RESUME BUKU 101 AMAZING COPYWRITING IDEAS

karya Widya Ariyadi

Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan paling persuasif yang dilatarbelakangi
kewiraniagaan yang kuat. Tujuan dari pembuatan copywriting adalah membentuk perilaku
membeli dan memenuhi target penjualan. Tentu saja pembuatan copywriting memiliki
kaidah-kaidah yang harus dilakukan agar copy yang dihasilkan berkualitas.
Menurut Frank Jefkins, definisi dari copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan yang
paling persuasif yang dilatarbelakangi kewiraniagaan yang kuat. Tulisan itu harus mampu
menarik perhatian (attention), menimbulkan ketertarikan (interest), keinginan (desire),
menciptakan kenyakinan (conviction), dan tindakan.
Jadi, copywriting adalah hasil pemikiran kreatif untuk menghasilkan tulisan yang persuasif
yang dimaksudkan untuk menarik perhatian pasar. Dengan begitu, ternyata mengiklankan
suatu produk membutuhkan ide yang benar-benar cemerlang dan dihasilkan dari diskusi
banyak kepala.
Yang perlu Diperhatikan Sebelum Mulai Menulis
1. Apa Jenis Produknya?
2. Siapa target pasarnya?
3. Jenis Bahasa yang akan digunakan
4. Menjadi seorang yang open minded
Peran penting Copywriting selain copywriting yang baik tidak menjatuhkan produk sejenis
dalam sebuah persaingan atau pasar yang sama. Tentu saja kita harus lebih sportif dan tahu
diri. Meskipun tujuan akhir kita adalah menarik konsumen sebanyak mungkin, akan tetapi
hindari cara bersaing yang tidak sehat. Bisa saja hal semacam itu malah akan menjadi
boomerang bagi kita jika ternyata ada produk saingan yang melakukan hal yang sama dan
memutar balikkan keadaan.
Tips untuk Membuat Copy Anda Lebih Baik :
1) Jangan berbohong, anda bisa menggunkan Bahasa yang hiperbolis, akan tetapi
tetaplah menjunjung tinggi sebuah kejujuran.
2) Bisa menghipnotis pembaca atau target pasar Anda lalu menjadikan mereka tertarik
untuk memiliki produk.
3) Tidak boleh menyinggung SARA.
4) Sportif.
5) Jangan bertele-tele.
6) Memasarkan pada target pasar yang tepat dan gaet traffic.
7) Lakukan follow up.
8) Lakukan test dan ukur lagi.
9) Memperluas jaringan.
10) Siap menerima hasil.

BAB 2
COPYWRITER
Copywriter adalah seseorang yang merancang dan membuat sebuah copy atau tulisan yang
berisi iklan atau tulisan yang berisi iklan atau penawaran produk tertentu. Seorang copywriter
bertugas merencanakan, membuat dan mengevaluasi naskah atau tulisan untuk digunakan
dalam iklan. Copywriter adalah seorang penulis teks untuk tujuan mempromosikan atau
memasarkan sebuah produk atau jasa. Seorang copywriter perlu memiliki daya tarik yang
sesuai dengan perkembangan ekonomi global. Seorang copywriter harus memiliki mindset
bagaimana menulis yang menarik dan menjual.
Yang harus dimiliki para Copywriter :
1. Copywriting bukan sekadar menulis
Menjadi seorang copywriter juga harus memiliki kemampuan intra dan interpersonal
dalam kehidupannya. Sedikit banyak seorang copywriter juga harus mempelajari
prinsip-prinsip dasar psikologi.
2. Berpikiran terbuka
Para pembaca dan target pasar sebenarnya tidak peduli dengan seberapa besar usaha
dalam membuat copy yang menarik atau seberapa banyak tenaga dan pikiran yang
dikeluarkan untuk membuat sebuah copy yang berhasil. Mereka hanya peduli dengan
kepentingan mereka sendiri.
3. Buatlah buyer persona
Seperti prinsip dari copywriting buat copy yang berisi seolah-olah tulisan tersebut
ditunjukan hanya untuk satu orang. Jangan terlihat menjual produk kepada khalayak
ramai. Dalam hal ini bukan hanya secara jumlah, tapi jug berdasarkan usia, jenis
kelamin, kebutuhan, dan status yang berbeda tentu memiliki pola piker yang berbeda
juga.
4. Jangan menjadi robot
Gunakanlah Bahasa yang santai, namun tidak meninggalkan petunjuk dan kaidah dari
EBI dan KBBI yang berlaku.
5. Gunakan Bahasa yang biasa pembaca dan target pasar gunakan
Penggunaan Bahasa yang sama dan sesuai dengan kebiasaan mereka akan membuat
mereka nyaman, dan pertanyaan-pertanyaan yang kita ajukan bisa memancing dan
membantu mereka menyelesaikan permasalahan yang mereka alami.

