Ø Apa Itu Copywriting?

Ø Jenis-jenis Copywriting
Ø Unsur-unsur dalam Copywriting
Ø Cara Membuat Copywriting yang Menarik
PENGERTIAN COPYWRITING

Copywriting merupakan teknik atau aktivitas penulisan teks

iklan atau materi publikasi yang mendorong audience untuk
melakukan tindakan tertentu. Seperti membeli barang,
mengunjungi situs, mendaftarkan diri, menghubungi kontak
tertentu, dan lain-lain.

Sederhananya, copywriting adalah bahasa iklan yang

menarik. Tujuannya adalah agar pembeli tertarik pada produk
atau jasa yang kita tawarkan pada feed atau website.
Semakin menarik copywriting yang kita buat, semakin besar
kemungkinan audience yang tertaik dengan jasa atau produk.
PERBEDAAN COPYWRITING DAN CONTEN WRITING

Text Here TUGAS TUJUAN SKILL

Membujuk penerima .. • Kreatif

Menulis konten yang • Memiliki rasa
pesan atau user untuk
bersifat persuasif. Ads penasaran
mengambil keputusan
COPY copy akan dipasang menggunakan jasa
• Memiliki kemampuan
pada website atau menulis yang baik
WRITING media sosial.
atau produk yang
• Memiliki kemampuan
ditawarkan.
meriset

Menulis konten yang

relevan dengan website Mengedukasi • Mudah beradapasi
pembaca agar .. • Memiliki pengetahuan
atau dengan permintaan
klien informasi yang SEO
CONTEN Lebih lengkap dan kompleks dapat • Memiliki kemapuan riset
WRITING informatif. Konten yang dipahami dengan atau analisis yang bagus
ditulis umumnya berupa mudah oleh orang • Mampu bekerja dengan
tulisan atau artikel yang awam. fokus dan terorganisir
lebih panjang
COPYWRITING MENURUT PARA AHLI
FRANK JEFKINS
Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan yang merupakan kewiraniagaan melalui media cetak.
Jika penulisan penjualan tersebut gagal menarik perhatian (attention), ketertarikan (interest), keinginan
01 (desire), keyakinan(conviction), dan tindakan (action) sebagaimana yang diinginkan, maka 10 pesan
penjualan atau copy iklan itu telah gagal. Copy iklan harus di dukung oleh bentuk kreativitas lain seperti
gambar, tipografi dan mungkin juga warna. Penulis iklan dalam menyusun pesan penjualan harus berfikir
secara visual dan mengarahkan bentuk-bentuk kreativitas guna meraih tujuannya.
Sederhananya, copywriting adalah penulisan naskah iklan atau promosi sebuah produk (barang atau jasa).
Dengan kata lain, copywriting adalah aktivitas membuat dan menghasilkan tulisan (teks/naskah) untuk
kepentingan iklan.

AGUSTRIJANTO
02 Copywriting adalah tulisan dengan ragam gaya dan pendekatan yang dihasilkan dengan cara
kerja keras melalui perencanaan dan kerjasama dengan klien, staf legal, account executive,
peneliti dan juga direktur seni. Copywriting merupakan suatu karya tulisan dalam bentuk
karangan-karangan iklan yang dibuat semenarik mungkin.

