COPYWRITING
“Bagaimana Menulis Kalimat Penawaran Yang Sulit Ditolak
Calon Pembeli”
Copywriting. adalah Satu kata yang saya yakin Anda sudah tidak asing
mendengar kata ini di telinga Anda sehari hari.
Anda pasti mengenal slogan “Indomie seleraku” dari Indomie atau slogan “I’m
Lovin’ It” dari McDonald’s, bukan?
Kedua contoh slogan tersebut hanya sebagian kecil dari banyaknya ruang
lingkup yang bisa Anda ketahui dari copy. Kita dapat mengetahui lebih banyak
lagi pada landing page, banner, iklan TV, website, brosur, dan marketing tools
lainnya.
Dalam ebook ini saya akan membagikan beberapa formula serta strategi yang
terbukti meningkatkan konversi penjualan.
Ada banyak hal yang bisa anda pelajari terkait teknik copywriting.
Tetapi kalau harus memilih 1 dari sekian banyak ilmu, inilah yang paling tidak
boleh anda lewatkan:
Meskipun anda punya 1000 template copywriting dalam berbagai aspek, kalau
anda tidak punya pola pikir seorang copywriter.. tidak ada artinya.
Anda tidak bisa membuat copy yang menjual tanpa memahami ini.
Cara berpikir manusia modern tidak pernah berubah sejak jaman homo-sapiens
mulai bermunculan…hingga sekarang.
Dengan memiliki pengetahuan ini, anda akan mampu menciptakan copy yang
efektif bahkan apabila 1000 tahun ke depan anda masih hidup.
Dan ini bisa anda terapkan dimanapun… landing page, sales letter, iklan, konten
website…
Sekarang ada media iklan dan pemasaran berbentuk gambar, video, dan audio..
maka sebagai copywriter tugas anda termasuk membuat konsep gambar dan
script dalam video.
Tapi yang terpenting, ini:
Mari kita lihat lagi fungsi utama seorang copywriter: membuat copy yang mampu
meningkatkan konversi.
Meskipun di pelajaran PPKN kita selalu diberitahu untuk tidak egois… pedulikan
orang lain… tapi tetap saja, tidak ada yang peduli dengan anda.
Ini adalah contoh copy dari sebuah sales page bisnis sungguhan (nama dan alamat
disamarkan).
MelekBranding didirikan pada awal tahun 2015 di Bogor, dengan penggagas ide:
Muhammad Ichwan. Melek Branding merupakan layanan jasa branding yang
dikembangkan dari layanan jasa desain logo yang telah ada dengan brand
“Hujroh Design” yang terletak di Cibinong Bogor
Kami melayani jasa desain logo, spanduk, brosur, kartu nama, tagline, company
profile, website, dan lain lain.
Banyak klien kami dari perusahaan, online shop, komunitas, organisasi yang
berasal dari seluruh Indonesia maupun dari luar negeri yang teleh kami tangani.
Ngantuk kan?
Hanya 2 hal di atas yang perlu anda pahami sebagai seorang copywriter.
Dengan bermodalkan kedua pola pikir ini saja sebenarnya anda sudah bisa
membuat copy dalam bentuk apapun.
Landing page.. sales letter.. email.. iklan.. konten website.. dan masih banyak lagi.
Jadi, untuk menyimpulkan bab ini.. ada 4 kesalahan paling mendasar dalam
copywriting:
1. Tidak memikirkan apa yang terjadi di pikiran orang lain ketika membaca
tulisan anda
2. Terlalu fokus dengan diri sendiri
3. Berbicara ke orang yang salah
4. Membosankan dan sulit dimengerti
Selanjutnya saya akan membahas tentang :
Sebelum kita belajar lebih jauh mengenai COPYWRITING, kita terlebih dahulu
harus tahu RULESNYA agar kita mengetahui sampai dimana kita melangkah.
Kenapa GOAL selalu jadi yang utama setiap Anda merencanakan sesuatu ?
Ya, karena GOAL itulah yang membuat kita bergerak. Jadi tentukan dulu GOAL
Anda sebelum mempelajari Copywriting. GOAL yang akan Anda tentukan disini
adalah GOAL yang berkaitan dengan traffic, List, Konversi, dan Recurring.
Customer Persona sangat penting dalam sebuah bisnis atau usaha yang sedang
Anda jalankan. Kenapa? Karena jika Anda sudah mengetahui Customer Persona
dari Bisnis Anda akan sangat membantu sekali dalam membuat Copywriting yang
powerfull sehingga bisa mendapatkan konversi yang tinggi
Apakah aktifitas Copywriting itu hanya cukup menulis naskah iklan lalu di publish,
selesai?
Tentu tidak sampai disitu, Ada yang lebih penting dari itu semua yanitu
membangun interaksi dengan calon customer interaksi berguna untuk
membangun kedekatan Ingat! No Raport NO Sales, Jika tidak dekat maka tidak
aka nada penjualan.
Maka dari itu bangunlah kedekatan dengan calon pembeli yaitu dengan cara
memberikan like terhadap komentar dari orang yang merespon iklan Anda,
membalas komentar mereka, dan yang terpenting adalah after sales, karena ini
yang sering orang lupa.
Itulah 3 RULES yang harus Anda pahami betul – betul dalam membuat
Copywriting yang ciamik dan berkesan.
Ilmu copywriting memang nggak pernah ada matinya untuk dikupas. Bisnis boleh
sama, strategi boleh sama, tapi dengan softskill copywriting yang berbeda,
hasilnya bisa sangat jauh berbeda. Memang, sentuhan copywriting dalam
memoles penawaran dan konten tidak pernah meleset. Hasilnya pasti selalu oye.
