ABSTRAK
Telepon selular merupakan perkembangan dari telepon rumah yang dapat dibawa kemana
saja, karena handphone bersifat mobile dan juga dapat membantu kegiatan manusia bukan
hanya untuk menelpon namun dapat mengirim sms/ pesan, internet, mendengarkan musik,
bahkan mengabadikan kegiatan manusia dengan teknologi kamera. Guna studi penelitian
ini mencari pengaruh bauran promosi (promotional mix) melalui simultan dan parsial
terhadap keputusan pembelian Oppo Smartphone melaluit teknikt pengambilant sampel t
yangt digunakant adalah t Nont Probabilityt Samplingt. Oppo Smartphone Teuku Umar
Denpasar ditunjuk sebagai lokasi penelitian dengan menjadikan rentan usia 16 tahun
keatas sebanyak 100 orang sebagai sampel. teknik analisist regresit lineart bergandat
menunjukkan secarat langsung, simultant dant parsialy promotion mix berdampak pada
keputusan pembelian Oppo Smartphone.
ABSTRACT
Mobile phone is the development of a home phone that can be taken anywhere, because it
is a mobile phone and also can help human activities not only to make calls but can send
sms/ message, internet, listening to music, and even perpetuate human activities with
camera technology. In order to study this study seek to influence the promotion mix
(promotional mix) through simultaneous and partially on the Oppo smartphone purchase
decision through the sampling technique used is Non-Probability Sampling. Smartphone
Oppo Denpasar Teuku Umar appointed as research sites by making the vulnerable age of
16 years and over 100 people in the sample. multiple linear regression analysis showed
direct, simultaneous and partial impact on the promotion mix Oppo smartphone purchase
decision.
PENDAHULUAN
Dimasa modern seperti saat ini, tidak bisa dipungkiri bahwa maraknya
menyatakan bahwa sejalan dengan kemajuan pesat dalam dunia pengetahuan dan
Komunikasi merupakan suatu hal yang sangat penting yang dianggap mampu
4160
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
dibawa kemana saja, karena handphone bersifat mobile dan juga dapat membantu
kegiatan manusia bukan hanya untuk menelpon namun dapat mengirim sms/
dengan teknologi kamera. Semakin lama pola pikir konsumen akan selalu berubah
inii sangatlahh kritiss dalam m memilihh suatu u produk,, sampaii padaa keputusann
ujung tombak didalam berhubungan langsung dengan pasar (Hendra, 2012). Disisi
lain dengan pemasaran yang baik perusahaan dihadapkan oleh kenyataan selalu
lainnya seperti bidang operasional, sumber daya manusia, keuangan dan lain-lain.
Dengan harapan terjalin koordinasi yang baik ditubuh organisai atau perusahaan
dengan tujuan untuk menghasilkan produk yang diinginkan dan dibutuhkan oleh
pasar yang dituju dan bersaing untuk menjadi salah satu perusahaan yang
konsumen yang berusaha dilakukan oleh pihak produsen dengan sistem yang telah
4161
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
disesuaikan merupakan salah satu hal yang wajib diperhatikan bagi perusahaan-
perusahaan yang ada saat ini jika ingin tetap bertahan di era persaingan ekonomi
yang ketat.
Menurut Virgiola (2011) karena pasar memiliki trend yang selalu berubah-
ubah setiap saat, maka produsen atau pihak perusahaan harus cepat tanggap akan
yang diinginkan oleh pasar itu sendiri. Melalui kegiatan pemasaran, perusahaan
menetapkan harga yang dapat dijangkau oleh seluruh pasar, pemilihan saluran
distribusi yang dapat dan ditunjang oleh kegiatan promosi yang dilakukan oleh
perusahaan.
yang dipasarkan jika konsumeng tidak pernaht mendengar dano tidakc tahu apakah
produkb tersebutr berguna bagi mereka maka mereka tidak akan membelinya.
pentingnya adalah keberadaan produk itu sendiri, untuk merubah sikap maupun
4162
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
cara penggunaan produk dan lain-lain, serta membujuk pasar sasaran untuk
membeli saat itu juga, merubah persepsi pelanggan terhadap atribut produk dan
Dengan kata lain dapat dikatakan jika suatu perusahaan perlu melakukan
suatu faktor yang berperan besar didalamnya. Sebelum mencetak suatu produk
perlu dianalisa apakah produk tersebut memang dibutuhkan oleh masyarakat dan
apakah produk yang telah mendapatkan pasar yang sesuai (Mangold, 2009).
