Ramadhan Campaign 2021

March 10, 2021

Program Objectives
Communication Objective
“1 kaleng BEAR BRAND pada saat sahur dapat membantu
menjaga kesehatan tubuh di saat Ramadhan”
Activation Objectives
Business Objective ● Menciptakan program aktivasi BEAR BRAND yang
✓ Meningkatkan konsumsi BEAR BRAND menarik dan unik dengan program yang terintegrasi
selama bulan Ramadhan +30% vs
baik di masjid maupun venue potensial lainnya.
bulan Non Ramadhan
● Merubah New dan Occasional BEAR BRAND Drinker
Communication Task
✓ Mendorong minat dan action untuk secara regular mengkonsumsi BEAR BRAND
menkonsumsi 1 kaleng BEAR BRAND selama bulan Ramadhan
saat sahur ● Menciptakan amplifikasi program melalui social
media
● Mendorong penjualan.
 Target Audience
• New, irregular, medium and
heavy users of BEAR BRAND
• Usia 20 – 35, SES ABC1
• Ceria, Modern dan Aktif
bersosialisasi
• Pengguna aktif sosial media
• Digital savvy.
 Insight Berbelanja keperluan Ramadhan

Berbagi
Tradisi lokal

Ngabuburit

Mudik

Berbuka bersama

Indonesia memiliki budaya Ramadhan yang kental. Banyak tradisi termasuk tradisi
lokal setempat yang dilakukan masyarakat jelang maupun di bulan Ramadhan…
semua ini menyumbangkan spirit tersendiri yang membuat momen Ramadhan khas.
Insight

Mulai Maret 2020 gambaran tadi berubah dengan hadirnya pandemi Covid-19. Dan
di tahun 2021 ini situasi pandemi masih berlangsung dan penggunaan masker,
berjaga jarak dan mencuci tangan/hand sanitizer menjadi way of life.

Di tengah situasi seperti ini lah di bulan Ramadhan 2021, BEAR BRAND akan hadir
guna memperkuat asosiasi BEAR BRAND terhadap momen Ramadhan bahkan di
saat pandemi sedang berlangsung.
The Concept
 Underlying Program Theme

“Murnikan Hati, Sterilkan Diri”

• Bulan Ramadhan merupakan momen bagi kaum muslim untuk memurnikan diri.
• Bertepatan dengan suasana pandemi setiap insan perlu menjaga kebersihan diri
dan menjaga 5 M.
• Di momen Ramadhan ini, BEAR BRAND akan hadir mengingatkan untuk
mensterilkan hati sekaligus menjaga kesterilan fisik dengan minum susu steril
BEAR BRAND dan menjaga protokol kesehatan dengan ketat.
 Program Strategy
Komunitas

ACTIVATION OBJECTIVES
• Youth: ACTIVATION
o Social work CONSUMER EDUCATION
o #NiatBaik ENGAGEMENT
• Stopper: Prokes
• Keagamaan SELLING Check
o Masjid Connect SMALL • Selling Gifts &
SAMPLING gimmicks
Activity CONCEPT
• Engagement:
Rasakan o Pengajian Inform ACTIVATION photo booth or
Kemurniannya o Tarawih twibbon
Umum DIGITAL • Digital Sampling:
o Ziarah Entertain MOBILE
AMPLIFICATION Window Break
CONCEPT Photo Upload
Makam
COMMUNITY • Digital
o Public Space Share Engagement:
AMPLIFICATION
o Rest Area Loyalty Program
o PCR
o Ngabuburit

#MURNIKANHATI TOUCH MARKETING PROGRAM PROGRAM PROGRAM RESULT

#STERILKANDIRI POINTS CONCEPT CONCEPT STRATEGY IMPLEMENTATION
Program Implementation
Branding

Branding di venue
dilakukan dengan Horizontal Banner
memasang banner
pada lokasi yang Hand
memungkinkan serta sanitizer &
menebar giant BEAR mask
BRAND pack dengan dispenser
dispenser masker
serta hand sanitizer di
atasnya.

