KOMUNIKASI MASSA

Indra Purnama
202110415281/Universitas Bhayangkara

1. Jelaskan apa yang dimaksud dengan ungkapan “medium is the message” Marshall ?
Medium is the message adalah pendapat yang di kemukakan oleh marshall
mcluhan , jika di telaah dari kata perkata “medium” yang berarti media seperti TV ,
Radio dan Message adalah sebuah pesan , sejatinya medium is the message adalah peran
media sebagai penyampaian pesan , tetapi marshall mengartikan bahwa medium any
extension of ourself’ atau segala hal tentang teknologi , dan message sebagai ‘The
change of scale or pace or pattern that a new invention or innovation introducuse into
human affairs’. Maka yang di maksud Marshall disini bukan berarti media massa saja,
tetapi segala hal yang berhubungan erat dengan teknologi , inovasi sedangkan message
diartikan dampak dari / efek yang di terima dalam penggunaan media oleh masyarakat.
Jadi Marshall dalam hal ini bermaksud Medium Is Message adalah dampak
teknologi atau inovasi terhdap secara langsung dirasakan oleh yang menggunakan
teknologi tersebut. Dewasa ini medium is the message banyak di rasakan oleh masyarakat
, dimana masyarakat dapat merasakan keberadaan teknologi dan merasakan dampak dari
teknologi tersebut .
Adapun dampak dari medium is message terbagi atas 2 hal yaitu dampak positif
dan negatif , adapun dampak positif yang di rasakan oleh masyarakat antara lain ,
masyarakat lebih mudah untuk mendapatkan informasi dari media ,contohnya sekarang
hampir smeua kalangan menggunakan smartphone dalam smartphone berisi platform
platform yang memberi informasi aktual , dan terkini. Jadi masyarakat kini lebih mudah
untuk mengakses informasi , dampak positif yang dirasakan dari teori ini yaitu mudahnya
untuk berinovasi , mempelajari hal yang baru , memudahkan dalam pencarian
pengetahuan serta dapat membuat kesejahteraan psikologi meningkat dengan
menggunakan media massa , misalnya seseorang yang penat bekerja terus menerus
pastinya lama kelamaan meraka akan jenuh , saat itu mereka mencoba menacari hiburan
lewar media massa media sosial sehingga berdampak langsung pada psikologis .

1
 Adapun dampak negatif dari medium is the messsage yaitu yang namanya
teknologi tentunya banyak kekurangan adapun kekurangan atau dampak yang dirasakan
masyarakat langsung mudahnya terpapar berita hoax dari media massa , maka dari itu
dalam penggunaan media teknologi kita harus bijak dalam hal menerima informasi ,
jangan mudah terpapar oleh hoax , maraknya terjadi phising atau pencurian data /
peretasan melalui link link , baik itu berupa data pribadi sampai keuangan , menjadi
kebiasaan dan ketergantungan terhadap teknologi .
2. Jelaskan kembali dengan bahasa sendiri tentang teori use and gratification ?
Teori uses and gartfication menjelaskan bagaimana media dapat memenuhi
kebutuhan individu maupun sosial dari pengguna aktif media, dalam hal ini pengguna
media bebas memilih media sesuai kebutuhanya , media bisa membantu pengguna aktif
media dalam memenuhi kebutuhan mereka . jika media bisa menampilkan atrau sesuai
dengan kepentingan pengguna media, maka media tersebut dianggap efektif dalam
memenuhi kebutuhan pengguna media .
Hal ini sejalan dengan kebutuhan masyarakat pada zaman sekarang dimana media
sangat dibutuhkan untuk mencari pengetahuan, mendapatkan informasi , dan juga hanya
untuk hiburan semata . kembali dampak positif yang dirasakan oleh pengguna media itu
menjadi acuan agar media juga harus melakukan inovasi agar selalu bisa di terima di
masyarakat .
Pengguna media bebas memilih media sesuai kepentingan dan kebutuhan mereka,
misalnya seseorang masih membaca koran di tempat asalnya , koran merupakan media
yang ada di tempat tinggal mereka , walau seseorang itu butuh , tetapi ia belum tentu puas
dengan apa yang ia baca , disini peran media sangat penting untuk menghasilkan inovasi
agar pengguna media dapat terpenuhi kebutuhannya .
3. Jelaskan sebuah contoh kasus bagaimana media massa elektronik menimbulkan efek
sosial ?
Media massa elektronik adalam media yang menyajikan informasi yang aktual dan
terkini yang dapat memenuhi kebutuhan pengguna media agar pengguna media dapat
terpuaskan dalam mendapatkan informasi. Berbicara media massa tentunya banyak hal
yang bisa memicu isu sosial atau memengaruhi kehidupan sosial masyarakat .

