EFEK EFEK KOMUNIKASI PUBLIK

(MASSA)

Hamidah Tri Andriyani

02040721008
Tiap proses komunikasi akan menimbulkan serangkaian pengaruh atau
perubahan, baik positif maupun negatif, dalam diri komunikan

EFEK KOMUNIKASI

Tujuan utama dari penyampaian pesan adalah menimbulkan efek.

Luasnya audience, komunikator dapat memperkuat efek potensial
pesan.

Efek dikethaui melalui tanggapan khalayak yang digunakan sebagai

umpan balik. Sehingga, umpan balik merupakan sarana untuk
mengetahui efek.
Terdapat beberapa efek komunikasi massa. Efek dari pesan
yang disampaikan oleh komunikator melalui media massa
timbul pada komunikan sebagai sasaran komunikasi. Oleh
karena itu efek melekat pada khalayak sebagai akibat dari
perubahan psikologi
 Terdapat tiga dimensi efek komunikasi massa, antara lain:

 Efek Kognitif
Efek kognitif berhubungan dengan pikiran atau penalaran, sehingga
khalayak yang semula tidak tahu menjadi tahu, yang tadinya tidak
mengerti, menjadi mengerti, yang tadinya bingung menjadi jelas.

Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana media massa
dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang
bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya
 Efek Afektif
Efek afektif berkaitan dengan perasaan, seseorang bisa merasa senang, marah, sedih, bahkan
terawa terbahak-bahak apabila telah diterpa oleh media massa. Apabila perasaan berubah
maka masyarakat tersebut telah terkena efek afektif komunikasi massa

 Berikut ini faktor-faktor yang memengaruhi terjadinya efek afektif dari komunikasi massa.
A.Suasana emosional; respons kita terhadap sebuah film, iklan, ataupun sebuah informasi,
akan dipengaruhi oleh suasana emosional seseorang
B.Skema kognitif; merupakan naskah yang ada dalam pikiran kita yang menjelaskan tentang
alur peristiwa
C.Situasi terpaan (setting of exposure); seseorang akan sangat ketakutan menonton film
horor, misalnya, bila menontontonnya sendirian di rumah tua, ketika hujan lebat, dan
tiang-tiang rumah berderik
D.Faktor predisposisi individual; Faktor ini menunjukkan sejauh mana orang merasa terlibat
dengan tokoh yang ditampilkan dalam media massa.
E.“Efek Komunikasi Massa Pada Khalayak (Studi Deskriptif Penggunaan Media Sosial
Dalam Membentuk Perilaku Remaja),” 173.
 Efek Behavioral
Efek behavioral merupakan akibat timbulnya pada diri
khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan.
Pernyataan ini mencoba mengungkapkan tentang efek
komunikasi massa pada perilaku, tindakan dan gerakan
khalayak yang tampak dalam kehidupan sehari-hari.

Perilaku manusia dapat dilihat dari dua sudut pandang, yakni;

perilaku dasar (umum) sebagai makhluk hidup dan perilaku
makhluk sosial.
 Sehingga
Sehubungan dengan efek komunikasi massa yang digunakan dalam penjelasan ini,
terdapat contoh yakni, seorang ibu rumah tangga yang menonton tayangan sinetron
Kuasa Ilahi akan mendapatkan pengaruh atau efek pada kognitif yang membantu
ibu rumah tangga dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan
mengembangkan keterampilan kognitifnya. Kemudian pengaruh atau efek afektif,
bukan hanya sekedar memberitahukan ibu rumah tangga tentang sesuatu, tetapi
lebih dari itu, ibu rumah tangga dapat turut merasakan perasaan sedih, iba, terharu,
gembira dan marah setelah menerima pesan dari media massa. Dan yang terakhir
adalah pengaruh atau efek behavioral berupa akibat yang timbul pada diri dalam
bentuk tindakan atau kegiatan.
 Terima kasih
Wassalamualaikum WR.WB