Buat Anda yang gemar menulis Copywriting, tentu sudah paham bahwa teknik
yang satu ini selalu memberi nilai lebih pada bisnis Anda. Copywriting yang baik
akan menghipnotis calon buyer / pembeli Anda dan membuka peluang yang lebih
baik untuk konversi yang lebih besar. Berani menerapkannya??
– “Mereka pikir Saya akan diam saja, tapi setelah Saya mulai bergerak,
mereka sangat TAKJUB luar biasa”.
– “Mereka tertawa ketika Saya duduk di depan piano, tapi BUNGKAM ketika
Saya mulai memainkannya”.
– “Mereka pikir produk ini abal- abalan dan rendahan, setelah mencoba,
mereka PANIK LUAR BIASA serta takut kehabisan.”
#Headline tulisan seperti ini menyatakan bahwa Anda itu belum pernah
merasakannya. Jadi, kalau mau mendapatkan yang ‘enak- enak’, harus dicoba
dulu dong, hehehe.. Contohnya begini :
– “Siapa lagi yang mau mendapatkan bonus jutaan rupiah setiap hari?”
– “Siapa lagi yang mau bikin pasangan klepek- klepek setiap malam?”
– “Siapa lagi yang mau jalan - jalan dibayarin dan dapat bonus harian?”
– ‘’Siapa lagi yang mau punya kulit wajah cantik berseri, sehat dan glowing?”
– “Ini Dia Cara Saya Menghemat Ratusan Juta Rupiah Setahun hanya dengan
Cara Sederhana”.
– “Trik yang Saya bagikan gratis ini sudah membuat Saya mendadak jadi
jutawan”.
Jenis headline seperti ini sedikit provokatif dan membuat calon pembeli
langsung berpikir. Asal tahu celahnya, dijamin akan closing banyak
dengan trik ini.
– “Jika tiba- tiba Anda meninggal dunia, bagaimana dengan keluarga tercinta
Anda?”
– “Kesempatan tidak datang dua kali, yakin Anda akan menolaknya?”
5. Headline Pengalaman Sensasional
Anda memiliki pengalaman sensasional dalam hidup Anda? Jika iya, Maka
anda bisa menyulapnya menjadi headline yang mematikan. Headline tipe ini
biasanya berupa suatu urutan kejadian. Si penulis menggambarkan dalam
copywritingnya tentang kisahnya yang dulu sempat terpuruk, lalu bangkit dan
akhirnya berhasilnya.
Contek ini :
– “Bagaimana Saya Mengubah Perusahaan yang dulu Bobrok menjadi
Perusahaan yang Paling Diperhitungkan Saat ini”.
– “Begini cara saya bertransformasi dari zero konversi menjadi master closing
terbaik saat ini”.
Headline yang ini cukup to the point dan dikenal simpel. Tidak perlu kata- kata
bombastis, tapi langsung memuat manfaat yang dapat diperoleh si pengguna.
Contohnya adalah …
– “Jika Anda menguasai trik #affiliate ini, Anda bisa meraup jutaan rupiah
hanya dalam waktu seminggu.”
– “Jika Anda memakai produk ini secara teratur, Anda bisa menurunkan berat
badan hingga 10kg dalam satu bulan.”
8. Menggunakan Kata Ajaib
Beberapa kata yang Saya sebut dalam kata ajaib ini antara lain seperti
‘rahasia’, ‘ajaib’, ‘ampuh’ dan kata- kata sejenis lainnya. Deretan kata- kata ini
cukup mantab efeknya untuk membuat pembaca mendalami sales letter Anda
karena merasa penasaran sekaligus tergoda. Mau coba? Intip contoh ini deh :
– “Ajaibnya, hanya dengan modal yang tak seberapa, Saya bisa menghasilkan
jutaan rupiah perhari”.
– Boleh hiperbola, tapi jangan terlalu lebay dan jangan bohong, karena justru
membuat calon buyer Anda lari dan meragukan kualitas produk / jasa Anda
sekaligus merusak reputasi Anda dalam jangka panjang.
Tapi, kata-kata itu terkadang rumit karena bukan hal yang mudah untuk
merangkainya menjadi satu kalimat yang masuk akal, terdengar bagus, dan
membuat pembaca merasakan sesuatu.
Mengapa penting?
Bisa dibayangkan Anda yang bekerja sebagai seorang marketer tapi tidak mampu
menyampaikan pesan kepada calon prospek atau customer Anda dengan baik?
Ini akan mempengaruhi bisnis Anda ke depan terutama pada kegiatan promosi.
Yang perlu Anda lakukan sekarang adalah menemukan gaya menulis yang cocok
untuk Anda, mengembangkan vocabulary, meminta feedback serta
mendengarkan, dan mempraktikkannya.
Kali ini saya akan mengajak Anda untuk meningkatkan skill menulis dengan
menggunakan berbagai tools yang bermanfaat berikut.
Berikut ini ada berbagai tools yang akan membantu Anda dalam meningkatkan
skill menulis dan Anda tidak perlu bingung lagi untuk mencari ke sana kemari
dengan searching di internet, cukup pilih dan praktikkan!
1. Daily Page
“Salah satu penghalang bagi penulis adalah comforting lie yang kita
sampaikan pada diri kita sendiri untuk berhenti menulis dan melakukan hal
lainnya, hal yang lebih baik.” Kata Beth Dunn, HubSpot UX writer & editor.
Daily Page akan memberikan dorongan untuk Anda untuk menulis setiap
pagi.
Bukan hanya itu, Anda memiliki sepanjang hari itu untuk menulis respon,
dan Anda dapat menshare atau menyimpannya untuk pribadi.
2. 750 Words
Cara lain meningkatkan skill menulis Anda adalah lakukan latihan “pompa
otak” menggunakan tools seperti 750 Words.