MARIOARTY
03 Copywriting adalah proses untuk menunjukkan nilai dan manfaat yang ditawarkan oleh merek.
Seorang Copywriter adalah seseorang yang berperan menciptakan, membentuk dan membuat
seni kata dalam periklanan (copy).
JENIS-JENIS COPYWRITING
1. SALES COPYWRITING
Merupakan jenis copywriting yang paling
umum yang sering digunakan dalam
berbagai aspek pemasaran. Sales
copywriting meliputi teks, deskripsi
produk, kategori produk dan iklan.
JENIS-JENIS
COPYWRITING
2. SEO COPYWRIITNG
Merupakan pembuatan teks untuk
website yang mempunyai 2 tujuan. Yaitu
membuat tulisan yang menarik bagi
pembaca dan mencapai keunggulan
dalam pencarian google untuk keyword
tertentu.
3. WEBSITE COPYWRITING
Jenis copywriting yang satu ini digunakan untuk
meningkatkan user experience dalam suatu
website. Seorang website copywriter tidak hanya
bertugas membuat tulisan untuk website saja,
tetapi juga terlibat dalam penataan layout,
perencanaan pengalaman pengguna, serta
membuat desain dan teks yang dapat menarik
hati pengguna.
4. TECHNICAL COPYWRITING
Technica; copywriting dibutuhkan untuk menulis
user manual atau panduan untuk pengguna.
Jenis copywriting ini tidak bertujuan untuk
menjual sesuatu produk atau jasa, melaikan
fokus pada pemilihan kata-kata sederhana
yang dapat menjelaskan
pemakaian/penggunakan suatu produk secara
detail dan jelas.
 JENIS-JENIS COPYWRITING
5. CREATIVE COPYWRITING
Biasa kita temui dalam iklan seperti di
televisiatau di radio. Fokus copywriting ini
bukan menuliskan banyak kalimat, melainkan
menghasilkan slogan, jingle, naskah, atau
kalimat yang dapat menarik sisi emosi dan
psikologi dari audience. Disamping itu,
copywriter juga harus menonjolkan value atau JENIS-JENIS
visi dari produk atau jasa yang ditawarkan. COPYWRITING
6. PR COPYWRITING
Public relation copywriting ditujukan
untuk membuat konten yang
mewakili suatu perusahaan di mata
publik , seperti melalui siaran pers
atau pernyataan perusahaan.
.
UNSUR – UNSUR DALAM COPYWRITING

TIPOGRAFI
TEKS
Seni memilih jenis huruf kemudian
digabungkan dengan sejumlah kata yang Penggunaan teks dalam iklan harus bersifat
sesuai dengan teks yang akan dibuat, persuasif, informatif dan komunikatif agar
mampu menyampaikan pesan yang
dimaksud. Bagian-bagian teks terdiri dari
headline (judul), sub headline, bodycopy
(naskah/isi) dan closing word (kata penutup)

CALL TO ACTION
kalimat pendek yang jelas, singkat, jujur dan
jernih yang biasanya bertujuan untuk
mengarahkan pembaca dalam membuat
keputusan.
01 Bikin Headline Menarik

Headline yang menarik adalah yang menarik perhatian dan

membangun rasa penasaran.

Trik:
ü Gunakan data dan angka untuk menghaslkan engagement
yang lebih tinggi.
ü Sertakan kata seperti strategi, tips, rahasia, cara, dan trik.
02 Pahami Karakter Audience

Sesuaikan bahasa dan copywriting dengan

karakter audience agar terampaikan dengan
mudah.
Bahasa dan copywriting yang sesuai dengan
karakteristik akan mudah tersampaikan pada
audience.
03 Tentukan Tujuan yang Spesifik

Tuliskan tujuan yang bersifat spesifik, jelas, dan

singkat.
Hal ini bertujuan untuk mendisiplinkan pemasaran
dan tepat sasaran.
04 Pendekatan Pesan dan Gaya Penyampain

Pendekatan pesan dan gaya penyampaian bisa

menjadi magnet bagi audience.
Pendekatan yang bisa digunakan seperti rasional,
emosional, moral, dan kombinasi.
Gaya penyampaian bisa menggunakan gaya
eksploratif dan informatif, naratif, dan
argumentatif.
05 Terapkan Strategi AIDA

1) Attention
Headline, gambar, dan kalimat pembuka adalah eleman terpenting
dalam copy writing. Dari ketiga hal tersebut kita bisa memberi kesan
bahwa konten kita “mereka banget”. Dari sini kita bisa mengetahui
apakah mereka ingin tau lebih jauh atau sebaliknya.

2) Interest
Berikan informasi sesuai fakta, data, studi kasus, dan statistik untuk
mempertahankan ketertarikan audience dan menyadarkan masalahnya.

3) Desire
Buat audience menginginkan produk kita.
- Jelaskan bagaimana produk dapat menyelesaikan permasalahan.
- Tampilkan testimoni positif
- Tunjukkan manfaat produk

4) Call to Action
 CARA MENEMUKAN IDE MEMBUAT COPYWRITER

Semakin menarik copywriting yang kita

buat, semakain besar kemungkinan
audience tertarik pada produk atau jasa
yang kita tawarkan  FINAL
Akhiri dengan
Kalimat Persuasif

STEP 03
Tentukan
Headline yang
menarik dan
STEP 02 sesuaikan dengan
Pahami kebutuhan
Kebutuhan audience
Audience
STEP 01
Pelajari Produk
atau Layanan
yang Ditawarkan
CONTOH COPYWRITING
HEADLINE

MASALAH nurin.job2@gmail.com

SOLUSI

CALL TO ACTION