CORPORATE IDENTITY
RODA MAS PALEMBANG
RODA MAS
speed tyre shop
LAPORAN
Desi Fitria
2020620035
Program Studi Desain Komunikasi Visual
KATA PENGANTAR
Puji dan syukur selalu terpanjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah
memberikan kesehatan jasmani dan rohani sehingga perancangan corporate identity
perusahaan Roda Mas ini dapat selesai pada waktunya. Sholawat serta salam selalu
tercurahkan kepada baginda Rasulullah Saw yang telah menunjukkan ke jalan yang
lurus berupa ajaran agama yang sempurna.
Terima kasih yang sebanyak-banyaknya kepada semua pihak yang sudah
mendukung saya dalam perancangan corporate identity perusahaan Roda Mas
Palembang terutama pada pihak perusahaan Roda Mas yang sudah mengizinkan
saya untuk merancang corporate identiy perusahaannya, juga kepada bapak Aji
Windu Viatra, M.Sn selaku dosen mata kuliah DKV II dan juga teman-teman
semuanya.
Perancangan ini mungkin banyak kekurangan karena pengalaman yang
dimiliki penulis miliki masih sangat sedikit. Oleh karena itu penulis berharap kepada
para pembaca untuk memberikan masukan-masukan yang bersifat membangun
untuk menjadi perancangan corporate identity yang lebih baik lagi. Semoga buku
perancangan corporate identity ini dapat bermanfaat bagi setiap pembaca.
Desainer
Desi Fitria
Lembar Pengesahan
Tugas Ujian Akhir Semester
Praktikum DKV II
DiajukanOleh
Desi Fitria
2020620035
Data Perusahaan 10
Visi Misi 13
Potensi Perusahaan 14
Sifat Perusahaan 14
Data Pemasaran 15
Segmentasi Pasar 16
Produk & Jasa Perusahaan 17 BAB VI Penutup
Posisi Perusahaan 18
Pesaing 19 Kesimpulan 65
Metode SWOT 20 Saran 65
Kesimpulan 21
Roda Mas merupakan perusahaan otomotif khususnya pada service bagian roda
mobil yang berada di kota Palembang. Perusahaan ini berdiri pada tahun 2001. Sebagai
perusahaan yang sudah cukup lama berdiri, Roda Mas masih belum memiliki karakter
yang mewakili perusahaan itu sendiri, karena itu sangat dibutuhkan perancangan
corporate identity. Perancangan corporate identity ini nantinya dapat memberikan
identitas yang kuat dan sesuai dengan karakteristik, bidang usaha dan visi misi
perusahaan sehingga dapat dikenal dan diingat oleh masyarakat dengan mudah.
Dalam penggunaannya kendaraan roda empat ini harus ada perawatan berkala
(periodical maintenance). Untuk bagian roda mobil, spooring dan balancing
merupakan salah satu bagian dari servis rutin yang harus dilakukan pada mobil.
Tujuannya agar laju mobil tetap lurus. Proses perawatan roda mobil ini dianjurkan
dilakukan secara berkala maksimal 20.000 km, tapi jika jalur yang sering dilalui
jalanan rusak maka sebaiknya lebih cepat, yakni tiap 10.000 km. Untuk mengatasi
masalah tersebut banyak orang yang memiliki mobil mencari tempat service roda
mobil yang berkualitasdan bisa dipercaya.
2
Latar Belakang
Saat ini perusahaan Roda Mas hanya memiliki media promosi berupa, brosur
dan situs web. Dilihat dari kurangnya media promosi serta identitas yang dimiliki pada
perusahaan Roda Mas saat ini, penulis tertarik untuk merancang suatu Corporate
Identity yang nantinya akan menjadikan identitas perusahaan ini memiliki ciri khas
sendiri yang dapat memberikan kesan yang baik terhadap masyarakat sehingga
mereka tertarik dengan perusahaan Roda Mas.
Corporate identity merupakan identitas yang digunakan untuk membedakan
antara satu perusahaan dengan perusahaan lainnya, dan juga berfungsi sebagai
penanaman citra atau image yang bisa menjadikan sebagai daya tarik dari suatu
perusahaan. Identitas perusahaan berdasarkan filosofi organisasi terwujud dalam
budaya perusahaan yang berbeda . Identitas mencerminkan kepribadian sebuah
perusahaan dan dari sinilah branding perusahaan tercipta. Corporate identity adalah
persona yang dirancang untuk memfasilitasi pencapaian tujuan bisnis. Hal ini
biasanya diwujudkan dengan branding dan penggunaan merk dagang.