Tulis apa pun yang diinginkan pada akun pribadi Anda, tanpa perlu
mencantumkan judul content atau tag topik Anda atau share dengan teman-
teman Anda.
Yang dapat dilakukan oleh tool ini adalah mentracking berapa jumlah kata
yang Anda tulis, sekitar 750 kata (3 pages).
Anda akan mendapat poin karena menulis. 2 poin jika menulis 750 kata dan
poin lebih jika Anda menulis secara konsisten.
Dan setiap Anda menulis, Anda akan melihat statistik keren yang
menunjukkan berapa lama Anda menghabiskan waktu untuk menulis.
3. Trello
Menulis secara efisien dan terorganisir dengan baik adalah bagian dari cara
meningkatkan skill menulis yang baik.
Apa pun yang dipilih semoga tools di atas dapat membantu Anda dalam
meningkatkan skill menulis menjadi lebih baik dan menciptakan content
berkualitas!
Perlu diingat, meningkatkan skill menulis memang perlu terus diasah dan
semua perlu proses.
Tidak masalah jika Anda sebagai seorang marketer belum bisa menghasilkan
tulisan yang baik, yang terpenting adalah tetap tekun berlatih dan hasilnya
pasti akan terlihat cepat atau lambat!
--
Contoh Kalimatnya :
Kenaikan gaji tahunan paling sekitar 10%. Bayangkan jika Anda bisa
mendapatkan 50 – 100% kenaikan gaji. Ini caranya >> www…
2. Problem – Agitate – Solve
Contoh Kalimatnya :
Kesulitan menghadapi persaingan bisnis ? Biarkan hal itu terus terjadi atau
mulailah menjadi pembisnis handal. Temukan caranya di sini >> www…
3. Tunjukkan manfaatnya
Contoh Kalimatnya :
Panduan yang akan membuat Anda tampil percaya diri dan efektif di hadapan
audiens. >> www…
Tulis dengan jelas, singkat, temukan sisi menarik yang dapat ditonjolkan, dan
kredibel (yang ditulis dapat diwujudkan).
Contoh Kalimatnya :
Urgent – mendesak
Unique – unik
Contoh Kalimatnya :
Contoh Kalimatnya :
Contoh Kalimatnya :
Jika Anda bisa menjawab salah satunya saja, peluang diklik menjadi lebih
besar. Cara terbaik untuk meningkatkan keterampilan jualan Anda dan
melejitkan bisnis Anda >> www…
8. 3 Alasan Mengapa
Contoh Kalimatnya :
Contoh Kalimatnya :
Inilah salah satu contoh Penggunaan Kata Lantas dalam sebuah kalimat.
Contoh Kalimatnya :
Pisau kami paling tajam. Lantas? Sehingga, Anda bisa memotong lebih cepat
dan menghemat waktu tentunya. >> www…
Contoh Kalimatnya :
3. Who am I?
Contoh Kalimatnya :
Pukau audiens Anda dengan template PowerPoint keren ini. Gratis bagi
pembaca
Persuade the reader why your solution will work – yakinkan bahwa solusi
Anda akan berhasil
Reassure that you and your solution can be trusted – yakinkan kembali
Teknik ini biasanya dipakai oleh telemarketer. Untuk sampai di bagian akhir
diperlukan tahapan-tahapan untuk membentuk kepercayaan orang.
Contoh Kalimatnya :
Membuat slide video yang memikat perlu waktu. Kecuali Anda sudah memiliki
koleksi template dari video Template promosi BuzzVideo. Banyak profesional
yang telah menggunakannya. Anda pun bisa menjadi bagian dari mereka.
Miliki segera di sini >> www…
Temukan siapa pembaca ideal atau potensial Anda (gunakan buyer persona)
dan menulislah untuk mereka.
Contoh Kalimatnya :
Anda tidak perlu memakai semuanya, pilih satu atau dua yang dirasa cocok
dan kuasai teknik tersebut. Dan siap-siaplah kebanjiran pengunjung dari
media sosial.
Kali ini saya ingin berbagi tentang Bagaimana Penawaran kita Sulit Ditolak oleh
Pelanggan.
Kali ini tidak secara spesifik tentang proses pembuatannya, tapi lebih kepada
framework yang tepat agar Penawaran kamu benar-benar sulit ditolak oleh
pelanggan.
Contoh: kamu jualan Aki Mobil ke orang yang masih punya motor. Mau pakai
strategi apapun, sampai Linkin Park bikin lagu Religi juga dia ga beli. Karena
itu bukan target market kamu
– Pelaku Pejual Online yang ingin merekrut, dan menjaring prospek, dll.
Kalau ada orang-orang lain diluar target market ini yang membeli, ya kami
anggap bonusnya aja.
Tapi kalau dari kami yang kami fokuskan adalah mereka, karena kami tahu
persis, kalau kami tawarkan produk kami kepada mereka. Mereka dapat
memanfaatkannya dengan baik dan akan meningkatkan penjualan mereka
secara luar biasa..
Yuk kita kembali ke usaha kamu, Kira-kira siapa target market kamu? Siapa
yang harus kamu fokuskan?
Kalau belum, Ayo coba pikirkan! Kalau sudah ketemu Target Marketnya…
Mari lanjutkan membaca…
Manfaat / Benefit yang mereka dapatkan Lebih Besar dari Uang yang akan
mereka bayarkan kepada Anda…
Ini bukan hanya bicara soal Anda tambahin kata-kata Senilai sekian Ratus
Ribu atau Sekian Juta Rupiah di penawaran Anda..