2
 Adapun contoh kasusnya adalah dewasa ini banyak media yang bermunculan yang belum
pasti keaktualannya baik , contoh ksusnya seperti media yang menyebarkan hoax di salah
satu aplikasi / platform media sosial , berita hoax itu tentunya menimbulkan gejolak
sosial di kalangan masyarakat , adapun efeknya bisa dirasakan langsung oleh
masyarakat , membuat kesalah pahaman antar lapisan masyarakat ,sehingga dapat
menimbulkan konflik antar kelompok masyrakat .
Adapun contoh efek lain yang diarsakan berita media tentang penistaan agama ,
banyak media terlalu berlebihan dalam penyampaian informasinya itu membuat berbagai
lapisan masyarakat memulai konflik sosial dengan penganut agama dari penista tersebut ,
padahal itu hanyak oknum yang melakukan penistaan , untuk mencegah konflik
berkelanjutan disini peran penegak hukum dan pemerintah sangat besar untuk dapat
mencegah informasi berlebihan ataupun hoax di berbagai media . pengguna media juga
harus dituntut bijak dalam menggunakan media atau menyaring informasi agar konflik
lapisan masyrakat itu tidak terjadi .
Media Massa elektronik dapat membentuk keberagaman di tengah masyarakat.
Hal ini terjadi akibat pemeberitaan yang dilakukan secara berkelanjutan yang sehingga
dapat menyebabkan seseorang berubah pandangan dalam hal penilaian, pikiran, tindakan
dan kesehariannya. Keberagaman disini termasuk dalam hal yang positif, selama
masyarakat itu memiliki kedewasaan untuk menghadapi perbedaan pemikiran dengan
bijaksana. Peran masyarakat dalam menyaring informasi juga sanga penting untuk
terhindar dari konlik sosial , media juga bisa memberi hal positif dalam kehidupan sosial
seperti mudahnya mendapatkan informasi di tengah kesulitan mereka menjangkau
informasi yang akurat . sehingga dapat menimbulkan pembelajaran dan pengtahuan dari
berbagai kalangan masyarakat .
4. Sebutkan dan jelaskan faktor faktor yang mempengaruhi intensitas rangsangan emosional
pesan media massa ?
Efek media massa tentunya sangat besar terhadap mempengaruhi intensitas
rangsangan emosional pengguna media massa . adapun faktor faktor yaang
mempengaruhi intensitas rangsangan emosional pesan media massa anatar lain

3
 A. Suasana Emosional --- Respon individu terhadap sebuah film atau sinetron televisi
akan dipengaruhi oleh situasi emosioanl individu. Dalam sebuah drama tentunya
memiliki alur cerita yang naik turun , itu membuat para pengguna media massa
memilih film yang sesuai dengan yang dia sukai atau yang dia butuhkan.
B. Skema kognitif --- Skema kognitif merupakan naskah yang ada di dalam pikiran
individu yang menjelaskan alur peristiwa. 
C. Suasana Terpaan --- Suasana terpaan adalah perasaan individu setelah menerima
terpaan informasi dari media massa. Dalam hal ini kebijakan di perlukan dalam
menyaring informasi , contohnya jika kita menontoh suatu media berita yang
memaparkan kabar duka dari tokoh bangsa , seperti meninggal BJ.Habibie , tentu
dari berita tersebut dapat memengaruhi rangsangan emosional para pengguna
media massa.
D. Predisposisi Individual --- Predisposisi Individual mengacu kepada karakteristik
individu. Individu yang melankolis cenderung menghadapi tragedi lebih
emosional daripada orang yang periang. Orang yang periang dan mempunyai sifat
terbuka cenderung akan lebih senang bila melihat adegan-adegan lucu daripada
orang yang melankolis. Kondisi sifat seseorang dapat memengaruhi mereka dalam
situasi tertentu .
E. Faktor Identifikasi --- Menunjukkan sejauhmana orang merasa terlibat dengan
tokoh yang ditonjolkan dalam media massa. Dengan identifikasi, penonton,
pembaca, pendengar akan menempatkan dirinya di posisi tokoh. Contohnya ketika
pemeran film yang mengatasi musuhnya dengan gagah , penonton juga berpikir
ingin menjadi posisi pemnain film saat itu .
5. Karakteristik komunikasi massa apa saja yang menurut anda berubah dengan hadirnya
New Media lewat internet ? jelaskan pula bagaimana ?
Adapun karakteristik media massa antara lain Berjalan satu arah ,terjadi proses
antara seleksi media untuk memilih khalayak sebagai komunikan, dapat menjangkau
khalayak luas dari berbagai lapisan masyarakat, membidik atau menyasar komunikan
tertentu dengan segmentasi yang diinginkan oleh komunikator,dilakukan oleh suatu
institusi sosial seperti lembaga pers serta media maupun masyarakat saling memberikan
pengaruh dan interaksi dari komunikasi massa .

