VISUALISASI DAN

COPYWRITING
Modul 9: Struktur dan Anatomi Iklan

DOSEN: SYERLI HARYATI, S.S.. M.I.KOM

Fungsi Teks Iklan
Sebagai persuasi = (Mengajak), Dalam hal
mengajak, biasanya tidak harus langsung mengajak
pembaca untuk langsung membeli. Tapi bisa dengan
cara yang lebih sederhana. Istilahnya Soft Selling
Sebagai Informasi = (Penyampaian Infoermasi
Produk), Apakah ada produk baru atau kualitas yang
baru atau mungkin fitur yang baru dari produk yang
kita jual
Sebagai Pengingat = (Mengingatkan konsumen
untuk memakai produk yang ditawarkan)
Struktur Iklan
Secara Umum, struktur iklan terdiri dari:
Opening (bagian awal) : Judul, Sub Judul
Bagian tengah (body text)
Penutup (closer)

 Tidak ada aturan baku yang mengharuskan sebuah

iklan memiliki ketiga unsur tersebut.
Anatomi Iklan
Anatomi iklan : merupakan bagian-bagian khusus atau detail yang
menjadi satu kesatuan dalam membentuk sebuah iklan
Terdiri dari:
A. Judul
B. Sub Judul
C. Body Text
D. Closer
E. Flash
F. Banner
G. Logo
H. Ilustrasi
I. Slogan
J. Warna
A. Judul
Sebagai kepala sebuah pesan iklan
Merupakan wajah dari iklan. Jika wajah tersebut
menarik, maka keseluruhan pandangan menilai
menarik
Fungsinya:
Menarik perhatian awal pembaca
Berfungsi untuk menahan, menarik perhatian
pembaca untuk melihat, membaca iklan dan
mengabaikan pesan lain.
Ciri-ciri Headline:
(1) umumnya dibuat dengan tulisan yang menonjol,
kadang bahkan dengan huruf yang lebih besar disertai
dengan paduan warna mencolok dibanding pesan lain
yang terdapat dalam iklan tersebut;

(2) terdiri atas kalimat pendek, bahkan kadang hanya

dibangun dari satu kata saja, atau ekstrimnya malah
bisa hanya dibuat dari satu huruf saja;
Perbedaan dan persamaan Headline pada penulisan
Jurnalistik dengan iklan:
1. Penulisan jurnalistik, headline selalu diletakkan pada
bagian paling atas (awal) sebuah tulisan sedangkan
headline pada iklan, tidak terkait dengan letak,
melainkan banyak berhubungan dengan esensi fungsi.
2. Headline pada tulisan jurnalistik dan iklan sama-sama
berfungsi menarik perhatian awal pembaca dengan
menggunakan kata atau kalimat yang mampu menjadi
eye-cathcer.
3. Headline sama-sama dibuat dengan kalimat pendek.
Umumnya headline dibangun dengan sebuah kalimat.
4. Pada iklan, headline tidak selalu harus ada
Contoh Headline
B. Sub Judul
Yaitu bagian dari iklan yang bertugas menjabarkan
lebih jauh pesan yang terdapat dalam judul. Sub judul
memiliki tugas memelihara perhatian yang telah
diperoleh dari khalayak setelah mereka membaca
judul.

 Meski sub judul merupakan penjabaran lebih lanjut

dari sebuah pesan iklan tetapi harus tetap ditulis
ringkas dibandingkan pesan yang terdapat dalam body
copy (body text)
Fungsi sub judul: agar perhatian yang telah diperoleh
dari judul tidak berkurang atau malah hilang karena
sub judul yang tidak menarik dan terlalu panjang.
Ciri-ciri Sub Judul
• Umumnya sub judul ditulis dengan bentuk huruf yang
lebih kecil dari headline iklan namun lebih besar
dibanding body copy;
• Kadang dicetak dengan huruf miring, huruf tebal atau
warna yang berbeda.
• Letak sub headline umumnya berdekatan dengan
headline. Jika diletakkan diatas headline, disebut
dengan overline atau kicker; sementara bila diletakkan
di bawah headline disebut dengan underline.
Contoh Sub Judul
C. Tubuh Iklan (body copy/body text)
Merupakan uraian pesan yang lebih detail dibanding
sub judul.
Salah satu bagian penting dalam sebuah iklan namun
keberadaannya tidak selalu ada.
Ciri-ciri Body copy/body text:
1.Biasanya ditulis dengna lebih panjang dan memiliki
huruf yang lebih kecil.
2. Penempatan body text tidak baku, bisa ditempatkan
di tengah bidang iklan, bawah, samping kiri atau
kanan.
Contoh body text
D. CLOSER
Fungsi:
a. Menyimpulkan apa yang sudah ditulis dalam iklan
b. Mengarahkan khalayak pada pesan tertentu
c. Memerintakan pada khalayak untuk melakukan
sesuatu
d. Menunjukkan alamat, ciri dan keaslian produk,
waktu, syarat , kesempatan dsb
e. Menegaskan pesan tentang merek, keunggulan
produk, waktu dan kesempatan, ciri dan keaslian
produk dsb
f. Menginformasikan alamat, waktu dan kesempatan,
ciri dan keaslian produk
g. Membatasi tentang waktu, tempat dan kesempatan
h. Mengingatkan kembali inti pesan
E. FLASH
Merupakan bagian dari iklan yang berfungsi untuk
menonjolkan sebagian pesan iklan namun penting
agar mendapat perhatian lebih besar di banding
bagian lainnya.
Juga berfungsi sebagai alat bantu untuk mengarahkan
mata khalayak untuk melihat bagian-bagian tertentu
yang lain dalam iklan.
Ciri khas Flash: memiliki ruang yang terbatas dan
cocok memuat dua atau tiga kata
F. BANNER
Banner biasa berbentuk semacam pita memanjang.
Fungsinya untuk menampung pesan yang ingin
diperhatikan lebih oleh audiens. Perbedaannya
dengan flash adalah, untuk banner memiliki space
yang lebih banyak untuk ditempati oleh pesan
daripada space yang dimiliki oleh flash.
 THANK YOU
& SEE YOU LATER