BAB 3
Anatomi Copywriting
Ada tiga bagian penting dalam sebuah anatomi copywriting yang wajib ada dan membentuk
keseluruhan copy yang akan dibuat.
a. Headline
Ciri-ciri headline :
- Menggunakan tulisan yang menonjol dan menarik perhatian agar dibaca terlebih
dahulu. Misalnya, dengan memberikan font yang lebih besar dan menarik,
menggunakan huruf kapital, atau menggunakan warna font yang mencolok.
- Terdiri dari kalimat yang pendek dan tidak bertele-tele. Bahkan terkadang hanya
terdiri dari 2-3 kata saja.
- Berisi kata dan kalimat yang kuat dan persuasif serta cenderung provokatif.
Jadi dalam membuka sebuah iklan atau copy, buatlah headline yang menarik dan
mencolok. Dengan begitu pembaca akan tertarik dan ingin membaca lebih lanjut
tulisan Anda.
b. Isi copy
 Body copy berupa promosi, penawaran, alas an, bonus, garansi, ilustrasi.
c. Closing
Tahap yang terakhir adalah closing atau penutup. Closing juga menjadi penentu final
apakah copy yang sudah dibaca dan dipahami oleh target pasar berhasil menjual
produk atau jasa dengan baik dan sebaliknya.

BAB 4 101 IDE DALAM MENULIS COPYWRITING

Trik dan Teknik Membuat Copywriting :
1. Memperbanyak Informasi tentang Target Pasar dan Konsumen
Informasi yang di maksud di sini adalah ketika Anda sudah memutuskan kepada siapa
copy yang Anda buat akan ditawarkan, maka carilah infomasi sebanyak mungkin
tentang apapun yang ada kaitannya dengan target pasar Anda.
2. Menemukan Wadah yang Tepat Sasaran
Setelah Anda berhasil mendapatkan informasi tentang target pasar dan konsumen,
saatnya Anda memilih kemana saja akan mempromosikan produk tersebut. Ada
berbagai
3. Merangsang Minat
4. Sesuaikan dengan Produk yang Ingin Dijual
5. Focus pada Tujuan
6. Jangan Sok Tahu dan Menggurui
7. Judul Harus Menarik Perhatian
8. Jangan Gunakan Paragraf yang Terlalu Panjang
9. Gunakan Huruf Kapital untuk Perhatian
10. Gunakan Huruf Tebal untuk Penekanan
11. Jangan Menulis untuk Diri Sendiri
12. Tambahkan Video dan Foto yang Menarik
13. Buat Tulisan Bombastis
14. Kalimat Padat dan Berisi
15. Langsung pada Maksud Pesan
16. Tambahkan solusi atau Nasihat
17. Provokatif
18. Posting dan Tawarkan di Waktu yang Tepat
19. Gunakan Prinsip Down to Earth
20. Memanfaatkan Semua Media Promosi dengan Baik
21. Perhatikan dan Pilih Jenis Headline yang Sesuai
22. Ingat Kembali Tujuan Awal
23. Gunakan Bahasa yang Persuasif
24. Menjelaskan Manfaat
25. Pola Zero to Hero
26. Menunjukkan Pengalaman Personal
27. Menceritakan Pengalaman yang Menajubkan
28. Menggunakan Kalimat yang Menantang
29. Sederhana Tetapi Mengena
30. Mengarahkan Menuju Sesuatu yang Lebih Baik
31. Menggunakan Kata dan Frasa yang Tidak Biasa
32. Menyampaikan Secara Jujur dan Tidak Berlebihan
33. Buat Konsumen Percaya
34. Menggunakan Kalimat Penjelasan
 35. Membuka dengan Kalimat Tanya
36. Menggunakan Quote yang Terkenal dan Relevan
37. Membuat Konsumen Berimajinasi
38. Memilih Kata yang Mudah Dimengerti
39. Buat Konsumen Penasaran
40. Biarkan Konsumen Merasa Bahwa Penawaran ini Hanya Untuknya