Tapi bagaimana si pelanggan Tahu Betul bahwa kalau dia membeli produk
Anda dia akan mendapatkan Manfaat yang Luar Biasa lebih dari uang yang
dia keluarkan…
Nah, kalau sekarang Anda merasa bahwa produk Anda dari segi Value lebih
Rendah dari Harga yang pelanggan bayarkan, ya sekarang tugas Anda
untuk berpikir untuk Tambahin lagi Value-nya, Tambahin lagi Benefitnya..
Lanjut contoh yang tadi, ketika saya dan Team ingin melaunching Ebook
Whatsapp Marketing Secrets, Kami sudah berpikir bahwa kami akan
memberikan kurang lebih 3 Bonus yang sangat bernilai yaitu:
1. 95 Template Desain DP BBM
2. Template SOP (Standart Operating Procedures)
3. Channel Telegram Private (Khusus Pembeli Ebook Whatsapp Marketing
Secrets)
Tapi tunggu dulu, ada 1 hal lagi penting yang bisa membuat orang action
sekarang juga…
Apa itu?
3. Limited Offer
Kalau Anda sudah menawarkan kepada Target Market Anda dan Anda sudah
menyiapkan Value yang lebih besar dari uang yang mereka bayarkan,,
Agar mereka langsung Take Action sekarang juga, beritahu mereka bahwa
penawaran ini terbatas hanya untuk sekian orang saja…
Teknik ini sangat penting untuk dilakukan , karena seringkali kendala penjualan
ada disini. Sudah promosi panjang-lebar, sudah jualan kesana-kemari, tetapi
closingnya masih segitu gitu aja dan tergolong rendah.
Inilah Syaratnya terjadinya closing setiap hari adalah punya *KOLAM PROSPEK
YANG BESAR * atau punya *DATABASE* calon pembeli yang banyak
kedua hal ini jika dipadukan hasilnya akan sangat luar biasa..
Pola ini jika dipadukan akan membuat closing penjualan Anda tejadi dengan
terus-menerus
Tidak hanya bisa closing setiap hari, bahkan dalam sehari bisa CLOSING BERKALI-
KALI.
Kenapa teknik closing itu penting? Kenapa penting, karena dengan adanya teknik
closing, Anda bisa menghasilkan penjualan lebih cepat, lebih banyak dan lebih
rutin.
Teknik closing bertujuan untuk meyakinkan pelanggan tentang apa yang kita
jual, harapannya pembeli menjadi yakin dan langsung melakukan transaksi.
Teknik closing bertujuan untuk mengatasi penundaan. Ini cara penting agar
Anda bisa memperoleh penjualan lebih cepat.
Anda bisa mengunci pelanggan dengan teknik closing, maksud mengunci disini
adalah membuat konsumen tetap membeli ke Anda.
Saya akan berikan banyak kasus dan contoh dialog closing. Yukk simak.
Berikut ini beberapa kondisi yang biasanya terjadi di lapangan dan membutuhkan
teknik closing. Saya akan banyak membahas dalam studi kasus agar lebih praktis
dan mudah dipahami. Yuk kita pelajari satu per satu kasusnya.
1. Jika Anda adalah penjual produk herbal, maka Anda perlu mengedukasi
tentang manfaat herbalnya, jangan langsung jualan.
2. Jika Anda adalah agen perencanaan keuangan (financial planner), Anda perlu
melakukan presentasi ke prospek, menjelaskan apa manfaat jika mengikuti
programnya dan kerugian jika tidak mengikuti program nya.
--
Kendala Closing : Konsumen menunda pembelian
Teknik ini sederhana, Anda perlu menerapkan konsep motivasi konsumen FEAR
MOTIVATION.
Contoh kasus disini bisa dijawab dengan cara menginfokan harga akan naik atau
promosi akan ditutup, sehingga jika konsumen tidak membeli, potensinya malah
rugi (kenapa ga beli pas lebih murah).
Penjual : Iya Mbak, saya Jual dan saya penulisnya sendiri, ada yang bisa dibantu?
Rencananya mau beli ebook ini ya mbak?
Pembeli : Bulan depan pas ada dana lebih (calon pembeli menunda)
Pembeli : Oh baiklah kalau begitu, saya tranfer saja, tapi agak malaman ya mas
Penjual : Baik mbak, nanti jika sudah transfer mohon infokan alamat emailnya ya.
Deal Closing
--
Penjelasan:
Misalnya:
Penjual : Halo mbak, iya betul sekali, saya jual. ada yang bisa saya bantu
Penjual : iya, betull sekali mbak, karena isinya lumayan bagus, Alhamdulillah
sudah terjual Ratusan Ebook Ini untuk beberapa testimoninya ya mbak > kasih
lihat testimoninya
Closing!
--
Penjelasan:
Teknik closing yang bisa Anda gunakan saat melakukan follow up adalah teknik
pilihan.
Teknik follow up juga ada cara yang salah ada yang benar. Contoh yang salah
seperti ini.
TEKNIK FOLLOW UP YANG SALAH
Penjual : Siang Bu
Deal closing!
Intinya gunakan cara follow up tanpa memberi opsi “tidak” melainkan gunakan
opsi pilihan. Pilihan bisa bermacam-macam.
Misalnya:
Inti dari tenik closing melalui follow up ini adalah tidak memberi ruang untuk
penundaan dan “tidak”
Cara mengatasinya:
Nah, sebagai penjual yang serius jualan, kita harus membuat catatan, siapa-siapa
saja yang sudah order tetapi belum transfer sehingga jelas daftarnya.
Follow up-nya harus menyapa dengan nama pribadinya. Jangan sekedar “Bro”
atau “Sist”. Karena dengan menyebut nama, chat-nya akan terasa lebih dekat dan
personal
Follow up nya menggunakan teknik closing, misalnya seperti contoh di bawah ini:
Pembeli: “Ohiya, saya lupa. Terima kasih sudah mengingatkan, pagi saja ya mas.”
