BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN

PASAR DAN PEMASARAAN

DOSEN:
Ida Ayu Made Sri Arjani,S.IP.,M.Erg
G.A.Md Ratih KRD.,S.Farm.Apt.M.Farm

OLEH:
 I Nyoman Rama Widiantara P07134019129
 Paulina Selviana D. Madeira P07134019139
 Ida Ayu Krisna Dwipayanti P07134019145
 Anastaysia Annisa Haribaik P07134019147

KEMENTERIAN KESEHATAN REPUBLIK INDONESIA

POLITEKNIK KESEHATAN DENPASAR
TEKNOLOGI LABORATORIUM MEDIS
DENPASAR
2020
 KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan rahmat dan
hidayah-Nya sehingga kami dari Keolompok 3 dapat menyelesaikan tugas paper Mata Kuliah
Bisnis dan Kewirausahaan dengan judul “PASAR DAN PEMASARAAN” ini tepat pada
waktunya.
Adapun tujuan penulisan dari paper ini adalah untuk memenuhi tugas Dosen pada
mata kuliah Bisnis dan Kewirausahaan. Selain itu, paper ini juga bertujuan untuk menambah
wawasan tentang Pasar dan Pemasaraan bagi para pembaca dan juga bagi penulis.
Kami mengucapkan terima kasih kepada Ibu Ida Ayu Sri Arjani., S.IP.M.Erg selaku
Dosen mata kuliah Bisnis dan Kewirausahaan yang telah memberikan tugas ini sehingga
dapat menambah pengetahuan dan wawasan sesuai dengan bidang studi yang kami tekuni.
Kami juga mengucapkan terima kasih kepada semua pihak yang telah memberi
pengetahuannya sehingga kami dapat menyelesaikan paper ini.
Kami menyadari, makalah yang kami susun ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh
karena itu, kami sangat mengharapkan kritik serta saran yang bersifat membangun demi
kesempurnaan paper dimasa yang akan datang

.
Denpasar, 17 Maret 2021

Kelompok 3

ii
 DAFTAR ISI

KATA PENGANTAR................................................................................................................i
DAFTAR ISI..............................................................................................................................ii
BAB I.........................................................................................................................................1
PENDAHULUAN......................................................................................................................1
1.1 LATAR BELAKANG.....................................................................................................1
1.2 RUMUSAN MASALAH.................................................................................................1
1.3 TUJUAN..........................................................................................................................1
BAB II........................................................................................................................................2
PEMBAHASAN........................................................................................................................2
2.1 PENGERTIAN PASAR..................................................................................................2
2.2 SYARAT – SYARAT PASAR........................................................................................3
2.3 FUNGSI PASAR.............................................................................................................3
2.4 JENIS – JENIS PASAR...................................................................................................3
2.5 PENGERTIAN PEMASARAN.......................................................................................6
2.6 FUNGSI – FUNGSI PEMASARAN...............................................................................7
2.7 KONSEP PEMASARAN.................................................................................................8
2.8 MANAJEMEN PEMASARAN.......................................................................................9
BAB III.....................................................................................................................................12
KESIMPULAN........................................................................................................................12
3.1 SIMPULAN...................................................................................................................12
DAFTAR PUSTAKA..............................................................................................................13