Dalam situasi persaingan yang ketat saat ini perlu dilakukan upaya
mempertahankan volume penjualan dan penguasaan pasar yang telah dicapai.
Produsen harus semakin sadar akan pentingnya strategi pemasaran yang tidak hanya
ditujukan untuk menarik konsumen saja, tetapi juga memeperkuat persaingan antara
usaha yang mengincar pasar yang sama. Hal ini dapat dicapai dengan melakukan
perancangan Corporate Identity yang nantinya akan berupa media komunikasi visual
berupa logo perusahaan dan media pendukung lainnya yang bertujuan untuk
memberikan promosi bagi perusahaan Roda Mas dan diharapkan pada perancangan
ini dapat memberikan karakter khas dari perusahaan Roda Mas.
3
Rumusan Masalah
Tujuan Perancangan
Rumusan Masalah
Dari penemuan masalah yang sudah dijelaskan, dapat ditemukan suatu
rumusan masalah. Adapun rumusan masalah yang saya gunakan, yaitu :
1. Bagaimana perancangan Corporate Identity perusahaan Roda Mas yang baru
agar dapat menciptakan image dan identitas yang kuat yang dapat menarik
minat masyarakat?
2. Bagaimana perancangan Corporate Identity agar dapat memberikan karakter
khas dari perusahaan Roda Mas?
Tujuan Perancangan
Ada beberapa tujuan dari perancangan logo baru Roda Mas, yaitu:
4
Metode Perancangan
Data Primer
Metode ini merupakan metode pencarian data yang
dilakukan atau diperoleh secara langsung dengan
melakukan survey dan wawancara secara langsung
di lokasi perusahaan Roda Mas berada. Survei dan
wawancara ini dilakukan langsung dengan owner
perusahaan Roda Mas yaitu pak Budi Haryanto, yang
dilakukan pada tanggal 2 Oktober 2021. Survei dan
wawancara dengan pemilik perusahaan Roda Mas
bertujuan agar data yang didapatkan lebih lengkap
dan akurat dimana nantinya dapat menjadi acuan
pada proses perancangan Corporate Identity.
Gambar 1.1 Lokasi Perusahaan Roda Mas
Data Sekunder
Metode yang didapatkan adalah dengan
mengumpulkan data-data dari buku dan internet yang
berhubungan dengan Corporate Identity dan
teori-teori. Data-data tersebut nantinya akan diambil
dan dikumpulkan kemudian dianalisis sehingga dapat
menghasilkan suatu informasi yang benar.
5
Metode Perancangan
Strength (kekuatan) dari perusahaan Roda Mas adalah berani tampil beda dari
usaha-usaha sejenis lainnya dengan mutu dan pelayanan yang berkualitas.
Kemudian, weakness (kelemahan)dari perusahaan Roda Mas yaitu membutuhkan
modal yang mahal untuk usaha ini. Selanjutnya opportunity (peluang) yaitu lokasi
perusahaan Roda Mas berada didekat perumahan Pertamina dimana itu merupakan
target sasaran dari usaha ini. Sedangkan threat (ancaman) dari perusahaan ini yaitu
banyaknya pesaing dibidang yang sama yang bermunculan disekitar lokasi
perusahaan Roda Mas.
6
Metode Perancangan
7
Metode Perancangan
2. Layout kasar (rough layout/tight tissue), yaitu setelah mendapati objek visual
ataupun objek figur apa yang akan dipakai, maka dilakukanlah tahapan
selanjutnya, yaitu membuat sketsa kasar untuk perancangan desain Corporate
Identity perusahaan Roda Mas Palembang. Adapun layout kasar yang nantinya
akan menjadi final desain pada perancangan Corporate Identity perusahaan Roda
Mas Palembang akan dibuat dan dijelaskan pada konsep perancangan nantinya.
Adapun konsep yang akan digunakan nantinya penulis akan mencoba
menggunakan tema ataupun unsur-unsur yang berkaitan dengan perusahaan
Roda Mas Palembang. Adapun unsur yang digunakan pada perancangan ini yang
pertama yaitu ban dan jalan raya.
