BERIKLAN

DAN BERIKLAN
 CONTENT
• MARKETING
content
marketing bertujuan membuat
para calon konsumen
mengenal brand terkait dan apa
yang dilakukannya.
COPY WRITING
• Copy writing akan membuat
para calon konsumen melakukan
tindakan yang lebih jauh dari
suatu kalimat yang mereka lihat.
Iklan yang baik ialah iklan
yang:
1. Tidak membohongi
2. masyarakat. Menggerakkan
3. emosi positif. Meningkatkan
keinginan masyarakat untuk
mencoba produk.
4. Tidak melanggar kode etik
periklanan dan undang-
undang perlindungan
konsumen.
 Unsur Dasar
Copywriting
• Unsur AIDCA
• Attention (menarik perhatian)
• Interest (menciptakan minat)
• Desire (memunculkan hasrat)
• Conviction (memberi n)
keyakina
• Action (menyegerakan aksi)
• Rumus copywriting
• Kata bersifat menyegerakan
• Menarik perhatian
• Membangun image positif
• Efektif dan efisien
 Copy
•Sederhana
Pendekatan paling dasar untuk menulis copy yang efektif
adalah dengan memperkenalkan produk tanpa tipu
muslihat atau gaya. Presentasi sederhana dari fakta dan
manfaatnya
Copy yang Bercerita
Semua orang senang membaca cerita yang
bagus.
Empat bagian dasar dalam cerita
• Pembukaan: Memperkenalkan rasa sakit. Perlihatkan bagaimana karakter cerita
pada awalnya memiliki kehidupan yang normal, lalu bagaimana kehidupan yang
normal itu dihancurkan oleh perubahan peristiwa yang terjadi.

• Konflik: Bagaimana kehidupan tokoh utama terancam jika dia tidak menanggapi
masalah? Seperti apa perjalanannya saat dia mengatasi tantangan ini?

• Dialog: Orang akan tertarik pada scene dialog dalam sebuah cerita. Ini adalah dasar
dari komunikasi, dua orang yang berbicara satu sama lain. Kita juga tertarik pada dialog
yang natural karena lebih membumi dan mudah untuk dipahami.

• Solusi: Akhirnya, produk kita diperkenalkan sebagai solusi terhadap masalah yang
dialami sang karakter. Kemudian kredibilitas produk ditingkatkan dengan menampilkan
statistik berbentuk angka (Misalnya, 70% wanita menggunakan produk ini karena sudah
merasakan manfaatnya).
Dalam gaya
copywriting semacam
ini, kita menulis seolah-
olah
ada percakapan
antara dua orang:
copywriter dan
prospek.
Copy Imajinatif
• Dalam lagu “Imagine”, John Lennon meminta kita untuk
membayangkan tidak ada surga atau neraka, tidak ada
negara, agama atau perang, ia menggunakan alat persuasi
yang efektif: IMAJINASI.

• Kita dapat meminta target pemirsa untuk membayangkan suatu

cara tanpa rasa sakit untuk menurunkan berat badan, atau
bagaimana rasanya menjadi seorang penulis traveling yang sukses.
• Salinan imajinatif biasanya dimulai dengan kata-kata
seperti ‘bayangkan…’, ‘tutup mata Anda..’, ‘berpura-pura lah
sejenak..’, atau ‘temukan..’ di paragraf pertama tulisan.
• Satu fakta yang diketahui
secara umum – testimoni
pihak ketiga dapat
membantu kita menjual
produk.
• Menyatakan kepada
pelanggan bahwa CEO
produk ini bukan seseorang
yang tak tersentuh dan hanya
peduli pada keuntungan.
CEO ini adalah orang yang
sangat peduli
ramah,pada
mudah
didekati,
kita. dan
• Adakalanya kita
membuat klaim
yang superlatif.
• Klaim seperti ini:
“Obat revolusioner
dari Papua ini bisa
menyembuhkan lebih
dari 99 jenis penyakit
berat.”
“Produk diet yang
paling diburu di
store tahun
online
2020”
• Copy penolakan tidak
menggunakan pendekatan yang
konvensional, melainkan
menggunakan copy yang seolah
mencegah orang agar tidak
menggunakan produk kita.
• Jenis copy ini merupakan tantangan
langsung bagi jenis pemirsa yang
menyukai gagasan eksklusifitas.
Hanya sekelompok orang eksklusif
yang
dapat menggunakan suatu produk.
THE o
FORMULA? o
oo
PEDOMAN UMUM :
5W1H:

