
Slippery slide merupakan konsep di mana setiap kalimat dalam teks didukung oleh kalimat selanjutnya.
Dengan demikian, semua kalimat memiliki fungsi untuk menjaga rasa ingin tahu pembaca hingga bagian CTA.
Ada dua cara yang dapat Kita lakukan untuk menerapkan konsep slippery slide.
 Pertama, bayangkan diri Kita sebagai audiens. Dengan kata lain, Kita harus memahami kebutuhan dan cara
berpikir mereka agar tidak membuat tulisan yang sulit dipahami.
 Kedua, perhitungkan efektivitas masing-masing kalimat Kita. Jangan sampai ada kalimat yang membuat
pembaca kehilangan rasa ingin tahunya di tengah jalan atau tidak tertarik dengan yang ingin Kita tawarkan.
Tak lupa, baca lagi teks Kita setelah selesai untuk mencari bagian-bagian yang tidak dibutuhkan.
 Jangan Lupakan Social Proof
Sebenarnya, teknik copywriting ini lebih tepat digunakan untuk landing page dan sales email. Akan tetapi, Kita
juga dapat menerapkannya dalam media pemasaran apapun. Pada dasarnya, social proof adalah elemen
copywriting yang digunakan untuk meyakinkan audiens bahwa Kita dapat dipercaya. Ini dapat ditunjukkan
dalam beberapa bentuk, termasuk: Logo klien,Testimoni pelanggan, Jumlah pelanggan atau subscriber.Social
proof biasanya diletakkan sebelum CTA agar calon pelanggan yakin bahwa mereka dapat berbisnis dengan
Kita. Bagi Kita yang belum memiliki banyak pelanggan pun dapat menggunakan social proof. Mintalah
testimoni dari klien yang sudah ada dan tampilkan yang terbaik pada media pemasaran Kita. Atau, apabila
menjalankan toko online, Kita dapat meminta persetujuan dari beberapa pelanggan untuk menampilkan
ulasan mereka atas produk Kita.
 Yakinkan Audiens dengan Frequently Asked Questions
Dalam berbisnis, pasti ada beberapa hal di pikiran target pemasaran yang membuatnya ragu-ragu untuk
membeli dari Kita. Alasannya bisa jadi harga yang tinggi, ada produk serupa yang lebih terkenal, kurangnya
pemahaman tentang layanan Kita, dan lain-lain. Untuk mengatasi itu, Kita dapat memberikan alasan layanan,
barang, atau konten Kita lebih unggul dari yang ditawarkan kompetitor di dalam copy Kita. Idealnya, teks pada
bagian ini disajikan dalam bentuk poin-poin. Kita bahkan dapat membuat halaman FAQ tersendiri dan
disambungkan ke segmennya pada landing page untuk menjawab segala keraguan audiens.

Jenis-Jenis Copywriting
 Direct Response Copywriting
Copywriting jenis ini merupakan copywriting yang berfungsi untuk mendapatkan tanggapan langsung dari
konsumen. Misalnya, mengarahkan untuk mengeklik tombol CTA, berlangganan ebook, membagiakan konten,
dan lain sebagainya. Biasanya copywriting jenis ini digunakan pada landing page, homepage, iklan media sosial,
dan sebagainya.
 Marketing Copywriting
Marketing Copywriting merupakan copywriting yang berfokus untuk menawarkan produk, memberikan solusi
konsumen, dan menyampaikan manfaat produk. Tujuan akhirnya adalah meyakinkan konsumen untuk
membeli produk atau layanan Kita. Copywriting jenis ini biasanya terdapat pada email marketing dan
homepage.
 Brand Copywriting
Copywriting jenis ini merupakan copywriting yang berfungsi untuk menyampaikan citra dan identitas brand.
Selain itu, copywriting jenis ini dapat menjadi pembeda brand milik kompetitor. Misalnya, slogan atau tagline
brand. Copywriting jenis ini sering dipasang pada logo dan halaman “tentang kami”.
 SEO Copywriting
Search Engine Optimization Copywriting merupakan copywriting yang bertujuan untuk menarik perhatian
konsumen dan memposisikan konten di Google. Copywriting yang ditulis pun harus memenuhi kaidah SEO.
Biasanya SEO Copywriting digunakan pada deskripsi produk, landing page, dan kategori produk.
 Technical Copywriting
Copywriting jenis ini merupakan copywriting yang berfungsi untuk memberikan pemahaman mendalam
tentang cara kerja produk atau layanan. Copywriting jenis ini sering digunakan pada produk kesehatan,
kecantikan, dan teknologi.