bauran promosi yang tepat dan efektif maka konsumen akan dapat lebih banyak
4163
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
kembalig membelim, danm merekab akanz memberiz tahux yangc lainz akan
lebih banyak dari apa ayang mereka janjikan. Para konsumen membeli suatu
produk bukan karena bentuk fisik semata tetapi lebih pada mamfaat yang akan
produk yang bersangkutan dan menyebarkan berita tersebut kepada orang lain.
yangg lebihh cerdas,, dan ffitur-fitur yangg lebihh pintarr darii ponsell versii biasaa
sebelumnya..
4164
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
Oppo Smartphone adalah salah satu merek handphone yang berasalah dari
negara China yang sudah masuk ke indonesia. Alasan memilih perusahaan Oppo
adalah suatu produk yang baru saja muncul di Indonesia. Persaingan didunia
teknologi yang semakin lama kian menarik dan Oppo Smartphone salah satu
khususnya di Denpasar Bali. Selain itu lokasi perusahaan Oppo Smartphone yang
terletak di daerah Teuku Umar merupakan daerah yang padat dan sering dilalui
Oppo Smartphone tidak dalam posisi teratas dalam jumlah penjualan yang
untuk dapat meningkatkan penjualan. Sesuai dengan literatur yang ada, keputusan
Tabel 1
Jumlah pengguna Smartphone Indonesia 2013
2013 2012
No Nama 2013 2012
(pangsa pasar) (pangsa pasar)
1 Samsung 422.478 23.8 461.318 28.9
2 Iphone 313.904 17.7 281.065 17.6
3 Lg 89.263 5.0 46.598 2.9
4 Sony 86.370 4.9 114.154 7.1
5 Blackberry 56.881 3.2 29.686 1.9
6 Nokia 51.541 2.9 49.651 3.1
7 Htc 43.266 2.4 24.688 1.5
8 Oppo 40.663 2.3 23.814 1.5
9 ZTE 40.269 2.3 38.553 2.4
10 Huawei 32.579 1.8 41.819 2.6
11 Other 597.326 33.7 485.452 30.4
Total 1.774.564 100 596.802 100
Sumber: www.teknojurnal.com (Februari 2014)
4165
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
Darii Tabell 11 diatass dapatt dilihatt bahwaa penjualann pada produk Oppo
Smartphone terjadi peningkatan dari tahun 2013 menuju tahun 2014 . Jika melihat
tahun 2014 terjadi penurunan, namun memasuki bulan juni sampai desember 2014
Oppo Smartphone. Rumusan hipotesis pada penelitian ini adalah sebagai berikut:
METODE PENELITIAN
dimana peneliti akan memperoleh data yang bersumber dari responden yang akan
diteliti. Lokasi ini dipilih karena Oppo Smartphone Teuku umar Denpasar
merupakan perusahaan yang bergerak dibidang alat komunikasi dan lokasi yang
4166
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
sampell yangg digunakann dalam m penelitiann inii sejumlahh 144 orang. Darii
sebesar 33 persen dan memiliki pendapatan > 5 juta perbulan sebesar 44 persen.
Definisi operasional variabel untuk penelitiann inii dapatt dilihatt padaa Tabel 2..
Tabel 22
Definisi Operasional Variabell
Variabell Sub Variabel Indikator Sumber
Advertising 1. Mudah nemenukan informasi Kotler &
tentang produk / perusahaan Amstrong (2008)
2. Design media (televisi) yang
digunakan menarik
3. Informasi yang disampaikan
Bauran promosi berbagai media (televisi) jelas
(X) 4. Pesan yang terkandung dalam
bebagai media (televisi) dapat
dipercaya
Personal Selling 1. Penampilan wiraniaga Oppo Kotler &
Smartphone baik Amstrong (2008)
2. Wiraniaga Oppo Smartphone
memiliki Product knowledge
yang baik
3. Kemampuan wiraniaga Oppo
Smartphone dalam
menjelaskan produk bagi
pelanggan baik
4. Wiraniaga Oppo Smartphone
dapat mengidentifikasi
konsumen baru / konsumen
4167
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
4168
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
1) Bauran Promosi
Smartphone.
kepada konsumen.
komunikasi pribadi.
konsumen.