iii
 BAB I
PENDAHULUAN

1.1 LATAR BELAKANG

Suatu pasar merupakan tempat dimana berkumpulnya orang-orang atau organisasi

yang memiliki kondisi yang beragam atau heterogen. Dengan dasar ini, sulit bagi
perusahaan mampu beroperasi di dalam pasar yang sangat beragam untuk melayani seluruh
konsumen. Para konsumen pada umumnya mempunyai keinginan yang berbeda, baik
dalam motif dan perilaku maupun dalam kebiasaan pembeliannya semua menunjukkan ciri
atau sifat konsumen tersebut.
Dalam rangka memberikan kepuasan konsumen, maka perusahaan perlu memberikan
pelayanan sesuai dengan kemampuanya sehingga terarah pasar mana yang akan dituju.
Perusahaan perlu melakukan pengelompokkan konsumen atau membagi konsumen ke
dalam kelompok dengan ciri-ciri atau sifat yang sama. Usaha mengelompokkan kosnumen
ini dikenal dengan segmentasi pasar.Segmentasi menurut Kotler yang dikutip dalam buku
pemasaran karya Irawan, dkk merupakan tindakan membagi suatu pasar menjadi kelompok
pembeli yang mungkin memerlukan produk dan atau bauran pemasaran yang berbeda
pula.Definisi lain tentang segmentasi pasar adalah proses pembagian pasar ke dalam subset
pelanggan dengan kebutuhan yang sama dan mempunyai ciri-ciri yang dapat diarahkan
atas tanggapan mereka, sehingga dapat dilakukan cara-cara yang sama bagi produk tertentu
yang ditawarkan, termasuk program pemasarannya.
Menurut Swasta dalam buku Basic Marketing mengatakan bahwa segmentasi pasar
merupakan kegiatan membagi-bagi pasar yang bersifat heterogen dari suatu produk ke
dalam satuan-satuan pasar (segmen pasar) yang bersifat homogen.Dari teori-teori tersebut
dapat disimpulkan bahwa segmentasi pasar merupakan pengelompokkan pasar dari
kelompok-kelompok yang memiliki perilaku konsumen yang berbeda menjadi bagian-
bagian yang memiliki kesamaan produk pemasaran
Setelah segmentasi pasar ditetapkan kepada konsumen yang dituju, langkah
selanjutnya menentukan keberhasilan dalam memasarkan produk dengan mengelola
saluran distribusi. Menurut Kotler yang dikutip oleh Irawan dkk, saluran distribusi adalah
himpunan perusahaan dan perorangan yang mengambil alih hak atau membantu dalam
pengalihan hak atas barang dan jasa selama berpindah dari produsen ke konsumen.Menurut
Suharno dan Yudi Sutarso saluran, saluran distribusi adalah sekumpulan pihak yang saling
bergabung yang terlibat dalam proses mendistribusikan produk atau jasa, sehingga siap

1
 diguanakan atau dikonsumsi oleh konsumen atau pengguna bisnis. Saluran distribusi terdiri
dari pihak-pihak perusahaan, penyalur, agen, dan retai, hingga kepada konsumen.
Menurut teori lain mengatakan saluran pemasaran adalah sekumpulan organisasi
interdependen yang tercakup dalam proses pembuatan produk atau jasa yang tersedia untuk
konsumsi atau digunakan oleh konsumen atau pengguna industri.Dari teori diatas dapat
disimpulkan bahwa, saluran distribusi adalah sistem perantara perusahaan seperti agen,
pengecer, pedagang besar yang menyampaikan produk ke pelanggan dari pelanggan akan
disalurkan kepada pengguna akhir.
Berdasarkan pengertian diatas segmentasi dan saluran distribusi memiliki peran
penting dalam perusahaan atau lembaga. Segmentasi memungkinkan perusahaan untuk
lebih fokus dalam mengalokasi sumber daya dengan membagi pasar menjadi segmen-
segmen yang akan memberikan perusahaan untuk menetapkan segmen mana yang akan
dilayani, merupakan dasar untuk menentukan komponen-komponen strategi. Selain itu
segmentasi pasar merupakan faktor kunci untuk mengalahkan pesaing, dengan memandang
pasar dari sudut yang unik dan cara yang berbeda dari yang dilakukan pesaing.Sedangkan
saluran distribusi mempunyai peranan penting untuk memindahkan barang dan jasa dari
produsen ke konsumen. Dengan pemindahan tersebut akan membantu mengurangi
perbedaan waktu, tempat dan kepemilikan yang memisahkan barang dan jasa dari mereka
yang akan menggunakanya atau konsumen akhir. Karena itu, pentingnya segmentasi pasar
dan saluran distribusi sangat berpengaruh untuk perkembangan perusahaan. Dimana,
perusahaan lebih fokus kepada satu atau beberapa bagian pasar untuk memberikan
pelayanan yang lebih baik dibanding dengan pesaingnya. Sedangkan peran saluran
distribusi sebagai salah satu aspek kegiatan pemasaran perusahaan, dalam mendistribusikan
barang atau jasa dari titik produsen ke konsumen akhir merupakan suatu kegiatan yang
sangat penting.

