01

Modul ke:

Copywriting
Copywriting dan Periklanan

Fakultas

ILMU
KOMUNIKASI
Program Studi
MARCOMM &
ADVERTISING Dudi Hartono, S. Kom, M. Ikom
 MENJAGA AGAR NILAI A

TUGAS BESAR 1, DISERAHKAN PADA PERTEMUAN 5,

PERTEMUAN 6 EVALUASI

TUGAS BESAR 2, DISERAHKAN PADA PERTEMUAN 12,

PERTEMUAN 13 EVALUASI

TES 1 DAN 2 DILAKUAKN PADA KURUN WAKTU SEPERTI

PELAKSANAAN TUGAS BESAR
 MENJAGA AGAR NILAI A

PERTEMUAN 15-16 PAMERAN KARYA

UAS SESUAI JADUAL

 MENJAGA AGAR NILAI A

KOMPOSISI NILAI:
TUGAS BESAR 1 & 2
TES 1 & 2 60%

UAS 40%
 COPY
WRITING

Copywriting adalah segala aktivitas penulisan yang

bertujuan untuk menjual produk kepada konsumen

Pada dasarnya copywriting adalah bicara tentang

manusia/people
Copywriting adalah benda abstrak berstruktur kata-
kata yang membangun emosi dan membentuk
imajinasi sehingga mempengaruhi pembaca maupun
pendengarnya untuk berbuat seperti yang
diharapkan si pembuat teks. Daya pengaruh ini
begitu kuat, bahkan seperti bisa menghipnotis.

Membentuk perilaku
membeli.
Tujuan Copywriting Terpenuhinya pesan
penjualan.
Teamwork copywriter & art director

ada pandangan klasik yang keliru

terhadap tugas art director dan copywriter.
copywriter bukan hanya bertugas
membuat teks saja, tetapi lebih dari itu.

bersama-sama art director,

seorang copywriter berpikir strategis,
mencari jalan keluar dan alternatif ide-ide kreatif.
merencanakan dan menyusun kerangka kreatif.

Jadi, sangat memungkinkan

sebuah ide datang dari seorang
copywriter, art director atau bahkan office boy.
bahasa dalam iklan dituntut mampu menggugah,
menarik, mengidentifikasi, menggalang
kebersamaan, dan mengkombinasikan pesan  dengan
komparatif kepada khalayak (Stan Rapp & Tom
Collins, 1995: 152).

Panduan bagi seorang copywriter untuk menulis iklan

adalah Brief Kreatif:

Gaya dan Jenis Bahasa Gaya dan jenis bahasa

Disesuaikan dengan yang dipakai
jenis media yang disesuaikan dengan
dipilih target audience.
 Struktur Bagan Kata Menunjang Tujuan
Copywriting :

MENGGUGAH
mencermati kebutuhan konsumen,
memberikan solusi, dan memberikan
perhatian

kata-katanya harus jelas, bersahabat,

komunikatif. Tidak bertele-tele
apalagi sampai mengabaikan durasi
penayangan
INFORMATIF
 Struktur Bagan Kata Menunjang Tujuan
Copywriting :

PERSUASIF
rangkaian kalimatnya membuat
konsumen nyaman, senang, tentram,
menghibur.

BERTENAGA
GERAK
komposisi kata-katanya menghargai waktu selama
masa penawaran/masa promosi berlangsung
COPYWRITING

1. Hal yang harus diperhatikan adalah

seringkali seorang copywriting
melakukan kesalahan dengan
mengedepankan kreativitas
dibanding prinsip utama bisnis.
2. Bisnis bersifat komersial dan tujuan
utamanya adalah menjual produk.
Inilah yang seringkali menjadi
persoalan karena copywriter lebih
mengutamakan keinginannya
berkreasi
GOOD COPYWRITING

Copywriting yang baik harus

mengutamakan prinsip
berikut:

Mendapat Perhatian

Mengkomuniksikan

Meyakinkan
COPYWRITING di ERA DIGITAL
Sebuah Tantangan?
1. Internet, komputer dan video games telah
mengurangi lamanya waktu perhatian manusia
secara umum. Karenanya copywriting haruslah
sesingkat mungkin
2. Pembaca saat ini sudah banyak dibombardir oeh
pesan. Karenanya buatlah tulisan yang fokus dan
sesuai dengan kebutuhan pembaca
3. Pembaca saat ini lebih skeptis dan membutuhkan
informasi yang logis. Karenanya copywriting saat ini
harus menghormati kecerdasan pembaca, tidak
menghina dan memberikan informasi yang akan
dihargai pembaca sebagai solusi masalah mereka
COPYWRITING di ERA DIGITAL