8
BAB2
Analisa
Data
7
Data Perusahaan
10
Data Perusahaan
Saat ini di Roda Mas sudah memiliki beberapa media corporate identity
seperti logo, nota penjualan, dan spanduk. Dari beberapa media yang ada penulis
menilai bahwa selain media corporate identity yang masih sedikit, media yang
sekarang tersedia perlu untuk diubah, karena menurut penulis desain media
tersebut masih belum konsisten dan belum mencerminkan citra atau image dari
perusahaan Roda Mas. Seperti logo yang hanya berupa logotype dan juga
warnanya yang tidak mencerminkan karakter dari perusahaan Roda Mas.
Selanjutnya nota penjualan, walaupun nota penjualan suatu perusahaan
seharusnya memperhatikan desainnya agar konsumen akan terus mengingat atau
mengenali perusahaan hanya dengan melihat desain dari nota, oleh karena itu
sangat penting untuk mendesain ulang nota penjualan ini. Kemudian spanduk,
spanduk disini juga belum dapat dikatakan bagus karena isi ataupun desainnya
belum menjelaskan identitas dari perusahaan Roda Mas, dan untuk papan petunjuk
juga belum bagus, walaupun hanya berisi tulisan seharusnya background harus
tetap berhubungan dengan karakter perusahaan tersebut. Maka dari itu sangat
penting untuk menambah dan mendesain ulang media corporate identity yang ada
pada perusahaan Roda Mas.
11
Data Perusahaan
Dari semua media corporate identity yang ada saat ini, seperti yang telah
penulis jelaskan diatas bahwa masih banyak kekurangan karena itu penulis merasa
penting untuk merancang ulang desain media corporate identity perusahaan Roda
Mas ini. Hal ini bertujuan agar Roda Mas bisa membangun identitas atau image
yang lebih kuat terhadap pelanggan. Dengan desain yang sesuai dengan identitas
perusahaan akan lebih memudahkan konsumen untuk mengingat perusahaan Roda
Mas itu sendiri.
12
Visi dan Misi
VISI
Menjadi usaha ban mobil yang memiliki kualitas
terbaik dari usaha ban mobil yang lain.
Menjadi usaha yang meiliki cabang di mana-mana.
MISI
Memberikan service dan solusi yang terbaik kepada pelanggan.
13
Potensi dan Sifat
Perusahaan
Potensi Perusahaan
Roda Mas merupakan perusahaan yang bergerak dibidang otomotif
khususnya pada roda mobil. Lokasi Roda Mas cukup strategis karena
berada di dekat perumahan Pertamina dimana itu merupakan target
sasaran dari usaha ini Perusahaan Roda Mas selalu memberikan mutu dan
pelayanan yang berkualitas kepada para pelanggannya. Roda Mas juga
sudah dikenal oleh pelanggan dengan kualitas pelayanannya yang baik
dan juga memiliki karyawan yang ramah. Roda Mas juga menjual ban
dengan kualitas yang terjamin karena lgsg diambil dari distributornya yaitu
Achilles. Perusahaan Roda Mas dan Achilles sudah bekerja sama cukup
lama.Jenis barang tertentu juga dapat dikembalikan atau ditukar disini
apabila mengalami masalah sesuai dengan ketentuan garansi yang
diberikan oleh Roda Mas. Usaha ini juga sudah berdiri lebih dari 20 tahun
karena itu Roda Mas memiliki cukup banyak pelanggan tetap.
Sifat Perusahaan
Roda Mas merupakan perusahaan yang bisa dikatakan sebagai
perusahaan lama karena sudah beroperasi lebih dari 20 tahun yaitu sejak
2001. Menurut pak Budi pada saat memulai usahanya saat itu di daerah
plaju belum ada usaha dibidang ini yang berdiri karena itu peluangnya
untuk berhasil sangat besar. Namun untuk saat ini sudah banyak pesaing
yang ada oleh karena itu Roda Mas saat ini harus melakukan usaha untuk
meningkatkan minat konsumen terhadap perusahaannya lagi melalui
corporate identity.