Penjual: “Baik, terima kasih konfirmasinya. Nanti jika sudah transfer mohon kasih
kabar ya, Mbak, agar segera kami bantu proses pengirimannya”
Pembeli: “Baik, terima kasih, ya. Akan saya transfer pagi ini mas.”
Step Berikutnya
Jika calon pembeli sudah menunjukkan tanda mau membeli, maka closing tinggal
selangkah lagi.
Mulai bulan depan akan datang stok baru dengan harga baru.
Bulan depan ada kenaikan harga. Pre order (PO) sekarang, bayar DP 50%,
barang dikirim bulan depan.
Nah, sampai sini sudah makin jelas kan tentang teknik closing...
Saya sengaja membahas dalam studi-studi kasus sehingga bisa menolong teman2
dengan cara-cara yang lebih praktis. Harapannya setelah teman2 menguasai
beberapa teknik ini, Anda bisa TEMBUS CLOSING SETIAP HARI ya
Anda juga perlu melatih terus cara closing ini, sehingga semakin diasah Anda akan
semakin terlatih menghadapi banyak kasus-kasus seperti ini
Semakin Anda menguasai teknik closing semakin kencang penjualan Anda...
Tahukah kamu ?
Semenarik apapun produkmu, jika calon konsumen tak menyukaimu maka semua
itu akan jadi sia – sia. Lalu bagaimana caranya agar calon konsumen menyukai kita
dan mau menyimak setiap pesan yang akan kita sampaikan? Nah, urusan suka dan
tidak suka, percaya atau tidak percaya letaknya ada dibawah alam sadar. Disinilah
pentingnya teknik Induksi agar kita bisa masuk ke alam bawah sadar target kita.
Namun sebelum kita masuk kedalam 7 Teknik Induksi lebih dalam, kita harus
memahami teknik dasar untuk menciptakan anggukan universal agar kita dapat
menggiring ke tahap Induksi,yaitu:
Contoh :
Mengapa saya beri tanda silang untuk kalimat A? Karena belum tentu pantai
adalah tempat rileks untuk semua orang. Bila seperti ini, kita akan gagal untuk
menciptakan anggukan universal karena adanya penolakan. Sedangkan kalimat B
lebih general dan bisa diterima semua pihak.
1. Pacing Leading
Sebelum kita arahkan target menuju keinginan kita, sebaiknya kita bangun
keakraban terlebih dahulu. Inilah yang dimaksud dengan pacing.
Contoh :
Apakah anda pernah merasa disudutkan dalam suatu masalah? Padahal anda
niat untuk menolong tapi tetap anda yang disalahkan… Padahal anda sudah
mengalah tapi tetap anda disudutkan…
2. Naturally
Pernahkah kamu terbawa dalam alur cerita atau kronologis dalam suatu
kejadian, yang diceritakan kembali baik melalui lisan atau tulisan yang
menggiring kamu untuk mengikuti ceritanya tanpa putus ? Jika pernah,
kamu sedang dibawa oleh teknik induksi Naturally.
Contoh :
Kalo ngomongin malam jumat gue jadi inget kejadian malem jumat yang
lalu, waktu itu gue baru balik lembur dari kantor. Ya sekitar jam 8malem
lah gue memutuskan pulang kerumah. Kebetulan karena udah jam 8
malem dan jam pulang kerja itu jam 4 sore, jadi kantor gue udah sepi
banget bahkan hampir ruangan di gedung itu udah gelap. Berbekal senter
di laptop, gue jalan ke arah lorong lift, tapi sebelum sampai ke lorong gue
sempet denger suara derap langkah, gue nengok kanan, kiri, depan
,belakang. Padahal gue yakin banget diruangan itu gak ada satupun orang
tersisa.
Semakin dekat lorong semakin gue rasa ada kejanggalan, karena gue juga
sempet denger suara cekikikan, akhirnya gue putuskan untuk
memperlambat langkah gue ke arah lorong lift, dan betul gue lihat
sekelebatan cahaya dari balik pintu lorong lift. Gue ambil nafas panjang,
gue beranikan diri untuk buka pintu yang mengakses ke lorong lift, dan
waaaaaaaa…. betul saja, gue dikagetkan dengan sekerumunan orang
membawa lilin dan birthday cake untuk gue. Wah kaget banget, akhirnya
gue terima kue nya dan gue makan. Enak banget loh kuenya dan keren
banget gambar Hero kesukaan gue. Lo bisa cek juga Foto-foto suprise gue
dan berbagai kue di IG @cakesuperherocustom dan ada promo loh untuk
bulan ini. #happyshopping.
3. Pattern interruption
Ini adalah sebuah induksi yang dilakukan dengan cara memutus alur, atau
membuat terpana atau kaget sejenak untuk kemudian digiring ke script
selanjutnya (misalkan ke penawaran anda).
Baiklah kita buka saja rahasia ini. Cara mendapatkan berat badan yang ideal
dalam 2 minggu, dibagi menjadi 3 tahap yaitu:
a. Olahraga teratur
b. Diet
c. Operasi penyedotan lemak di Klinik Anti Gendut Internasional dengan
sistemnya yang sangat aman dan pastinya membuat anda nyaman dan
akan membuat anda lebih percaya diri.
4. Mental confussion
Adalah cara untuk menggiring target masuk kedalam fase bingung atau
bertanya-tanya, sehingga mereka akan mencari-cari jawaban.
Contoh :
5. My Friend Reza
Contoh :
Contoh :
Pesan chef tersebut akan banyak dipercaya dan diikuti oleh chef lainnya
ataupun orang lain yang mendengarnya. Maka dari itu teknik induksi yang
satu ini tidak bisa diduplikasi oleh orang lain yang powernya kurang.
