Entrepreneurcamp.

id

Brand atau merek adalah nama, logo, simbol, tanda, atau kombinasi dari semuanya
yang berkaitan dengan perusahaan, produk, atau layanan. Brand bukan sekedar logo atau
nama untuk suatu produk, melainkan brand adalah sesuatu yang menunjukkan identitas
perusahaan Anda dan yang membuat perusahaan Anda berbeda dari brand yang lain. Karena
itu membangun brand merupakan salah satu hal yang penting saat Anda memulai bisnis
kuliner. Nama brand memiliki pengaruh jangka panjang dalam kesuksesan bisnis Anda.
Nama brand yang bagus dan tepat akan mudah diingat di benak masyarakat.
Memilih nama brand untuk bisnis kuliner merupakan salah satu tantangan untuk Anda.
Walaupun terkesan sepele, proses memilih nama brand bisa memakan waktu yang cukup lama.
Anda pun perlu menginvestasikan waktu dan usaha dalam proses memilih atau mencari nama
brand. Karena sebuah merek atau brand adalah magnet yang akan menarik konsumen kepada
produk Anda. Membangun brand untuk usaha kuliner sama halnya dengan bisnis yang lain.
Sebelum membahas lebih jauh tentang cara memilih nama brand, Anda harus
mengetahui terlebih dahulu manfaatnya.
Manfaat brand bagi produsen:
1. Membangun citra atau image perusahaan.
2. Menimbulkan loyalitas pembeli terhadap produk.
3. Memudahkan proses penjualan dan menelusuri masalah yang timbul.
2
 4. Membantu penjual dalam mencari segmentasi pasar.
5. Sebagai perlindungan terhadap ciri khas produk, sehingga tidak ada produk lain yang
meniru.

Manfaat brand bagi konsumen:

1. Membantu konsumen untuk mengenali suatu produk.
2. Membantu menarik perhatian konsumen atas produk baru.
3. Meningkatkan efisiensi pembeli, maka akan memudahkan pembeli menemukan
produk yang dicari.
4. Membantu mencegah terjadinya resiko konsumen, resiko kesalahan fungsi produk,
kesalahan harga, atau resiko ketidaklayakan produk tersebut.

Untuk itu bagi Anda yang sedang mencari nama brand yang tepat untuk usaha kuliner,
Anda menemukan tulisan yang tepat. Pada ebook ini, kami akan berbagi tips bagaimana
memilih nama brand yang tepat untuk bisnis kuliner Anda, simak rahasianya dibawah ini.

1. Belum Pernah Dipakai Orang Lain

Ilgiornale.it

Gunakan nama brand yang belum pernah dipakai orang lain, jangan memakai nama
brand yang sudah ada ataupun nama yang mirip. Cara untuk memastikan nama brand
yang benar-benar belum pernah ada adalah mensurvei di mesin pencarian Google. Catat
beberapa ciri paling umum yang dimiliki oleh brand yang sedang Anda teliti. Misalnya
perhatikan warna umum atau gaya huruf yang digunakan. Hal tersebut juga untuk

3
mengetahui bahwa nama brand yang akan digunakan tidak terkait dengan hal-hal negatif
di Google.
Selain itu Anda juga bisa mengecek di Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual
untuk mencari tahu mengenai hak paten. Pentingnya mendaftarkan brand Anda ke DJKI
adalah untuk mencegah hal yang tidak diinginkan. Contohnya tiba-tiba ada yang
mengaku-ngaku sebagai pemilik brand yang sudah Anda buat susah payah sejak dulu, dan
orang yang mengaku-ngaku tersebut lebih kuat di mata hukum karena dia telah
mendaftarkan terlebih dahulu ke Direktorat Jenderal Kekayaan Intelektual. Jika sudah
begitu, maka Anda akan merasa sangat dirugikan bukan?
Selain sebagai pelindung, mendaftarkan brand juga akan mendapatkan sisi ekonomi.
Jadi, segera daftarkan brand Anda supaya legal. Dan jika ada yang “mencuri” brand
Anda, Anda sudah tahu apa yang harus dilakukan. Yang perlu diingat adalah, jangan
sampai menggunakan brand yang mirip dengan milik orang lain. Karena jika kita
menggunakan nama brand yang mirip dengan milik orang lain, dikhawatirkan masyarakat
pun akan menilai kita mencontek nama brand tersebut.