1.2 RUMUSAN MASALAH

1. Bagaiman pengertian dari pasar dan Pemasaran?

2. Apa saja fungsi dari Pasar dan jenis- jenis pasar
3. Apa saja Fungsi pemasaran serta konsep pemasaran

2
1.3 TUJUAN

1. Agar dapat mengetahui Pengertian dari Pasar dan Pemasaran

2. Agar dapat mengetahui fungsi dari pasar dan jenis-jenis pasar

3. Agar dapat mengetehui fungsi Pemasaran dan konsep dari Pemasaran

3
 BAB II
PEMBAHASAN

2.1 PENGERTIAN PASAR

Secara konkret pasar adalah tempat bertemunya pembeli dan penjual untuk
melakukan transaksi jual beli barang atau jasa. Namun seiring dengan kemajuan
zaman dan teknologi yang menyebabkan transaksi dapat dilakukan tanpa
mempertemukan penjual dan pembeli secara langsung, maka muncul pengertian pasar
dalam arti luas, yaitu proses interaksi penjual dan pembeli untuk mencapai harga
pasar. Menurut ilmu ekonomi, pasar lebih dititikberatkan pada kegiatan jual belinya
bukan tempatnya.
Pasar tradisional merupakan tempat bertemunya penjual dan pembeli serta
ditandai dengan adanya transaksi penjual dan pembeli secara langsung, bangunan
biasanya terdiri dari kios-kios atau gerai, los, dan dasaran terbuka yang dibuka oleh
penjual maupun suatu pengelola pasar. Seiring dengan perkembangan jaman, pasar
mengalami perkembangan baik secara fisik (bangunan) dan non fisik (pelayanan).
Pasar berkembang menjadi sebuah kebutuhan yang harus dipenuhi karena faktor
modernisasi. Istilah pasar tradisional dan pasar modern pun muncul kepermukaan.
Keberadaan pasar yang kumuh, becek dan  sempit mulai terlupakan dengan kehadiran
pasar modern di tengah – tengah masyarakat.
Pasar modern adalah pasar yang dikelola oleh manajemen modern, umumnya
terdapat di perkotaan, sebagai penyedia barang dan jasa dengan mutu dan pelayanan
yang baik kepada konsumen. Di pasar modern, penjual dan pembeli tidak bertransaksi
secara langsung melainkan pembeli melihat label harga yang tercantum dalam barang
(barcode), berada dalam bangunan, dan pelayanannya dilakukan secara mandiri
(swalayan) atau dilayani oleh pramuniaga. Pasar modern antara lain supermarket,
mall, mini market, shopping centre, department store, dan sebagainya. Barang yang di
jual memiliki  variasi jenis yang beragam dan mempunyai kualitas yang relatif lebih
terjamin karena melalui penyeleksian terlebih dahulu secara ketat. Secara kuantitas,
pasar modern umumnya mempunyai barang persediaan di gudang yang terukur. Dari
segi harga, pasar modern memiliki label harga yang pasti ( tercantum harga sebelum
dan setelah pajak). Pasar modern juga memberikan pelayanan yang baik dengan
adanya alat pendingin udara.