4
 Dari karakteristik diatas yang berubah dengan hadirnya New Internet yaitu
berjalan satu arah , dewasa ini komunikasi harus berjalan 2 arah , agar tidak ada timbul
kesalah pahaman , sehingga informasi dapat diterima dengan baik . jika bicara new media
kita juga bicara tentang digital . Komunikasi massa seperti koran, tabloid , maupun media
seperti kaset mulai perlahan di tinggalkan oleh masyarakat . Munculnya new media yang
berbasis digital membuat mudah masyarakat mengakses dan mendapatkan informasi
dengan cepat dan aktual . komunikasi massa yang harus berubah seperti koran yang kini
sudah mulai banyak koran koran berbasis digital , majalah berbasis digital , dan juga
media hiburan seperti musik telah berubah menjadi new media berbasis digital tentunya
itu membuat pengguna media mudah dalam mengakses sesuatu .
Inovasi dalam hal ini sangat penting dilakukan , karakteristik media massa dahulu
menurut saya kurang interaktif membuat pengguna media juga mudah bosan , sekarang
diharuskan untuk berbagai media untuk berinovasi terus akan terus tetap bertahan di
modern ini . contoh kasusnya komunikasi massa seperti radio dahulu hanya dapat
didengar sekarang radio sudah berkembang dalam cakupan yang fleksibel , inovasi yang
di lakukan yaitu berbasis digital seperti podcast di paltform media sosial, itu membuat
para pengguna media sangat puas dalam mengakses informasi 2 arah sepeti itu. Dalam
contoh lainya seperti dahulu lagu berupa kaset yang harus di beli perkeping ,namun kini
sudah berinovasi menjadi lagu yang bisa diakses dengan internet di salah satu platform
media sosial sepeti youtube yang tentunya dapat mudah diakses oleh berbagai kalangan .
Hadirnya new media membuat banyak kemudahan yang dirasakan oleh
masyarakat dalam memenuhi kebutuhan mereka , jadi dapat dikatakan perubahan
komunikasi massa saat ini yaitu komunikasi 2 arah , ineraktif dan harus berinovasi.

6. Menurut anda, apakah sudah tepat jika pemerintah melakukan bentuk-bentuk komunikasi
massa melalui media sosial ? kemukakan pendapat anda ?
Pada masa ini tentunya komunikasi massa yang paling mudah diakses yaitu komunikasi
berbasis digital , digitalisasi yang terus berkembang saat ini memberi dampak yang
sangat besar bagi masyarakat dalam hal mencari informasi yang dibutuhkan . begitu juga
dengan pemerintahan dalam melakukan pelayanan ataupun pengambil kebijakan tentunya
harus ada yang namanya transparansi dan partisipasi masyarakat agar kebijakan dan
pelayanan dapat berjalan efektif dan efesien .

5
 Pemerintah sudah tepat melakukan perubahan , yang dahulunya jika masyarakat
membutuhkan informasi mereka harus datang langsung ke institusi pemerintahan, dengan
perkembangan yang pesat saat ini pemerintah mulai melakukan perubahan yaitu
digitalisasi , pemerintah juga telah membuat beberapa akun media sosial yang menurut
saya sangat lah tepat . Adanya media pemerintah pada beberapa platform media sosial
membuar masyarakat yang membutuhkan informasi tentang pemerintahan dapat mudah
mengakses informasi maupun pelayanan , contohnya dengan adanya media pemerintah ,
pemerintah sudah melakukan transparansi seperti rekrutmen secara online yang bisa di
akses semua kalangan , dapat memudahkan dari daerah pedalaman untuk dapat informasi
tersebut . begitu juga halnya dengan pelayanan seperi bayar pajak kendaraan bermotor
secara online , dapat mempermudah masyarakat dalam hal pelayanan sehingga dapat
terciptanya jarak antara masyarakat dengan birokrat yang dekat .
Penulis berharap kedepannya pemerintah juga menerapkan digitalisasi
sepenuhnya dari berbagai bidang baik itu berupa informasi, pelayanan , dan kebijakan.
Baik di pemerintahan pusat , daerah sampai ke desa . sehingga dengan adanya
komunikasi massa yang diterapkan oleh pemerintah diharapkan masyarakat juga bisa ikut
berpartisipasi dalam membangun pemerintahan yang Good Goverment .