14
Data Pemasaran
Sejak berdiri pada tahun 2001 awalnya pak Budi menyewa tempat
usaha Roda Mas tersebut akan tetapi seiring berjalannya waktu sekarang
tempat tersebut sudah menjadi milik pak Budi. Tempat usahanya tersebut
meliputi juga tempat tinggal pak Budi dan keluarganya. Alat-alat untuk
keperluan servis juga sudah semakin bertambah atau lengkap dan juga
berkualitas yang didapat dari hasil pendapatan perusahaan itu sendiri. Hal
ini tentunya sangat berpengaruh terhadap perkembangan perusahaan
Roda Mas
15
Segmentasi Pasar
16
Produk dan Jasa
Gambar 2.10 Produk Ban Gambar 2.11 Jasa Press Velg Gambar 2.12 Nitrogen
17
Posisi Perusahaan
Sebagai perusahaan yang sudah berdiri sejak tahun 2001, Roda Mas sudah
cukup dikenal masyarakat Palembang khususnya yang berada di Plaju. Sampai
sekarang perusahaan Roda Mas sudah pernah melakukan penggantian logo sekali
dimana perubahannya hanya pada bentuk fontnya saja tanpa ada visualisasi berupa
gambar. Karena itu citra dan image yang hendak disampaikan oleh perusahaan ini
belum sesuai dengan yang diinginkan.
18
Pesaing (Competitor)
3. Indo Ban
Indo Ban merupakan perusahaan yang bergerak dibidang otomotif khususnya roda
mobil yang berlokasi Jl. DI. Panjaitan, No.10, Bagus Kuning, Plaju. Perusahaan ini
yang memiliki jarak yang paling dekat dengan Roda Mas yaitu kurang dari 1 km.
Perusahaan ini baru berdiri tahun lalu yaitu bulan Desember tahun 2021. Produk
dan jasa juga hampir sama dengan perusahaan ban mobil lainnya.
19
Metode SWOT
1. Strength (Kekuatan)
Selalu memberikan mutu dan pelayanan yang berkualitas kepada
setiap konsumen yang datang. Usaha ini juga sudah berdiri lebih dari 20
tahun karena itu Roda Mas memiliki cukup banyak pelanggan tetap, hal
S ini membuktikan bahwa Roda Mas memberikan pelayanan yang terbaik
terhadap konsumen, karena itu mereka tetap berlangganan dengan
Roda Mas. Hal ini akan semakin baik jika diiringi dengan media
corporate identity baik juga.
2. Weakness (Kelemahan)
Membutuhkan modal yang mahal untuk usaha ini dan usaha ini belum
memiliki identitas yang jelas. Media corporate identity yang masih
W belum tepat dan juga belum konsisten adalah salah satu kelemahan
juga. Dengan media corporate identity yang tepat akan menambah
kekuatan bagi perusahaan Roda Mas.
3. Oppurtunity (Peluang)
Lokasi perusahaan Roda Mas berada didekat perumahan Pertamina
Bagus Kuning, dimana itu merupakan target sasaran dari usaha ini.
4. Threat (Ancaman)
Banyaknya pesaing dibidang yang sama yang bermunculan disekitar
lokasi perusahaan Roda Mas, yang terbaru adalah perusahaan Indo
T Ban. Letaknya juga sangat dekat dengan lokasi perusahaan Roda Mas
hal ini merupakan ancaman bagi Roda Mas. Beberapa pesaing juga
merupakan ancaman bagi Roda Mas, seperti Zhepyr Racing dan Baba
Jaya Ban.
20
Kesimpulan
21
BAB3
Konsep
Desain
7
Sintesa
Konsep Desain
Perusahaan Roda Mas Palembang yang hingga saat ini masih belum
memiliki identitas yang konsisten ingin menampilkan image baru yang khas di mata
masyarakat luas sebagai perusahaan yang menjual dan menyediakan jasa khusus
roda mobil bagi konsumen. Sehingga konsumen mempercayai akan kualitas barang
yang dijual dan juga mempercayai jasa yang disediakan oleh Roda Mas. Citra visual
yang ditampilkan harus sesuai dengan bidang yang dijalankan oleh perusahaan
Roda Mas sekarang. Logo yang dibuat terdiri dari logogram dan logotype. Untuk
pemilihan warna, logo dan logotype sesuai dengan yang ingin disampaikan oleh
Roda Mas kepada masyarakat. Desain akan dibuat sederhana sehingga mudah
dimengerti.