4
2.2 SYARAT – SYARAT PASAR

Syarat-syarat terbentuknya pasar:

 Terdapat penjual dan pembeli

 Adanya barang atau jasa yang diperjualbelikan

 Terjadinya kesepakatan antara penjual dan pembeli atau tawar menawar antara
pembeli dan penjual

2.3 FUNGSI PASAR

A. Pasar Sebagai Sarana Distribusi

Berfungsi memperlancar proses penyaluran barang atau jasa dari produsen ke
konsumen. Dengan adanya pasar, produsen dapat berhubungan baik secara
langsung maupun tidak langsung untuk menawarkan hasil produksinya kepada
konsumen.
B. Pasar Sebagai Pembentuk Harga
Di pasar penjual menawarkan barang- barang atau jasa kepada pembeli. Yang
membutuhkan barang atau jasa akan berusaha menawar harga dari barang atau jasa
tersebut, sehingga terjadilah tawar – menawar antara kedua belah pihak. Setelah
terjadi kesepakatan, terbentuklah harga. Dengan demikian, pasar berfungsi sebagai
pembentuk harga.
C. Pasar Sebagai Sarana Promosi
Artinya pasar menjadi tempat memperkenalkan dan menginformasikan suatu
barang/jasa tentang manfaat, keunggulan, dan kekhasannya pada konsumen.
Promosi dapat dilakukan dengan berbagai cara antara lain, memasang spanduk,
menyebarkan brosur, pameran, dan sebagainya.

2.4 JENIS – JENIS PASAR

1. Jenis-jenis pasar menurut fisiknya

 Pasar konkret (pasar nyata) adalah tempat pertemuan antara pembeli dan
penjual melakukan transaksi secara langsung. Barang yang diperjualbelikan
juga tersedia di pasar. Contohnya, pasar sayuran, buah-buahan, dan pasar
tradisional.

5
  Pasar abstrak (pasar tidak nyata) adalah terjadinya transaksi antara penjual dan
pembeli hanya melalui telepon, internet, dan lain-lain berdasarkan contoh
barang. Contohnya telemarket dan pasar modal.
2. Jenis-jenis pasar menurut waktunya
 Pasar harian adalah pasar yang aktivitasnya berlangsung setiap hari dan
sebagian barang yang diperjualbelikan adalah barang kebutuhan sehari-hari.
 Pasar mingguan adalah pasar yang aktivitasnya berlangsung seminggu sekali.
Biasanya terdapat di daerah yang belum padat penduduk dan lokasi
pemukimannya masih berjauhan.
 Pasar bulanan adalah pasar yang aktivitasnya berlangsung sebulan sekali.
Biasanya barang yang diperjualbelikan barang yang akan dijual kembali
(agen/grosir).
 Pasar tahunan adalah pasar yang aktivitasnya berlangsung setahun sekali,
misalnya PRJ (Pasar Raya Jakarta).

3. Jenis-jenis pasar menurut barang yang diperjualbelikan

 Pasar barang konsumsi adalah pasar yang memperjualbelikan barang-barang
konsumsi untuk memenuhi kebutuhan manusia.
 Pasar sumber daya produksi adalah pasar yang memperjualbelikan faktor-
faktor produksi, seperti tenaga kerja, tenaga ahli, mesin-mesin, dan tanah.
4. Jenis-jenis pasar menurut luas kegiatannya
- Pasar setempat adalah pasar yang penjual dan pembelinya hanya penduduk
setempat.
- Pasar daerah atau pasar lokal adalah pasar di setiap daerah yang
memperjualbelikan barang-barang yang diperlukan penduduk derah tersebut.
Contohnya Pasar Gede di Solo.
- Pasar Nasional adalah pasar yang melakukan transaksi jual beli barang
mencakup satu negara contohnya pasar senen.
- Pasar Internasional adalah pasar yang melakukan transaksi jual beli barang-
barang keperluan masyarakat internasional. Contohnya pasar kopi di Santos
(Brasil).
5. Jenis pasar menurut bentuk atau organisasi pasar

