Copywriting

Dudi Hartono
Copywriting

copywriting adalah penulisan naskah iklan atau

promosi sebuah produk (barang atau jasa). Dengan
kata lain, copywriting adalah aktivitas membuat dan
menghasilkan tulisan (teks/naskah) untuk kepentingan
iklan (Jefkins, 1996).

copywriting adalah proses untuk

menunjukkan nilai dan manfaat yang
ditawarkan oleh merek. Seorang
Copywriter adalah seseorang yang
berperan menciptakan, membentuk dan
membuat seni kata dalam periklanan
(Moriarty dkk, 2009).
 Copywriting
Meskipun Advertising sangat visual, namun kata-kata berperan dalam
empat tipe iklan di bawah ini:

Banyak Keterlibatan Pesan Kualitas Abstrak

Jika Pesan Rumit Informasi butuh definisi

Copywriting Menurut Lane dkk (2011), dalam Advertising Procedure peran seorang copywriter
dalam menciptakan sebuah iklan adalah sebagai berikut:

Menciptakan strategi dalam kalimat yang baik. Strategi dalam hal ini adalah bagaimana pesan iklan
tersebut diolah dalam suatu susunan kata-kata (copywriting), seorang copywriter harus bisa
menciptakan kalimat menarik yang berisi pesan dari iklan tersebut.

Menjangkau perasaan audiens. Copywriter harus menciptakan kalimat iklan yang

tidak hanya bisa bicara, copy tersebut harus mampu menyentuh hati audiens lebih
dari sekedar membaca maupun mendengarkan, copy tersebut akan mampu
memberikan efek yang lebih besar bagi audines tersebut

Menciptakan visual dalam kalimat iklan. Visual dalam kalimat iklan yang dimaksud adalah
imajinasi, berhubungan dengan art director yang akan mengolah copy tersebut kedalam suatu
layout, kalimat iklan yang diciptakan copywriter harus mampu menciptakan imajinasi yang
luar biasa dilengkapi dengan visual dalam layout iklan.
Copywriting Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting
Tujuan Copywriting

&
Terpenuhinya pesan penjualan.

Membentuk perilaku membeli.

&
 Copywriting

Ringkas
 Copywriting

Langsung menyapa audiensi dengan kata Anda, bukan Kalian, Mereka atau Kami

Personal
Spesifik

Tetap focus pada poin utama.

 Copywriting

Fokus Tunggal
Konversasional

Sampaikan pesan sederhana pada satu ide, dan

beri dukungan untuk focus itu.

Guanakan Bahasa percakapan sehari-hari, seperti percakapan dua kawan.

 Jangan menggunakan frasa advertising lama, umum.

persuasive.
Copywriting
Orisinal

dan klise. Supaya teks advertising kita kuat dan

Bagilah teks dalam paragraph pendek, dan beri subjudul.

Variatif
Copywriting

Imajinatif

Gunakan Bahasa figurative dan evokatif untuk membangun gambaran di benak audiens.