Lanjutan…

4. Prospek anda menjadi lebih sibuk.

Karenanya kenyamanan dan delivery adalah
nilai jual tinggi yang dapat disampaikan
copywriter
5. Marketer memiliki kesempatan untuk
menjual produk mereka melalui media
cetak, online dan kombinasinya
MENULIS UNTUK MEMPEROLEH PERHATIAN
1. The Headline
2. Ketika membaca
majalah atau koran,
konsumen akan banyak
mengabaikan
kebanyakan iklan dan
membaca hanya sedikit
dari iklan.
3. Sebuah iklan hanya
memiliki waktu 5 detik
untuk menarik
perhatian konsumen,
karenanya dibutuhkan
kemampuan untuk ‘POP
UP’ atau menonjol
MENULIS UNTUK MEMPEROLEH PERHATIAN
- Dalam sebuah copywriting, mengambil perhatian
adalah tugas headline
- Headline adalah tulisan kepala dengan jumlah kata
yang relatif sedikit
- Kesan pertama adalah hal pertama yang dilihat,
dibaca atau didengar oleh konsumen.
- Memperoleh kesan pertama seperti sebuah ‘golden
ticket’ untuk dapat meyakinkan calon pembeli
KESAN PERTAMA
1. Dalam sebuah iklan cetak, ini adalah headline
dan visual. Dalam brosur adalah covernya
2. Dalam radio dan iklan tv, ini adalah detik
pertama saat diputar
3. Dalam pesan mail, ini adalah tulisan pada
amplop atau tulisan pertama pada surat
4. Dalam press release, ini adalah kepala paragraf
5. Dalam brosur dan katalog, ini adalah covernya
6. Dalam presentasi penjualan, ini adalah slides
awal
7. Dalam Website, ini adalah screen pada
homepage
8. Dalam sebuah email marketing, ini adalah
bagian ‘dari’ dan ‘subyek
 ASPEK PERTIMBANGAN EFEKTIVITAS
COPYWRITING:

Pesan Penjualan

Komunikasi Media
Konsep Produk

Target Audience
COPYWRITER Itu…

1. Copywriter adalah seorang penjual/sales

dibalik sebuah tulisan (Judith Charles)
2. Copywriter adalah seseorang yang membuat
tulisan tentang suatu produk baik dalam
bentuk iklan maupun artikel
3. Sifat dari copywriter adalah menjual produk
MODAL SEORANG
COPYWRITER Itu…
1
1. Kamus Bahasa Indonesia untuk memahami
makna dan memperkaya kosa kata.
2. Buku/kamus tata bahasa Indonesia untuk
memahami penulisan, penggunaan tanda
baca, dan pembentukan kata yang benar.
3. Kamus sinonim, untuk memperkaya
pengungkapan ekspresi bahasa Thesaurus,
untuk updating dan mengecek kosa kata baru
4. Buku quotation
MODAL SEORANG
COPYWRITER Itu…
2
Akses internet
http://www.adslogans.co.uk/
http://www.adcritic.com
http://www.citrapariwara.com
http://www.adoimagazine.com
http://www.neilfrench.com
http://www.copywritingschool.com
http://www.ihaveanidea.org
http://www.brainstorming.co.uk
http://www.kamus.web.id
http://www.creativequaotation.com
dll situs yang bisa Anda cari sendiri
 MODAL SEORANG
COPYWRITER Itu…

3. Pengetahuan tipografi
4. Kepekaan visual
5. Kepekaan sosial
6. Ide dan olah kreatif
Efektivitas Kata dalam Iklan
Sebuah atau beberapa kata namun memiliki sifat menjual itulah
efetivitas kata dalam copywriting.

Bahasa dalam iklan selain memperhatikan

masalah ide yang diwujudkan dalam
bentuk kat-kata, dalam penghadirannya
bahasa iklan menurut Goddard (2003:13-
16) juga memperhatikan hal-hal
"paralanguage" yang merupakan pakaian
yang dipilih copywriter dan art director
untuk membungkus idenya.
Paralanguage itu berupa  layout, jenis huruf,
visual dan media, untuk membentuk iklan
secara menyeluruh.

Dengan demikian, jika unsur paralangue

tersebut diolah secara maksimal, efektivitas
iklan akan tercapai. Efekivitas ini, secara
substansi didukung oleh  efektivitas kata.
LANTURAN…
Penggunaan bahasa dalam iklan terkadang
dipandang menarik, jika bersifat main-main, atau
menurut Hakim (2006) bersifat "lanturan".
Menurutnya lanturan berbeda dengan kata melantur
yang artinya ngawur, tidak nyambung dengan topik
yang sedang dibahas. Sementara lanturan adalah
sengaja melantur atau melantur dengan tujuan.
Namun, lanturan yang dibuat tersebut harus selalu
dijaga relevannya. Karena itu, carilah lanturan yang
sejauh-jauhnya, namun bawalah relevansi sedekat-
dekatnya (Hakim, 2006: 78-79).
LANTURAN…
LANTURAN…
 LANTURAN PLESETAN
Hal yang paling dekat
dengan lanturan adalah
plesetan. Orang muda saat
ini tidak terasa gaul jika
tidak banyak berplesesetan
dalam bercanda.  Relevansi
dalam konteks ini adalah
kata asli yang diplesetinya.
Jika orang tidak tertawa
berarti tidak relevan. Tidak
ada korelasi kata asli dengan
plesetannya.
MEDIA PERIKLANAN
MEDIA PERIKLANAN
MEDIA PERIKLANAN
MEDIA PERIKLANAN
 REFERENSI

https://www.youtube.com/watch?v=cLkb-tlRoXA
Terima Kasih
Dudi Hartono, S. Komp, M. Ikom