23
Konsep Kreatif
Desain
Gagasan Kreatif
Perancangan Corporate Identity perusahaan Roda Mas Palembang akan memilih
dan menggunakan beberapa objek visual yang akan menjadi konsep dari
perancangan desain. Pada perancangan Corporate Identity perusahaan Roda Mas
ini akan mengambil objek visual yaitu bentuk visualisasi gambar dari benda atau
objek figur yang akan diterapkan pada desain logo serta media pendukung
Corporate Identiy lainnya seperti kemasan, brosur, amplop, kartu nama dan kop
surat. Adapun unsur-unsur visual yang akan dipilih yaitu:
1. Ban Mobil
Ban adalah bagian penting dari kendaraan darat, dan digunakan untuk
mengurangi getaran yang disebabkan ketidakteraturan permukaan jalan, melindungi
roda dari aus dan kerusakan, serta memberikan kestabilan antara kendaraan dan
tahan untuk meningkatkan percepatan dan mempermudah pergerakan. Sebagian
besar ban yang ada sekarang diproduksi dari karet sintetik, walaupun dapat juga
digunakan dari bahan lain seperti baja.
Unsur visual yang pertama yaitu bentuk ban dimana hal ini bertujuan untuk
mempertegas identitas perusahaan bahwa perusahaan ini adalah usaha yang
menjual produk ban dan servis roda lainnya. Sesuai dengan nama perusahaan ini
yaitu Roda Mas desainer mengambil big ide berupa RODA. Roda sendiri merupakan
satu kesatuan antara ban dan velg. Ban adalah bagian penting dari sebuah
kendaraan merupakan peranti yang menutupi velg roda dan digunakan untuk
melindungi roda dari aus dan kerusakan, mengurangi getaran yang disebabkan
ketidakteraturan permukaan jalan karena itu ban sangat penting untk diservis secara
berkala.
24
Konsep Kreatif
Desain
2. Velg Mobil
Unsur visual yang kedua yaitu bentuk velg hal ini bertujuan untuk
mempertegas identitas perusahaan bahwa perusahaan ini adalah usaha yang
menjual produk ban dan servis roda lainnya. Velg atau rim adalah lingkaran luar
desain logam yang tepi bagian dalam dari ban sudah terpasang pada kendaraan
seperti mobil. Pada perancangan ini akan mengambil bentuk Velg Celong Ring 17.
Velg adalah salah satu komponen mobil yang memiliki peranan sangat
penting, karena memeberikan pengaruh terhadap performa mobil dan juga dapat
membuat tampilan mobil menjadi lebih keren. Sejak penemuan roda butuh sekitar
1500 tahun untuk langkah selanjutnya dalam evolusi roda. Menurut laman Auto
Evolution orang mesir implementasi pertaman menggunakan roda berjeruji pada
kereta model 2000 SM. Sementara velg besi pertama pada roda terlihat di kereta
Celtic pada 1000 SM. Roda spoked tetap hampir sama sampai 1802, ketika G.F.
Bauer mendaftarkan paten untuk wire tension spoke atau jari-jari roda pertama.
25
Konsep Kreatif
Desain
3. Jalan Raya
Unsur visual yang ketiga yaitu jalan raya dimana unsur ini akan digunakan
untuk elemen desain media corporate identity perusahann Roda Mas. Jalan raya
adalah jalan utama yang menghubungkan satu kawasan dengan kawasan yang lain.
Biasanya jalan raya ini digunakan oleh masyarakat umum dan penggunaannya diatur
oleh undang-undang pengangkutan. Penggunaan jalan raya pada perancangan ini
karena jalan raya sangat berkaitan dengan roda sebagai tempat yang sering dilalui
oleh kendaraan.
Jalan raya sudah ada sejak manusia memerlukan area untuk berjalan, terlebih
setelah adanya penemuan kendaraan beroda diantaranya berupa kereta yang ditarik
kuda. Tidak jelas dikatakan bahwa peradaban mana yang lebih dahulu membuat jalan
raya. Akan tetapi hampir semua peradaban tidak terlepas dari keberadaan jalan raya.
Salah satu sumber mengatakan bahwa jalan raya muncul pada 3000 SM. Jalan
tersebut masih berupa jalan setapak dengan kontruksi sesuai dengan kendaraan
beroda yang letaknya diduga antara Pegunungan Kaukasus dan Teluk Persia.
26
Konsep Kreatif
Desain
Tujuan Kreatif
Penggunaan objek visual ban merupakan produk yang dijual oleh Roda Mas,
dengan ini bisa menunjukkan identitas dari Roda Mas. Bentuk velg ini juga
menggambarkan karakter Roda Mas yang menyediakan jasa servis velg, velg ini juga
memiliki bentuk yang terdapat enam bagian didalamnya dimana merupakan
gambaran dari visi dari usaha Roda Mas yang ingin memiliki cabang dimana-mana.