 What
 Where
 When
 Why
 Who
 How
Tentukan RESPON yang Anda inginkan. Anda ingin pembaca
iklan Anda melakukan apa? Dalam dunia copywriting bagian ini disebut
dengan " CTA" alias "CALL TO ACTION" alias Ajakan untuk Bertindak.

• Ingin Pembaca Datang ke Toko? Kapan? Tulis “KUNJUNGI TOKO ABC

Hari Sabtu 5 September pk.14.00-18.00”
• Ingin Pembaca Menelpon? Tulis “TELEPON SEKARANG KE (022)
251545”
• Ingin Pembaca Mendaftar via SMS? Tulis “DAFTAR SEKARANG,
SMS Ke 0818626000”
• Ingin Pembaca meng-klik LINK yang Anda bagikan? "KLIK link berikut
ini SEKARANG"
Buat PENAWARAN Anda. Apa alasannya
mengapa pembaca harus bertindak sekarang?
Berikut contohnya:

• DISKON 50% khusus pembelian pada hari Sabtu 5

September pk.14.00-18.00 di Toko ABC
• Beli 2 GRATIS 1
• Daftar berdua sebelum 5 Okt, gratis untuk 1 orang
• Diskon 20% khusus 5 Pendaftar Pertama
• Pahami target pasar Anda. Lihatlah dari sudut pandang target pasa Anda. Apa
yang menarik bagi mereka? Apa yang penting bagi mereka? Apa kekhawatiran
dan harapan mereka?
• Pikirkan headline setelah naskah iklan Anda selesai. Bukan sebaliknya.

• Buat beberapa macam headline. Baca keras-keras untuk menentukan mana

yang paling enak dan mudah dibaca.
• Ambil BENEFIT terpenting yang Anda tawarkan, masukan benefit tersebut
dalam headline Anda.
• Masukan produk atau masalah yang terselesaikan oleh produk Anda di dalam
headline yang Anda buat.
• Gunakan template headline yang saya contohkan di artikel copywriting
berikutnya
• Tes dan ukur headline Anda. Gunakan headline yang terbukti menghasilkan
penjualan.
• Buat sesederhana mungkin. Headline yang kompleks menyulitkan pembaca
iklan Anda dan membuat mereka bosan.
 Bodycopy
• pada bodycopy, anda menyajikan informasi penting secara
sempurna. ingatlah, bahwa pembaca anda tidak mempunyai
banyak waktu dan tidak sabar. mereka hanya ingin
mendapatkan informasi yang disajikan dengan cara yang
menyenangkan dan mudah dicerna.
• kalimat pertama: ini merupakan lanjutan, dan biasanya
merupakan jawaban dari headline atau subhead. kalimat
pertama seharusnya tidak bertele-tele tetapi ringkas dan
berkaitan dengan headline.2. kalimat penutup: karena iklan
berupaya meninggalkan pesan yangimpresif, usahakan kalimat
terakhir selalu kembali ke awal kalimat anda, tetapi dengan
ungkapan yang berbeda.
TIPS COPYWRITING
• menceritakan kisah menarik KARYAWAN
• keseharian pemilik bisnis
• membuat kuis dengan hadiah voucher
• Membuat tantangan dengan hadiah yang
lebih besar
• memberikan tips edukatif
• Unggah video TikTok yang sedang hype
• Buat video tutorial
• buat konten edukatif tentang produk
• melakukan survey produk yang paling
disukai pelanggan
• meningkatkan kepercayaan
pelanggan dengan mengunggah
testimonial