Produksi Media PR Cetak

01
Modul ke:

Pengantar dan Signifikansi

Produksi Media Public Relations

Fakultas
Ilmu Novida Irawan, M.Si
Komunikasi
Program Studi
Public Relations
Konsep Dalam Definisi PR

PUBLIC TUJUAN RUANG MEDIA PR

RELATIONS PR LINGKUP (PR TOOLS)
PEKERJAAN
 
PR

FUNGSI PR WRITING

Gambar 1: Konsep-konsep penting yang terkandung dalam definisi PR

Sumber: Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat,
Jakarta: Prenada Media Group. Hal: 6
Definisi PR
– Cutlip, Center & Broom
• Public Relations adalah fungsi manajemen yang membangun
dan mempertahankan hubungan yang baik dan bermanfaat
antara organisasi dengan publik yang mempengaruhi
kesuksesan atau kegagalan organisasi tersebut.
– Frank Jefkins
• “Public Relations is a system of communications to create a
good will” (Public Relations adalah sebuah system komunikasi
untuk menciptakan niat baik)
– Grunig & Hunt
• Public Relations adalah manajemen komunikasi antara
organisasi dengan publiknya (Kriyantono, 2008 hal 5).
Tujuan PR
1. Menciptakan pemahaman (Mutual
understanding) antara perusahaan dan publiknya.
2. Membangun Citra Korporat (Corporate Image)
3. Citra (image) merupakan gambaran yang ada
dalam benak publik tentang perusahaan.
4. Citra Korporat melalui CSR
5. Membangun Opini publik yang favourable
6. Membentuk goodwill dan kerjasama
Fungsi PR
• Menurut Cutlip & Center dalam kriyantono (hal 22),
fungsi PR adalah:
– Menunjang kegiatan manajemen dan mencapai tujuan
organisasi
– Menciptakan komunikasi dua arah secara timbal balik
dengan menyebarkan informasi dari perusahaan kepada
publik dan menyalurkan opini publik kepada perusahaan.
– Melayani publik dan memberikan nasehat kepada
pimpinan perusahaan untuk kepentingan umum.
– Membina hubungan secara harmonis antara perusahaan
dan publik baik internal maupun eksternal.
Ruang Lingkup Pekerjaan PR (PENCILS)
Publication & Publicity, yaitu mengenalkan perusahaan kepada publik.

Events, Mengorganisasikan event atau kegiatan sebagai upaya membentuk citra.

News, Pekerjaan seorang PR adalah menghasilkan produk-produk tulisan yang

sifatnya menyebarkan informasi kepada .

Community Involvement, PR seharusnya membuat program-program yang

ditujukan untuk menciptakan keterlibatan komunitas atau masyarakat sekitarnya.

Identity Media, Merupakan pekerjaan PR dalam membina hubungan dengan media

(pers) sangat penting untuk memperoleh publisitas media.

Lobbying, PR sering melakukan upaya persuasi dan negosiasi dengan berbagai pihak.

Social Investment, Pekerjaaan PR untuk membuat program-program yang

bermanfaat bagi kepetingan dan kesejahteraan sosial (Kriyantono, 2008 hal 23).
PR Tools

Gambar 2: Public Relations Tools (setelah dimodifikasi)

Sumber: Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public Relations dan Publisitas Korporat,
Jakarta: Prenada Media Group. Hal: 33
PR Writing

Gambar 3: Nine Steps to Effective Writing

Sumber : Smith, Ronald D, 2003. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing Process Workbook for the
Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum Associates. Hal 84
Proses Produksi Media PR

Gambar 4: Proses Produksi Media PR (setelah dimodifikasi)

Sumber: Rustam, Surianto. 2009. Layout, Dasar & Penerapannya, Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Software Desktop Publishing
• Adobe Photoshop adalah sebuah program
penyunting gambar dimana bisa berupa foto atau
hasil scan dari computer dan pembuatan efek
dalam dunia digital imaging.

• Adobe Illustrator (AI) merupakan program pengedit

vektor.

• Adobe InDesign adalah perangkat lunak Desktop

Publishing (DTP) untuk desain layout.
Hubungan audiens dengan jenis media
&

Gambar 5: hubungan audiens dengan jenis media dan cara membacanya, jarak media dan durasi
Sumber: Rustam, Surianto. 2009. Layout, Dasar & Penerapannya, Gramedia Pustaka Utama
Printing Process Workflow

Gambar 5: Printing process workflow

Sumber: Majalah Desain Grafis “Concept”, Volume 03 Edisi 16’ 2007, hal 26
Daftar Pustaka
• Kriyantono, Rachmat. 2008. PR Writing: Teknik Produksi Media Public
Relations dan Publisitas Korporat, Jakarta: Prenada Media Group
• Rustam, Surianto. 2009. Layout, Dasar & Penerapannya, Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama
• Smith, Ronald D, 2003. “Becoming A Public Relations Writer: a Writing
Process Workbook for the Profession”, 2nd ed. London: Lawrence Erlbaum
Associates
• Majalah Desain Grafis “Concept”, Volume 03 Edisi 16’ 2007
Terima Kasih
Novida Irawan, M.Si