TAKTIK PROMOSI DAN PENAWARAN

A. Attetion
Hal yang sangat diperhatikan oleh pembaca dalam dua kedipan mata itu adalah :
Judul atau headline, ilustrasi, kalimat-kalimat pembuka serta penutup.
B. Interest
Beberapa hal yang perlu diperhatikan
 Informasi/ fakta
 Statistic
 Studi kasus
 Kondisi ideal
 Alasan
C. Desire
Bagaimana cara mempermainkan emosi, fikiran, dan logika mereka? Yang pertama
menyebutkan manfaat bukan fitur atau komposisi saja, dan yang kedua memancing
emosi negatif lalu memberikan solusi.
D. Action
Tiga tahapan penting sudah dilalui. Tahap terakhir sekaligus penutup adalah take
action.
41. Gratis Ongkir Kirim
42. Tawaran Spesial untuk Member Saja
43. Upload Foto, Dapatkan Diskon
44. Coba Secara Cuma-Cuma
45. Paket Super Murah
46. Kouta Hampir Habis
47. Khusus Hari Ini !
48. Jual Rugi
49. Produk yang Berkelanjutan
50. Ekstra Bonus
51. Beli, banyak, harga grosir
52. Voucher untuk Pembelian Selanjutnya
53. Promo Per Periode
54. Menawarkan Paket Menarik dan Relevan
55. Berikan Alasan yang Masuk Akal
56. Beberapa Frasa yang Memperkuat Alasan Anda
57. Memberikan Value pada Bonus yang Disediakan
58. Berikan Informasi yang Mendukung
59. Relevansi Bonus dengan Produk
60. Perhatikan Kualitas Bonus
61. Berikan bukti yang Nyata dan Spesifik
62. Testimoni dari Ahli di Bidangnya
63. Memanfaatkan Public Figure
64. Beri bukti yang beragam dari semua sosial media yang digunakan
65. Jangan gunakan Kalimat yang Hiperbolis
66. Perhatikan Privasi dari Konsumen
67. Pilih Kalimat yang Variatif
68. Yakinkan Konsumen Bahwa mereka adalah Raja
69. Berikan Garansi yang Sewajarnya dan Sesuai Kemampuan
70. Biarkan Konsumen Merasa Aman
71. Pilih dan Manfaatkan Ilustrasi Semaksimal Mungkin
72. Perhatikan Komposisi dan Tampilan
73. Tambahkan Sumber Jika Ada
74. CTA Harus Jelas
75. Mengaplikasikan CTA di Media Cetak
76. Kalimat dan Frasa untuk CTA
77. Buat Konsumen Memperhatikan Catatan
78. Tambahkan Batas Waktu atau Kuota yang Terbatas
79. Yakinkan Target Konsumen untuk Segera Melakukan
80. Menekankan isi Terpenting
81. Merendah untuk meroket
82. Memilih Nama dan Nomor yang Mudah Diingat
83. Keseragaman Nama/Kata untuk Semua Media Promosi
84. Re-check Semua Narahubung Agar Tidak Salah Sambung
85. Definisi Produk
86. Review Singkat
87. Profil Singkat
88. Rekomendasi atau Otoritas Resmi
89. Menentukan Tujuan
90. Gunakan Petunjuk yang Mudah Dipahami
91. Perhatikan Komponen Penting dalam Landing Page
92. Melakukan pengujian (Trial and Eror)
93. Peninjauan Kembali untuk Page yang Terbaik
Memaksimalkan Media Promosi
Setelah anda berhasil membuat sebuah copy, sekarang saatnya untuk mendistribusikan
copy yang sudah dibuat. Setiap jenis media memiliki spesifikasi dan cara yang berbeda
untuk membuat copy yang dibuat benar-benar berhasil bukan sekadar bahan bacaan
belaka, lalu ditinggalkan begitu saja tanpa ingin memiliki atau menggunakan produk atau
jasa yang diarkan.
94. Website
95. Media Promosi Online
96. Media promosi Fisik
97. Iklan televisi
98. Radio Commercial
99. Brosur
100. Broadcast Message
101. Endorsement