EFEK SOSIAL MEDIA MASSA

MEDIA MASSA

 Marshall McLuhan :
KEHADIRAN MEDIA MASSA MEMBUAT
DUNIA DIRASAKAN SEMAKIN KECIL.
DUNIA INI BAGAIKAN “GLOBAL VILLAGE”
(DESA GLOBAL). MEDIA KOMUNIKASI
MODERN MEMUNGKINKAN BERJUTA-
JUTA ORANG DI SELURUH DUNIA
UNTUK SALING BERHUBUNGAN
HAMPIR KE SETIAP PELOSOK DUNIA
(LITTLEJOHN, 1989:252).
 MEDIA MASSA :
1) MEDIA CETAK : SURAT KABAR, MAJALAH,
TABLOID, DLL.
2) MEDIA ELEKTRONIK : AUDIO DAN VISUAL
: RADIO,TELEVISI, FILM, DLL.

 KOMUNIKASI MASSA : KOMUNIKASI

MENGGUNAKAN MEDIA MASSA.
 KOMUNIKASI MASSA MERUPAKAN
SEJENIS KEKUATAN SOSIAL YANG DAPAT
MENGGERAKKAN PROSES SOSIAL KE
ARAH TUJUAN YANG TELAH DITETAPKAN
TERLEBIH DAHULU.
 FUNGSI MEDIA MASSA
 FUNGSIONAL MEDIA MASSA :
1) SALURAN INFORMASI
2) SALURAN PENDIDIKAN
3) SALURAN HIBURAN

 DISFUNGSIONAL MEDIA MASSA :

1) MEMPENGARUHI SIKAP
2) MEMPENGARUHI PERILAKU
3) MEMPENGARUHI SISTEM SOSIAL
DAN
BUDAYA MASYARAKAT KEARAH YANG
TIDAK DIHARAPKAN.
 EFEK MEDIA MASSA
 EFEK MEDIA MASSA :
 EFEK YG DISENGAJA
 EFEK YANG TIDAK DISENGAJA
 EFEK JANGKA PANJANG
 EFEK JANGKA PENDEK

 MENURUT STEVEN M CHAFFEE (DALAM

DJAMALUDDDIN, 1985:215) EFEK MEDIA MASSA DAPAT
DILIHAT DARI 3 PENDEKATAN :
1) EFEK MEDIA MASSA YANG BERKAITAN DG PESAN MAUPUN
MEDIA ITU SENDIRI
2) EFEK MEDIA MASSA YANG BERKAITAN DG JENIS
PERUBAHAN YANG TERJADI PADA DIRI KOMUNIKAN :
KOGNITIF,AFEKTIF, KONASI, DAN BEHAVIORAL.
3) EFEK MEDIA MASSA DITINJAU DARI SUATU OBSERVASI
TERHADAP KHALAYAK (INDIVIDU, KELOMPOK,
ORGANISASI, MASYARAKAT, ATAU BANGSA) YG DIKENAI
EFEK KOMUNIKASI MASSA.
 EFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA SECARA FISIK
(MENURUT STEVEN M. CHAFFEE DALAM
DJAMALUDDIN, 1985:217) ADALAH :

 EFEK EKONOMIS : KEHADIRAN MEDIA MASSA DI TENGAH KEHIDUPAN MANUSIA

MENUMBUHKAN BERBAGAI USAHA PRODUKSI, DISTRIBUSI, KONSUMSI JASA
MEDIA MASSA.

 EFEK SOSIAL : BERKAITAN DENGAN PERUBAHAN STRUKTUR SOSIAL ATAU

INTERAKSI SOSIAL. SEPERTI :KEHADIRAN TELEVISI DAPAT MENINGKATKAN
STATUS SOSIAL SESEORANG.

 EFEK PENJADWALAN KEGIATAN SEHARI-HARI : HADIRNYA SIARAN TELEVISI

SEPERTI : OVJ DAN YKS MENYEBABKAN ANAK-ANAK MALAS BELAJAR.

