HAGI JULIO SLAS

PR DALAM
INTEGRATED
MARKETING
COMMUNICATION
Pengertian Public Relation
 Menurut Deny Griswold dalam buku Juwito yang
berujudul Public Relation, PR merupakan fungsi
manajemen yang mengevaluasi perilaku publik,
mengidentifikasi kebijakan dan prosedur
organisasi dengan interes publik dan
melaksanakan progam tindakan (komunikasi)
untuk mendapatkan pemahaman danpengertian
publik.
Sejarah & Pengertian Integrated
marketing communication (IMC)
 Memasuki awal tahun 1990an, kegiatan bisnis,
khususnya pemasaran tidak lagi mengacu kepada
strategi pemasaran tradisional, melainkan lebih
mengacu pada strategi pemasaran modern
dengan konsep 4P (Product, Price, Place,
Promotion). Kemunculan strategi 4P inilah yang
menandai munculnya komunikasi pemasaran
terpadu, dengan tidak hanya menggunakan iklan
melainkan juga menggunakan PR. (Ruslan, Rosady.
2008. Manajemen Public Relations & Media Komunikasi. Jakarta:
PT. Raja Grafindo Persada.)
Sejarah & Pengertian Integrated
marketing communication (IMC)

 Integrated Marketing Communication (IMC)/

Komunikasi pemasaran terpadu merupakan
konsep dimana suatu perusahaan secara hati-hati
mengintegrasikan dan mengkoordinasikan saluran
komunikasinya yang banyak untuk menyampaikan
pesan yang jelas, konsisten, dan meyakinkan
mengenai perusahaan dan produknya (Kotler &
Armstrong, 2001: 138).
PROMOSI IMC
 Strategi komunikasi pemasaran terpadu
dapat dilakukan dengan beberapa cara,
diantaranya advertising (iklan), direct
marketing, on-line marketing, sales
promotion, public relation, personal
selling (Fill, 1999).
PR Dalam ICM
 Don E. Schultz, konseptor Integrated Marketing
Communications (IMC) mengakui sejumlah kasus dan
ilustrasi yang ditampilkan Harris dan Whalen mampu
memadukan komunikasi pemasaran ke jenjang yang lebih
canggih.

 Philip Kotler, juga menyatakan bahwa iklan massal semakin

tidak efektif, jika berbarengan dengan pemunculan media
baru. Fenomena yang ditemukan justru kekuatan baru
berupa pemberitaan media, event, program berbasis
komunitas, penciptaan atmosfir dan kekuatan komunikasi
yang menjadi landasan dari IMC. Bina Nusantara University
Peran PR Dalam ICM
1. Public relations mendukung kegiatan organisasi yang bertujuan
memperoleh goodwill, kepercayaan, saling pengertian, dan
citra yang baik dari publik dalam memasarkan produknya.
2. Sasaran Public Relations yaitu menciptakan opini publik yang
favourable, menguntungkan semua pihak yang menggunakan
produk perusahaan.
3. Public Relations merupakan unsur yang sangat penting dalam
manajemen guna mencapai tujuan yang spesifik dari
organisasi.
4. Public Relations adalah suatu usaha untuk menciptakan
hubungan yang harmonis antara suatu badan/organisasi
dengan masyarakat melalui suatu proses komunikasi timbal
balik atau dua arah, terutama ada program pemasaran yang
terpadu. Bina Nusantara University
Praktik PR Dalam ICM
1. Seorang PR dapat melakukan
pemasaran melalui Advertasing, Direct
Marketing, Personal Selling, Sales
Promotion, dan kegiatan Public
Relation/ Kehumasan.
Manfaat PR dalam ICM
1. PR membantu unit kerja Marketing dalam
mengkombinasikan berbagai teknik komunikasi
Pemasaran sehingga akan memberikan kesematan
besar untuk menambah waktu ‘menemui´ konsumen.
2. Dampak penguatan komunikasi meningkat
efisiensinya ketika pengiriman pesan yang sama
perusahaan kepada konsumen melalui beberapa
media.
3. Mampu memberi dampak positif terhadap keputusan
pembelian konsumen.
4. Membantu mempertahankan atau memperbaiki citra
perusahaan.
SEKIAN TERIMKASIH
 DAFTAR PUSTAKA
1. Juwito, Public Relation, UPN PRESS, 2008.
2. PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION
(IMC) DAN PUBLIC RELATIONS TERHADAP CITRA MEREK
DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ( Survei pada Pengunjung
HARRIS Hotel & Conventions Malang ) Cintia Veronica Eka
Prabela Srikandi Kumadji M. Kholid MawardiJurnal
Administrasi Bisnis (JAB)|Vol. 35 No. 2 Juni 2016.
3. (Ruslan, Rosady. 2008. Manajemen Public Relations &
Media Komunikasi. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.)
4. https://www.jurnal.id/id/blog/integrated-marketing-communicat
ion
/.
5. https://binus.ac.id/malang/2017/10/public-relation-dalam-kegi
atan-pemasaran
/