Bentuk ikon lokasi ditengah untuk menunjukkan bahwa ditempat ini menyediakan jual
roda mobil dan jasa service roda mobil.
27
Media Kreatif
1. Media lini atas (above the line) : Merupakan media utama yang digunakan
dalam kegiatan periklanan. Dalam hal ini perusahaan Roda Mas menggunakan
media informasi dari internet dengan membuat informasi mengenai produk/jasa
yang ditawarkan, kepuasan pelanggan, dan jadwal operasional
2. Media lini bawah (below the line) : Merupakan media pendukung dalam
kegiatan periklanan. Dalam hal media pendukung ini Roda Mas masih belum
optimal menggunakannya, karena saat ini Roda Mas hanya menerapkan media
ini dalam perusahaannya. Maka dari itu perancangan Corporate Identity ini akan
sangat berpengaruh baik untuk perusahaan Roda Mas.
28
Media Kreatif
Tahap terakhir dari proses desain Corporate Identity dan Media Promosi adalah
aplikasi media. Tujuan dari tahap ini adalah untuk menciptakan suatu sistem
komunikasi visual yang efektif dan efesien. Perancangan aplikasi media yang
digunakan, antara lain:
1. Company profile
2. Katalog
3. Brosur
4. Stationery Set :
1) Kop surat
2) Amplop
3) Kartu nama
4) Id card
5) Nota
6) Stempel
5. Uniform ( Baju, topi, dan Masker Karyawan)
6. Signage front office
7. Spanduk
8. Umbul-umbul/hanging banner
9. Transportasi (mobil dan motor roda dua)
10. Merchandise:
1) Pulpen
2) Pin
3) Gantungan kunci
4) Tote Bag
5) Sticker
29
Tujuan Media
2. Stationery Set
Stationery merupakan salah satu bentuk media pendukun yang cukup penting
dalam perancangan Corporate Identity. Diwujudkan dalam bentuk kop surat,
amplop kartu nama, Id card, nota dan stempel. Stationery ini dapat digunakan untuk
keperluan perusahaan, baik untuk sarana tulis menulis sekaligus dapat digunakan
sebagai media promosi.
3. Uniform
Baju karyawan ini akan digunakan oleh karyawan Roda Mas sebagai identitas dari
perusahaan. Topi juga akan digunakan oleh karyawan Roda Mas dan juga dapat
diberikan kepada konsumen sebagai merchandise. Hal ini dapat membantu
mengenalkan perusahaan Roda Mas kepada masyarakat luas. Masker saat ini
adalah sesuatu yang wajib digunakan sebagai bentuk pencegahan penularan virus
Covid-19 karena itu karyawan wajib menggunakan masker agar konsumen yang
datang dapat merasa aman terhadap pelayanan Roda Mas.
30
Tujuan Media
5. Spanduk
Spanduk merupakan salah satu media informasi atau media promosi yang dicetak,
yang pada umumnya berbentuk landscape dengan beberapa informasi mengenai
perusahaan terkait. Dipasang disekitar lokasi perusahaan Roda Mas.
6. Transportasi
Media pendukung kegiatan usaha Roda Mas untuk melakukan pengiriman barang
kepada konsumen. Dengan menggunakan desain yang nantinya diterapkan pada
kendaraan dapat membantu kegiatan promosi.
7. Merchandise
Merchandise adalah salah satu pernak-pernik yang dapat digunakan sebagai media
promosi sebuah perusahaan.Merchandise ini akan digunakan untuk mengingat
brand perusahaan agar setiap pelanggan menempatkan brand tersebut sebagai
pilihan utamanya. Jadi selain menampilkan logo, merchandise juga bisa dijadikan
sebagai media periklanan untuk mengingatkan para audiens tentang perusahaan
Roda Mas, seperti pulpen, gantungan kunci, pin, dan sticker.
31
Strategi Media
1. Segmentasi Media
Segmentasi media adalah suatu proses untuk membagi media yang digunakan
menjadi kelompok-kelompok berdasarkan konsumen yang lebih homogen. Media
cetak maupun elektronik memiliki target khalayak yang ingin disasar. Ada yang
berdasarkan gender, usia, hobi tertentu dan lain-lain. Segmentasi media juga
mempengaruhi konten media yang bersangkutan, mulai dari kemasan, informasi
yang diberikan, bahkan sampai pada gaya bahsa yang digunakan. Dan bagi
perusahaan media spesifikasi khalayak sasaran berarti market atau pasar, yang
nantinya tidak jauh dari urusan profit. Berdasarkan itu dapat ditentukan media
berdasarkan target sasaran dari perusahaan tersebut.