6
1) Pasar persaingan sempurna (perfect competition market), adalah pasar yang
terdapat banyak penjual dan pembeli sehingga harga tidak bisa ditentukan oleh
masing-masing penjual/pembeli.
Ciri-cirinya:
- Pengetahuan penjual dan pembeli sempurna
- Penjual dan pembeli bebas keluar masuk pasar
- Penjual dan pembeli banyak
- Barang yang diperjualbelikan bersifat homogeny
2) Pasar persaingan tidak sempurna (imperfect competition market), adalah pasar di
mana jumlah pembeli lebih banyak daripada jumlah penjual.
Ciri-ciri:
- Pengetahuan pembeli tentang pasar terbatas
- Terdapat hambatan nutuk memasuki pasar
- Jumlah penjual sedikit
- Barang yang diperjualbelikan heterogen

Pasar persaingan tidak sempurna dibedakan menjadi:

a. Pasar monopoli, adalah pasar yang sepenuhnya dikuasai satu penjual. Contoh:
PLN menguasai listrik di Indonesia.
- Ciri-ciri:
1. Terdapat satu penjual dan banyak pembeli.
2. Harga ditentukan oleh penjual.
3. Tidak ada barang lain yang dapat menggantikan barang yang
diperjualbelikan.
4. Ada rintangan bagi penjual baru yang ingin masuk.
- Penyebab timbulnya pasar monopoli:

1. Ditetapkan oleh pemerintah berdasarkan undang-undang

2. Penggabungan dari berbagai perusahaan
3. Adanya hak paten atas hasil karya
- Hambatan yang terjadi pada pasar monopoli:
1. Penetapan harga serendah mungkin
2. Adanya kepemilikan terhadap hak paten/hak cipta dan hak eksklusif
3. Pengawasan yang ketat terhadap agen dan distributor
4. Adanya skala ekonomis yang sangat besar
7
 5. Memiliki sumber daya yang unik
b. Pasar duopoli, yaitu pasar yang dikuasai oleh dua penjual. Contoh: Caltex dan
Pertamina menguasai minyak pelumas.
- Ciri-ciri:
1. Terdapat dua penjual dan banyak pembeli.
2. Harga ditentukan secara sepihak oleh kedua penjual
c. Pasar oligopoli,  yaitu pasar yang dikuasai oleh beberapa penjual. Contoh:
Honda, Suzuki, Yamaha, dan Kawasaki menguasai sepeda motor.
- Ciri-ciri:
1. Terdapat beberapa penjual dan banyak pembeli
2. Barang yang diperjualbelikan bersifat homogen
3. Terdapat hambatan bagi penjual baru
4. Adanya saling ketergantungan
5. Penggunaan iklan sangat intensif
d. Pasar monopolistik,  yaitu pasar dimana terdapat banyak produsen yang
menjual barang yang sama tetapi dengan berbagai macam variasi.
- Ciri-ciri:
1. Terdapat banyak produsen
2. Barang yang diperjualbelikan sama tetapi dengan berbagai macam variasi
3. Adanya kemudahan bagi produsen baru untuk menawarkan produknya
4. Selalu terbuka peluang untuk menciptakan persaingan
e. Pasar monopsoni, yaitu pasar dimana terdapat banyak penjual tetapi
pembelinya hanya satu.
- Ciri-ciri:
1. Terdapat banyak produsen
2. Pembeli hanya satu
3. Para produsen bersaing keras untuk memberikan pelayanan dan harga
serendah mungkin

2.5 PENGERTIAN PEMASARAN

Pemasaran adalah kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk

mempromosikan suatu produk atau layanan yang mereka punya. Pemasaran ini
mencakup pengiklanan, penjualan, dan pengiriman produk ke konsumen atau