 EFEK HILANGNYA PERASAAN TIDAK ENAK : KEGIATAN MENGGUNAKAN MEDIA

MASSA UNTUK MEMUASKAN KEBUTUHAN PSIKOLOGISNYA. ORANG
MENGGUNAKAN MEDIA MASSA UNTUK MENGHILANGKAN PERASAAN TIDAK
ENEK : MARAH, SEDIH, SENANG, DLL. SEPERTI : DALAM KEADAAN PATAH HATI,
ARYO MENCOBA MENDENGARKAN LAGU-LAKU MELANKOLISNYA BCL.

 EFEK MENUMBUHKAN PERASAAN TERTENTU : KEHADIRAN MEDIA MASSA DAPAT

MENUMBUHKAN PERASAAN TERTENTU, YAITU PERASAAN POSITIF ATAU NEGATIF
TERHADAP MEDIA TERTENTU.
 EFEK PESAN MEDIA MASSA :
 EFEK KOGNITIF : AKIBAT YANG TIMBUL PADA DIRI KOMUNIKAN
YANG SIFATNYA INFORMATIF BAGI DIRINYA. PESAN YANG
DISAMPAIKAN MEDIA MASSA DITUJUKAN KEPADA PIKIRAN
KOMUNIKAN.

 EFEK PROSOSIAL POSITIF : MEDIA MASSA MEMBERIKAN MANFAAT

YANG DIKEHENDAKI MASYARAKAT. MISAL EFEK PESAN FILM
SESAME STREET.

 EFEK AFEKTIF : EFEK YANG KADARNYA LEBIH TINGGI DARI EFEK

KOGNITIF. MEDIA MASSA TIDAK SEKADAR MEBERI TAHU TETAPI
SETELAH MENGETAHUI INFORMASI, KHALAYAK DAPAT
MERASAKANNYA. EFEK INI AKAN DIPENGARUHI OLEH : SUASANA
EMOSIONAL DAN SKEMA KOGNITIF.

 EFEK BEHAVIORAL : AKIBAT YANG TIMBUL DALAM DIRI KHALAYAK

DALAM BENTUK PERILAKU,TINDAKAN ATAU KEGIATAN. ADEGAN
KEKERASAN TELEVISI BERDAMPAK PADA PERILAKU BERINGAS
PELAJAR.
 TYPOLOGI MEDIA MASSA
MENURUT DENNIS MC.QUAIL:

 EFEK MEDIA MASSA MERUP EFEK YG

DIRENCANAKAN
 EFEK MEDIA MASSA MERUP EFEK YG
TIDAK DIRENCANAKAN
 EFEK MEDIA MASSA TERJADI DALAM
WAKTU PENDEK (INSTAN DAN CEPAT)
 EFEK MEDIA MASSA TERJADI DALAM
WAKTU LAMA.
 EFEK TERENCANA

• Propaganda • Difusi
Pembangunan
• Respons Individu

• Kampanye Media • Difusi

Pemberitaan
• News Learning
• Difusi Inovasi
• Framing
• Penyebaran
Pengetahuan
• Agenda Setting
TIME
Waktu Lama Waktu Pendek
• Kontrol Sosial

• Socialization
• Reaksi Individual
• Event Outcome

• Reaksi Kelompok
• Konsep Realitas

• Perubahan Kelembagaan
• Kekerasan Media

• Perubahan Budaya

EFEK TAK DIRENCANA

 A. EFEK MEDIA MASSA YANG TERENCANA

1. Efek Media yang Terencana

• Efek media massa yang dapat direncanakan bisa terjadi dalam waktu yang pendek atau waktu yang
cepat, tetapi juga bisa terjadi dalam waktu yang lama.

• Efek media massa yang dapat direncanakan dan terjadi dalam waktu yang cepat seperti
propaganda, respons individu, kampanye media, news learning, pembingkaian berita, dan agenda
setting.

