POND’S MEN | LIGHTNING OIL CLEAR

Durasi : 1 Menit

Soundtrack : choppersaurus –treasure

Iklan “Pond’s Men | Lightning Oil Clear” berisi tentang seorang laki-laki yang ingin
menyatakan perasaannya kepada perempuan yang di hadapannya dalam sebuah tempat makan
malam. Setelah sang lelaki hampir berbicara sampai pada inti pembicaraan, lelaki tersebut pun
merasa canggung, kaku, aneh, dan terasa ada yang janggal pada dalam dirinya karena ia
memiliki wajah yang sangat berminyak, sampai-sampai ada seorang binaragawan yang bisa
menggunakan minyak di wajah pria yang tadi sebagai pelumas pada seluruh badannya, dan yang
perempuan merasa aneh serta terkejut. Lalu muncul tulisan “AWKWARD MOMENTS LAST
LONG.” yang berarti saat-saat canggung yang berlangsung lama. Lalu muncul tulisan “OIL
CONTROL THAT LASTS LONGER” yang berarti pengontrol minyak yang bertahan lama dan
terdapat gambar sebuah pencuci muka dari Pond’s Men Lightning Oil Clear.

Komunikasi persuasif adalah pembicaraan yang sifatnya memperkuat,memberikan

ilustrasi, dan menyodorkan informasi kepada khalayak. Tentu hal tersebut dapat kita kaitkan erat
dengan iklan ini dimana iklan ini memberikan gambaran yang sangat jelas dan menyodorkan
informasi kepada khalayak bagaimana cara mengurangi minyak pada wajah yang berminyak.

Tujuan pokok dari komunikasi persuasif menurut Devito adalah menguatkan atau
mengubah sikap dan perilaku, sehingga penggunaan fakta, pendapat, dan himbauan motivasional
harus bersifat memperkuat tujuan persuasifnya. Disini terlihat bahwa pesan yang ingin
disampaikan dalam iklan ini yaitu gunakanlah sabun cuci muka Pond’s Men Lightning Oil Clear
agar terbebas dari muka yang berminyak.

Komponen persuasif

 Kognitif (tahap tahu) = untuk sebagian orang yang ingin mengurangi minyak pada wajah
berminyak akan tahu bahwa produk ini dapat menjadi solusi
 Afektif (tahap suka atau tidak suka) = setelah melihat iklan ini bagaimana perasaan
penonton
  Konatif(melakukan tindakan) = bagi yang suka atau penasaran atau terpengaruh oleh
iklan ini akan membeli

Karakteristik pesan :

 Lugas (to the point) = Karena yang ingin ditunjukan adalah wajah yang berminyak maka
yang ditampilkan juga wajah yang berminyak
 Konsisten = Iklan ini jelas karena dari awal sudah mengarahkan kepada tujuan iklan
tersebut
 Berdaya tarik = cukup jelas bahwa iklan ini memiliki daya tarik karena mengandung
unsur komedi, konflik, dan tidak wajar.