PERENCANAAN

PERIKLANAN EFEKTIF
D3 MANAJEMEN PSDKU K. REMBANG
TAHAPAN PROSES KREATIF
• Client Brief
• Creative Brief
• Creative Process
• Creative Execution
CLIENT BRIEF
• Proses meminta kejelasan dari klien tentang produk dan jasa yang
akan dipromosikan.
CONTOH CLIENT BRIEF
Creative Brief
• Pada tahap ini, brief dari klien akan diringkas secara tajam yang dikenal
dengan nama Copy Platform sebagai elemen dasar dari strategi kreatif
• Creative platform memuat hal – hal berikut:
1. Masalah atau isu utama perusahaan
2. Communication objective
3. Target audience
4. Ide Utama atau keunggulan produk yang harus di komunikasikan
5. Strategi kreatif (tema kampanye, pendekatan dan teknik eksekusi yang
dipergunakan)
6. Informasi tambahan dari data – data yang diperlukan
CONTOH CREATIVE BRIEF
CREATIVE PROCESS
• Proses ini merupakan kelanjutan copy platform yang sudah disetujui.
• Creative process terdiri dari
1. Immersion
2. Digestion
3. Incubation
4. Illumination
5. Verivication
CREATIVE EXECUTION
• Merupakan tahap akhir dimana tim kreatif mengeksekusi semua
strategi ke dalam iklan jadi
MEMULAI STRATEGI KREATIF
• Brand Soul (Brand Spirit)
• Center / Selling Idea
• Strategi Penyampaian Pesan
BRAND SOUL (BRAND SPIRIT)
• Ditahap ini, analisa diarahkan untuk mengetahui sumber keunggulan
produk dalam bersaing di pasar. Adapun yang perlu diperhatikan dalam
menciptakan brand soul adalah:
1. Brand soul menentukan eksistensi sebuah merek
2. Brand soul merupakan sumber daya saing merek
3. Brand soul merupakan unique value preposition yang sulit ditiru oleh orang lain
4. Brand soul merupakan titik pembeda
5. Agar relevan, brand soul harus relevan dengan konsumen dan diformulasikan
sesuai dengan karakteristik, kebutuhan, preferensi dan harapan konsumen
tersebut
6. Brand soul harus diterjemahkan menjadi selling idea yang akan menjadi anchor
dari keseluruhan kampanye komunikasi yang dilakukan
CONTOH BRAND
SOUL
Brand Soul dari Apple memiliki beberapa
elemen diantaranya:
1. Innovative
2. Be Different
3. Stylish
4. User Friendly
5. Apapun produk yang dibuat Apple selalu
memiliki ciri – ciri elemen tersebut
Brand Soul dari Mcd
memiliki beberapa
elemen, diantaranya:
1. Value for money
2. Cleanliness
3. Service and Convenience
4. Family value
5. Fun
Brand Soul dari Kijang
memiliki beberapa
elemen diantaranya:
1. Mobil keluarga
2. Value for money
3. Kapasitas luas
4. Biaya pengoperasian terjangkau
SELLING IDEA
• Selling idea merupakan upaya menerjemahkan brand soul untuk
menjadi anchor dari keseluruhan kampanye komunikasi
• Selling idea memainkan peran krusial dalam strategi komunikasi
terintegrasi karena seluruh ide akan menjadi sentral idea
• Selling idea merupakan benang merah dari keseluruhan kampanye
komunikasi yang dilakukan melalui beragam bentuk pendekatan
komunikasi
• Selling idea membuat segalanya terintegrasi dan terfokus mengerucut
pada satu tema besar tertentu
1. Selling idea = Sebagai sabun
kecantikan para bintang
2. Lux mencoba menangkap keinginan,
preferensi dan harapan target
audiens yang bermimpi memiliki
kulit seindah bintang film
3. Lux melihat keinginan tersebut
sebagai anxiety dan desire dari
setiap wanita dimana pun dan kapan
pun
1. Selling ideanya “Orang pintar
minum tolak angina
2. Sido Muncul ingin mengatakan
bahwa tolak angina merupakan
pilihan tepat bagi orang pintar
karena merupakan jamu dari
bahan alami yang diproduksi
secara modern dan tidak
memiliki efek samping
KRITERIA MEMBANGU SELLING IDEA
• Mampu menciptakan “reason to believe” dikalangan target audience
dan membentuk keyakinan mereka untuk membelu produk atau
merek
• Selling idea harus mencerminkan personality dari brand-nya
• Selling idea harus mampu memberikan brand promise yang menjadi
magnet bagi konsumen untuk membeli atau memakai suatu merek
• Selling idea harus dapat membangun brand credibility dan
persuasiveness
• Selling idea harus mampu membedakan diri dari pesaing
STRATEGI PENYAMPAIAN PESAN
• Content merupakan isi atau muatan pesan yang akan disampaikan ke
pada target audience
• Dalam merancang pesan harus memperhatikan
• Daya Tarik pesan (Appeal)
• Mampu menggambarkan USP secara functional, emotional dan self experience
• Mampu mempengaruhi dan mengarahkan konsumen untuk membeli produk
• Context bagaimana isi pesan disampaikan kepada target audience
• Misal: suatu pesan disampaikan melalui humor atau fun / fear arousing /
costumer testimonial / out of the box / slice of life
PESAN PADA PERIKLANAN
• Pesan terkadang sama terkadang berbeda dengan customer contact
point
• Terkadang cara menyampaikan pesan di berbagai media dapat
berbeda
• Meski berbeda, harus bermuara pada selling point yang sama
• “How to say” boleh berbeda – beda tergantung contact point yang
digunakan
• “What to say” (selling idea) harus tetap sama dan konsisten
CONTOH
CONTEXT => HOW TO SAY
CONTOH
CONTENT => WHAT TO SAY
EVALUASI IKLAN YANG DIHASILKAN
• Apakah pendekatan kreatif yang digunkana konsisten atau sesuai dengan objective
strategi pemasaran dari merek atau tujuan beriklan atau promosi yang telah
ditentukan pada awal penentuan program pemasaran?
• Apakah pendekatan kreatif yang digunakan konsisten dengan objective dan strategi
kreatif? Apakah pendekatan tersebut mampu mengkomunikasikan objective tersebut?
• Apakah pendekatan kreatif sesuai dengan target khalayak produk?
• Apakah pendekatan kreatif tersebut dapat mengkomunikasikan pesan dengan jelas
dan mampu meyakinkan calon konsumen?
• Apakah eksekusi iklan melebih – lebihkan pesan produknya sendiri?
• Apakah pendekatan kreatif yang digunakan sesuai dengan media yang dipakai?
• Apakah isi iklannya jujur dan dapat dipercaya?
TERIMA KASIH
Tugas Kelompok
• Carilah sebuah brand, kemudian gali informasi terkait brand tersebut
dan jelaskan:
• Brand soul
• Selling Idea
• Bagaimana penempatan Content dan Context-nya