2. Nama yang Unik

Beautynesia.id

Unik memiliki arti yang tidak biasa bahkan terkesan nyeleneh. Walaupun nyeleneh,
jangan sampai makna dari nama brand Anda memberikan kesan negatif sehingga akan
membuat orang berpikir ulang untuk datang. Buatlah brand kuliner Anda dengan nama
yang unik dan menarik supaya mudah diingat oleh orang lain. Nama brand yang unik dan
berbeda akan membuat konsumen penasaran dengan produk yang Anda tawarkan, bahkan
bisa menjadi pelanggan setia Anda.

4
 Nama yang unik juga harus memiliki konotasi dan denotasi yang positif. Supaya
konsumen bisa menangkap makna dari brand tersebut. Makna lebih memberikan
pengaruh terhadap sikap pasar dibandingkan hanya sekedar unik. Dengan nama brand
yang baik akan membuat konsumen merasa nyaman dan memiliki harapan yang baik.
Bagaimanapun nama atau merek adalah doa yang akan berpengaruh pada bisnis kuliner
Anda, jadi buatlah nama yang bermakna baik.
Mencari inspirasi untuk nama yang unik bisa Anda lakukan dengan cara membaca
dari berbagai sumber atau menonton film. Contohnya adalah “Seblak Setan”, mungkin
hal pertama yang terlintas di pikiran Anda adalah setan yang dimaksud mencerminkan
rasanya yang sangat pedas. Walaupun Anda belum pernah mencicipi seblak tersebut,
penggunaan nama itu mungkin akan membuat Anda penasaran dengan seberapa pedasnya
seblak yang ditawarkan.

3. Mudah Didengar dan Diucapkan

Zhahoo.co.uk

Membuat nama brand yang unik bukan berarti membuatnya jadi sulit didengar dan
diucapkan. Jika brand yang dibuat memiliki makna ambiguitas, orang lain akan salah
mengerti saat membaca maupun mendengar brand Anda. Nama yang mudah didengar dan
mudah diucapkan tidak akan membuat orang lain berpikir dahulu untuk membacanya.
Anda bisa mencobanya terlebih dahulu dengan cara menyebutkan brand Anda secara
lantang, jika gamblang makan nama tersebut bisa digunakan pada bisnis Anda.
Tips untuk membuat nama brand yang mudah diucapkan yaitu, menggunakan bahasa
lokal, menggunakan frasa yang merupakan bahasa sehari-hari, bisa juga menggunakan bahasa
asing namun tetap familiar dengan bahasa sehari-hari masyarakat Indonesia. Supaya mudah
diingat, gunakan hukum tiga. Tiga hal tersebut adalah konsumen hanya akan lebih mudah
mengingat tiga hal besar yang didapatkan sehari-hari, tiga brand dari produk-produk

5
yang digunakan, dan tiga iklan yang didapatkan. Jadi sebaiknya jangan menggunakan
nama brand yang lebih dari tiga suku kata.
Anda bisa menggunakan brand yang memiliki konsonan kata yang diulang-ulang
sepert Coca-Cola, Kit-Kat, KasKus, dan lain-lain. Sesuai dengan pembahasannya untuk
brand yang
mudah didengar dan diucapkan, brand Anda nantinya akan bertumbuh besar dan akan
terus diucapkan berulang-ulang ketika mengiklankan di radio, TV, maupun media
promosi lainnya.

4. Nama yang Pendek

Feedme.id

Supaya terlihat berbeda dan terkesan kreatif, Anda tidak perlu membuat nama yang
panjang. Justru, nama yang panjang akan lebih sulit diingat orang lain. Banyak nama
yang sederhana dan menarik, dan yang pasti mencerminkan produk Anda. Cukup
gunakan satu atau dua kata saja. Nama brand yang pendek akan lebih mudah diingat.
Anda bisa menyingkatnya atau disebut juga dengan acronym names. Dari segi
branding, nama yang disingkat akan terdengar lebih sederhana dan mudah diingat. Selain
itu nama yang singkat juga lebih mudah diaplikasikan pada logo dan media promosi.
Contohnya P&G merupakan singkatan dari Protect dan Gamble.
Atau bisa juga menggunakan lexical names, yaitu susunan dan kombinasi dari
beberapa huruf yang untuk menghasilkan nama baru. Contohnya “microprocessor” dan
“software” yang menghasilkan brand “Microsoft”. Intinya sebuah brand itu harus singkat,
padat, dan jelas. Ketiga unsur tersebut akan menjadi hal yang tepat jika dilibatkan dalam
penciptaan nama produk.

