Adoc - Pub Proses Dan Efek Media
Adoc - Pub Proses Dan Efek Media
Kekuasaan komunikasi
• Kuasa bisa diartikan penalaran behavioral
dan kausal yang konsisten dengan
pemikiran stimulus - respon.
• Bisa juga sebagai kesempatan seseorang
atau sekelompok masyarakat untuk
mendapatkan keinginan mereka dengan
aksi masal walaupun mendapat
perlawanan dari orang-orang yang juga
berpartisipasi dalam aksi (Max Weber).
• ada hubungan antara kekuatan dan aksi
dan pemaksaan yang dimungkinkan untuk
mendapat sesuatu tujuan.
• Kekuatan komunikasi :
– dengan cara informasi
– dengan menstimulasi aksi
– dengan mengarahlkan perhatian secara
berbeda
– dengan persuasi
– dengan mendefinisikan setiasu dan
memberikan kerangka terhadap dunia nyata.
Tingkat dan jenis Efek
• Efek media adalah konsekuensi dari apa
yang media masa perbuat, baik di sengaja
ataupun tidak.
• Kekuatan media merujuk kepada potensi
umum media memiliki efek, terutama efek
terencana.
• Kefektifan media adalah efektif dalam
tujuan tertentu dan selalu meyiratkan
maksud dan tujuan media terencana.
Kampanye
• Kampanye adalah memiliki sumber kolektif
dengan tujuan yang di setujui masyarakat,
menggunakan beberapa salauran dan dengan
pesan yang berbeda untuk target kelompok
yang berbeda, subjek menyaring kondisi dan
memproses variabel informasi untuk mencapai
efek yang di rencanakan dan di evaluasi.
• Kampanye sangat beragam dengan berbagai
tujuan umumnya memabawa perbaikan bagi
penerima.
• Memiliki tujuan yang spesifik dan jelas,
dilakukan dalam waktu terbatas dan populasi
yang di jangkau besar dan bervariasi.
Kesimpulan
• Media memiliki efek walaupun sulit untuk diketahui
kapan dan tingkat efek yang sudah terjadi dan yang
munkin terjadi.
• Kesulitan ini bukan saja karena kekurangan metode
penelitiannya, tetapi juga karena keragaman efek yang
mungkin terjadi dan dari fakta dankondisi yang terkait
dengan terjadinya efek tersebut.
• Sebagian besar efek terjadi dalam interaksi antara
pengirim dan penerima. Banyak efek jangka panjang
dari media masa tidak melibatkan khalayak sama sekali,
tetapi merupakan respon lanjutan dari lainnya.