7. Repetition
Contoh:
Produk yang kita lihat di TV, lalu tidak sengaja kita lihat di medsos, lalu kita
lihat lagi di banner atau spanduk. Secara tidak sengaja produk tersebut
akan teringat oleh kita karena telah masuk ke alam bawah sadar.
Itulah 7 teknik induksi yang bisa Anda gunakan sesuai dengan kebutuhan
dan keadaan bisnis Anda. Namun jangan lupa, memberikan komunikasi
yang terbaik.
Ketika kita berjualan, pastikan kita menawarkan solusi untuk target pasar
kita. Jika kita dengan tulus, pesan akan lebih mudah mengalir dan
tersampaikan.
Dalam dunia tulis menulis di medsos – ada satu gaya yang
disebut sebagai feature (tulisan khas). Sebuah feature
disajikan selayaknya sebuah cerita. Penulisnya bertindak
sebagai seorang pencerita (storyteller).
2. Lead/Intro/Teaser
3. Body/Tubuh tulisan
4. Ending/Penutup
Judul Tulisan
Dan apakah judul itu? Judul adalah deretan kata yang ditempatkan di bagian
paling atas. Judul adalah mahkota sebuah tulisan yang menggambarkan inti
terpenting dari cerita atau informasi yang ada di bawahnya.
Judul mempunyai fungsi yang bukan main-main.
Hukum 50/50
Hukum 80/20
Body/Tubuh Tulisan
Judul menggaet. Lead menggoda, membenamkan calon audiens untuk masuk
ke dalam cerita yang tersaji. Seperti apa liku-liku cerita, tugas Anda (penulis)
menyusunnya.
Prinsip blok body/tubuh tulisan ini bisa dipakai. Kerangka tulisan perlu dibuat
terutama bagi penulis yang belum biasa “menyimpan” outline dalam
kepalanya. Nah, bicara soal siasat menyusun tubuh tulisan.
Ending/Penutup
Tidak ada pesta yang tidak selesai. Tidak ada lomba lari tanpa garis finish.
Ah, lebay.
Hahaha! Tenang. Tetapi kira-kira penutup tulisan adalah sebuah tanda, bahwa
perjalanan cerita memang harus diakhiri.
Kalau Anda membaca cerita pendek (cerpen), novel, atau film, Anda bisa
memperhatikan bagaimana sebuah cerita berakhir. Mungkin happy ending.
Bisa juga menggantung bikin penasaran, karena ada judul cerita lain yang
menanti. Atau, bisa jadi, ending seperti tak menyimpulkan apa-apa, sebab
Andalah yang bertugas untuk menyimpulkan sendiri.
Tetapi di bagian akhir tulisan ini ada satu hal yang bisa dibagikan: bahwa
struktur tulisan pun ternyata bisa setarikan nafas dengan konsep orang me-
marketing-kan produk kepada konsumennya.
Rumusnya : Attract, Interest, Desire, Action (AIDA). Judul menarik atensi
(perhatian). Lead menyajikan interest. Body merinci agar ada desire. Dalam
pendekatan AIDA tulisan juga bisa menyediakan judul-judul dalam
rangka search, sebelum akhirnya terjadi action dan share.
Mendapatkan ide untuk sebuah iklan itu memang tidak mudah, apalagi jika
anda masih terhitung baru di dunia promosi online.
Beda satu kata saja, bisa membuat produk atau jasa yang anda tawarkan tidak
laku.
Untuk itulah..
Saya akan memberikan kepada anda satu resep agar iklan yang anda buat
mampu berdaya jual.
> Attention
> Interest
> Desire
> Action
Keampuhan AIDA!
Dengan menggunakan AIDA, kata-kata anda yang biasa akan terasa ajaib di
hadapan pembaca anda dan mampu meningkatkan convertion ratenya berkali
lipat.
Serius, jadi apa yang anda tulis dengan susah payah hanya akan di eksekusi oleh
pembaca anda 10 detik lamanya.
Agar anda dapat melakukan hal yang kelihatannya mustahil perhatikan tiga
elemen ini:
Judul/headline
Gambar
Kalimat-kalimat pembuka
Ketiga elemen itulah yang akan menentukan menjual tidaknya iklan anda.
Supaya pembaca anda memperhatikan apa yang anda sajikan di ketiga elemen di
atas, akukan tips ini :
1. Berikan apa yang buyer persona anda pedulikan terkait bisnis anda
2. Sajikan solusi dari permasalahan utama dari buyer persona anda
3. Buat mereka merasa “ah itu gua banget“
Misalnya anda ingin menjual produk kecantikan, buyer persona anda adalah para
karyawati dan wanita karir yang sering bertemu dengan clientnya.
Berikut adalah contoh yang kira-kira akan menarik perhatian target market anda.
“Ingin tampil cantik dan menarik tanpa perlu ke salon setiap hari?”
Oh iya!
Hati-hati dengan menambahkan kata murah dan tanpa efek samping…
Memang keduanya seperti masuk akal tapi bukan itu yang mampu membuat
mereka peduli. Keduanya bukan permasalahan utama mereka, jadi tidak akan bisa
menangkap perhatian.
#Interest
Untuk memancing ketertarikan pembaca anda dengan apa yang anda tulis,
sediakan hal-hal berikut:
1. Informasi/fakta
2. Statistik
3. Studi kasus
4. Kondisi idealnya
5. Alasan
#Desire
Caranya dengan menyebutkan manfaat yang akan dia peroleh dengan penawaran
anda.
Ingat!
Mereka tidak peduli dengan anda , mereka hanya peduli dengan diri mereka
sendiri.
Jadi, usahakan apa yang anda tawarkan memiliki manfaat yang sangat di
butuhkan oleh target market anda. Namun, sering kali orang keliru antara
manfaat dan fitur.