T Banner
Program Stopper
“Sterilkan Diri”

• TA akan disapa oleh SPG dan ditawarkan

untuk cek kuman bakteri di tangan dengan
menggunakan germs scanner (dari HP*)
• Setelah pengecekan dan dbahas hasilnya,
TA dipersilakan menggunakan hand
sanitizer juga ditawarkan untuk ambil
masker dari dispenser yang tersedia
• Selanjutnya TA diajak mampir ke booth
BEAR BRAND sekaligus diberi penjelasan
akan benefit yang akan diterima bila
membeli BEAR BRAND.
https://m.apkpure.com/id/germs-scanner-
*Note: setiap sebelum digunakan TA, layar HP akan diusap disinfektan fun/com.conjugate.germsscanner
 Paket 10 Paket 10+10
Selling
• Paket BEAR BRAND yang disediakan: 10 dan 10x2
• Setiap TA yang melakukan pembelian paket BEAR
BRAND, berhak mendapat: *Wheel of Fortune Prizes:
✓ Paket 10: Shopping bag
✓ Paket 10+10: 2 Shopping bag, kit prokes & Ballpoint
wheel of fortune
Payung
• Setiap TA yang bersedia melakukan photo dan Tote bag
Pouch
melakukan upload/share photonya di social media
miliknya berhak mendapat gimmick tambahan
langsung Sodexo
• Pembelian paket BEAR BRAND dapat dilakukan Voucher Toaster
secara direct (onground) maupun indirect (digital) Electric Home Theater
• Yang berbelanja secara digital tetap mendapat Water Jug
kesempatan wheel of fortune.
Photo Upload Prizes:
Mask holder

*awaiting Confirmation
 Selling Mechanism
TA akan ditawarkan untuk membeli paket BEAR BRAND dengan berbagai hadiah serta
untuk meng-upload photo..

Target Product On ground

Audience Purchase Engagement

● Direct (on ground)

● Indirect (digital) Photo Upload

Paket 10 Paket 20
 Digital Platform
Whatsapp Business API
Memanfaatkan whatsapp business API
sebagai digital engagement dengan
TA.(SUBSCRIPTION)

Instagram

Menggunakan instagram Filter games untuk

menghasilkan photo yang dapat meningkatkan
awarness BEARBRAND di Social Media .

Pembelian product

Pembelian product di oo ground activity ,dan

mendapatkan hadiah dengan setiap pembelian
paket 20s melalu Wheel of Fortune.
 BEAR BRAND RAMADHAN
BEAR BRAND
2021 RAMADHAN 2021
Program Matrix

DESCRIPTION FULLDESCRIPTION
CONCEPT FULL
SMALLCONCEPT
CONCEPT SMALLMOBILE
CONCEPT
CONCEPT MOBIL
Umum: Ziarah Makam/TradisiUmum:
Lokal,
Ziarah M
Pasar Takjil, HOP/Public Space,
Pasar Takjil, H
K
TOUCH POINTS TOUCH POINTS
Komunitas Keagamaan: Masjid Komunitas
KomunitasKeagamaan:
Keagamaan:Masjid
Masjid
Komunitas Keagamaan: Masjid
Pasar, PCR Terminal & Stasiun,
Pasar, PCR Te
Rest Area Res
STRATEGY STRATEGY
Multi booth & multi team, island
Multi booth
booth& multi
& mobile
team,team island booth
Trolley,
& mobile
mobile
teamteam Trolley,
ACTIVITY Selling ACTIVITY
engagement Selling
Sellingengagement
engagement SellingSelling
engagement
engagement Selling e
H-3 - H-1, H-3
TIMING TIMING
W1 - W3 W1
W1- W3
- W3 W1 - W3
W2, W3, W4 W2,
DATES 12 AprilDATES
- 09 Mei 2021 12
12 April
April- -09
26MeiApril
20212021 12 April09
- 26April
April-2021
9 Mei 2021 09 April
WORKING DAYS Senin s/d WORKING
Minggu, 20 DAYS
days Senin
Senins/d
s/dMinggu,
Minggu, 2015days
days Senin
Senin s/d
s/dMinggu,
Minggu,15maksdays 16 days/team
Senin s/d MingguS
WORK HOUR WORK
16.00 HOUR
- 22.00 16.00
16.00 - 22.00
- 22.00 16.00Menyesuakan
- 22.00 Spot Menyes
MANPOWER 1 TL, 5MANPOWER
SPG, 2 Crew 11TL,
TL,5 2SPG,
SPG,2 Crew
1 Crew 1 TL, 21 SPG,
TL, 21SPG,
Crew 1 Crew 1 TL, 2 S
10 Team, 10 Cities, 10 Venue 10 Team, 10 Cities, 10 Venue
TOTAL TEAM TOTAL
3 Team, 3 Cities, TEAM
3 Venue Masjid 3 Team, 3 Cities, 3 Venue Masjid 45 Team, 45 Cities 45 Team
Masjid Masjid
Small Concept Masjid
Strategi Implementasi Small Concept
Touch point: Masjid
Sedikit Menjalankan kegiatan yang menunjang protokol kesehatan
branding
Branding materials dan
branded hand wash serta
branded mask dispenser di
berbagai penjuru fair.
dan mengurangi kerumunan dengan cara:
• Pisahkan kegiatan selling dan engagement
• Booth berupa island booth yang dapat
diakses dari 4 sisi
• Cashless payment atau ‘uang pas’
• Properti selling & engagement yang kreatif
dan pandemic friendly
• Engagement secara digital
• Gift/gimmick yang protocol related.
Small Concept Program Journey
Selling & Engagement Program

