UJIAN AKHIR SEMESTER GENAP 2021-2022

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS AL AZHAR INDONESIA

MATAKULIAH : PR-DAN-KONVERGENSI-MEDIA-IMC
DOSEN : ADNAN ISKANDAR M.SC
KELAS : PR19B
HARI / TANGGAL : Kamis / 04 Agustus 2022
WAKTU : 09:30 - 12:00
SIFAT UJIAN : Take home/online

1. Bacalah doa terlebih dahulu dan soal dengan teliti

2. Dilarang pinjam – meminjam alat tulis kepada peserta ujian lain
3. Dilarang bertanya/memberitahukan kepada peserta ujian lain
4. Tidak diperkenankan keluar ruangan selama ujian berlangsung kecuali selesai mengerjakan soal ujian
5. Bacalah kembali soal dan jawaban sebelum meninggalkan ruangan ujian
6. Wajib mematuhi instruksi dari Dosen/Pengawas Ujian
7. Jika melakukan pelanggaran terhadap hal-hal tersebut diatas maka nilai ujian akan dikurangi atau nilai langsung
Failed (E=0)

SOAL :

1. Pada studi kasus pemasaran penggunaan Virtual Reality oleh marketer untuk berkomunikasi
dan memberikan pengalaman yang mendalam bagi konsumen.

(Lihat referensi “Digital and Social Media Perspective 9-1”: Chapter 9, halaman 338 buku
Advertising and Promotion: an Integrated Marketing Communication Perspective)

a. Apa saja aplikasi VR untuk dimanfaatkan pada Komunikasi Pemasaran Ierintegrasi (IMC)?
b. Tantangan apa yang akan dihadapi pemasar dalam menggunakan Realitas Virtual sebagai cara
untuk terhubung dengan konsumen?
 2. Temukan contoh iklan atau kampanye yang menurut Anda mencerminkan salah satu
pendekatan yang digunakan untuk mengembangkan ide penjualan utama (Major Selling Idea)
seperti proposisi penjualan yang unik (Unique Selling Proposition), citra merek (Brand
Image), Inherent Drama, atau Posisioning.
a. Jelaskan bagaimana ide penjualan utama tercermin dalam iklan atau kampanye yang
Anda pilih tersebut.
b. Lengkapi dengan gambar/screenshoot atau link youtube dari contoh iklan tersebut.

3. Perkembangan Teknologi dan peran Digital Marketing serta Social Media, mempunyai
dampak yang cukup signifikan pada perkembangan praktek PR dan Konvergensi Media:

a. Jelaskan Pemahaman saudara, mengapa Digital Marketing saat ini mempunyai peran
penting dalam Konvergensi Media, khususnya dalam Perencanaan Komunikasi
Pemasaran Terpadu (IMC),
b. Jelaskan juga pemahaman saudara tentang perbedaan mendasar antara Old Media dan
Digital Media dalam melakukan Pemasaran dan Branding
c. Jenis keterampilan apa yang dibutuhkan untuk menjadi Praktisi PR yang sukses saat
ini? Apa yang dapat dilakukan perusahaan untuk melatih PR mereka agar dapat
mengikuti perubahan yang terjadi di Digital dan Social Media?

Semangat Ujian

Verifikasi dari Ketua Program Studi Dosen Pengampu,

Ilmu Komunikasi

( Gusmia Arianti, S.E., M.Si. ) ( Adnan Iskandar M.Sc )