4169
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
Oppo Smartphone.
Smartphone.
(3) Public Relation adalah upaya menyeluruh dari suatu perusahaan untuk
konsumen.
4170
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
konsumen).
insentif atau nilai lebih untuk suatu produk pada sales force,
menciptakan penjualan.
konsumen.
4171
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
Smartphone.
Smartphone
produk.
4172
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
Smartphone.
Smartphone.
Likert,, dengana skalaa 1-5, dimana sangat setuju (ss) diberi skor 5, setuju (s)
diberi skor 4, ragu-ragu (rr) diberi skor 3, tidak setuju (ts) diberi skor 2, dan untuk
yang sangat tidak setuju (sts) diberi skor 1. Untuk teknik analisis data yang
digunakan dalam penelitian ini adalah analisiss regresii linear berganda., Analisis
Tabel 3
Karakteristik Demografi Pengguna Oppo Smartphone
4173
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
Jumlah Persentase
No Variabel Klasifikasi
(orang) (%)
16 – 20 Tahun 38 27
Usia 21 – 25 Tahun 44 33
1 26 – 30 Tahun 40 29
> 30 Tahun 22 11
Jumlah 144 100
SMA / SMK 30 19
Diploma 32 21
Pendidikan Sarjana 44 33
2
Pascasarjana 38 27
Jumlah 144 100
Laki – Laki 65 43
3 Jenis Kelamin
Perempuan 79 57
Jumlah 144 100
< 1 Juta 31 17
4 Pendapatan > 2,5 Juta 54 39
> 5 Juta 59 44
Jumlah 144 100
Sumber : Data Primer, diolah pada Tahun 2015
responden dalam penelitian ini dengan presentase 57 persen. Pendapatan > 5 juta
44 persen.
Tabell 4 3
Rangkuman Hasilk Ujii Validitass
Itemm Korelasi
No.. Variabell Keterangann
Pernyataann ItemmTotall
X1.1 0.956 Validd
X1.2 0.950 Validd
1. Periklanan
X1.3 0.950 Validd
X1.4 0.927 Validd
X2.1 0.962 Validd
X2.2 0.950 Validd
2. Penjualan Pribadi
X2.3 0.912 Validd
X2.4 0.905 Validd
X3.1 0.941 Validd
3. Hubungan Masyarakat
X3.2 0.958 Validd
4174
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
dan keputusan pembelian) memilikii nilaii personn correlation n lebihh besarr darii
0,30,, makaa inii berartii seluruh indikatorr yangg terdapat pada penelitian ini
terbukti valid.
Tabel 5
Hasil Uji Reliabilitas
4175
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
lebih besar dari R alpha tabel yaitu 0,60 menunjukkann bahwaa semuaa instrumenn
koefisienn regresii yangg akann menentukann apakahh hipotesiss yangg dibuatt akann
diterimaa atau u ditolak., Hasill analisiss ini mengacu pada hasil pengaruh
4176
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
modell regresii yangh telah dibuatt berdistribusii normall atau u tidakk (Suyana,
yangg didapatt dengann tingkatt alpha a yangg digunakann yaitu 5% (0,05), dimanaa
dataa tersebutt dikatakann berdistribusii normall bilaa sigg > > alphaa (Suyana,
2009:89).
Tabell 65
Hasil Ujii Normalitass
l
Unstandardized
Residuall
Nn 144
Normall Parametersa,,b Meann .0000000
Std., Deviationn .20946114
Mostt Extremee Differencess Absolutee .067
Positivee .067
Negative -.055
Kolmogorov-Smirnov Zz .667
Asymp. . Sig.. (2-tailed)) .765
Sumber:: dataa primerr diolah,, 2015
Berdasarkan Tabel 6 dapatt diketahuii bahwaa nilaii Asymp.. Sig,. (2-tailed)) sebesarr
0,7655 dann lebihh besarr darii αa == 0,05.. Jadi,, dapatt disimpulkann bahwaa dataa
berdistribusii normal..