Stopper & Engage-

Branding Selling Benefits Upload
Education ment
The Team Mid Concept
• 1 Team Leader
• 2 SPG
• 1 Crew/ Helper

Uniform
• Uniform
• Prokes equipment

Property
• 1 3x3 Service booth (island)
• 1 Engagement spot
• 5 spanduk
• 20-30 T Banner
• 1 standee hand sanitizers
• 1 mask dispensers
• 1 cooler box
• 1 roll up promo
• 1 thematic roll up
 Komunitas Keagaaman
Mobile Concept Fasilitas Umum
Strategi Implementasi Mobile Concept
Touch Points: Makam, Tradisi lokal, HOP, Pintu Toll, Pom bensin, Rest
Area, Bengkel, PCR, Pasar Takjil, Pasar

• Tap-in kegiatan dan venue yang ramai di bulan Ramadhan

• Dimuai dengan ziarah makam dan tradisi lokal satu minggu
sebelum bulan Ramadhan
• Melakukan mobile selling secara roadshow
• Siapkan hand sanitizer di trolley
• Sistem pembayaran cashless atau ‘uang pas’
• Engagement secara digital
• Gift/gimmick yang protocol related
Mobile Concept Journey
Selling & Engagement Program

Stopper & Mobile Engage-

Benefits Upload
Education Selling ment
Ziarah makam
• Setiap daerah memiiki kebiasaan yang unik
dan khas jelang dan di bulan Ramadhan
• Salah satu kegiatan yang merupakan tradisi
adalah ziarah ke makam leluhur
• Kegiatan ini selalu mengumpulkan banyak
orang bahkan di masa pandemi
• BEAR BRAND menyiasati kebiasaan ini
dengan melakukan program selling sekaligus
edukasi
Rest Area
• Setiap tahunnya jelang akhir
Ramadhan masyarakat akan
mudik ke daerah asalnya
• Dalam perjalanan menuju
kampung halaman, rest area
merupakan tempat
peristirahatan favorit yang
selalu ramai pengunjung
• BEAR BRAND menyiasati
keramaian ini dengan
melakukan program selling
sekaligus edukasi.
Ngabuburit
• Buka Bersama dan ngabuburit merupakan
suatu fenomena tersendiri di Indonesia dan
selalu ramai
• Activation Bear Brand menyiasati kebiasaan
ini dengan tap in pada Hang Out Places
dengan melakukan program selling dengan
penekanan untuk dikonsumsi 1 Kaleng Saat
Sahur.
Pasar Takjil
• Dari awal bulan Ramadhan, pasar takjil
sudah ramai dikunjungi masyarakat yang
berpuasa
• Tujuannya adalah membeli hidangan
untuk berbuka puasa
• BEAR BRAND menyiasati kebiasaan ini
dengan hadir di pasar-pasar tersebut
dengan melakukan program selling
sekaligus edukasi untuk dikonsumsi 1
Kaleng Saat Sahur.
Pasar
• Sudah menjadi tradisi bahwa jelang Hari
Raya, masyarakat akan berbelanja
sandang (terutama busana baru)
maupun pangan (terutama aneka biscuit
dan kue kering)
• BEAR BRAND menyiasati kebiasaan ini
dengan tap in di pasar-pasar tersebut
dengan melakukan program selling
sekaligus edukasi untuk dikonsumsi 1
Kaleng Saat Sahur.
PCR Points
• Jelang hari-hari besar Pemerintah
biasanya mengharuskan swab tes bagi
penumpang bis, kereta maupun pesawat
dan bahkan menyediakan fasilitas gratis
di terminal maupun stasiun
• BEAR BRAND akan hadir di pos-pos
tersebut dan melakukan program selling
sekaligus edukasi.
The Team
Mobile Concept
• 1 Team Leader
• 4 SPG (2 stay, 2 mobile)
• 1 Crew/ Helper
Uniform
• Uniform
• Prokes equipment

Property
• Car van
• Trolley
• Cooler Box
• X-banner
• Digital engagement
BOOTH (3 X 3 M)
BOOTH (3 X 3 M)
MOBILE TROLLEY
COOLER BOX
Thank
You!