TUGAS MAKALAH

PERIKLANAN I

IKLAN PROMOSI

Oleh :
Elza Adelia Pratiwi (2020620008)
Desi Fitria (2020620035)
Asnia (2020620013)
Seno
Sodik

PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS ILMU PEMERINTAHAN DAN BUDAYA
UNIVERSITAS INDO GLOBAL MANDIRI
 2020/2021

BAB I

PENDAHULUAN

1. Latar Belakang

Iklan dan promosi merupakan bagian yang tak terpisahkan dari sistem ekonomi dan sosial
masyarakat modern. Dewasa ini, iklan sudah berkembang menjadi sistem komunikasi yang
sangat penting tidak saja bagi produsen barang dan jasa tetapi juga bagi konsumen.
Kemampuan iklan dan metode promosi lainnya dalam menyampaikan pesan kepada konsumen
menjadikan kedua bidang tersebut memegang peran sangat penting bagi keberhasilan
perusahaan. Iklan atau advertising adalah setiap bentuk komunikasi nonpersonal mengenai
suatu organisasi, produk, servis, atau ide yang dibayar oleh satu sponsor yang diketahui
(Morissan, 2010). Adapun maksud “dibayar” pada definisi tersebut menunjukkan fakta bahwa
ruang atau waktu bagi suatu pesan iklan pada umumnya harus dibeli. Sedangkan maksud kata
“nonpersonal” berarti suatu iklan melibatkan media massa yang dapat mengirimkan pesan
kepada sejumlah besar kelompok individu pada saat bersamaan.

Sebuah iklan ditujukan untuk mempengaruhi perasaan, pengetahuan, kepercayaan, sikap, dan
citra konsumen yang berkaitan dengan suatu produk atau merek. Tujuan ini berupaya untuk
memengaruhi perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian, meskipun tidak
secara langsung berdampak pada pembelian. Iklan menjadi sarana untuk membantu
pemasaran yang efektif dalam menjalin komunikasi antara perusahaan dengan konsumen serta
sebagai upaya perusahaan dalam menghadapi persaingan pasar.

Pemasaran efektif menggunakan iklan pada dasarnya yaitu seberapa komunikasi tersebut
disampaikan akan berpengaruh dengan respon yang ditangkap oleh para konsumen. Iklan yang
baik dan efektif cenderung memancing supaya konsumen merespon iklan tersebut dengan
kritik-kritik yang digunakan sebagai acuan untuk tingkat keberhasilan dalam menyampaikan
informasi iklan tersebut.

Sebuah iklan yang efektif menurut pandangan konsumen yaitu, suatu periklanan harus dengan
suatu kata, bahasa dan tulisan yang jelas, stabil, berkesinambungan serta sederhana mudah
untuk dipahami. Hal ini memerlukan analisa, peramalan dan pengembangan usaha dalam
beriklan dengan mempertimbangkan segala sesuatu pembuatan iklan sebagai proses yang
berkesinambungan.Kegiatan iklan harus dievaluasi untuk mengetahui apakah jelas, mudah
dipahami, akurat dan tepat pada sasarannya (Handoko1998:103).