ditemukan adanya korelasi antar variabel bebas (Ghozali, 2009:95). Model regresi
yang baik seharusnya tidak terjadi korelasi diantara variabel beas, artinyaa bebass
4177
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
tidaknyaa korelasii anatar variabell bebass dapatg dilihatt darii nilaii tolerancee dii
atass 0,11 danN nilaii variancee inflationn factorr (VIF)) dii bawahg 100 yangg
Tabell 7
Hasil Uji Multikolinearitass (Tolerance dan VIF)
l i
Collinearity Statistics
Variabel l
Tolerance VIFf
Periklanan 0.156 6.407
Penjualan Pribadi 0.125 7.981
Hubungan Masyarakat 0.139 7.187
Promosi Penjualan 0.106 9.447
Pemasaran Langsung 0.106 9.542
Sumber:: dataA primerr diolah,, 2015
Hasil pengujiann tolerancee menunjukann seluruhh variabell bebass
l
memilikii nilaii tolerancee lebihh besarr darii 0,101 (10%).. Hasill perhitungann VIFf
jugaa menunjukann bahwaa seluruhh variabell bebass memilikii nilaii VIFf kurangg
darii 10.. Olehh karenaa itu,, makaa dapatt disimpulkann bahwaa tidakk terjadii
pengamatann lain.. Modell regresii yangg baikk adalahh yangg tidakk mengandungg
2009:94). Ujii yangg digunakann adalahh Glejser.. Jikaa tingkatt signifikansii berada
diatas 0,055 makaa modell regresii inii bebasb darii masalahh heteroskedasitas.
4178
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
Tabell 8
Hasill Uji Heteroskedastisitas (Metode Glejser)
Variabel Sig.
Periklanan 0.702
Penjualan Pribadi 0.217
Hubungan Masyarakat 0.191
Promosi Penjualan 0.398
Pemasaran Langsung 0.158
Sumber:: dataa primerr diolah,, 2015
Hasill pengujiann menunjukkann bahwaa signifikansinyaa lebihh darii αa =. 0,05.
makaa dapatt disimpulkan bahwaa dalamm modell regresii tersebutt tidakk terdapatt
heteroskedastisitas.
diketahui bahwa nilaii signifikansii Ff adalahh 0,0000 yangg kurangg darii 0,05o
makaa H00 ditolak.. Hall inii berartii bahwaa periklanan, penjualan pribadi,
Oppo Smartphone.
4179
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
Tabell 9
Hasill Ujii tt
Unstandardized Coefficients
Variabel l tt hitungg Sig..
Betaa
Periklanan 0.115 2.029 0.045
Penjualan Pribadi 0.124 2.149 0.034
Hubungan Masyarakat 0.422 7.755 0.000
Promosi Penjualan 0.137 2.059 0.042
Pemasaran Langsung 0.153 2.176 0.032
Sumber: data primer diolah, 2015
memiliki nilai deskriptif tertinggi dan hal ini dapat dijadikan acuan bagi
secara baik” memiliki nilai deskriptif tertinggi dan hal ini dapat dijadikan
4180
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
perusahaan unik, dan berbeda dari yang lain” memiliki nilai deskriptif
tertinggi dan hal ini dapat dijadikan acuan bagi manajemen Oppo
ditawarkan bervariasi memiliki nilai deskriptif tertinggi dan hal ini dapat
perusahaan yang interaktif memiliki nilai deskriptif tertinggi dan hal ini
lebih baik.
4181
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
Keterbatasan Penelitian
terhadapp konsumen produk-produk lain seperti Nokia, iPhone, Samsung dan lainn
sebagainya.
secara baik.
masyarakat adalah identitas perusahaan yang unik dan berbeda dari yang
lain.
4182
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
media elektronik lebih menarik dan interaktif agar konsumen tertarik dan
lebih paham akan fitur dan kelebihan dari produk Oppo Smartphone .
untuk menjalin hubungan baik dengan masyarakat, kegiatan ini juga dapat
4183
E-Jurnal Manajemen Unud, Vol. 4, No. 12, 2015: 4160 - 4185
lebih baik dan lebih bervariatif, karna dengan melakukan hal tersebut
REFRENSI
4184
Dewa Bagus Nugraha Windusara, Pengaruh Bauran Promosi Terhadap ….]
Mangold,, Glynn..2009.. Sociall Mediaa :: TheE Neww Hybrid d Elementt Off Thee
Promotionn mix.. Journal Of Marketing Management, 4(12), h:357-365
www.tabloidpulsa.co.id
www.trenologi.com
4185