Mengenal Brand Storytelling

Single minded preposition, Brand Storytelling, Key message, Tagline

Singgle minded proposition
• Singgle minded: memiliki satu tujuan utama atau
tujuan; tabah; tegas.
• Proposition: rencana yang disarankan untuk diterima;
sebuah lamaran; masalah yang harus ditangani; sebuah
tugas

Dalam setiap pesan yang kita rancang seharusnya ada satu hal
pokok yang seharusnya ada pada konten yang akan kita buat/kita
sampaikan.
Satu hal pokok tersebut harus fokus pada satu hal yang akan
dicapai.
Apa itu Single minded preposition
• Ide tunggal yang membuat iklan.
• Hal pertama dan terakhir yang dilihat dalam materi
ringkasan materi iklan.
• Sebuah ‘angle’ yang diberikan kepada tim kreatif
untuk bekerja.
• Tulisan iklan pertama dalam kampanye.
• Hal pertama yang menerpa imajinasi kita
Intinya: “Jika ringkasan kreatif itu sendiri tidak kreatif, jika tidak
menyarankan solusi untuk masalah, menyajikan informasi dengan
cara yang luas dan menarik, dan menafsirkan informasi dengan
imajinasi dan bakat, maka penulis dan penyajinya tidak berhak
mengharapkan sesuatu yang berbeda dari tim kreatif.
Single minded proposition
• Apa satu-satunya hal yang paling memotivasi danpaling
membedakan yang dapat kita katakan tentang sebuah merek
atau produk kepada target audiens untuk membuat mereka
bertindak dengan cara yang diinginkan?
• Pikiran tunggal - SATU alasan kuat
• Satu pernyataan yang diperjuangkan oleh sebuah Anda.
• Satu pernyataan yang harus dikomunikasikan melalui semua
lini media yang digunakan.
• • Nilai inti merek.
Single minded proposition
• Apa untungnya bagi konsumen?
• Manfaat rasional dan emosional?
• Kerugian tidak digunakan?
• Karakteristik produk?
• Cara menggunakannya?
• Karakteristik harga?
• kelayakan berita?
• Warisan produk?
• Karakteristik gambar?
• Kinerja dibandingkan dengan pesaing?
• Karakteristik pengguna?
• Cara pembuatannya.
• Fakta mengejutkan tentang produk, pengguna, atau penggunaan.
contoh
contoh
Contoh
Brand ====➔ SMP (Single Minded Proposition)
• Coca-Cola==➔ Choose happiness
• iPod===➔1000 songs in your pocket
• Cascade Complete==➔Cascade Complete makes
the sink redundant
• Avis==➔ We’re number two, so we try harder
• Persil==➔Dirt is Good.
• VW Beetle==➔Dare to be happy.
Brand storytelling
• Iklan dalam bentuk cerita yang dikemas dengan cara unik,
sehingga calon pembeli tertarik untuk menyaksikan iklan
sampai habis. Iklan berupa brand storytelling ini bisa membawa
calon pembeli mengenal brand karena mereka sudah berhasil
larut dalam cerita yang diciptakan
• Penggunaan kisah yang autentik dan emosional oleh suatu
merek untuk kegiatan promosi.
• Suatu narasi di balik suatu merek atau brand, yang dibuat
untuk memperkuat identitas dari brand atau merek itu sendiri
• Salah satu strategi penggunaan cerita autentik dan emosional
yang digunakan oleh sebuah perusahaan atau brand untuk
mendorong pertumbuhan dan loyalitas pelanggan
Key Message
• Pesan kunci atau key message merupakan inti pesan
yang ingin disampaikan untuk didengar dan diingat
oleh target audiens.
• Key message yang dibuat haruslah sesuatu yang
penting bagi target audiens, sehingga target audiens
merasa informasi ini bukanlah sesuatu yang membuat
mereka merasa membuang waktu.
• Selain itu key message yang ingin disampaikan
haruslah pesan yang kuat dan mudah untuk dipahami,
serta dapat diterjemahkan dalam format apapun
(audio, video, cetak)
Tagline

• Kumpulan kata yang mampu mendeskripsikan brand

agar para audiens yang membacanya dapat mengenali
dan mengingat brand tersebut
• Kalimat singkat yang mampu mendeskripsikan jelas
dan sederhana tentang apa yang ditawarkan brand
(baik produk maupun jasa) kepada konsumen.
• Susunan dari dua hingga tujuh kata yang disusun
sedemikian rupa serta mengandung pesan dan
filosofis tertentu dari brand.
Contoh Tagline
Tagline vs Slogan