32
Strategi Media
2. Panduan Media
Pada perancangan corporate identity perusahaan Roda Mas media yang digunakan
adalah media yang dibutuhkan dalam menjalankan operasional perusahaan.
Semua media yang dipersiapkan akan dirancang semenarik mungkin dan tepat
sasaran.
33
Strategi Media
3. Program Media
Pada perancangan corporate identity perusahaan Roda Mas media yang digunakan
adalah media yang dibutuhkan dalam menjalankan operasional dari toko itu sendiri.
Semua media yang dipersiapkan akan dirancang semenarik mungkin dan tepat
sasaran.
34
Strategi Kreatif
1. Data Verbal
Headline
RODA MAS adalah headline dari perusahaan ini. Menurut Budi Haryanto nama ini
memiliki arti sebagai hasil dari kerja keras yang dilakukannya. Dimana dari roda
menjadi emas, karena ia menjalankan usaha yang berhubungan dengan roda mobil
sehingga hasilnya dapat menghasilkan emas.
Subheadline
Speed Tyre Shop adalah subheadline dari perusahaan Roda Mas. Dimana dengan
kata-kata tersebut dapat menggambarkan cara kerja perusahaan ini dalam
melayani pelanggannya, yang melakukan pekerjaan dengan cepat dan berkualitas.
2. Data Visual
Objek Visual
Objek visual yang digunakan dalam perancangan Corporate Identity Roda Mas
harus sesuai dengan identitas perusahaan tersebut agar dapat memberikan
gambaran kepada masyarakat sehingga dapat mencerminkan bahwa perusahaan
Roda Mas dapat dipercaya. Oleh karena itu objek visual yang digunakan sesuai
dengan prosuk/jasa yang disediakan oleh perusahaan Roda Mas, seperti ban dan
velg.
35
Strategi Kreatif
Warna
Warna merupakan unsur terpenting dalam sebuah promosi yang dilakukan dengan
dukungan media komunikasi visual, kerena warna memiliki bahasa yang
dikomunikasikan tersendiri lewat penglihatan atau visual. Perancangan Corporate
Identity perusahaan Roda Mas ini akan menggunakan konsep warna yang
mencerminkan identitas dari perusahaan tersebut. Adapun warna yang akan
digunakan yaitu sebagai berikut :
C : 18% R : 190
M : 98% G: 30
Y : 81% B: 45
C : 13% R : 223
K : 8% #BE1E2D
M : 27% G: 180
Y : 96% B: 11
C : 91% R:0 K : 3% #DFB40B
M : 79% G: 0
Y : 62% B: 0
K : 97% #000000
C : 20% R : 199
M : 36% G: 153
Y : 100% B: 7
C : 100% R : 30 K : 9% #C79907
M : 99% G: 26
Y : 27% B: 83
K : 38% #1E1A53
36
Strategi Kreatif
Font / Typography
Jenis font atau typography yang akan digunakan pada perancangan Corporate Identity
Roda Mas ini yaitu jenis huruf sans-serif. Jenis font sans-serif terasa lebih bersih,
bagus, unik, modern dan menarik. Font ini dapat menggambarkan sifat sederhana,
jujur dan to the point. Jenis font ini bisa mewakili sebuah perusahaan kepekaan pada
sebuah hal. Adapun dalam proses perancangan Corporate Identity ini digunakan font
Arial dan Chentury Gothic.
Lowercase: Lowercase:
abcdefghijkl abcdefghijkl
mnopqrstuvwxyz mnopqrstuvwxyz
Numerals: Numerals:
0123456789 0123456789
Punctuation: Punctuation:
.,!?@#*$%^&()-\+_=/ .,!?@#*$%^&()-\+_=/
;:’”`~<>{}| ;:’”`~<>{}|
Century Gothic merupakan jenis huruf Arial merupakan jenis huruf sans-serif dan
sans-serif digital dalam gaya geometris yang kumpulan font komputer dalam gaya
didasarkan pada Monotype 20th Century. neo-grotesque. Font dari keluarga Arial
Dibuat oleh Sol Hess antara tahun 1936-1947. disertakan dengan semua versi Microsoft
Century Gothic mempertahankan desain Windows. Jenis huruf ini dirancang pada
dasar abad ke-20 tetapi memiliki ketinggian tahun 1982 oleh Robin Nicholas dan Patricia
x yang diperbesar dan telah dimodifikasi Saundres untuk tipografi monotipe. Setiap
untuk memastikan hasil yang memuaskan karakternya memiliki lebar yang sama
dari sistem digital modern. Font Century dengan karakter dalam tipografi populer
Ghotic Family berguna untuk tajuk utama Helvetica.