8
 perusahaan lain. Kegiatan pemasaran dapat diartikan sebagai kegiatan manusia yang
berlangsung dalam kaitannya dengan pasar
Berikut beberapa pengertian Pemasaran menurut beberapa ahli:
1. Menurut Philip Kothler dan Amstrong
Pemasaran adalah suatu proses social dan managerial yang membuat individu dan
kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan
pertukaran timbal balik produk dan nilai dengan orang lain
2. Menurut W.Stanton
Pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditujukan untuk
merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang dan
jasa yang dapat memuaskan kebutuhan pembeli maupun pembeli potensial
3. Menurut Philip Kotler (Marketing)
Pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginan melalui proses pertukaran
4. Menurut H. Nystrom
Pemasaran adalah suatu kegiatan penyaluran barang atau jasa dari tangan produsen ke
tangan konsumen
Kesimpulan yang dapat diambil dari beberapa pendapat para ahli tersebut adalah
Pemasaran merupakan suatu kegiatan yang dilakukan oleh individu maupun kelompok
yang bertujuan memenuhi kebutuhan dan keinginan pembeli atau konsumen melalui suatu
transaksi.

2.6 FUNGSI – FUNGSI PEMASARAN

Terdapat beberapa fungsi dari pemasaran yaitu:

1. Fungsi Pertukaran
Dengan adanya pemasaran pembeli dapat membeli produk dari produsen baik dengan
menukar uang maupun dengan pertukaran produk dengan produk atau barter untuk
dipakai sendiri atau dijual Kembali
2. Fungsi Distribusi Fisik
Distribusi fisik suatu produk dilakukan dengan cara mengangkut serta menyimpan
produk, produk diangkut dari produsen mendekati kebutuhan konsumen dengan
banyak cara baik melalui darat, air, maupun udara. Penyimpanan produk
mengedepankan penjagaan pasokan produk agar tidak kekurangan saat dibutuhkan.
3. Fungsi Perantara

9
 Mengirim produk dari tangan produsen ke tangan konsumen dapat dilakukan melalui
perantara pemasaran yang menghubungkan aktivitas pertukaran dengan distribusi
fisik. Aktivitas fungsi perantara anatara lain seperti: pengurangan resiko, pembiayaan,
pencarian informasi serta standarisasi penggolongan produk.

2.7 KONSEP PEMASARAN

Pemasaran merupakan factor penting untuk mencapai kesuksesan suatu perusahan, untuk
mencapai kesuksesan tersebut tentu saja perusahan harus mengetahui terlebih dahulu
konsep pemasaran. Terdapat 6 konsep pemasaran yang umumnya digunakan yaitu:
1. Konsep produksi
Konsep ini berorientasi pada produksi dengan mengerahkan segenap upaya
untuk mencapai efesiensi produk tinggi dan distribusi yang luas. Disini tugas
manajemen adalah memproduksi barang sebanyak mungkin, karena konsumen
dianggap akan menerima produk yang tersedia secara luas dengan daya beli mereka.
2. Konsep produk
Konsumen akan menyukai produk yang menawarkan mutu, performansi dan
ciri-ciri yang terbaik. Tugas manajemen disini adalah membuat produk berkualitas,
karena konsumen dianggap menyukai produk berkualitas tinggi dalam penampilan
dengan ciri – ciri terbaik.
3. Konsep penjualan
Pada Konsep penjualan konsumen dibiarkan begitu saja, organisasi harus
melaksanakan upaya penjualan dan promosi yang agresif.
4. Konsep pemasaran
kunci untuk mencapai tujuan organisasi terdiri dari penentuan kebutuhan dan
keinginan pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan secara lebih
efektif dan efisien dibandingkan para pesaing.
5. Konsep pemasaran social
Tugas organisasi adalah menentukan kebutuhan, keinginan dan kepentingan
pasar sasaran serta memberikan kepuasan yang diharapkan dengan cara yang lebih
efektif dan efisien daripasda para pesaing dengan tetap melestarikan atau
meningkatkan kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
6. Konsep Pemasaran Global
Pada konsep pemasaran global ini, manajer eksekutif berupaya memahami
semua faktor- faktor lingkungan yang mempengaruhi pemasaran melalui manajemen

