APAKAH COPYWRITING ITU?

DEFINISI
O Copywriting adalah seni penulisan pesan penjualan

paling persuasif yang dilatarbelakangi

kewiraniagaan yang kuat.
O Copywriting bagian dari sebuah upaya pemasaran

produk
O Copywriting erat kaitannya dengan dunia periklanan
 DEFINISI
O Copywriting adalah jenis tulisan baru yang secara

singkat bisa dikatakan sebagai menulis iklan

O Copywriting merupakan tulisan dengan aneka gaya

dan pendekatan yang dihasilkan melalui strategi,

perencanaan, dan kerjasama antara klien, account
executive dan tim kreatif dalam advertising agency
SYARAT COPYWRITING
O Menarik perhatian

O Menimbulkan ketertarikan

O Menimbulkan keinginan

O Menciptakan Keyakinan

O Menimbulkan Tindakan
 MEMBUAT TULISAN
O Copywriting adalah hasil pemikiran kreatif

untuk menghasilkan tulisan yang persuasif

yang dimaksudkan untuk menarik perhatian
pasar
O Dalam menghasilkan tulisan, diperlukan ide

dari banyak kepala

YANG PERLU DIPERHATIKAN

O Apa jenis produknya?

Setiap jenis produk memiliki gaya dan cara

penyampaian yang berbeda. Hal pertama yang
harus dilakukan adalah dengan mengenali jenis
produk.
 Lanjutan...
O Siapa target pasarnya?

Konsumen memiliki berbagai macam karakteristik.

Setiap konsumen adalah unik. Oleh karenanya tidak
bisa kita menyamakan pesan untuk seluruh jenis
konsumen. Karenanya melakukan pemetaan
segmentasi dan targeting begitu dibutuhkan
 Lanjutan...
O Jenis Bahasa Yang digunakan

Jenis bahasa harus disesuaikan pada konsumen.

Jika tua maka wajib menggunakan bahasa yang
formal, jika muda maka dapat menggunakan
bahasa yang lebih fleksibel
 Lanjutan...
O Menjadi seorang yang Open Minded

Menempatkan diri sebagai salah satu target pasar

adalah penting, mengesampingkan ego diri
sangat diperlukan. Tujuan dari penulisan adalah
untuk menarik pasar bukan untuk kepuasan diri
JENIS – JENIS COPYWRITING
 a. Story Copy
O Jenis ini adalah copywriting yang
menceritakan lebih banyak tentang produk
yang akan anda tawarkan
O Penjelasannya rinci

O Untuk itu diperlukan outline

Contoh Story Copy:
 You and Me Copy
O Jenis copywriting ini mengharuskan anda

menuliskan iklan dan promosi seakan-akan

anda hanya bicara dengan satu orang saja.
Sehingga orang yang dimaksud merasa lebih
spesial dan dipahami karena bahasa yang
digunakan lebih intim dan lebih intens
Contoh
 Fortright Copy
O Dalam jenis ini, anda harus menuliskan kekurangan

dan kelebihan dari produk yang akan dipasarkan.

O Tujuan dari menuliskan ini adalah untuk
memperkuat isi pesan, membuat target konsumen
yang membaca tulisan anda bisa berpikir secara
realistis, dan menyatakan diri bahwa tulisan yang
dibuat adalah jujur dan apa adanya.
 Hyperbolic Copy
O Jenis ini sedikit riskan karena anda harus

menyajikan copywriting dengan cara melebih-

lebihkan, menggunakan bahasa yang
hiperbolis, dan merasa yang terbaik di antara
produk lain yang sejenis di pasaran. Namun
harus berdasarkan fakta.
 TEASER COPY
O Jenis yang satu ini menuliskan copy dengan

membuat penasaran pembaca dan target pasarnya.

Menggunakan headline yang menggelitik,
terkadang seperti menyepelekan, menantang atau
meragukan pembaca dan target pasar. Tujuannya
agar pembaca mengerutkan kening dan tertarik
dengan produk anda.
 NEWS COPY PAGE
O Menyajikan copywriting dalam bentuk
pengumuman atau berita dalam menginformasikan
produk anda. Isinya lebih banyak tentang
informasi dan data lengkap terkait produk anda.
Tidak terlalu banyak majas dan kata-kata
berlebihan lebih ke on point, lugas juga tegas.
 COMPETITIVE COPY
O Jenis competitive copy adalah jenis copywriting

yang dipenuhi dengan perbandingan –

perbandingan. Bisa membandingkan fitur, kualitas,
dan manfaat dari produk yang anda tawarkan
dengan produk pesaing dengan porsi yang sama
atau dengan kacamata yang sama sehingga
konsumen dapat memilih mana yang lebih unggul
 FACTUAL COPY
O Factual Copy menyajikan tulisan yang
menggunakan data, informasi, dan fakta sesuai
lapangan dan kenyataan yang ada.
 HUMOUROUS COPY
O Jenis copywriting ini menyajikan tulisan
dengan kalimat yang menghibur dan
memperbanyak unsur kelucuan di dalamnya
tanpa mengurangi isi tulisan.
 VISUAL COPY
O Menyajikan tulisan disertai tampilan visual

dengan porsi kata-kata yang lebih sedikit. Jadi,

jenis ini menampilkan gambar dan ilustrasi
yang lebih banyak berbicara dan
menyampaikan makna serta tujuan dari iklan
yang dibuat
STRAIGHTFORWARD COPY
O Menuliskan copy dengan cara menceritakan diri

sendiri secara sederhana, logis, dan apa adanya.

Copy ini hanya menceritakan fakta dengan cara
yang mudah dipahami dan tidak membuat pembaca
atau target pasar berpikir terlalu berat. Hal ini
ditunjukkan untuk memberikan citra yang polos
dan apa adanya.
 IMAGINATION COPY
O Imagination copy yaitu menuliskan copy
dengan menggunakan cerita. Jenis ini hampir
mirip dengan storycopy, namun yang
membedakannya adalah imagination copy
lebih memainkan imajinasi pembaca atau
target pasar anda. Ceritanya bersifat fiksi.
 POETIC COPY
O Jenis copy yang terakhir ini menggunakan

gaya puisi. Menggunakan kata dan kalimat

yang indah dan dirangkai dengan baik. Selain
menggunakan puisi, copy ini juga bisa
menggunakan pantun, syair, atau bahkan prosa
singkat.