• Sebuah pemberitaan media massa melalui propaganda umpamanya, maka media massa dapat
melakukannya dalam waktu singkat, yaitu beberapa menit di media massa,kemudian efek media
massanya dapat pula diperkirakan sampai berapa jauh menerpa masyarakat, termasuk luasan efek
yang dapat terjadi.

• Begitu pula dengan kampanye seperti iklan, dapat juga dilakukan dalam waktu singkat, dan efek iklan
dapat diperkirakan sejauh mana mempengaruhi masyarakat. Pembingkaian berita (framing), dengan
maksud-maksud tertentu oleh sebuah media massa, dapat dilakukan dalam waktu pendek dan
efeknya dapat membentuk opini-opini yang bisa diperkirakan oleh orang media, termasuk pula
agenda setting berakibat terhadap terpolanya agenda masyarakat sesuai dengan pilihan agenda
media.
 2. Efek Media yang tidak Terencana

Efek media massa yang tidak terencana dapat berlangsung
dalam dua tipologi, yaitu dalam waktu cepat dan terjadi
dalam waktu yang lama.

 Yang terjadi dalam waktu cepat merupakan tindakan

reaksional terhadap pemberitaan yang tiba-tiba
mengagetkan masyarakat. Pemberitaan macam ini tanpa
disadari media akan menimbulkan reaksi individu yang
merasa dirugikan, akan reaksi kelompok yang merasa
dicemarkan, bahkan dapat memicu tindakan-tindakan
kekerasan.
 Namun, dalam waktu yang lama, tanpa disadari
pemberitaan seperti itu akan menjadi “jalan keluar”
yang tak dikehendaki oleh dirinya sendiri, apabila ia
mengalami masalah yang sama dengan apa yang
dilihatnya dari televisi.

 Jadi efek media massa ini telah menciptakan “peta

analog” mengenai jalan keluar dari masalah yang akan
dihadapi di waktu yang akan datang.

 Sehingga apabila orang itu terkena musibah, maka

dengan gampang saja ia menggunakan racun nyamuk
untuk menghabisi hidupnya,karena “peta analog”
penyelesaian masalah seperti itu telah lama hidup
dalam “theater of the mind¬”-nya.
 Reaksi terhadap pemberitaan Majalah Tempo
oleh seorang pengusaha di Jakarta sehingga
sampai ke pengadilan, kemudian aksi
pendudukan Banser di kantor Redaksi Jawa
Pos di Surabaya, adalah contoh-contoh dari
efek media massa yang tak terduga atau tak
dapat dikendalikan oleh media sendiri.

Begitu pula, pemberitaan media massa tentang
kekerasan dan kriminal, sekilas dalam waktu
pendek tak bermasalah, orang yang menonton
acara itu tidak langsung melakukan tindakan-
tindakan melanggar hukum yang dilihatnya di
televisi atau media massa lain.
• Dari tingkat kekuatan dan kerusakan sosial yang diakibatkan oleh efek
media massa, maka dapat dijelaskan bahwa kerusakan sosial akibat efek
media massa adalah sebagai berikut :
•
TahapSatu
Efek merusak pada yang paling mudah terjadi pada tatanan fisik dan
perilaku individual (perilaku organism) yang berdampak pada perilaku
kelompok dan masyarakat. Efek ini terlihat dengan berbagai perilaku
mulai dari perilaku menolak, menahan diri sampai dengan perilaku
menerima. Ada juga efek emosional seperti ketakutan, phobia, sampai
dengan efek melawan.
•
TahapDua
Efek merusak pada tatanan sikap (norma personal) dan norma-norma
lain disekitar sikap seperti merusak sistem sosial sampai dengan
merusak sistem budaya serta lingkungan yang lebih luas.

Kerusakan pada tahap satu merupakan kerusakan pada medium pertama,

yang secara teori dapat diatasi dalam waktu yang cepat.
•Jadi, dalam waktu yang sama efek-efek media
massa ini sulit dikendalikan oleh media itu
sendiri, atau bahkan tak terkendali sama
sekali.