10
 strategis yang mantap. tujuan akhirnya adalah berupaya untuk memenuhi keinginan
semua pihak yang terlibat dalam perusahaan.
7. Konsep Pemasaran Inti
 Pasar sasaran dan segmentasi
 Tempat pasar, ruang pasar, dan metamarket
 Pemasar dan calon pelanggan
 Kebutuhan, keinginan, dan permintaan
 Produk, tawaran, dan merek
 Nilai dan kepuasan
 Pertukaran dan transaksi
 Relasional dan jaringan kerja
 Saluran pemasaran
 Rantai pasokan
 Persaingan
 Lingkungan pemasaran
 Program pemasaran

2.8 MANAJEMEN PEMASARAN

1) Keadaan permintaan dan tugas pasar

a) Permintaan negative
Sebuah pasar berada dalam status permintaan negatif jika sebagian besar pasar
tidak menyukai produk tertentu dan bahkan bisa saja membayar untuk
mencegahnya. Tugas pemasaran adalah menganalisa mengapa pasar tidak
menyukai produk tersebut dan apakah program pemasaran yang terdiri dari
perencangan ulang produk, harga yang lebih rendah, promosi yang lebih baik dan
dapat mengubah keyakinan dan perilaku pasar.
b) Permintaan nol
Konsumen tidak sadar atau tidak tertarik pada produk tertentu. Tugas
pemasaran adalah menemukan cara untuk menghubungkan manfaat produk
tersebut dengan kebutuhan dan minat alami seseorang.
c) Permintaan laten
Banyaknya konsumen yang memiliki kebutuhan yang kuat yang tidak dapat
dipuaskan oleh produk yang sudah ada. Tugas pemasaran adalah mengukur ukuran

11
 pasar potensial dan mengembangkan produk yang dapat memuaskan permintaan
tersebut.
d) Permintaan Menurun
Cepat atau lambat, setiap usaha akan menghadapi permintaan yang menurun
pada satu atau lebih produknya. Tugas pemasaran adalah membalikan arah
penurunan permintaan melalui pemasaran ulang yang kreatif.
e) Permintaan Tidak teratur
Terdapatnya permintaan yang berubah-ubah secara musiman atau harian bahkan
setiap jam, sehingga menimbulkan masalah kelebihan atau kekurangan kapasitas.
Tugas pemasaran adalah mencari jalan untuk mengubah pola permintaan yang
sama melalui penetapan harga yang fleksibel, promosi dan insentif lainnya. Ini
yang disebut dengan synchromarketing.
f) Permintaan penuh
  Bila perusahaan mengalami kepuasan dengan volume bisnis mereka. Tugas
pemasaran adalah mempertahankan tingkat permintaan saat ini ditengah perubahan
preferensi konsumen dan peningkatan persaingan.
g) Permintaan berlebihan
Keadaan dimana permintaan lebih besar daripada penawaran. Keadaan seperti ini
biasanya tidak dapat bertahan lama karena akan segera dilirik oleh pengusaha
untuk segera memenuhi permintaan tersebut. Disinilah kita dapat merauk
keutungan apabila kita jeli melihat peluang-peluang semacam ini.
h) Permintaan Tak Bermanfaat
Produk yang tak bermanfaat akan mengundang usaha yang terorganisir untuk
mengurangi konsumsinya. Tugas pemasaran adalah merangkul orang-orang yang
menyukai produk yang tak bermanfaat agar menghentikannya.
2) Falsafah manajemen pemasaran
Segala aktivitas haruslah dilandasi oleh falsafah. Falsafah pemasaran harus
menjadi pedoman seluruh aktivitas pemasaran. Terdapat 5 falsafah/pedoman yang
dapat digunakan oleh perusahaan untuk menjalankan aktivitas pemasaran, yaitu:
a) Production Concept
    Konsumen lebih menyukai produk yang tersedia secara luas dan murah
harganya.