Ini fitur:
> 5 mg Vitamin,
Fitur tanpa manfaat tidak akan mampu menjual produk anda, karena tidak
semua pembaca mengerti mengenai kegunaan fitur di dalam produk tersebut.
Selain itu, pancing emosi negatif pembaca dan berikan solusi terbaik yang
mereka butuhkan.
Orang yang sudah membaca tulisan sampai tahap interest adalah orang yang
memiliki sejumlah permasalahan.
Gunakan itu untuk memancing pembaca anda agar muncul fikiran “Ini dia yang
aku cari!” atau ” Aku harus beli ini!”.
Bagi anda seorang wanita karir dan karyawati. Waktu anda sangat
berharga…anda harus bangun sejak pagi, menyiapkan sarapan kemudian
bersiap dan berangkat ke kantor. Belum lagi energi yang terkuras akibat
mengurusi rumah, klien, dan boss anda di kantor. kemudian anda tiba di rumah
pukul 5 sore dalam keadaan seperti tisu basah.
Dengan rutinitas seperti ini, pergi ke salon jadi hal yang mustahil.
#Action
Ada beberapa hal yang harus kita perhatikan agar story telling kita
menghasilkan penjualan.
Maksudnya adalah, banyak orang yang tidak suka dengan cara penawaran
langsung, tiba-tiba di WA/SMS dengan isi “Kami menjual tv berkualitas dengan
harga terbaik…….” sudah pasti akan diabaikan oleh orang.
“Sekarang informasi apapun mudah didapat, salah satunya dari televisi, mau
lebih nyaman menonton? kini ada televisi keluaran terbaru bisa hemat listrik
sampai 80%, masih ragu untuk ganti televisi lama anda? Kami berikan
penawaran harga menarik”
Hal ini banyak diabaikan pelaku marketing online, tidak semua produk cocok
ditawarkan ke orang tertentu, misalnya anda jual pampers bayi tentu tidak
akan cocok ditawarkan ke anak remaja usia SMA, atau jualan sayuran dikantin
SD jelas tidak sesuai dengan sasaran pasarnya.
Banyak buku kiat bisnis sukses rata-rata menyarankan cara jualan sukses yang
sudah pernah dilakukan oleh penulis, itu hanya berupa pesan jangan
sepenuhnya kita ikuti karena apa yang dijual oleh penulis buku itu bukanlah
produk yang sedang kita jual.
Hal ini banyak diabaikan pelaku marketing online, tidak semua produk cocok
ditawarkan ke orang tertentu, misalnya anda jual pampers bayi tentu tidak
akan cocok ditawarkan ke anak remaja usia SMA, atau jualan sayuran dikantin
SD jelas tidak sesuai dengan sasaran pasarnya.
Banyak buku kiat bisnis sukses rata-rata menyarankan cara jualan sukses yang
sudah pernah dilakukan oleh penulis, itu hanya berupa pesan jangan
sepenuhnya kita ikuti karena apa yang dijual oleh penulis buku itu bukanlah
produk yang sedang kita jual.
Jika anda menggunakan media sosial untuk marketing online, anda harus
pandai menargetkan kemana iklan anda akan muncul, apakah untuk wanita
saja, pria saja, untuk usia dari berapa sampai berapa, lokasinya dimana saja,
atau dikombinasikan.
Misalkan anda jual mainan edukatif, target pasarnya tentu orang ekonomi
menengah keatas, TK, PAUD, usia nya sekitar 25 – 55 tahun…..
penargetan yang tepat pasti membuahkan hasil yang bagus, jangan sampai
uang anda terbuang percuma untuk beriklan tapi tidak ada hasil.
Teknik story telling intinya adalah teknik bercerita, dengan cerita yang
menarik, calon pembeli anda akan membaca apa yang anda tulis dari awal
sampai selesai bahkan bisa sampai menghubungi anda untuk membeli produk
anda.
Cerita tidak harus panjang, yang penting menarik, misalkan, saya sendiri biasa
bercerita untuk memasarkan produk mainan edukatif kayu seru biasanya
diawali dengan semuanya yang berhubungan dengan anak usia dini / tentang
anak usia dini, kemudian berbicara mengenai karakteristik anak usia dini itu
bagaimana saja, dilanjutkan dengan perkembangan anak usia dini, terakhir
baru masuk ke permainan yang cocok untuk anak usia dini, diakhir ini barulah
saya menjelaskan apa saja manfaat mainan yang saya jual untuk anak usia dini
yang berhubungan dari cerita saya sebelumnya, itulah yang saya maksud
membuat alur cerita yang menarik.
Bayangkan apabila alur cerita saya dimulai dari meperkenalkan produk mainan
edukatif dulu, orang akan enggan membaca tulisan saya sampai selesai.
Ada banyak cara membuat alur cerita menarik, bisa dari testimoni diri sendiri,
misalnya “minggu lalu anak tetangga sakit batuk-batuk sudah 3 hari belum
sehat, sudah bawa kedokter sampai 2 kali tapi batuknya belum hilang juga,
saya ingat dengan obat batuk (nama produk), saya datang kerumah
tetangga, lalu saya berikan 1 botol obatnya, diminum pagi hari, sorenya
sudah mendingan batuknya, Alhamdulillah ternyata obat ini manjur untuk
mengobati batuk anak”
Bisa juga membuat alur cerita menggunakan konsep sebab akibat seperti iklan
obat dalam acara talkshow di televisi, awalnya memberikan video mengenai
bahayanya penyakit untuk anda yang suka makan sembarangan hingga
menyebabkan kematian, kemudai ujung-ujungnya menawarkan obat untuk
mengurangi resiko penyakit tersebut dengan bahasa yang menarik, kini anda
tidak usah takut makan sembarangan karena sudah ada obat ini yang
membasmi semua racun dalam tubuh……
✓ Teknik Start false : teknik bercerita dengan cara memulai dengan cerita
tentang kegagalan kemudian dari kegagalan tersebut anda menemukan solusi
yang inovatif untuk mengatasi dan memecahkan permasalahannya
Jika belum terbiasa menuliskan cerita bisa buat dulu kerangka cerita,
sederhanya ada awal – isi – akhir.