•Namun efek itu telah merusak kontrol sosial,

sistem-sistem sosial, sistem budaya,
pandangan hidup dan konsep realitas orang,
sampai dengan gagasan-gagasan menciptakan
budaya-budaya baru yang merusak peradaban
umat manusia.
•
• Efek media massa pada tahap ini kadang
bersifat dahsyat, namun akan mudah dilupakan
orang seirama dengan berkurangnya
pemberitaan tersebut di media massa.
• Namun apabila efek itu sudah menyentuh
tahap kedua, maka diperkirakan efek
kerusakan yang diakibatkan oleh media massa
terjadi pada dua atau tiga generasi masyarakat,
dimana sistem sosial dan sistem budaya
bahkan lingkungan yang lebih luas telah rusak
akibat dari efek media yang terjadi dalam
waktu yang cukup lama
 EFEK KEHADIRAN MEDIA MASSA

 EFEK KEHADIRAN MEDIA SECARA FISIK

 “THE MEDIUM IS THE MESSAGE” (Mc.LUHAN) :

medium saja sudah menjadi pesan.
Bentuk media sudah mampu
mempengaruhi khalayak.
 YANG MEMPENGARUHI KHALAYAK BUKAN APA
YANG DISAMPAIKAN MEDIA TETAPI JENIS MEDIA
KOMUNIKASI YANG DIGUNAKAN KHALAYAK. BISA
BERUPA MEDIA INTERPERSONAL, MEDIA CETAK
DAN MEDIA ELEKTRONIK.
 EFEK KEHADIRAN MEDIA SEBAGAI BENDA FISIK MENURUT
STEVEN M. CHAFFEE ADALAH :

 EFEK EKONOMIS
 KEHADIRAN MEDIA MASSA MENUMBUHKAN BERBAGAI USAHA PRODUKSI, DISTRIBUSI DAN
KONSUMSI JASA MEDIA MASSA.

 EFEK SOSIAL
 BERKAITAN DENGAN PERUBAHAN STRUKTUR ATAU INTERAKSI SOSIAL SEBAGAI AKIBAT
KEHADIRAN MEDIA MASSA.

 EFEK PENJADWALAN KEGIATAN SEHARI-HARI.

 BERKAITAN DENGAN AKTIFITAS KHALAYAK SASARAN YANG MENGALAMI PERUBAHAN AKIBAT
KEHADIRAN MEDIA SECARA FISIK DI RUMAHNYA.

 EFEK PENYALURAN/PENGHILANGAN PERASAAN TERTENTU.

 MEDIA MASSA DIGUNAKAN KHALAYAK SASARAN UNTUK MEMUASKAN KEBUTUHAN
PSIKOLOGISNYA.
 EFEK MENUMBUHKAN PERASAAN TERTENTU ORANG TERHADAP MEDIA

 KEHADIRAN MEDIA MASSA MENUMBUHKAN PERASAAN POSITIF ATAU NEGATIF (PERASAAN

SENANG ATAU TIDAK SENANG, PERCAYA ATAU TIDAK PERECAYA) KHALAYAK TERHADAP
MEDIA TERTENTU.
 EFEK KEHADIRAN PESAN MEDIA.

 EFEK KOGNITIF

 AKIBAT YG TIMBUL PD DIRI KOMUNIKAN YG SIFATNYA INFORMATIF BAGI DIRINYA.

 PESAN DISAMPAIKAN KOMUNIKATOR DITUJUKAN KEPADA PIKIRAN KOMUNIKAN.

 Mc.LUHAN : MEDIA MASSA MERUPAKAN PERPANJANGAN ALAT INDERA KITA.

DENGAN MEDIA MASSA KITA AKAN MENDAPAT INFORMATI TENTANG BERBAGAI
HAL.