6
5. Mencerminkan Produk

Id.openrice.com

Buatlah nama brand yang sesuai dengan segmen pasar Anda. Misalnya, nama produk
yang menggunakan kata “manis” mencerminkan tempat makan yang menyajikan
makanan dan minuman serba manis. Nama produk yang menggunakan bahasa Sunda
mencerminkan suatu restoran yang menyajikan masakan khas Sunda.
Selain itu penggunaan warna juga bisa mencerminkan produk Anda. Misalnya
penggunaan wana hijau yang mencerminkan kesehatan atau alam. Warna merah untuk
kemasan makanan pedas, warna kuning untuk kemasan yang memiliki rasa keju.
Hal ini dapat membantu mempermudah proses branding pada masyarakat. Misalnya
Anda memiliki restoran khas Sunda. Ketika ada yang sedang ingin makan masakan khas
Sunda, mereka akan teringat dengan restoran Anda.

Itulah penjelasan mengenai lima hal yang dapat dijadikan pertimbangan untuk
memilih nama brand untuk produk Anda. Tidak hanya itu, nama brand yang dipilih pun
harus yang baik. Kenapa? karena penggunaan nama yang baik untuk brand memiliki
banyak manfaat serta keuntungan bagi produk itu sendiri. Nama brand yang baik akan
memberikan kesan positif yang akan berpengaruh baik untuk para produsen. Berikut
beberapa manfaat yang bisa diperoleh jika menggunakan nama yang baik:

1. Terlihat lebih profesional

Produk yang menggunakan nama brand yang baik akan memberikan kesan profesional.
Tampilan yang profesional dapat meningkatkan peluang untuk memasarkan produk secara

7
lebih luas. Profesionalitas produk wajib diusahakan jika ingin memenangkan persaingan
di pasaran.

2. Menimbulkan kepercayaan konsumen

Menggunakan nama brand yang baik dapat membuat konsumen percaya dan yakin
dengan produk Anda. Hal tersebut perlu didukung dengan kualitas yang baik juga. Ketika
konsumen sudah percaya dan yakin, mereka akan nyaman untuk membeli produk Anda,
bahkan bisa menjadi konsumen yang loyal terhadap produk Anda.

3. Berpotensi menjadi terkenal

Seperti yang sudah disebutkan sebelumnya, melalui brand, masyrakat akan lebih mudah
mengenal produk Anda. Bukan hanya sekedar tahu, pemilihan nama brand yang baik dan
menarik akan cepat menyebar luas sehingga memiliki peluang besar untuk dikenal lebih
oleh masyarakat.

Untuk memilih nama brand yang tepat, harus melakukan riset terlebih dahulu. Seperti
yang sudah dijelaskan, memilih nama brand yang bagus harus melewati beberapa
tahapan. Menentukan nama brand memang memiliki banyak pertimbangan, seperti halnya
ketika memberi nama seseorang. Istilah “Nama adalah doa” tidak hanya berlaku untuk
manusia saja, brand juga harus memiliki nama yang baik sehingga maknanya pun baik.
Suatu brand bisa berjalan walaupun tidak memiliki toko atau tempat usaha, tapi brand
tidak akan bisa berjalan tanpa nama brand. Pilihlah nama brand yang terbaik menurut
analisa Anda. Memiliki nama brand yang baik memang bukan hal yang menentukan
kesuksesan sebuah bisnis, tapi brand yang baik adalah kunci penting dalam memajukan
bisnis yang dikelola. Diharapkan ebook ini dapat membantu Anda dalam memilih brand
yang baik, semoga bermanfaat.