dan pekerjaan tampilan umum dan untuk
teks dalam jumlah kecil, terutama dalam
periklanan.
37
Strategi Kreatif
Gaya desain yang digunakan dalam proses perancangan Corporate Identity ini
adalah Flat Design. Flat design adalah suatu tren desain minimalis yang umum
dipraktikan baik dalam desain user interface (UI) maupun desain pengalaman
pengguna (UX). Tidak dapat dipungkiri bahwa trend akan berulang dengan sendirinya,
sama seperti flat design yang terinspirasi dari sejarah. Namun, di era digital seperti ini
kecintaan masyarakat terhadap Apple membuat flat design cukup populer selama
beberapa tahun terakhir. Estetika dari desain Apple sering kali sangat mempengaruhi
desain situs web dan aplikasi lain, karena kebanyakan praktisi desain merasa bahwa
desain Apple menarik dan modern. Jadi, ketika Apple beralih dari Skeumorphism ke
flat design. Prinsip Skeuomorphism seketika nampak “jadul”, banyak praktisi pembuat
situs dan aplikasi mendesain ulang aplikasi dan situs mereka ke flat design.
(Dharsono, 2004: 2335).
38
Strategi Kreatif
Faktor lain yang menjadikan flat design digemari saat ini adalah adanya
pengembangan design responsif. Saat ini, semakin banyak perangkat yang
terhubung ke Web, dengan berbagai ukuran layar. Hal ini menyebabkan praktisi
desain sadar bahwa gaya desain yang menggunakan banyak elemen seperti drop
shadow, gradient tidak dapat diterjemahkan dengan baik ke dalam area pandang
yang lebih kecil.
39
BAB4
Tata Layout
Desain
Sketsa Desain
Sketsa Amplop
41
Sketsa Desain
Sketsa Nota
42
Sketsa Desain
Sketsa Brosur
Sketsa Spanduk
43
Sketsa Desain
Sketsa Id Card
Sketsa Pin
44
Sketsa Desain
Sketsa Masker
45
Sketsa Desain
Sketsa Topi
46
Sketsa Desain
47
BAB5
Final
Desain
7
Final Desain
Kartu Nama
Depan
Belakang
49
Final Desain
Amplop
50
Final Desain
Kop Surat
To :
51
Final Desain
Nota
52
Final Desain
Id Card
53
Final Desain
Brosur
54
Final Desain
Spanduk
55
Final Desain
Pin
56
Final Desain
Sticker
57
Final Desain
Tote Bag
58
Final Desain
Baju Karyawan
RODA MAS
speed tyre shop
59
Final Desain
Topi
RODA MAS
speed tyre shop
RODA MAS
speed tyre shop
60
Final Desain
Masker
RODA MAS
tyre shop
speed
61
Final Desain
Mobil
62
Final Desain
Motor
63
BAB6
Penutup
Kesimpulan dan Saran
Kesimpulan
Dalam merancang corporate Identity suatu perusahaan tentu membutuhkan
tahapan-tahapan yang harus dilakukan mulai dari observasi mengenai perusahaan
tersebut sampai membuat sketsa media corporate identity yang baru dan memikirkan
konsepnya dengan matang. Semua tahapan tersebut sangat berpengaruh pada hasil
perancangan corporate identity agar dapat mencerminkan karakter yang kuat dari
perusahaan sehingga mudah dikenal oleh masyarakat luas.
Saran
Perancangan corporate identity sebuah perusahaan harus dilakukan dengan
mengikuti tahapan yang ada agar menghasilkan rancangan yang baik. Dalam
merancang corporate identity akan lebih baik jika desainer memiliki banyak
pengetahuan mengenai perusahaan yang akan dirancang corporate identity-nya,
karena itu ada baiknya mengenali perusahaan tersebut lebih dalam sebelum
menentukan desain yang akan didesain.
65