12
b) Product Concept
    Konsumen menyukai produk produk yang menawarkan kualitas, dan kinerja
terbaik, serta fitur fitur yang inovatif
c) Selling Concept
Konsumen dan pebisnis hanya akan membeli produk yang melakukan usaha usaha
pemasaran yang aktif. Konsumen tidak akan membeli jika tidak ada usaha
pemasaran yang gencar
d) Marketing Concept
   Kunci pencapaian sasaran organisasi adalah seberapa efektif suatu perusahaan
dalam menciptakan, menyampaikan, dan mengkomunikasikan nilai pelanggan
yang lebih superior kepada target pasarnya disbanding dengan pesaingnya
e) Holistic Marketing Concept
  Merupakan konsep menyeluruh atas relationship marketing, integrated marketing,
internal marketing, social responsibility marketing

13
 BAB III
KESIMPULAN

3.1 SIMPULAN

Dari pembahasan diatas dapat ditarik kesimpulan bahwa:

1. Pasar adalah tempat terjadinya transaksi jual beli (penjualan dan pembelian) yang
dilakukan oleh penjual dan pembeli yang terjadi pada waktu dan tempat tertentu.
Sedangkan pemasaran adalah kegiatan manusia yang diarahkan untuk memenuhi
kebutuhan dan keinginan melalui proses pertukaran.

2. Syarat- syarat terbentuk pasar yaitu: Terdapat penjual dan pembeli, Adanya barang atau
jasa yang diperjualbelikan, Terjadinya kesepakatan antara penjual dan pembeli atau
tawar menawar antara pembeli dan penjual.

3. Fungsi dari pemasaran yaitu:

 Pasar sebagai sarana distribusi Berfungsi memperlancar proses penyaluran barang atau
jasa dari produsen ke konsumen.
 Pasar sebagai pembentuk harga Di pasar penjual menawarkan barang- barang atau jasa
kepada pembeli. Yang membutuhkan barang atau jasa akan berusaha menawar harga
dari barang atau jasa tersebut, sehingga terjadilah tawar – menawar antara kedua belah
pihak. Setelah terjadi kesepakatan, terbentuklah harga. Dengan demikian, pasar
berfungsi sebagai pembentuk harga.
 Pasar sebagai sarana promosi Artinya pasar menjadi tempat memperkenalkan dan
menginformasikan suatu barang/jasa tentang manfaat, keunggulan, dan kekhasannya
pada konsumen.

4. Beberapa Fungsi dan Konsep dari pemasaran:

- Fungsi Pemasaran: Fungsi Pertukaran, Fungsi Distribusi Fisik, Fungsi Perantara

- Konsep Pemasaran: Konsep Produksi, Konsep Produk, Konsep penjualan, Konsep

Pemasaran, Konsep Social, Konsep Pemasaran Global, Konsep Pemasaran Inti

14
 DAFTAR PUSTAKA
Harmony. 2021. Konsep Pemasaran Efektif Yang Harus Diketahui.
https://www.harmony.co.id/blog/6-konsep-pemasaran-efektif-yang-harus-anda-tahu.
diakses 17 Maret 2021. . ( diakses 17 Maret 2021)
Unknown. 2019. Pengertian Pemasaran, Fungsi, dan Jenis Pemasaran Dalam Bisnis.
Fakultas Ekonomi dan Bisnis. Universitas Bung Hatta.
https://ekonomi.bunghatta.ac.id/index.php/id/artikel/510-pengertian-pemasaran-fungsi-
dan-jenis-pemasaran-dalam-bisnis .( diakses 17 Maret 2021)
Putra,Valiando Dwi Nugraho. 2013. Pasar dan Pemasaran. Universitas Gunadarma.
https://valvaliano.wordpress.com/2013/11/15/pasar-dan-pemasaran/. (Diakses 17
Maret 2021)

15