MASSA
Widiastiana Vista Wijaya
Universitas Gunadarma
2020
Media Massa
Secara Teorities
memiliki fungsi sebagai saluran informasi,
saluran pendidikan dan saluran hiburan,
namun kenyataannya media massa
memberikan efektif lain.
02
“Efek media massa tidak saja
memengaruhi sikap seseorang namun pula
dapat memengaruhi perilaku, bahkan
memengaruhi sistem-sistem sosial maupun
sistem budaya masyarakat”
Denis McQuail (2002)
menjelaskan bahwa efek media
massa memiliki tipologi.
01 Efek media yang direncanakan
Difusi Pembangunan
MEDIA MASSA
Kampanye Media
Difusi Pemberitaan
News Learning Difusi Inovasi
Penyebaran Pengetahuan
Framing
Agenda Setting
WAKTU WAKTU
PENDEK LAMA
Kontrol Sosial
Socialization
Perubahan Budaya
EFEK TIDAK
TERENCANA
EFEK MEDIA
TERENCANA
efek media massa yang dapat
direncanakan bisa terjadi dalam
waktu yang pendek atau waktu
yang cepat, tetapi juga bisa terjadi
dalam waktu yang lama.
EFEK MEDIA
TERENCANA DAN DALAM
WAKTU PENDEK
• Propaganda
• Respons individu
• Kampanye media
• News learning
• Framing
• Agenda setting
Framing
dengan maksud tertentu oleh
sebuah media massa, dapat
tilakukan dalam waktu pendek
dan efeknya membentuk opini-
opini yang bisa diperkirakan
oleh orang media termasuk
pula agenda setting berakibat
terhadap terpolanya agenda
masyarakat sesuai dengan
pilihan agenda media.
EFEK MEDIA
TERENCANA DAN
DALAM WAKTU LAMA
Dengan pemberitaan yang
direncanakan oleh media, maka
media dapat merencanakan
terjadinya sebuah difusi dalam
berbagai objek pembangunan
di masyarakat.
EFEK MEDIA
TERENCANA DAN
DALAM WAKTU LAMA
Namun pula, karena waktu
yang lama, maka pemberitaan
terhadap sebuah objek terdifusi
menjadi berbagai pemberitaan
di sekitar itu, bahkan akan
terjadi media dapat
menyebarkan gagasan-gagasan
difusi inovasi terhadap hal-hal
yang baru di masyarakat.
EFEK MEDIA
TIDAK TERENCANA
Terjadi dalam waktu yang cepat merupakan tindakan
reaksional terhadap pemberitaan yang mengagetkan
masyarakat.
Pemberitaan seperti itu tanpa disadari media akan
menimbulkan reaksi individu yang merasa dirugikan,
akan reaksi kelompok yang dicemarkan, bahkan bisa
memicu tindakan-tindakan kekerasan.