 MEDIA MASSA MAMPU MENONJOLKAN SITUASI TERTENTU. SHG MEDIA MASSA

MAMPU MENGUBAH CITRA KHALAYAKNYA TENTANG LINGKUNGAN MEREK,
MEMBERIKAN PERINCIAN, ANALISIS DAN TINJAUAN TENTANG BERBAGAI PERISTIWA.

 EFEK KOGNITIF ADA DUA : EFEK PROSOSIAL KOGNITIF DAN ASOSIAL KOGNITIF.

 EFEK PROSOSIAL KOGNITIF : BAGAIMANA MEDIA MASSA MEMBERIKAN MANFAAT YG

DIKEHENDAKI OLEH MASYSRAKAT.

 CONTOH : TAYANGAN SESAME STREET DI TELEVISI --- BERHASIL MEMPERMUDAH

PROSES BELAJAR ANAK-ANAK.
 EFEK AFEKTIF

 KADARNYA LEBIH TINGGI DARI EFEK KOGNITIF.

 TUJUAN KOMUNIKATOR TIDAK SEKADAR MEMBERITAHU AGAR MENJADI

TAHU TENTANG SESUATU MELAINKAN SETELAH MENGETAHUI INFORMASI,
KHALAYAK DIHARAPKAN DAPAT MERASAKANNYA.

 MISALNYA : PERASAAN IBA, SEDIH, BAHAGIA, GEMBIRA, MARAH, DLL.

 EFEK INI AKAN TERGANTUNG PADA : SUASANA EMOSIONAL DAN SKEMA

KOGNITIF KHALAYAK SASARAN.

 SUASANA EMOSIONAL : KEADAAN ATAU KONDISI EMOSI KITA SEWAKTU

TERKENA TERPAAN PESAN MEDIA MASSA.

 SKEMA KOGNITIF : NASKAH YANG ADA DALAM PIKIRAN KITA YANG DAPAT
MENJELASKAN TENTANG ALUR SEBUAH CERITA.
 EFEK BEHAVIORAL

 MERUPAKAN AKIBAT YG TIMBUL PADA

DIRI KHALAYAK DALAM BENTUK
PERILAKU,TINDAKAN ATAU KEGIATAN.

 EFEK
INI ADA DUA : EFEK PROSOSIAL
BEHAVIORAL DAN ASOSIAL
BEHAVIORAL.
 KERUSAKAN SOSIAL AKIBAT
MEDIA MASSA

 TAHAP SATU : EFEK MERUSAK PADA

TATANAN FISIK DAN PERILAKU INDIVIDU -
- BERDAMPAK PADA PERILAKU
KELOMPOK ATAU MASYARAKAT
TERTENTU.

 TAHAP DUA : EFEK MERUSAK PADA

TATANAN SIKAP DAN NORMA --
BERDAMPAK PADA SISTEM SOSIAL, SISTEM
BUDAYA, SISTEM MASYARRAKAT.
 KESIMPULAN :
EFEK MEDIA MASSA YANG TIDAK DIHARAPKAN (CENDERUNG
MERUSAK) MEMILIKI ANDIL DALAM HAL : PEMBENTUKAN SIKAP,
PERILAKU DAN KEADAAN MASY MENJADI :

1)BERUBAH DARI TRADISIONAL KE MODERN, MODERN KE

POSTMODERN, DLL.
2)HILANGNYA BENTUK KESENIAN DAN BUDAYA TRADISIONAL
(TERPAAN MEDIA)
3)PERILAKU IMITASI (BUDAYA MASSA)
4)PEMBUNUHAN KARAKTER (MERUSAK NAMA DAN MENYERANG
SESEORANG)
5)MM CENDERUNG MENGORBANKAN IDEALISME (PERSAINGAN)
6)PERILAKU MENYIMPANG SEX (PORNOGRAFI)
7)KETAKUTAN MASSA (BERITA)
8)MASYARAKAT KONSUMERISME (IKLAN)
9)ALAT PROFOKASI (PROPAGANDA, KAMPANYE)