Kerangka cerita bertujuan agar cerita yang kita tuliskan tidak melebar kemana-
mana, gunakan gaya bahasa penulisan sederhana yang mudah dimengerti
orang lain.
memang sangat sederhana jika kita mampu menguasai teknik story telling yang
baik, ada banyak referensi di internet yang bisa anda baca, kombinasikan
setiap teknik yang dibaca, jadi jangan hanya terpaku dari 1 sumber saja, perlu
diingat storytelling dalam marketing sangat besar perannya, beberapa
manfaatnya antara lain
✓ Produk yang anda sampaikan melalui teknik storry telling yang anda buat
akan mudah diingat pembaca karena ada jalan cerita yang mengena dihati
pembaca.
Poin terakhir pada akhir penulisan harus menginspirasi sugesti pembaca bahwa
produk yang sedang kita jual dengan teknik storry telling ini sangatlah
bermanfaat dan dibutuhkan, atau bahkan pembaca mau menshare tulisan kita
ke orang banyak.
Lalu bagaimana caranya agar audience (orang yang menjadi target iklan kita)
bisa berhenti dan membaca iklan kita?
“Beli 8 pcs baju di Toko FGHK dapat diskon 30% per item.”
Jika Anda selalu menggunakan hard selling dalam iklan ataupun promosi, maka
orang akan malas untuk berhenti untuk membaca.
Karena pada dasarnya, semua orang sekarang sudah bosan untuk dijuali.
Lalu sebaiknya bagaimana?
Ubah kata-kata Anda dalam promosi. Buatlah cerita yang bisa memainkan
emosi pembaca. .
Misalnya begini :
“Sejak menjadi reseller kosmetik di toko XXX, Alhamdulillah omset saya sedikit
demi sedikit meningkat. Dari yang awalnya untung Cuma Rp 100ribu per hari,
sekarang meningkat jadi lebih dari Rp 600ribu per hari.
Mau seperti saya? Kebetulan Toko XXX sedang Open Reseller dengan harga
promo. Biasanya jika ingin menjadi reseller harus order terlebih dahulu 20pc,
sekarang beli 10 item saja sudah bisa menjadi reseller. Tertarik? Buruan chat
ke 0856xxx, soalnya promo cuma dibuka hanya sampai akhir bulan saja!”
Alhamdulillah hari ini saya ngajar tentang materi Copywriting buat client
kosmetik, duhh tapi waktunya kurang lama nihh hahaa, cuma 4 jam buat
membedah Copywriting.
Padahal kita saja saat melihat iklan di TV buru-buru mengambil remote dan
memindah chanel. Nah, apalagi iklan di social media. Bisa-bisa hanya discroll
saja alias dilewati, tidak dirilik sama sekali. Hayo ngaku�
Ubah kata-kata Anda. Buatlah cerita yang bisa memainkan emosi pembaca.
Jangan membual, buatlah cerita yang ringan menyangkut produk Anda namun
fokuskan pada objek audience Anda.
Bagaimana caranya supaya audience (orang yang menjadi target iklan kita) bisa
stop dan membaca iklan kita?
“Beli 3 pcs baju di Toko XYZS dapat diskon 30% per item.”
“Anda pernah coba beragam diet mulai dari olah raga, kapsul, jamu, sampai
susu diet tapi hasilnya kurang memuaskan? Mau sedot lemak tapi nggak kuat
bayar biaya operasinya? Sama saya juga pernah merasakan itu!
Dulu bobot saya 75 kg. Saya coba beragam diet sampai konsultasi dokter tapi
hasilnya tidak ada yang bisa membantu. Justru bobot saya naik hingga 80 kg!
Sedih kan?
Tapi setelah saya coba minum Jus ABCD khusus pelangsing ini, berangsur-
angsur bobot saya turun. Nafsu makan saya juga tertekan. Perut bawaannya
kenyang melulu. Dan ajaibnya, efek dari jus ini hanya memakan waktu 5 bulan
saja! Bobot yang semula 75 kg turun tinggal 55 kg di bulan ke-5 saya
mengkonsumsi jus ini. Makanya deh, saya rekomendasikan ke Anda. Buruan
message chat ke wa.me/62856XXXX untuk order!”
Ini yang terakhir. Gabungkan ke empat bagian AIDA tadi secara berurutan,
Ingat!
Berurutan!
Sekarang anda sudah memiliki struktur untuk membuat iklan anda yang
menjual dan berkesan.
Well, kini saatnya Anda mulai berkreatifitas untuk menulis copywriting yang ciamik
dan berkesan. inilah poin poin penting.
yang perlu Anda ingat:
Sudah banyak program program yang telah diluncurkan oleh beliau. Dari psikologi
jualan, psychologyselling, Premium Mentoring Online. Business Online Startup Class
Academy (BOSCA). Tidak hanya itu saja bang Ichwan adalah seorang product
creator ytelah menghasilkan beberapa produk digital, dari Ebook Psikologi Jualan,
template promosi Chrodbundle, Modul Cara Cari Potential Buyers, de el el
Pernah menangani brand produk Air Minum Kesehatan Haramain Milik Ustad Abi
Makki
Beliau adalah :
Baginya menulis serta ide kreatifnya sudah mendarah daging, yang tidak bisa